So messen Sie den Erfolg Ihres Content-Marketings

Woher wissen Sie, ob sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen? Es ist Zeit für einen tiefen Einblick in die wichtigen Metriken, auf die es ankommt, denn die Zahlen lügen nie. Und wenn Sie nicht die richtigen Inhalte erstellen oder an den richtigen Stellen platzieren, werden Sie Schwierigkeiten haben, Ihre persönliche Marke auszubauen.

Wie die Kenntnis Ihrer Zahlen Ihnen hilft, Beziehungen aufzubauen

Ich glaube fest daran, Ihrem Publikum zuzuhören. Ich mache das auf viele verschiedene Arten, einschließlich der Betrachtung der Daten in meinen Blog-Posts, Videos, Podcast-Episoden und sozialen Medien. Tatsächlich habe ich einen virtuellen Assistenten, dessen Aufgabe es ist, die Zahlen in meinen sozialen Medien zu überprüfen und mich wissen zu lassen, was die Leute sagen.

Ich messe den ROI meiner sozialen Medien nicht, um mir ein gutes Gefühl zu geben. Ich tue dies, damit ich weiß, ob ich einen Mehrwert biete und wirklich etwas für die Menschen bewege. Indem ich mich darauf konzentriere, was Leute in sozialen Medien, Social Shares, in Bewertungen von Youpreneur FM und in Nachrichten sagen, die Leute an mich senden, kann ich sehen, woran die Leute interessiert sind und wo sie mehr Hilfe von mir wünschen. Die Zahlen zu verfolgen und zu sehen, womit sich die Leute beschäftigen, hilft mir auch zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Sie müssen langfristige Beziehungen zu Menschen aufbauen. Sie kennen die Person, mit der Sie eine Beziehung aufbauen, vielleicht nicht, aber sie wird wissen, dass sie sich jede Woche einschaltet oder sich immer darauf freut, Ihren Newsletter zu erhalten.

Sie zielen darauf ab, jemandes Liebling zu werden. Wenn Ihre Öffnungsrate niedrig ist oder niemand über die von Ihnen veröffentlichten Artikel spricht, müssen Sie noch einmal über die Inhaltsleistung nachdenken und ob Sie Ihren perfekten Kunden bedienen.

Ein tiefes Eintauchen in die Zahlen ist sehr wirkungsvoll für Ihr Unternehmen. Es beseitigt das Rätselraten aus Ihrer Content-Marketing-Strategie. Machen Sie mehr von dem, was funktioniert. Ich ändere das Format von Youpreneur FM zu einer Ein-Mann-Show, weil ich mich hingesetzt und mir die Zahlen genau angesehen habe. Wenn dich die Hintergründe dazu interessieren, dann schalte Folge 350 ein.

Was ist das Ziel Ihrer Inhalte?

Die Messwerte, die Sie verfolgen, hängen davon ab, was Sie mit Ihrem Content-Marketing erreichen möchten. Wenn Sie gerade erst mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke beginnen, werden Sie versuchen, Markenbekanntheit zu generieren. Es geht darum, die Zahl der Menschen zu erhöhen, die wissen, wer Sie sind und was Sie tun.

Wenn Sie etablierter sind, konzentrieren Sie sich möglicherweise darauf, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und die Leute dazu zu bringen, länger dort zu bleiben. In diesem Fall möchten Sie die Landingpage-Aufrufe und wiederkehrenden Besucher auf Ihrer Website steigern und verstehen, was Ihre Traffic-Quellen sind. Oder Sie versuchen vielleicht, Ihre Liste aufzubauen und möchten, dass sich die Leute anmelden, damit Sie an Statistiken zur Lead-Generierung und Ihrer Konversionsrate interessiert sind.

Vielleicht möchten Sie Autorität aufbauen und möchten Auftritte mit Vorträgen buchen. Haben Sie eine klare Vorstellung von Ihrem Ziel und schauen Sie sich dann an, welche Metriken Sie verwenden werden, um Ihren Fortschritt zu messen.

Die Metriken, auf die es ankommt – und die, auf die es nicht ankommt

Einige Metriken sind wertvoller als andere. Tatsache. Möchten Sie eine andere Tatsache wissen? Zu viele Menschen konzentrieren sich auf die falschen.

Sie wollen Ihre Zeit nicht mit sogenannten Vanity Metrics verschwenden. Das ist, wie viele Follower Sie haben und bis zu einem gewissen Grad, wie viele Likes etwas bekommen hat. Diese sind ziemlich bedeutungslos. Sie mögen Tausende von Followern haben, aber wie viele von ihnen haben sich jemals mit Ihnen in Verbindung gesetzt und ein Gespräch geführt?

Sie müssen sich darauf konzentrieren, wie engagiert die Leute mit Ihren Inhalten sind und ob die Leute als Reaktion auf das, was Sie veröffentlichen, Maßnahmen ergreifen. Werden Ihre Beiträge kommentiert? Senden sie Ihnen eine E-Mail, nachdem sie etwas gelesen oder angesehen haben, das Sie veröffentlicht haben? Teilt Ihr Publikum Ihre Inhalte oder teilt es anderen mit, dass sie Ihre Sendung hören? Und seien wir ehrlich, weil wir im Geschäft sind und Inhalte nicht nur zum Spaß veröffentlichen, machen Sie Verkäufe?

Content-Marketing-Metriken, die Sie auf Ihrer Website verfolgen müssen

Auf welche Zahlen müssen Sie sich konzentrieren? Wenn Sie es noch nicht haben, verbinden Sie Ihre Website mit Google Analytics. So erfahren Sie, wie viele Personen auf Ihre Seite kommen, woher sie kommen, was sie sich ansehen und ob sie gleich wieder gehen oder sich zu weiteren Seiten durchklicken.

Alles sehr nützlich, um zu sehen, ob Sie einen Mehrwert liefern, Ihre Bemühungen an den richtigen Stellen einsetzen und die Art von Inhalten erstellen, die sie möchten. Sie können dies auf einen Blick tun oder hineingehen und einen guten Langzeitblick haben.

Auf diese Weise können Sie wichtige Informationen über Ihr Publikum herausfinden, damit Sie Ihr Content-Marketing effektiver anpassen können.

Wo auf der Welt leben Ihre Besucher?
Kommt Traffic von einer Plattform zu Ihnen, die Sie nicht erwarten?
Bringt die Zeit, die Sie auf einem bestimmten Social-Media-Kanal verbringen, Besucher?
Was sind Ihre meistgelesenen Blogbeiträge?
Auf welchen Seiten landen die meisten Leute?

Das große Problem sind Konvertierungen. Sie können Ziele in Google Analytics festlegen und nachverfolgen, wie Ihre Inhalte dazu führen, dass Personen eine für Sie wichtige Aktion ausführen. Hier sehen Sie, ob das, was Sie tun, Menschen dazu bringt, Kunden zu werden. Wie viele Personen haben auf die Schaltfläche geklickt, um sich für Ihren Newsletter anzumelden, einen Anruf bei Ihnen zu buchen oder ein Ticket für Ihre Veranstaltung zu ergattern?

Indem Sie verfolgen, was Menschen tun, bevor sie etwas unternehmen, können Sie sehen, wo Sie Ihre Zeit am effektivsten verbringen können.

Welche Statistiken sind in den sozialen Medien wichtig?

Ein weiterer Bereich, den Sie genauer untersuchen sollten, sind Ihre sozialen Medien. Ich habe bereits erwähnt, dass Sie sich keine Gedanken darüber machen möchten, wie viele Follower Sie haben. Sie möchten sich auf Ihre Engagement-Rate konzentrieren. Antworten dir die Leute? Klicken sie auf die Links, die Sie teilen? Wenn Sie viele Inhalte anderer Personen teilen, ist es hilfreich zu sehen, ob Sie Material teilen, das für Ihr Publikum interessant ist.

Bei Videos ist die Wiedergabezeit das Wichtigste. Wie lange sehen sich die Leute dein Video an? Bleiben sie auf Kurs oder beobachten sie nur die ersten paar Sekunden und machen weiter? Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Leute nicht gleich zu Beginn erregen und halten, wird Ihre Botschaft nicht gehört.

Wie lange sich die Leute Ihr Video ansehen, ist auch die Art und Weise, wie Plattformen wie Youtube seine Qualität beurteilen. Wenn jemand ganz zuschaut, muss es gut sein, und so werden sie es mehr Leuten zeigen.

Erkennen Sie die Trends in Ihren Zahlen

Egal, ob Sie Blogbeiträge, Videos oder Podcast-Folgen erstellen, Sie müssen nach Trends in Ihren Zahlen suchen. Was sind die beliebtesten Themen? Auf welche Art von Inhalten reagieren die Leute am meisten? Sind es Anleitungen oder die Zeiten, in denen Sie die Leute mehr hinter die Kulissen lassen?

Die tägliche Überprüfung Ihrer Analysen ist keine gute Nutzung Ihrer Zeit. Planen Sie jeden Monat einen Blick darauf ein und verschaffen Sie sich dann vierteljährlich einen Überblick. So haben Sie genug Zeit, um zu sehen, ob es einen Trend gibt oder ob etwas nur ein Ausreißer ist. Social-Media-Plattformen und Suchmaschinen tüfteln immer wieder an Algorithmen. Sie möchten sicher sein, dass Sie Entscheidungen auf der Grundlage von Unternehmensdaten treffen und nicht auf das neueste Update oder eine Nachrichtenmeldung reagieren, die Sie gesehen haben.

Konzentrieren Sie sich darauf, welche Inhalte die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen und woher die Leute zu Ihnen kommen. Erfahren Sie, was Ihr Publikum gerne von Ihnen bekommt, und geben Sie ihm mehr davon.