Su guía completa para el marketing SEO de bufetes de abogados
Publicado: 2020-12-10En el mundo empresarial actual, las empresas llegan a su público objetivo y clientes potenciales a través de los motores de búsqueda y, por otro lado, las personas acceden a la información a través de los mismos motores de búsqueda. Con esta dualidad, los espacios en línea se han convertido en un medio muy eficaz para transmitir información y realizar negocios.
Por lo tanto, para llegar a una mayor audiencia y salir adelante en los negocios, deberá invertir en la optimización de motores de búsqueda (SEO). No es diferente para las personas que ofrecen servicios tales como servicios legales.
Este artículo destaca todo lo que necesita saber sobre SEO para abogados.
Los fundamentos del SEO para bufetes de abogados
Cuando las personas buscan servicios legales en su localidad, ¿qué bufetes de abogados aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda (SERP)? ¿Está su bufete de abogados entre ellos? Si no es así, ¿qué debe hacer para que el sitio web de su bufete de abogados se ubique entre los primeros resultados?
La respuesta a esta pregunta es simple y directa. SEO. La optimización de su sitio para los motores de búsqueda lo ayuda a obtener una clasificación más alta en SERP y llegar a una audiencia más amplia. Al realizar SEO para abogados, deberá tener en cuenta lo siguiente:
- Analiza la presencia online ya existente de tu despacho de abogados
- Ejecutar un SEO bien estructurado para firmas legales
- Disfrute de los beneficios de la optimización de motores de búsqueda de bufetes de abogados exitosos, entre ellos una mayor visibilidad en línea, más clientes, clientes potenciales y crecimiento comercial garantizado.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el SEO puede llevar tiempo, ya que es una estrategia a largo plazo para el marketing SEO de los bufetes de abogados. Pero si usted es consistente en su enfoque y lo suficientemente paciente, los beneficios o compensaciones valen la pena.
Ya sea que decida ejecutar su propio SEO para bufetes de abogados o tenga la intención de contratar al mejor SEO para bufetes de abogados, este artículo está destinado a ofrecerle información sobre el SEO para abogados.
Elementos esenciales del marketing SEO para abogados
Existe el mito de que la optimización de motores de búsqueda se trata de incorporar palabras clave estratégicas en el contenido de la página web. Aunque el uso de palabras clave es la base de cualquier estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda de bufetes de abogados, no es todo lo que se necesita hacer. SEO abarca una serie de componentes clave.
Optimización del sitio web
El sitio web debe estar marcado con contenido útil, encabezados, imágenes, URL, metadatos, etiquetas de título, todos los cuales son factores importantes que Google tiene en cuenta al indexar sus páginas web.
Al igual que un bibliotecario clasifica pilas de libros por sus números, los algoritmos de Google usan estos atributos del sitio para clasificar su sitio web y sus páginas. Si su sitio no está debidamente marcado con estas atribuciones, es posible que no se pueda indexar y los clientes no lo encontrarán en línea.
Navegabilidad
Probablemente haya visitado un sitio web y se haya perdido. Como abogado, no desea que los visitantes de su sitio web tengan dificultades al intentar navegar. Los visitantes deben encontrar la información que necesitan con facilidad. Al igual que el contacto visual genuino o un apretón de manos firme son imprescindibles para la consulta por primera vez, la primera impresión también es importante en las transacciones en línea.
¿Cómo esperará que un posible cliente confíe en usted para asuntos más delicados si no ha podido ofrecerle una primera impresión hospitalaria con su sitio web? Si el tiempo que los visitantes de su sitio web pasan en su sitio es irrazonablemente corto, o vuelven a hacer clic en los SERP después de hacer clic en sus páginas web, entonces su sitio tiene una mala primera impresión. Una alta tasa de rebote y los visitantes que pasan menos tiempo en su sitio son indicadores de una mala experiencia de usuario, y esto perjudicará el marketing SEO de su bufete de abogados. Tener botones de navegación como estos puede hacer que sea muy sencillo para un usuario orientarse en su sitio web:
Contenido
Su sitio debe ofrecer contenido relevante e informativo a los visitantes. Para asegurarse de que su contenido siga siendo relevante y útil para los visitantes, debe actualizarlo periódicamente.
En 2018, habría sido posible engañar a los algoritmos de Google con un montón de palabras clave, pero en 2020, el contenido relevante y útil es el rey. Entonces, además de incorporar las palabras clave relevantes en su contenido, asegúrese de que el contenido coincida con la intención de búsqueda de sus visitantes.
Vínculos de retroceso
Los motores de búsqueda como Google procesan la información de su sitio web rastreando sus páginas web. Al rastrear su sitio web, la araña de Google se mueve de una página a la siguiente a través de enlaces. Cuando otro sitio agrega su enlace a su página, ese enlace envía el rastreador del motor de búsqueda a su sitio. Esto ayudará a que su sitio web tenga una clasificación más alta en SERP.
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¿Para qué sirve el planificador de palabras clave de Google?
El valor que Google otorga a los enlaces también hace que sea importante vincular internamente dentro de sus páginas web. Por lo tanto, la campaña de SEO de su bufete de abogados también debe centrarse en la arquitectura de su sitio web, el perfil del enlace y la naturaleza del contenido.
Si bien las palabras clave y un sitio web bien organizado lo harán conveniente para el usuario, una excelente arquitectura de sitio web ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web con mucha facilidad.
La optimización de motores de búsqueda ayudará a los rastreadores web a encontrar y mostrar información de su sitio web para los usuarios que la necesiten. Cuando incorpora las palabras clave apropiadas y relevantes en su contenido web, sus páginas web tienen más posibilidades de clasificarse entre los mejores resultados en los SERP.
Realización de una auditoría SEO para su sitio web
Un sitio con una arquitectura fácil de rastrear y navegar ofrece una excelente experiencia de usuario (UX). Puede contratar expertos en SEO para realizar un análisis de navegabilidad en su sitio web al observar los siguientes aspectos:
Organización de contenido
Una arquitectura de sitio web bien organizada facilita que los usuarios naveguen y que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas. Una gran experiencia de usuario aumenta el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web y, posteriormente, aumentará su clasificación en el SERP.
Callejones sin salida
Siempre que las personas no puedan encontrar lo que buscan en sus páginas web, volverán al SERP para buscar una mejor fuente. Esto tiene el efecto de aumentar su tasa de recuperación, que es un indicador de una experiencia de usuario deficiente. Esto último dañará tus esfuerzos de SEO.
Vínculos de retroceso
Uno de los factores que Google analiza al clasificar los resultados es la cantidad de sitios web que se vinculan a la página en particular en cuestión. Los vínculos de retroceso indican que el contenido tiene autoridad y es útil, razón por la cual otros sitios lo vinculan. Asegúrese de realizar un seguimiento de sus vínculos de retroceso para asegurarse de que ninguno de ellos esté roto, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: reloj del motor de búsqueda)
Vínculos internos
Los enlaces internos ayudan a construir la arquitectura general del sitio web, lo cual es crucial para mejorar la navegación. Los visitantes pueden navegar de una página a otra con facilidad, y el motor de búsqueda puede crear fácilmente una conexión entre las páginas web, haciéndolas fácilmente rastreables.
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El recuento de palabras
La mayoría de la gente no presta mucha atención al recuento de palabras. Pero ahora que lo pienso: entre un sitio web de abogados de DUI con más de 21 000 palabras sobre el tema de DUI y un sitio web con 1000 palabras sobre DUI, ¿cuál se clasificará mejor?
El contenido más largo tiende a ser más completo sobre el tema y, por lo tanto, ofrece un mayor valor para el lector. Dado que Google solo se preocupa por ofrecer a sus usuarios la información más relevante y útil que coincida con la intención de búsqueda, el contenido más largo tendrá una clasificación más alta.
Al realizar un análisis sobre el recuento de palabras, su gurú de SEO también observará la calidad del contenido, el rendimiento de los vínculos de retroceso, además de evaluar la longitud o la cantidad del contenido.
Los enlaces rotos, por ejemplo, podrían dañar su SEO y hacer que los visitantes de su sitio web pierdan interés en su contenido.
El análisis se centrará en el perfil del enlace, los enlaces internos y las palabras clave de enfoque. La vinculación a sitios web autorizados ayuda a generar confianza en su sitio web. Aunque el SEO generalmente se preocupa por la presencia en línea de sus sitios web en todas las plataformas, incluidas las redes sociales, la base de la optimización de motores de búsqueda comienza con lo que publica en el sitio web.
En la página vs. SEO fuera de página para abogados
Todos están entusiasmados con el SEO en la página y fuera de la página, pero ¿qué implica exactamente cada uno? El SEO en la página abarca todas las prácticas de SEO realizadas en el sitio web, ya sea backend o front-end. El SEO fuera de la página, por otro lado, implica todas las demás prácticas de SEO que no afectan los cambios en los sitios web. En otras palabras, el SEO fuera del sitio es todo lo que se hace fuera de su sitio web, pero contribuye a la estrategia general de marketing de SEO de su bufete de abogados.
SEO en la página para abogados
Cuando optimiza los aspectos de su sitio que más importan para el SEO, tiene garantizado un tráfico constante, una clasificación más alta y más clientes. Con una estrategia eficaz de SEO en la página, los usuarios encontrarán que su contenido es más útil y los motores de búsqueda tendrán más facilidad para rastrear, indexar y clasificar sus páginas.
Optimizar su sitio web en el sitio significa generar contenido personalizado, realizar una investigación de palabras clave, incorporar las palabras clave relevantes y hacer que su sitio web sea fácil de navegar. El SEO en la página para abogados implica las siguientes mejores prácticas:
Investigación de palabras clave
Antes de crear su contenido, debe tener una lista de palabras clave que las personas usan como consultas de búsqueda cuando buscan los servicios legales que ofrece su bufete de abogados. Esto se logra con una investigación exhaustiva de palabras clave, en la que extrae todas las palabras clave para las que clasifican sus competidores, frases de palabras clave que usan sus clientes potenciales y palabras clave de tendencia en la profesión legal.
Hay una serie de herramientas que puede utilizar para su investigación de palabras clave. Algunas de las herramientas incluyen Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner, entre otras. Aquí hay un ejemplo de Google Keyword Planner:
(Crédito de la imagen: Ahrefs)
Arquitectura del sitio web
Su sitio web debe estar bien estructurado de modo que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información que necesitan entre sus páginas web. Las páginas más relevantes deben estar vinculadas a la página de inicio para facilitar el acceso.
Al vincular internamente, asegúrese de que está vinculando a páginas relevantes con información relacionada con el texto de anclaje utilizado. Los enlaces a páginas irrelevantes crearán confusión y esto dañará la estructura de su sitio.
encabezados
Puede organizar el contenido de sus páginas web con encabezados. Esto facilita que los motores de búsqueda entiendan el contenido, y su audiencia puede escanear la información con mucha facilidad.
Los encabezados dividen el contenido en secciones más pequeñas y fáciles de escanear. El tipo y el estilo de los encabezados también marcarán una diferencia significativa.
Etiquetas de título
Las etiquetas de título se muestran en el fragmento SERP y sirven para informar al buscador de qué se trata la página. Puede pensar en las etiquetas de título como los nombres que usa para guardar sus carpetas de archivo. Siempre debe incluir la palabra clave de enfoque en las etiquetas de título de la página web.
Metadescripción
Aunque las meta descripciones no son un factor de clasificación, ayudarán a los motores de búsqueda y a los buscadores a comprender el contenido de las páginas. El buscador obtiene un resumen del contenido del fragmento SERP. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: ReliableSoft)
Las mejores prácticas con meta descripciones son:
Primero, no debe exceder los 160 caracteres porque una meta descripción más larga no cabrá dentro del fragmento. En segundo lugar, incluya su palabra clave de enfoque dentro de la meta descripción para ayudar al motor de búsqueda a comprender el contenido de la página.
Contenido personalizado
Personalizar su contenido lo hace más útil para su audiencia. Debe intentar responder preguntas legales u ofrecer soluciones a los problemas que pueda tener su audiencia. Puede personalizar su contenido mediante el uso de elementos visuales como infografías e imágenes, ya que hacen que el contenido sea más atractivo y fácil de leer.
El contenido personalizado es una estrategia de marketing de motor de búsqueda altamente efectiva que tendrá un impacto significativo en su SEO general.
Google analitico
Esta es una herramienta muy útil que lo ayuda a rastrear los diversos aspectos de su sitio web, incluida la tasa de clics (CTR), la clasificación de palabras clave, el tráfico y más. Con estos datos, puede realizar un seguimiento eficaz del progreso de su marketing SEO para bufetes de abogados. Por ejemplo:
(Crédito de la imagen: huevo loco)
Consola de búsqueda de Google y el mapa del sitio de su sitio web
Es imprescindible crear una cuenta de Google Search Console para su sitio web. Agregar el mapa del sitio a la cuenta ayuda a Google a comprender todo sobre su sitio web.
Sin embargo, Google es solo uno de los motores de búsqueda, ya que existen otros motores de búsqueda populares como Bing, Microsoft Edge, Yahoo y similares. Se recomienda que envíe el mapa del sitio de su sitio web a todos los motores de búsqueda populares. Esto ayuda a los rastreadores web a encontrar sus páginas web fácilmente y clasificarlas en consecuencia, lo que posteriormente lo ayudará a llegar a una audiencia más amplia.
Seguridad en el sitio
Con las medidas de seguridad del sitio web adecuadas, puede evitar ataques de virus, información comprometida y cualquier otro ataque cibernético que pueda tener un impacto negativo en su bufete de abogados.
No desea que su sitio web sea una amenaza para las computadoras de sus clientes potenciales debido a virus no detectados. Considere contratar profesionales de ciberseguridad para garantizar la seguridad.
Velocidad de carga
Este es otro factor de clasificación de Google. Los algoritmos de Google evalúan la velocidad de carga de su sitio web al clasificarlo en el SERP. Si sus páginas web se cargan lentamente, se clasificará por debajo de sus competidores.
No desea que los visitantes de su sitio web esperen, ni siquiera durante 20 segundos esperando que una página termine de cargarse. En los negocios, el tiempo es esencial. El marco de tiempo de 20 segundos es suficiente para que el visitante cambie de opinión y regrese al SERP para una página de carga rápida.
Puede aumentar la velocidad de carga de su sitio comprimiendo archivos grandes como imágenes. También puede realizar un seguimiento de su velocidad de carga utilizando herramientas como PageSpeed Insights de Google, por ejemplo:
(Crédito de la imagen: SEO Hacker)
Llamada a la acción
El objetivo de invertir en SEO es atraer más tráfico a su sitio web y, en última instancia, convertir este tráfico en clientes. Por eso, toda página web debe tener una llamada a la acción invitando al visitante a contratar tus servicios.
La llamada a la acción debe facilitar que su audiencia continúe su relación con su sitio web.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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SEO fuera de la página
Estas son mejoras de SEO que se realizan fuera del sitio web. Algunos de los factores fuera de la página que ayudarán a mejorar su SEO incluyen confiabilidad, relevancia y confianza. Cada vez que otros sitios enlazan con sus páginas web, Google lo interpreta como una señal de autoridad. Los vínculos de retroceso son, por lo tanto, la mejor práctica líder de SEO fuera de la página.
Un vínculo de retroceso suele ser un vínculo de otro sitio web que dirige el tráfico a su sitio. El tipo y la cantidad de vínculos de retroceso que dirigen a las personas a su sitio afectarán la autoridad de su dominio, lo que dará como resultado una clasificación más alta en SERP.
Con una estrategia efectiva de creación de vínculos de retroceso, puede aumentar la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a sus páginas web.
Perfil de enlace
Esta es una lista de todos los enlaces que apuntan a su sitio web que provienen de sitios web de terceros. Como factor de clasificación, los vínculos de retroceso ayudan a los algoritmos de los motores de búsqueda a determinar si sus páginas web valen la pena y son útiles para los usuarios.
Cuando los sitios web de alta autoridad se vinculan a su sitio, contribuirá en gran medida a mejorar la autoridad de su dominio. Hay varias formas de atraer más backlinks a su sitio web, entre ellas, están:
- Hospedaje de invitados
- Creación de contenido de la guía del usuario
- Creación de contenidos basados en casos prácticos
- y más
Los beneficios de tener un perfil de enlace saludable
Un perfil de enlace saludable es un aspecto vital de cualquier estrategia de SEO fuera de la página efectiva y exitosa. Algunos de los reembolsos incluyen, pero no se limitan a:
- Clasificación más alta en SERP
- Los motores de búsqueda tratarán su sitio web como confiable
- Su bufete de abogados tendrá más autoridad en los motores de búsqueda en comparación con sus competidores
- Su público objetivo verá su sitio como una fuente confiable de información
¿Qué tipos de backlinks serán más beneficiosos?
Los enlaces que forman su perfil de enlace deben ser relevantes para que tengan un impacto en su SEO. Los enlaces de calidad son aquellos que provienen de sitios web autorizados, como revistas de la industria, blogs reconocidos, sitios web establecidos y fuentes de noticias.
También puede crear su perfil de enlaces mediante enlaces internos a sus páginas web. Los enlaces internos dirigen a los visitantes de su sitio web a páginas menos visitadas.
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