Come misurare il successo del tuo Content Marketing

Come fai a sapere se le persone interagiscono con i tuoi contenuti? È tempo di approfondire le metriche importanti che contano perché i numeri non mentono mai. E se non stai creando i contenuti giusti per i pezzi o non li stai mettendo nei posti giusti, farai fatica a far crescere il tuo marchio personale.

Come conoscere i tuoi numeri ti aiuta a costruire relazioni

Sono un grande sostenitore dell'ascolto del tuo pubblico. Lo faccio in molti modi diversi, incluso guardare i dati sui miei post sul blog, video, episodi di podcast e social media. Infatti ho un assistente virtuale il cui compito è tenere sotto controllo i numeri sui miei social e farmi sapere cosa dicono le persone.

Non misuro il ROI dei miei social media per sentirmi bene. Lo faccio in modo da sapere se sto apportando valore e facendo davvero la differenza per le persone. Concentrandomi su ciò che le persone dicono sui social media, sulle condivisioni social, sulle recensioni di Youpreneur FM, sui messaggi che le persone mi inviano, posso vedere a cosa sono interessate le persone e dove vogliono più aiuto da me. Tenere traccia dei numeri e vedere con cosa interagiscono le persone mi aiuta anche a vedere cosa funziona e cosa no.

Devi costruire relazioni a lungo termine con le persone. Potresti non conoscere la persona con cui stai costruendo una relazione, ma saprà che si sintonizza ogni settimana o non vede l'ora di ricevere la tua newsletter.

Stai mirando a diventare il preferito di qualcuno. Se il tuo tasso di apertura è basso o nessuno parla degli articoli che pubblichi, devi ripensare alle prestazioni dei contenuti e se stai servendo il tuo cliente perfetto.

Approfondire i numeri è molto potente per la tua azienda. Elimina le congetture dalla tua strategia di content marketing. Fai di più di ciò che funziona. Sto cambiando il formato di Youpreneur FM per diventare un one-man show perché mi sono seduto e ho dato una buona occhiata ai numeri. Se sei interessato allo sfondo, sintonizzati sull'episodio 350.

Qual è l'obiettivo dei tuoi contenuti?

Le metriche che stai monitorando dipendono da ciò che desideri ottenere con il tuo content marketing. Se hai appena iniziato a costruire il tuo marchio personale, cercherai di generare consapevolezza del marchio. Si tratta di aumentare il numero di persone consapevoli di chi sei e di cosa fai.

Se sei più affermato, potresti concentrarti sull'aumento del traffico sul tuo sito Web e sull'indurre le persone a rimanere lì più a lungo. In questo caso, vuoi aumentare le visualizzazioni della pagina di destinazione e i visitatori di ritorno al tuo sito Web, oltre a capire quali sono le tue sorgenti di traffico. Oppure potresti provare a costruire la tua lista e desideri che le persone si iscrivano, quindi sarai interessato alle statistiche sulla generazione di lead e al tuo tasso di conversione.

Forse stai cercando di creare autorità e quindi vuoi prenotare concerti di oratori. Fatti un'idea chiara del tuo obiettivo e poi guarda quali metriche utilizzerai per misurare i tuoi progressi.

Le metriche che contano e quelle che non contano

Alcuni parametri sono più preziosi di altri. Fatto. Vuoi sapere un altro fatto? Troppe persone si concentrano su quelle sbagliate.

Non vuoi perdere tempo con quelle che sono note come metriche di vanità. Questo è il numero di follower che hai e, in una certa misura, quanti Mi piace ha ottenuto qualcosa. Questi sono piuttosto privi di significato. Potresti avere migliaia di follower, ma quanti di loro si sono mai messi in contatto con te e hanno avuto una conversazione?

Devi concentrarti su quanto sono coinvolte le persone con i tuoi contenuti e se le persone stanno intervenendo in risposta a ciò che stai pubblicando. Le persone commentano i tuoi post? Ti stanno inviando un'e-mail dopo aver letto o visto qualcosa che hai pubblicato? Il tuo pubblico condivide i tuoi contenuti o dice ad altre persone che stanno ascoltando il tuo programma? E, siamo onesti, perché siamo in affari e non pubblichiamo contenuti solo per il gusto di farlo, stai facendo vendite?

Metriche di marketing dei contenuti che devi monitorare sul tuo sito web

Quali sono i numeri su cui devi concentrarti? Se non l'hai già fatto, collega il tuo sito Web a Google Analytics. Questo ti dirà quante persone stanno arrivando al tuo sito, da dove provengono, cosa stanno guardando e se stanno uscendo di nuovo immediatamente o se fanno clic su più pagine.

Tutto molto utile per vedere se stai offrendo valore, mettendo i tuoi sforzi nei posti giusti e creando il tipo di contenuto che vogliono. Puoi farlo a colpo d'occhio o entrare e avere una buona occhiata a lungo termine.

Questo ti aiuta a scoprire le informazioni chiave sul tuo pubblico in modo da poter personalizzare il tuo marketing dei contenuti in modo più efficace.

In quale parte del mondo si trovano i tuoi visitatori?
Il traffico ti arriva da una piattaforma che non ti aspetti?
Il tempo che dedichi a un particolare canale di social media attira visitatori?
Quali sono i post del tuo blog più letti?
Su quali pagine atterra la maggior parte delle persone?

La cosa più importante sono le conversioni. Puoi impostare obiettivi in ​​Google Analytics e monitorare in che modo i tuoi contenuti fanno sì che le persone intraprendano un'azione importante per te. Qui è dove puoi vedere se quello che stai facendo sta portando le persone a diventare clienti. Quante persone hanno premuto il pulsante per iscriversi alla tua newsletter o prenotare una chiamata con te o prendere un biglietto per il tuo evento?

Monitorando ciò che le persone fanno prima che agiscano, puoi vedere dove trascorrere il tuo tempo in modo più efficace.

Quali statistiche contano sui social media?

Un'altra area su cui approfondire sono i tuoi social media. Ho detto prima che non vuoi preoccuparti di quanti follower hai. Vuoi concentrarti sul tuo tasso di coinvolgimento. Le persone ti stanno rispondendo? Stanno facendo clic sui collegamenti che stai condividendo? Se condividi molti contenuti di altre persone, è utile vedere se stai condividendo materiale interessante per il tuo pubblico.

Con i video, la cosa fondamentale da guardare è il tempo di visualizzazione. Per quanto tempo le persone guardano il tuo video? Stanno mantenendo la rotta o stanno solo guardando i primi secondi e andando avanti? Se non attiri l'attenzione delle persone all'inizio e la trattieni, il tuo messaggio non verrà ascoltato.

Per quanto tempo le persone guardano il tuo video è anche il modo in cui piattaforme come Youtube ne giudicano la qualità. Se qualcuno sta guardando fino in fondo, deve essere buono, e quindi lo mostreranno a più persone.

Individua le tendenze nei tuoi numeri

Che tu stia creando post di blog, video o episodi di podcast, devi cercare le tendenze nei tuoi numeri. Quali sono gli argomenti più seguiti? A quale tipo di contenuto le persone rispondono di più? Sono le guide How To o le volte in cui fai entrare di più le persone dietro le quinte?

Controllare le tue analisi ogni giorno non è un buon uso del tuo tempo. Pianifica il tempo per dargli un'occhiata ogni mese e quindi ottenere una panoramica ogni trimestre. Questo ti dà abbastanza tempo per vedere se c'è una tendenza o se qualcosa è solo un punto debole. Le piattaforme di social media e i motori di ricerca sono sempre alla ricerca di algoritmi. Vuoi essere sicuro di prendere decisioni sui dati aziendali, di non rispondere all'ultimo aggiornamento o a una notizia che hai visto.

Concentrati su quali contenuti attirano l'attenzione delle persone e da dove vengono da te. Scopri cosa il tuo pubblico ama ricevere da te e offrigli di più.