La tua guida completa al marketing SEO dello studio legale

Nel mondo degli affari odierno, le aziende raggiungono il loro pubblico di destinazione e potenziali clienti tramite i motori di ricerca e, d'altra parte, le persone accedono alle informazioni tramite gli stessi motori di ricerca. Con questa dualità, gli spazi online sono diventati un mezzo così efficace per trasmettere informazioni e condurre affari.

Per raggiungere un pubblico più vasto e andare avanti negli affari, dovrai quindi investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Non è diverso per le persone che offrono servizi come i servizi legali.

Questo articolo mette in evidenza tutto ciò che devi sapere sulla SEO per avvocati.

Le basi della SEO dello studio legale

Quando le persone cercano servizi legali nella tua località, quali studi legali appaiono nella prima pagina della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP)? Il tuo studio legale è tra questi? In caso negativo, cosa devi fare affinché il sito web del tuo studio legale si classifichi tra i primi risultati?

La risposta a questa domanda è semplice e diretta. SEO. L'ottimizzazione del tuo sito per i motori di ricerca ti aiuta a posizionarti più in alto nelle SERP e a raggiungere un pubblico più ampio. Quando esegui la SEO per avvocati, dovrai tenere conto di quanto segue:

• Analizza la presenza online già esistente del tuo studio legale
• Eseguire una SEO ben strutturata per gli studi legali
• Goditi i vantaggi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di uno studio legale di successo, tra cui una maggiore visibilità online, più clienti, lead e crescita aziendale garantita.

Tuttavia, è importante notare che la SEO potrebbe richiedere tempo poiché è una strategia a lungo termine per il marketing SEO per gli studi legali. Ma se sei coerente nel tuo approccio e sei abbastanza paziente, ne vale la pena o ne vale la pena.

Sia che tu decida di eseguire il tuo SEO per studi legali o intendi assumere il miglior SEO per studi legali, questo articolo ha lo scopo di offrirti informazioni sulla SEO per avvocati.

Elementi essenziali del marketing SEO dell'avvocato

C'è un mito che gira intorno al fatto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca riguardi l'incorporazione di parole chiave strategiche nel contenuto della pagina web. Sebbene l'uso delle parole chiave sia alla base di qualsiasi strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca di uno studio legale efficace, non è tutto ciò che deve essere fatto. La SEO comprende una serie di componenti chiave.

Ottimizzazione del sito web

Il sito Web deve essere contrassegnato con contenuti utili, intestazioni, immagini, URL, metadati, tag del titolo, tutti fattori importanti di cui Google tiene conto durante l'indicizzazione delle pagine Web.

Proprio come un bibliotecario ordina le pile di libri in base al loro numero, gli algoritmi di Google utilizzano questi attributi del sito per classificare il tuo sito Web e le sue pagine. Se il tuo sito non è adeguatamente contrassegnato con queste attribuzioni, potrebbe non essere indicizzabile e i clienti non lo troveranno online.

Navigabilità

Probabilmente hai visitato un sito web e ti sei perso. Come avvocato, non vuoi che i visitatori del tuo sito web abbiano difficoltà quando cercano di navigare. I visitatori dovrebbero trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Proprio come il contatto visivo genuino o la stretta di mano decisa sono indispensabili per la prima consultazione, anche la prima impressione è importante nel trattare online.

Come ti aspetti che un potenziale cliente si fidi di te per questioni più delicate se non sei riuscito a offrirgli una prima impressione ospitale con il tuo sito web? Se il tempo che i visitatori del tuo sito web trascorrono sul tuo sito è irragionevolmente breve, o tornano alle SERP dopo aver cliccato sulle tue pagine web, allora il tuo sito ha una prima impressione negativa. Un'elevata frequenza di rimbalzo e i visitatori che trascorrono meno tempo sul tuo sito sono entrambi indicatori di una scarsa esperienza utente e questo danneggerà il marketing SEO del tuo studio legale. Avere pulsanti di navigazione come questi può rendere molto semplice per un utente orientarsi nel tuo sito web:

Contenuto

Il tuo sito dovrebbe offrire ai visitatori contenuti pertinenti e informativi. Per assicurarti che i tuoi contenuti siano ancora pertinenti e utili per i visitatori, devi aggiornarli regolarmente.

Nel 2018 sarebbe stato possibile ingannare gli algoritmi di Google con un mucchio di parole chiave, ma nel 2020 i contenuti pertinenti e utili la fanno da padrone. Quindi, oltre a incorporare le parole chiave pertinenti nei tuoi contenuti, assicurati che il contenuto corrisponda all'intento di ricerca dei tuoi visitatori.

Backlink

I motori di ricerca come Google elaborano le informazioni sul tuo sito web eseguendo la scansione delle tue pagine web. Durante la scansione del tuo sito web, lo spider di Google si sposta da una pagina all'altra tramite i link. Quando un altro sito aggiunge il tuo link alla sua pagina, quel link invia il crawler del motore di ricerca al tuo sito. Questo aiuterà il tuo sito web a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Il valore che Google attribuisce ai link rende importante anche il collegamento interno all'interno delle tue pagine web. La tua campagna SEO per lo studio legale dovrebbe quindi concentrarsi anche sull'architettura del tuo sito web, sul profilo del link e sulla natura del contenuto.

Mentre le parole chiave e un sito Web ben organizzato lo renderanno conveniente per l'utente, un'ottima architettura del sito Web aiuta i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito Web con molta facilità.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca aiuterà i crawler web a trovare e visualizzare le informazioni dal tuo sito web per gli utenti che necessitano di tali informazioni. Quando incorpori le parole chiave appropriate e pertinenti nei tuoi contenuti web, le tue pagine web hanno maggiori possibilità di classificarsi tra i primi risultati nelle SERP.

Conduzione di un audit SEO per il tuo sito web

Un sito con un'architettura facile da scansionare e navigare offre un'ottima esperienza utente (UX). Puoi assumere esperti SEO per condurre un'analisi di navigabilità sul tuo sito web osservando i seguenti aspetti:

Organizzazione dei contenuti

Un'architettura del sito Web ben organizzata consente agli utenti di navigare facilmente e ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine. Un'ottima esperienza utente aumenta il tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito Web e questo aumenterà successivamente il tuo posizionamento sulla SERP.

Vicoli ciechi

Ogni volta che le persone non riescono a trovare quello che stanno cercando sulle tue pagine web, torneranno alla SERP per cercare una fonte migliore. Ciò ha l'effetto di aumentare la frequenza di rimbalzo, che è un indicatore di scarsa UX. Quest'ultimo danneggerà i tuoi sforzi SEO.

Backlink

Uno dei fattori che Google prende in considerazione quando si classificano i risultati è il numero di siti web che si collegano a una particolare pagina in questione. I backlink indicano che il contenuto è autorevole e utile, motivo per cui altri siti si collegano ad esso. Assicurati di monitorare i tuoi backlink per assicurarti che nessuno di essi sia interrotto, ad esempio:

(Credito immagine: motore di ricerca Watch)

Collegamenti interni

Il collegamento interno aiuta a costruire l'architettura generale del sito Web, che è fondamentale per una migliore navigazione. I visitatori possono navigare da una pagina all'altra con facilità e il motore di ricerca può facilmente creare una connessione tra le pagine Web, rendendole facilmente scansionabili.

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Conteggio parole

La maggior parte delle persone non presta molta attenzione al conteggio delle parole. Ma vieni a pensarci bene: tra un sito Web di avvocati DUI con oltre 21.000 parole sull'argomento DUI e un sito Web con 1000 parole su DUI, quale si classificherà meglio?

I contenuti più lunghi tendono ad essere più completi sull'argomento e quindi offrono un valore maggiore al lettore. Poiché Google si preoccupa solo di offrire ai propri utenti le informazioni più pertinenti e utili che corrispondono all'intento di ricerca, i contenuti più lunghi si classificheranno più in alto.

Quando conduce un'analisi sul conteggio delle parole, il tuo guru SEO esaminerà anche la qualità del contenuto, le prestazioni dei backlink, oltre a valutare la lunghezza o la quantità del contenuto.

I collegamenti interrotti, ad esempio, potrebbero danneggiare la tua SEO e far perdere interesse ai visitatori del tuo sito web per i tuoi contenuti.

L'analisi si concentrerà sul profilo del collegamento, sui collegamenti interni e sulle parole chiave del focus. Il collegamento a siti Web autorevoli aiuta a creare fiducia nel tuo sito Web. Sebbene la SEO riguardi generalmente la presenza online dei tuoi siti Web su tutte le piattaforme, inclusi i social media, le basi dell'ottimizzazione dei motori di ricerca iniziano con ciò che pubblichi sul sito Web.

Sulla pagina contro SEO off-page per avvocati

Tutti parlano di SEO on-page e off-page, ma cosa comporta esattamente ciascuno di essi? La SEO on-page comprende tutte le pratiche SEO eseguite sul sito Web stesso, sia di back-end che di front-end. La SEO off-page, invece, comporta tutte le altre pratiche SEO che non influiscono sui cambiamenti sui siti web. In altre parole, la SEO off-site è qualsiasi cosa fatta al di fuori del tuo sito web, ma contribuisce alla strategia di marketing SEO generale dello studio legale.

SEO on-page per avvocati

Quando ottimizzi gli aspetti del tuo sito che contano di più per la SEO, ti viene garantito un traffico coerente, un ranking più alto e più clienti. Con un'efficace strategia SEO on-page, gli utenti troveranno i tuoi contenuti più utili e i motori di ricerca si divertiranno a scansionare, indicizzare e classificare le tue pagine.

Ottimizzare il tuo sito Web in loco significa generare contenuti personalizzati, condurre ricerche di parole chiave, incorporare le parole chiave pertinenti e rendere il tuo sito Web facile da navigare. La SEO on-page per avvocati comporta le seguenti best practice:

Ricerca per parole chiave

Prima di creare i tuoi contenuti, dovresti avere un elenco di parole chiave che le persone usano come query di ricerca durante la ricerca di servizi legali offerti dal tuo studio legale. Ciò si ottiene con una ricerca di parole chiave approfondita, in cui estrai tutte le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano, le frasi chiave utilizzate dai tuoi potenziali clienti e le parole chiave di tendenza nella professione legale.

Esistono numerosi strumenti che puoi utilizzare per la ricerca di parole chiave. Alcuni degli strumenti includono Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner, tra gli altri. Ecco un esempio di Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google:

(Credito immagine: Ahrefs)

Architettura del sito web

Il tuo sito web dovrebbe essere ben strutturato in modo tale che gli utenti possano trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno tra le tue pagine web. Le pagine più rilevanti dovrebbero essere collegate alla homepage per un facile accesso.

Durante il collegamento interno, assicurati di collegarti a pagine pertinenti con informazioni relative all'anchor text utilizzato. Il collegamento a pagine irrilevanti creerà confusione e ciò danneggerà la struttura del tuo sito.

Intestazioni

Puoi organizzare il contenuto delle tue pagine web con intestazioni. Ciò rende più facile per i motori di ricerca comprendere il contenuto e il tuo pubblico può scansionare le informazioni con molta facilità.

Le intestazioni suddividono il contenuto in sezioni più piccole e facilmente scansionabili. Anche il tipo e lo stile delle intestazioni faranno una differenza significativa.

Tag del titolo

I tag del titolo vengono visualizzati sullo snippet SERP e servono per informare il ricercatore di cosa tratta la pagina. Puoi pensare ai tag del titolo come ai nomi che usi per salvare le cartelle di archiviazione. Dovresti sempre includere la parola chiave focus nei tag del titolo della pagina web.

Meta Description

Sebbene le meta descrizioni non siano un fattore di ranking, aiuteranno i motori di ricerca e i ricercatori a comprendere il contenuto delle pagine. Il ricercatore ottiene un riepilogo del contenuto dallo snippet SERP. Per esempio:

(Credito immagine: ReliableSoft)

Le migliori pratiche con le meta descrizioni sono:

Uno, non deve superare i 160 caratteri perché una meta descrizione più lunga non si adatta allo snippet. In secondo luogo, includi la tua parola chiave focus all'interno della meta descrizione per aiutare il motore di ricerca a comprendere il contenuto della pagina.

Contenuto personalizzato

La personalizzazione dei tuoi contenuti lo rende più utile per il tuo pubblico. Dovresti provare a rispondere a domande legali o a offrire soluzioni ai problemi che il tuo pubblico potrebbe avere. Puoi personalizzare i tuoi contenuti utilizzando elementi visivi come infografiche e immagini, in quanto rendono il contenuto più coinvolgente e più facile da leggere.

Il contenuto personalizzato è una strategia di marketing per i motori di ricerca altamente efficace che avrà un impatto significativo sulla tua SEO complessiva.

statistiche di Google

Questo è uno strumento molto utile che ti aiuta a tenere traccia dei vari aspetti del tuo sito web, tra cui la percentuale di clic (CTR), il ranking delle parole chiave, il traffico e altro ancora. Con questi dati, puoi monitorare efficacemente l'andamento del tuo marketing SEO per gli studi legali. Per esempio:

(Credito immagine: uovo pazzo)

Google Search Console e la mappa del tuo sito web

È fondamentale creare un account Google Search Console per il tuo sito web. L'aggiunta della mappa del sito all'account aiuta Google a capire tutto sul tuo sito web.

Tuttavia, Google è solo uno dei motori di ricerca in quanto esistono altri motori di ricerca popolari come Bing, Microsoft Edge, Yahoo e simili. Si consiglia di inviare la mappa del sito del proprio sito Web a tutti i motori di ricerca più diffusi. Questo aiuta i web crawler a trovare facilmente le tue pagine web e a classificarle di conseguenza, e questo ti aiuterà successivamente a raggiungere un pubblico più ampio.

Sicurezza in loco

Con le adeguate misure di sicurezza del sito Web in atto, puoi prevenire attacchi di virus, informazioni compromesse e qualsiasi altro attacco informatico che avrebbe un impatto negativo sul tuo studio legale.

Non vuoi che il tuo sito Web rappresenti una minaccia per i computer del tuo potenziale cliente a causa di virus non rilevati. Prendi in considerazione l'assunzione di professionisti della sicurezza informatica per una sicurezza garantita.

Velocità di carico

Questo è un altro fattore di ranking di Google. Gli algoritmi di Google valutano la velocità di caricamento del tuo sito web quando lo classifica sulla SERP. Se le tue pagine web si caricano lentamente, ti classificherai al di sotto dei tuoi concorrenti.

Non vuoi che i visitatori del tuo sito Web aspettino, nemmeno per 20 secondi in attesa del completamento del caricamento di una pagina. Negli affari, il tempo è essenziale. L'intervallo di tempo di 20 secondi è sufficiente per consentire al visitatore di cambiare idea e tornare alla SERP per un caricamento veloce della pagina.

Puoi aumentare la velocità di caricamento del tuo sito comprimendo file di grandi dimensioni come le immagini. Puoi anche monitorare la velocità di caricamento utilizzando strumenti come PageSpeed ​​Insights di Google, ad esempio:

(Credito immagine: SEO Hacker)

Chiamare all'azione

Lo scopo principale dell'investimento in SEO è indirizzare più traffico al tuo sito Web e, in definitiva, convertire questo traffico in clienti. Per questo motivo, ogni pagina web dovrebbe avere un invito all'azione che invita il visitatore ad assumere i tuoi servizi.

L'invito all'azione dovrebbe consentire al tuo pubblico di continuare a relazionarsi facilmente con il tuo sito web.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Tom Lino
CEO FuzeCommerce

SEO fuori pagina

Questi sono miglioramenti SEO che vengono eseguiti al di fuori del sito web. Alcuni dei fattori off-page che aiuteranno a migliorare la tua SEO includono affidabilità, pertinenza e fiducia. Ogni volta che altri siti si collegano alle tue pagine web, Google lo interpreta come un segnale di autorità. I backlink sono, quindi, la migliore pratica SEO off-page principale.

Un backlink è in genere un collegamento da un altro sito Web che indirizza il traffico al tuo sito. Il tipo e il numero di backlink che indirizzano le persone al tuo sito influiranno sull'autorità del tuo dominio, determinando un posizionamento più elevato sulla SERP.

Con un'efficace strategia di creazione di backlink, puoi aumentare il numero di backlink che puntano alle tue pagine web.

Collega il profilo

Questo è un elenco di tutti i collegamenti che puntano al tuo sito Web provenienti da siti Web di terze parti. Come fattore di ranking, i backlink aiutano gli algoritmi dei motori di ricerca a determinare se le tue pagine web sono valide e utili per gli utenti.

Quando i siti Web di alta autorità si collegano al tuo sito, farà molto per migliorare la tua autorità di dominio. Esistono vari modi per attirare più backlink al tuo sito Web, tra cui:

• Hosting degli ospiti
• Creazione del contenuto della guida per l'utente
• Creazione di contenuti basati su casi di studio
• e altro ancora

I vantaggi di avere un profilo di collegamento sano

Un profilo di collegamento sano è un aspetto vitale di qualsiasi strategia SEO off-page efficace e di successo. Alcuni dei rimborsi includono, ma non sono limitati a:

• Classifica più alta su SERP
• I motori di ricerca tratteranno il tuo sito web come affidabile
• Il tuo studio legale avrà più autorità sui motori di ricerca rispetto ai tuoi concorrenti
• Il tuo pubblico di destinazione vedrà il tuo sito come una fonte di informazioni affidabile

Quali tipi di backlink saranno più vantaggiosi?

I collegamenti che formano il tuo profilo di collegamento devono essere pertinenti affinché abbiano un impatto sul tuo SEO. I collegamenti di qualità sono quelli che provengono da siti Web autorevoli come riviste di settore, blog apprezzati, siti Web affermati e fonti di notizie.

Puoi anche creare il tuo profilo di collegamento collegando internamente le tue pagine web. I link interni indirizzano i visitatori del tuo sito web verso le pagine meno visitate.

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L'implementazione di alcune di queste migliori pratiche SEO per gli avvocati è in realtà un processo semplice. Tuttavia, gli avvocati sono molto impegnati, il che significa che potresti non avere tempo per eseguire e tenere traccia di tutte queste strategie SEO. Diib Digital offre una dashboard utente completa progettata per semplificare questo processo; fornendoti un quadro completo della tua campagna e degli obiettivi pensati per il miglioramento.

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