Cum să măsurați succesul marketingului dvs. de conținut

Cum știi dacă oamenii se interacționează cu conținutul tău? Este timpul pentru o scufundare profundă în valorile importante care contează, deoarece cifrele nu mint niciodată. Și dacă nu creați conținutul piesei potrivite sau nu îl puneți în locurile potrivite, vă veți lupta să vă dezvoltați brandul personal.

Cum vă ajută să vă cunoașteți numerele să construiți relații

Sunt un mare credincios în a vă asculta publicul. O fac în multe moduri diferite, inclusiv privind datele de pe postările de pe blog, videoclipuri, episoade de podcast și rețelele sociale. De fapt, am un asistent virtual a cărui sarcină este să verifice numerele de pe rețelele de socializare și să-mi spună ce spun oamenii.

Nu măsoare rentabilitatea investiției rețelelor mele sociale pentru a mă face să mă simt bine. Fac asta ca să știu dacă aduc valoare și fac o diferență cu adevărat oamenilor. Concentrându-mă pe ceea ce spun oamenii pe rețelele sociale, share-urile sociale, în recenziile Youpreneur FM, în mesajele pe care mi le trimit oamenii, pot vedea de ce sunt interesați oamenii și unde doresc mai mult ajutor de la mine. Urmărirea numerelor și să văd cu ce se interacționează oamenii, de asemenea, mă ajută să văd ce funcționează și ce nu.

Trebuie să construiți relații pe termen lung cu oamenii. S-ar putea să nu cunoști persoana cu care construiești o relație, dar ea va ști că se acordă în fiecare săptămână sau așteaptă mereu cu nerăbdare să primească buletinul tău informativ.

Dorești să devii preferatul cuiva. Dacă rata de deschidere este scăzută sau nimeni nu vorbește despre articolele pe care le-ați publicat, trebuie să vă gândiți din nou la performanța conținutului și dacă vă serviți clientul perfect.

Aprofundarea cifrelor este foarte puternică pentru afacerea dvs. Îndepărtează presupunerile din strategia ta de marketing de conținut. Fă mai mult din ceea ce funcționează. Schimb formatul Youpreneur FM pentru a deveni un one-man show pentru că m-am așezat și m-am uitat bine la numere. Dacă ești interesat de fundalul, atunci accesează episodul 350.

Care este scopul conținutului tău?

Valorile pe care le urmăriți depind de ceea ce doriți să realizați cu marketingul de conținut. Dacă abia începeți să vă construiți brandul personal, atunci veți căuta să generați conștientizarea mărcii. Este vorba despre creșterea numărului de oameni care sunt conștienți de cine ești și ce faci.

Dacă sunteți mai consacrat, atunci s-ar putea să vă concentrați pe creșterea traficului către site-ul dvs. web și să convingeți oamenii să rămână acolo mai mult timp. În acest caz, doriți să creșteți afișările paginii de destinație și vizitatorii care revin pe site-ul dvs., precum și să înțelegeți care sunt sursele dvs. de trafic. Sau s-ar putea să încercați să vă construiți lista și să doriți ca oamenii să se înscrie, astfel încât să fiți interesat de statisticile privind generarea de clienți potențiali și rata de conversie.

Poate că dorești să construiești autoritate și așa că vrei să rezervi concerte de vorbire. Aveți o idee clară despre obiectivul dvs. și apoi uitați-vă la ce măsurători veți folosi pentru a vă măsura progresul.

Valorile care contează – și cele care nu

Unele valori sunt mai valoroase decât altele. Fapt. Vrei să afli un alt fapt? Prea mulți oameni se concentrează pe cele greșite.

Nu vrei să-ți pierzi timpul cu ceea ce sunt cunoscute sub numele de valori de vanitate. Iată câți urmăritori ai și, într-o anumită măsură, câte like-uri a primit ceva. Acestea sunt destul de lipsite de sens. S-ar putea să ai mii de urmăritori, dar câți dintre ei au intrat vreodată în contact cu tine și au avut o conversație?

Trebuie să vă concentrați pe cât de implicați sunt oamenii cu conținutul dvs. și dacă oamenii iau măsuri ca răspuns la ceea ce prezentați. Oamenii comentează postările tale? Îți trimit e-mail după ce citesc sau urmăresc ceva ce ai publicat? Publicul dvs. vă împărtășește conținutul sau le spune altor persoane că vă ascultă emisiunea? Și, să fim sinceri, pentru că suntem în afaceri și nu scoatem conținut doar pentru distracția, faci vânzări?

Valori de marketing de conținut pe care trebuie să le urmăriți pe site-ul dvs

Care sunt numerele pe care trebuie să vă concentrați? Dacă nu l-ați primit deja, atunci conectați site-ul dvs. la Google Analytics. Acest lucru vă va spune câți oameni vin pe site-ul dvs., de unde vin, la ce se uită și dacă pleacă din nou imediat sau fac clic pe mai multe pagini.

Toate sunt foarte utile pentru a vedea dacă oferiți valoare, puneți eforturile în locurile potrivite și creați tipul de conținut pe care îl doresc. Puteți face acest lucru dintr-o privire sau puteți intra și aveți o privire bună pe termen lung.

Acest lucru vă ajută să aflați informații cheie despre publicul dvs., astfel încât să vă puteți personaliza marketingul de conținut mai eficient.

Unde din lume se află vizitatorii tăi?
Traficul ajunge la dvs. de pe o platformă la care nu vă așteptați?
Timpul pe care îl petreci pe un anumit canal de socializare atrage vizitatori?
Care sunt cele mai citite articole de blog ale tale?
Pe ce pagini ajung majoritatea oamenilor?

Cel mai mare sunt conversiile. Puteți să setați obiective în Google Analytics și să urmăriți modul în care conținutul dvs. duce la ca oamenii să ia o acțiune care contează pentru dvs. Aici vezi dacă ceea ce faci îi determină pe oameni să devină clienți. Câte persoane au apăsat butonul pentru a se înscrie la newsletter-ul tău sau pentru a rezerva un apel cu tine sau pentru a lua un bilet la evenimentul tău?

Urmărind ceea ce fac oamenii înainte de a lua măsuri, puteți vedea unde să vă petreceți timpul cel mai eficient.

Ce statistici contează pe rețelele sociale?

Un alt domeniu pe care trebuie să-l detaliezi este rețelele de socializare. Am menționat mai devreme că nu vrei să-ți faci griji cu privire la câți urmăritori ai. Vrei să te concentrezi pe rata ta de implicare. Îți răspund oamenii? Faceți clic pe linkurile pe care le distribuiți? Dacă distribuiți o mulțime de conținut al altor persoane, atunci este util să vedeți dacă partajați material care este interesant pentru publicul dvs.

În ceea ce privește videoclipurile, principalul lucru pe care trebuie să îl priviți este timpul de vizionare. Cât timp vă urmăresc oamenii videoclipul? Ei țin cursul sau doar urmăresc primele secunde și merg mai departe? Dacă nu atrageți atenția oamenilor de la început și nu o țineți, atunci mesajul dvs. nu va fi auzit.

Cât timp vă urmăresc oamenii videoclipul este, de asemenea, modul în care platformele precum Youtube îi judecă calitatea. Dacă cineva urmărește până la capăt, trebuie să fie bine și așa o va arăta mai multor oameni.

Observă tendințele în numerele tale

Indiferent dacă creați postări pe blog, videoclipuri sau episoade podcast, trebuie să căutați tendințele în cifre. Care sunt cele mai populare subiecte? La ce tip de conținut răspund oamenii cel mai mult? Este ghidul How To sau momentele în care lași mai mult oamenii să intre în culise?

Verificarea analizelor în fiecare zi nu este o utilizare bună a timpului. Programați timp pentru a le arunca o privire în fiecare lună și apoi obțineți o imagine de ansamblu în fiecare trimestru. Acest lucru vă oferă suficient timp pentru a vedea dacă există o tendință sau dacă ceva este doar un pic. Platformele de rețele sociale și motoarele de căutare lucrează mereu cu algoritmi. Vrei să fii sigur că iei decizii cu privire la datele ferme, fără a răspunde la cea mai recentă actualizare sau la o știre pe care ai văzut-o.

Concentrați-vă pe conținutul care menține atenția oamenilor și de unde vin oamenii la dvs. Aflați ce îi place publicului să obțină de la dvs. și oferiți-le mai mult.