Comment mesurer le succès de votre marketing de contenu

Comment savoir si les gens interagissent avec votre contenu ? Il est temps d'approfondir les mesures importantes qui comptent, car les chiffres ne mentent jamais. Et si vous ne créez pas le bon contenu ou ne le placez pas aux bons endroits, vous aurez du mal à développer votre marque personnelle.

Comment connaître vos chiffres vous aide à établir des relations

Je suis un grand partisan de l'écoute de votre public. Je le fais de différentes manières, notamment en consultant les données de mes articles de blog, vidéos, épisodes de podcast et réseaux sociaux. En fait, j'ai un assistant virtuel dont le travail consiste à surveiller les chiffres sur mes réseaux sociaux et à me faire savoir ce que les gens disent.

Je ne mesure pas le ROI de mes réseaux sociaux pour me sentir bien. Je fais cela pour savoir si j'apporte de la valeur et si je fais vraiment une différence pour les gens. En me concentrant sur ce que les gens disent sur les réseaux sociaux, les partages sociaux, dans les avis sur Youpreneur FM, dans les messages que les gens m'envoient, je peux voir ce qui intéresse les gens et où ils veulent plus d'aide de ma part. Suivre les chiffres et voir avec quoi les gens interagissent m'aide également à voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Vous devez construire des relations à long terme avec les gens. Vous ne connaissez peut-être pas la personne avec qui vous établissez une relation, mais elle saura qu'elle se connecte chaque semaine ou qu'elle a toujours hâte de recevoir votre newsletter.

Vous visez à devenir le favori de quelqu'un. Si votre taux d'ouverture est faible ou si personne ne parle des articles que vous publiez, vous devez repenser aux performances du contenu et déterminer si vous servez votre client idéal.

L'analyse approfondie des chiffres est très puissante pour votre entreprise. Cela élimine les conjectures de votre stratégie de marketing de contenu. Faites plus de ce qui fonctionne. Je change le format de Youpreneur FM pour devenir un one man show car je me suis assis et j'ai bien regardé les chiffres. Si vous êtes intéressé par le contexte, alors connectez-vous à l'épisode 350.

Quel est l'objectif de votre contenu ?

Les mesures que vous suivez dépendent de ce que vous voulez réaliser avec votre marketing de contenu. Si vous commencez tout juste à créer votre marque personnelle, vous chercherez à générer une notoriété de marque. Il s'agit d'augmenter le nombre de personnes qui savent qui vous êtes et ce que vous faites.

Si vous êtes plus établi, vous pourriez vous concentrer sur l'augmentation du trafic vers votre site Web et inciter les gens à y rester plus longtemps. Dans ce cas, vous souhaitez augmenter le nombre de vues de la page de destination et le retour des visiteurs sur votre site Web, ainsi que comprendre quelles sont vos sources de trafic. Ou vous essayez peut-être de créer votre liste et souhaitez que les gens s'inscrivent afin que vous soyez intéressé par les statistiques de génération de prospects et votre taux de conversion.

Peut-être cherchez-vous à renforcer votre autorité et souhaitez-vous réserver des concerts. Ayez une idée claire de votre objectif, puis examinez les paramètres que vous allez utiliser pour mesurer vos progrès.

Les métriques qui comptent - et celles qui ne le sont pas

Certaines mesures sont plus précieuses que d'autres. Fait. Voulez-vous connaître un autre fait? Trop de gens se concentrent sur les mauvais.

Vous ne voulez pas perdre votre temps avec ce qu'on appelle des mesures de vanité. C'est le nombre d'abonnés que vous avez et, dans une certaine mesure, le nombre de likes obtenus. Ceux-ci sont assez dénués de sens. Vous avez peut-être des milliers d'abonnés, mais combien d'entre eux ont déjà pris contact avec vous et ont eu une conversation ?

Vous devez vous concentrer sur le degré d'engagement des gens avec votre contenu et sur la question de savoir si les gens agissent en réponse à ce que vous publiez. Les gens commentent-ils vos publications ? Vous envoient-ils un e-mail après avoir lu ou regardé quelque chose que vous avez publié ? Votre public partage-t-il votre contenu ou dit-il à d'autres personnes qu'il écoute votre émission ? Et, soyons honnêtes, parce que nous sommes en affaires et que nous ne publions pas de contenu juste pour le plaisir, faites-vous des ventes ?

Mesures de marketing de contenu que vous devez suivre sur votre site Web

Quels sont les chiffres sur lesquels vous devez vous concentrer ? Si vous ne l'avez pas déjà, connectez votre site Web à Google Analytics. Cela vous indiquera combien de personnes viennent sur votre site, d'où elles viennent, ce qu'elles regardent et si elles repartent immédiatement ou cliquent sur d'autres pages.

Tout cela est très utile pour voir si vous apportez de la valeur, mettez vos efforts aux bons endroits et créez le type de contenu qu'ils souhaitent. Vous pouvez le faire en un coup d'œil ou entrer et avoir un bon aperçu à long terme.

Cela vous aide à trouver des informations clés sur votre public afin que vous puissiez adapter votre marketing de contenu plus efficacement.

Où dans le monde vos visiteurs sont-ils basés ?
Le trafic vous parvient-il d'une plate-forme à laquelle vous ne vous attendez pas ?
Le temps que vous passez sur un canal de médias sociaux particulier attire-t-il des visiteurs ?
Quels sont vos articles de blog les plus lus ?
Sur quelles pages la plupart des gens atterrissent-ils ?

Le plus important, ce sont les conversions. Vous pouvez définir des objectifs dans Google Analytics et suivre la manière dont votre contenu amène les personnes à effectuer une action qui compte pour vous. C'est là que vous voyez si ce que vous faites amène les gens à devenir des clients. Combien de personnes ont appuyé sur le bouton pour s'inscrire à votre newsletter, réserver un appel avec vous ou prendre un billet pour votre événement ?

En suivant ce que les gens font avant qu'ils n'agissent, vous pouvez voir où passer votre temps le plus efficacement.

Quelles sont les statistiques importantes sur les réseaux sociaux ?

Un autre domaine à approfondir est vos médias sociaux. J'ai déjà mentionné que vous ne vouliez pas vous soucier du nombre d'abonnés que vous avez. Vous voulez vous concentrer sur votre taux d'engagement. Les gens vous répondent ? Cliquent-ils sur les liens que vous partagez ? Si vous partagez beaucoup de contenu d'autres personnes, il est utile de voir si vous partagez du matériel intéressant pour votre public.

Avec la vidéo, l'élément clé à regarder est le temps de visionnage. Combien de temps les gens regardent-ils votre vidéo ? Maintiennent-ils le cap ou regardent-ils simplement les premières secondes et passent à autre chose ? Si vous n'attirez pas l'attention des gens au début et que vous ne la retenez pas, votre message ne sera pas entendu.

La durée pendant laquelle les gens regardent votre vidéo est également la façon dont les plateformes comme Youtube jugent sa qualité. Si quelqu'un regarde tout le long, ça doit être bon, et donc ils le montreront à plus de gens.

Repérez les tendances dans vos chiffres

Que vous créiez des articles de blog, des vidéos ou des épisodes de podcast, vous devez rechercher les tendances dans vos chiffres. Quels sont les sujets les plus populaires ? À quel type de contenu les gens réagissent-ils le plus ? S'agit-il de guides pratiques ou des moments où vous laissez davantage les gens entrer dans les coulisses ?

Vérifier vos analyses tous les jours n'est pas une bonne utilisation de votre temps. Prévoyez du temps pour les consulter chaque mois, puis obtenez un aperçu tous les trimestres. Cela vous donne suffisamment de temps pour voir s'il y a une tendance ou si quelque chose n'est qu'un blip. Les plateformes de médias sociaux et les moteurs de recherche bricolent toujours avec des algorithmes. Vous voulez être sûr que vous prenez des décisions sur des données d'entreprise, sans répondre à la dernière mise à jour ou à un reportage que vous avez vu.

Concentrez-vous sur le contenu qui retient l'attention des gens et d'où ils viennent vers vous. Découvrez ce que votre public aime obtenir de vous et donnez-lui davantage.