Cómo medir el éxito de tu marketing de contenidos

¿Cómo sabes si las personas interactúan con tu contenido? Es hora de profundizar en las métricas importantes que importan porque los números nunca mienten. Y si no está creando el contenido de las piezas correctas o colocándolo en los lugares correctos, tendrá dificultades para hacer crecer su marca personal.

Cómo conocer tus números te ayuda a construir relaciones

Creo firmemente en escuchar a tu audiencia. Lo hago de muchas maneras diferentes, incluso mirando los datos en mis publicaciones de blog, videos, episodios de podcast y redes sociales. De hecho, tengo un asistente virtual cuyo trabajo es controlar los números en mis redes sociales y dejarme saber lo que dice la gente.

No mido el ROI de mis redes sociales para sentirme bien. Hago esto para saber si estoy aportando valor y realmente marcando una diferencia para las personas. Al centrarme en lo que dice la gente en las redes sociales, las acciones sociales, las reseñas de Youpreneur FM, los mensajes que me envía la gente, puedo ver en qué está interesada la gente y dónde quieren más ayuda de mí. Hacer un seguimiento de los números y ver con qué interactúan las personas también me ayuda a ver qué funciona y qué no.

Necesita construir relaciones a largo plazo con las personas. Es posible que no conozca a la persona con la que está construyendo una relación, pero sabrán que sintonizan todas las semanas o que siempre esperan recibir su boletín informativo.

Estás apuntando a convertirte en el favorito de alguien. Si su tasa de apertura es baja o nadie habla de los artículos que publica, debe volver a pensar en el rendimiento del contenido y si está sirviendo a su cliente perfecto.

Profundizar en los números es muy poderoso para su negocio. Elimina las conjeturas de su estrategia de marketing de contenido. Haz más de lo que funciona. Estoy cambiando el formato de Youpreneur FM para convertirlo en un programa de un solo hombre porque me senté y observé bien los números. Si está interesado en los antecedentes de eso, sintonice el episodio 350.

¿Cuál es el objetivo de tu contenido?

Las métricas que estás rastreando dependen de lo que quieras lograr con tu marketing de contenidos. Si recién está comenzando a construir su marca personal, entonces buscará generar conciencia de marca. Se trata de aumentar el número de personas que saben quién eres y qué haces.

Si está más establecido, entonces podría concentrarse en aumentar el tráfico a su sitio web y hacer que las personas se queden allí por más tiempo. En este caso, desea aumentar las vistas de la página de destino y los visitantes que regresan a su sitio web, así como comprender cuáles son sus fuentes de tráfico. O podría estar tratando de crear su lista y desea que las personas se registren, por lo que le interesarán las estadísticas de generación de oportunidades de venta y su tasa de conversión.

Tal vez estés buscando construir autoridad y por eso quieras reservar conciertos para hablar. Ten una idea clara de cuál es tu objetivo y luego mira qué métricas vas a usar para medir tu progreso.

Las métricas que importan y las que no

Algunas métricas son más valiosas que otras. Hecho. ¿Quieres saber otro dato? Demasiadas personas se enfocan en las equivocadas.

No quiere perder el tiempo con lo que se conoce como métricas de vanidad. Esta es la cantidad de seguidores que tienes y, hasta cierto punto, cuántos me gusta tiene algo. Estos son bastante sin sentido. Puede que tengas miles de seguidores, pero ¿cuántos de ellos se han puesto en contacto contigo y han tenido una conversación?

Debe concentrarse en qué tan comprometidas están las personas con su contenido y si las personas están tomando medidas en respuesta a lo que está publicando. ¿La gente comenta tus publicaciones? ¿Te envían correos electrónicos después de leer o ver algo que has publicado? ¿Tu audiencia comparte tu contenido o les dice a otras personas que están escuchando tu programa? Y, seamos honestos, porque estamos en el negocio y no publicamos contenido solo por diversión, ¿usted está generando ventas?

Métricas de marketing de contenido que debe rastrear en su sitio web

¿Cuáles son los números en los que necesita concentrarse? Si aún no lo tiene, conecte su sitio web a Google Analytics. Esto le dirá cuántas personas visitan su sitio, de dónde vienen, qué están mirando y si se van de inmediato o hacen clic en más páginas.

Todo muy útil para ver si está entregando valor, poniendo sus esfuerzos en los lugares correctos y creando el tipo de contenido que quieren. Puede hacer esto de un vistazo o entrar y tener una buena apariencia a largo plazo.

Esto lo ayuda a encontrar información clave sobre su audiencia para que pueda adaptar su marketing de contenido de manera más efectiva.

¿En qué parte del mundo se encuentran sus visitantes?
¿Le llega tráfico desde una plataforma que no esperaba?
¿El tiempo que pasa en un canal de redes sociales en particular está atrayendo visitantes?
¿Cuáles son las publicaciones de tu blog más leídas?
¿A qué páginas llega la mayoría de la gente?

El grande son las conversiones. Puede configurar objetivos en Google Analytics y realizar un seguimiento de cómo su contenido hace que las personas realicen una acción que le importa. Aquí es donde ves si lo que estás haciendo está llevando a las personas a convertirse en clientes. ¿Cuántas personas presionan el botón para suscribirse a su boletín informativo o programar una llamada con usted o comprar un boleto para su evento?

Al hacer un seguimiento de lo que hacen las personas antes de que actúen, puede ver dónde gastar su tiempo de manera más efectiva.

¿Qué estadísticas importan en las redes sociales?

Otra área en la que profundizar son las redes sociales. Mencioné antes que no quieres preocuparte por cuántos seguidores tienes. Desea centrarse en su tasa de participación. ¿La gente te responde? ¿Están haciendo clic en los enlaces que estás compartiendo? Si está compartiendo mucho contenido de otras personas, entonces es útil ver si está compartiendo material que es interesante para su audiencia.

Con el video, lo más importante a tener en cuenta es el tiempo de visualización. ¿Por cuánto tiempo la gente ve tu video? ¿Mantienen el rumbo o simplemente observan los primeros segundos y siguen adelante? Si no capta la atención de la gente desde el principio y la retiene, entonces su mensaje no se escuchará.

El tiempo durante el que las personas miran tu video también es la forma en que las plataformas como Youtube juzgan su calidad. Si alguien está viendo todo el tiempo, debe ser bueno, y así se lo mostrarán a más personas.

Detecta las tendencias en tus números

Ya sea que esté creando publicaciones de blog, videos o episodios de podcasts, debe buscar las tendencias en sus números. ¿Cuáles son los temas más populares? ¿A qué tipo de contenido responde más la gente? ¿Son las guías prácticas o los momentos en los que dejas que la gente entre más detrás de escena?

Revisar tus análisis todos los días no es un buen uso de tu tiempo. Programe tiempo para echarles un vistazo cada mes y luego obtenga una descripción general cada trimestre. Esto le da suficiente tiempo para ver si hay una tendencia o si algo es solo un problema. Las plataformas de redes sociales y los motores de búsqueda siempre están jugando con algoritmos. Quiere estar seguro de que está tomando decisiones sobre datos firmes, no respondiendo a la última actualización o una noticia que haya visto.

Concéntrese en qué contenido mantiene la atención de las personas y de dónde vienen las personas. Aprende lo que a tu audiencia le encanta recibir de ti y dales más.