6 elementos de la publicidad: la fórmula para crear anuncios ganadores

Casi todas las empresas crean anuncios. Pero no todos logran el resultado deseado. ¿Por qué? Probablemente se deba a que a estos anuncios les faltan los elementos críticos de la publicidad. Estos son elementos que determinan si un anuncio es un éxito o un error. Son los elementos que aseguran que su anuncio se conecte con la audiencia adecuada e impulse la acción. Entonces, ¿cuáles son estos elementos misteriosos de la publicidad? Llegaremos a ellos en un minuto.

Pero primero, abordemos algunas de las preguntas básicas sobre la publicidad. ¿Deberían incluso las pequeñas empresas con un presupuesto ajustado gastar en publicidad? ¿La publicidad y el marketing son lo mismo? Vamos a averiguar.

5 razones principales por las que incluso las pequeñas empresas deberían gastar en anuncios

1. Hazle saber a la gente que tu negocio existe

A veces, la única razón por la que las personas no compran en su empresa es porque no saben que existe. La publicidad es una forma de evitar esto. La publicidad ayuda a crear conciencia sobre su negocio y permite que las personas sepan que usted está abierto para hacer negocios.

2. Atrae más tráfico a tu sitio web

Los estudios muestran que la búsqueda paga genera alrededor del 15% del tráfico promedio a un sitio web comercial. La publicidad es uno de los pasos más importantes para atraer nuevas personas a su sitio web. Incluso una empresa bien establecida con una gran base de clientes aún necesita trabajar para adquirir nuevos clientes y aumentar constantemente el tráfico del sitio web para mantenerse al día.

3. Incrementa los ingresos de tu negocio

Un anuncio bien redactado puede convencer a las personas de que compren su marca. Los anuncios son esenciales para colocar prospectos en su embudo de ventas y ayudarlos a progresar en su viaje y hacer que la venta suceda. En resumen, la publicidad es fundamental para aumentar los ingresos de su negocio.

Por ejemplo, el anuncio de Nike con Colin Kaepernick obtuvo mucha cobertura mediática para la marca. Y también aumentó las ganancias de la marca en $ 6 mil millones.

Del mismo modo, con la orientación correcta y una idea clara, los anuncios ayudan a aumentar los ingresos de la empresa.

4. Ventaja competitiva

En un mar de competencia, si desea que los clientes consideren su marca y sigan regresando a ella, debe estar al tanto de sus mentes en todo momento. Fuera de la vista, fuera de la mente. La publicidad se encarga de que esto no suceda y de que tu marca quede siempre en su memoria.

5. Escala nuevas alturas y mercados

¿Cómo logran las marcas existentes en un país vender a personas de diferentes partes del mundo? ¡Publicidad! Como mencionamos anteriormente en esta sección, la publicidad lo ayuda a presentar su marca a su público objetivo. Y esto es particularmente útil cuando tiene que expandir su negocio y escalar nuevos mercados.

En tales casos, hay otras empresas locales que ya tienen una fuerte presencia. La publicidad es lo que te ayuda a brillar en medio de esto.

Estas son solo algunas de las formas en que la publicidad ayuda a que una empresa crezca. Para aprovechar estos y todos los demás beneficios de la publicidad, debe conocer e incorporar todos los elementos esenciales de la publicidad. Antes de hablar de ellos, aclaremos el mito común: la publicidad y el marketing no son lo mismo.

La publicidad no es marketing

A veces, cuando habla con la gente sobre los elementos de la publicidad, es probable que escuche sobre los componentes que componen una buena estrategia de marketing. Esto puede deberse a la idea errónea de que la publicidad y el marketing son lo mismo. La verdad, sin embargo, es otra cosa.

La forma más sencilla de definir la diferencia será que la publicidad es un subconjunto del marketing. O bien, es sólo un pequeño componente del todo.

Otra forma de explicar la diferencia sería que la publicidad se enfoca principalmente en promocionar un producto/servicio en particular o una línea de productos o incluso características o aspectos específicos del producto/servicio.

El marketing, por otro lado, se enfoca en el panorama general. Además de promocionar los productos/servicios, también incluye la participación del cliente, la comunicación y otros aspectos que ayudan a dar forma a la imagen de la marca a largo plazo.

Habiendo aclarado la diferencia, pasemos al tema del día: los elementos esenciales de la publicidad.

6 elementos fundamentales de la publicidad: la receta para el anuncio perfecto

Cada anuncio necesita un conjunto de ingredientes para que el anuncio se sienta completo y funcione según lo previsto. La proporción en la que se agregan estos ingredientes, la forma en que se incorporan y el formato en el que se utilizan dependen del formato y la ubicación del anuncio. Pero el hecho es que todos los tipos de anuncios diseñados para todo tipo de plataformas necesitan tener estos ingredientes para lograr los resultados deseados.

1. Una comprensión precisa de la audiencia objetivo

En el anuncio anterior, ¿puede decir que el público objetivo son jugadoras de rugby? ¿Cómo lo adivinaste? El modelo presentado y la copia juntos transmitieron la idea. Y todo esto sucedió aún sin saber sobre la marca que está publicitando. La elaboración de anuncios tan claros y fáciles de entender solo es posible cuando se define claramente quiénes son las audiencias objetivo.

Su marca podría estar dirigida a diversos grupos demográficos de personas. Pero no todos sus productos pueden ser relevantes para todos estos datos demográficos.

Por ejemplo, tome el caso de una marca de moda que vende ropa para hombres, mujeres y niños. Por lo tanto, la marca puede tener diferentes anuncios dirigidos a hombres que anuncian la colección para hombres, dirigidos a mujeres que anuncian la colección para mujeres y algunos temas aptos para niños en anuncios que promocionan la colección para niños.

De manera similar, las marcas globales pueden tener diferentes estrategias para publicitar a los consumidores en diferentes lugares.

Eche un vistazo a los siguientes videos, por ejemplo. El primero muestra un anuncio de Subway dirigido a clientes de EE. UU. y el segundo está dirigido al mercado indio.

Desde el estado de ánimo del anuncio hasta la idea anunciada y la forma de ejecución, todo está optimizado para la audiencia a la que se dirige el anuncio. Esto es posible solo cuando establece claramente el público objetivo del anuncio.

Además, también necesita esta información para posicionar con precisión su anuncio para que llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado.

2. Elementos visuales para la recordación

¿Cuántas veces has pensado en un anuncio cuando tenías que recordar una marca? Este podría ser un anuncio publicitario que vio al regresar del trabajo o un comercial de televisión o incluso ese molesto anuncio de YouTube que interrumpió su video. Pase lo que pase, recuerda las señales visuales para recordar una marca.

Todas las marcas lo saben y por eso crean imágenes y videos estáticos para publicitar sus productos. Pero no necesita solo gráficos ordinarios. Necesita diseños listos para usar visualmente atractivos que hagan que su anuncio sea memorable.

¿Notaste los auriculares hermosamente representados en el espacio negativo en el diseño de arriba? Compare esto con un anuncio simple que presenta a un hombre usando audífonos. ¿Cuál es más probable que recuerdes? Los creativos como el anuncio de JBL anterior, ¿verdad?

Los anuncios que estimulan visualmente a tu audiencia crean una conexión emocional y, por lo tanto, permanecen en su mente por más tiempo. Por lo tanto, las imágenes creativas son algunos de los elementos más importantes de la publicidad.

Sugerencia de Kimp: la misma idea se puede comunicar de muchas maneras creativas cuando manipulas creativamente varios principios de diseño gráfico.

El anuncio de JBL del que hablamos utilizó espacio negativo para estimular e involucrar a la audiencia. De manera similar, puede usar metáforas visuales para comunicar el mensaje en lugar de presentar directamente la idea. O puede jugar con la alineación de los elementos de diseño o sus proporciones para modificar las perspectivas.

¿Quieres experimentar con ideas visuales tan creativas? Regístrese para obtener una suscripción de Kimp.

3. Copy que entrega el mensaje

En cada anuncio, el texto y el diseño van de la mano. Ya sea un anuncio impreso, un anuncio estático digital o un anuncio de video, debe lograr el equilibrio perfecto entre la copia y las imágenes.

El hombre que conduce una motocicleta adquiere una nueva perspectiva en el momento en que lee la copia en el anuncio anterior. Te ayuda a visualizar la vista, las emociones y la experiencia general del ciclista.

Además de lo que ves, tu cerebro también intenta ubicarte en el anuncio, en la escena destacada, todo gracias a la copia. Es la copia la que tal vez te haga sentir curiosidad por saber qué se anuncia y la marca que lo anuncia. Y cuando esto sucede, el anuncio es un éxito. Porque el anuncio logró interactuar con sus espectadores e imprimir la marca en la mente de los espectadores.

En conclusión, el gran copy es uno de los elementos imperdibles de la publicidad. Pero sí, su copia y diseño deben trabajar juntos para comunicar el mensaje central. Preste atención al tono de la copia y asegúrese de que coincida con el tono de las imágenes también.

4. Elementos de marca

Hacer que un anuncio funcione es el primer paso. Pero el otro paso más importante es lograr que el anuncio funcione a favor de su marca. Incluso el anuncio más brillantemente diseñado no aportará una diferencia significativa a una marca si no incorpora elementos de marca adecuados.

El anuncio anterior de Target muestra la fuerza del uso de elementos de marca en la publicidad. Desde el fuerte uso del color de la marca, rojo, a lo largo del video, hasta el logotipo que aparece en la introducción y el eslogan de la marca bien reconocido en el final, se incorporan varios elementos para recordar a los usuarios la marca. Sin ellos, este habría sido solo otro anuncio celebrando la alegría navideña.

Del mismo modo, cuando cree un anuncio, asegúrese de usar elementos de marca que sus clientes reconozcan y con los que se conecten instantáneamente. Utilice la escucha social para comprender qué elementos comparten un fuerte vínculo con sus clientes. Podría ser el logotipo de su marca o la paleta de colores única de su marca o, a veces, la fuente de la marca que usa en todos sus diseños de marketing.

Así que, sin duda, los elementos de tu marca ocupan un lugar especial en la lista de los elementos más importantes de la publicidad.

Sugerencia de Kimp: El uso consistente de los elementos de su marca en su anuncio tiene múltiples beneficios además de ayudar a los clientes a reconocer su marca en el anuncio. Uno de los otros beneficios es establecer una conexión entre todo su material publicitario. Puede hacer que todos sus diseños publicitarios funcionen al unísono para lograr el objetivo común de su campaña.

¿Se pregunta cómo crear anuncios que se vean coherentes en varias plataformas? Elige un servicio de diseño integral, como Kimp , y el mismo equipo trabajará en todos tus diseños.

5. Una propuesta de valor difícil de ignorar

Es posible que tenga un gran producto para vender, probablemente el mejor de la industria. Pero, ¿por qué un cliente debería comprarlo? Para responder a esta pregunta, su anuncio debe transmitir lo que contiene para su cliente. En otras palabras, su anuncio debe definir claramente la propuesta de valor. Mucho depende de establecer el USP (punto de venta único) del producto y descubrir cómo esto marca la diferencia para el público objetivo.

La idea de agregar una propuesta de valor como uno de los elementos principales de la publicidad surge de la idea de que un negocio exitoso identifica un problema y propone una solución.

Tome el siguiente anuncio de Popeyes, por ejemplo. El anuncio utiliza inteligentemente señales visuales deliciosas para hacer que la gente tenga hambre, como debería hacerlo un buen anuncio de comida. Pero además, llega inmediatamente al valor creado: la especialidad de la cocción lenta y las ofertas irresistibles.

Del mismo modo, su anuncio debe aclarar instantáneamente el tipo de beneficio que obtiene un cliente del producto, servicio o función anunciados. En otras palabras, debe dar una razón clara para que el cliente reaccione ante el acto o compre el producto anunciado.

6. Una llamada a la acción clara y fácil de seguir

Una vez que haya presentado la propuesta de valor, también debe indicar a los clientes los próximos pasos a seguir. De lo contrario, el anuncio solo dejará un mensaje que a veces se olvida.

La llamada a la acción o CTA puede venir en forma de una línea rápida hablada en un anuncio de video o un botón destacado colocado en un anuncio estático. De cualquier manera, el propósito de la llamada a la acción es simple: impulsar la acción.

La CTA es uno de los elementos vitales de la publicidad porque ayuda a establecer una dirección en el embudo de ventas. Para identificar la CTA adecuada para el anuncio, debe conocer el público objetivo, el valor que crea el anuncio y la posición en la que encaja el anuncio en el embudo de ventas.

Las CTA pueden variar desde una simple llamada para suscribirse al canal de Youtube de la marca hasta una llamada para suscribirse al boletín de la marca. De hecho, con la publicidad digital adquiriendo más protagonismo, las empresas presentan llamadas a la acción cada vez más sofisticadas.

Por ejemplo, considere los anuncios que vienen con un código QR. En este caso, la acción que se espera que realice el cliente es escanear el código QR con un teléfono inteligente. Los pasos que siguen dependen del producto que se anuncia y de los objetivos de la campaña.

Sin un CTA, los clientes no saben qué deben hacer a continuación para interactuar con la marca. Por lo tanto, un anuncio debe tener un CTA claramente definido sin el cual las tasas de conversión no serán tan buenas.

Simplifique el diseño para publicidad con Kimp

Como puede ver, existen varios elementos de publicidad que aseguran que un anuncio actúe como un puente entre una marca y sus clientes. Para que todos estos elementos funcionen juntos, el buen diseño a menudo actúa como agente vinculante. Y para este diseño, ya sean imágenes estáticas o gráficos en movimiento, los diseñadores profesionales pueden simplificar la ejecución de sus ideas. Entonces, regístrese para obtener una suscripción de Kimp y cree anuncios que conviertan.

Regístrese ahora y pruebe las suscripciones de Kimp gratis durante 7 días.