Ghidul dvs. complet de marketing SEO pentru firme de avocatură

În lumea afacerilor de astăzi, companiile ajung la publicul țintă și la potențialii clienți prin intermediul motoarelor de căutare, iar pe de altă parte, oamenii accesează informații prin aceleași motoare de căutare. Cu această dualitate, spațiile online au devenit un mediu atât de eficient pentru transmiterea informațiilor și desfășurarea afacerilor.

Pentru a ajunge la un public mai mare și a avansa în afaceri, va trebui, prin urmare, să investiți în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Nu este diferit pentru persoanele care oferă servicii precum servicii juridice.

Acest articol evidențiază tot ce trebuie să știți despre SEO pentru avocați.

Bazele SEO pentru firme de avocatură

Când oamenii caută servicii juridice în localitatea dvs., ce firme de avocatură apar pe prima pagină a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP)? Firma dumneavoastră de avocatură se numără printre ei? Dacă nu, ce trebuie să faceți pentru ca site-ul firmei dvs. de avocatură să se claseze printre primele rezultate?

Răspunsul la această întrebare este simplu și direct. SEO. Optimizarea site-ului pentru motoarele de căutare vă ajută să vă poziționați mai sus în SERP-uri și să ajungeți la un public mai larg. Când efectuați SEO pentru avocați, va trebui să luați în considerare următoarele:

• Analizați prezența online deja existentă a firmei dumneavoastră de avocatură
• Efectuați un SEO bine structurat pentru firmele juridice
• Bucurați-vă de avantajele optimizării pentru motoarele de căutare ale firmelor de avocatură de succes, printre care se numără o mai mare vizibilitate online, mai mulți clienți, clienți potențiali și creșterea garantată a afacerii.

Cu toate acestea, este important să rețineți că SEO poate dura timp, deoarece este o strategie pe termen lung pentru marketing SEO pentru firmele de avocatură. Dar dacă sunteți consecvent în abordarea dvs. și suficient de răbdător, beneficiile sau răscumpărările merită.

Fie că veți decide să vă executați propriul SEO pentru firme de avocatură sau că intenționați să angajați cel mai bun SEO pentru firme de avocatură, acest articol are menirea de a vă oferi informații despre SEO pentru avocați.

Elemente esențiale ale marketingului SEO pentru avocat

Există un mit care spune că optimizarea motoarelor de căutare se referă la încorporarea cuvintelor cheie strategice în conținutul paginii web. Deși utilizarea cuvintelor cheie este baza oricărei strategii eficiente de optimizare a motoarelor de căutare a unei firme de avocatură, nu este tot ce trebuie făcut. SEO cuprinde o serie de componente cheie.

Optimizarea site-ului web

Site-ul ar trebui să fie marcat cu conținut util, anteturi, imagini, URL-uri, metadate, etichete de titlu, toate acestea fiind factori importanți de care Google ia în considerare atunci când indexează paginile dvs. web.

La fel ca și cum un bibliotecar sortează teancurile de cărți după numere, algoritmii Google folosesc aceste atribute ale site-ului pentru a vă clasa site-ul și paginile sale. Dacă site-ul dvs. nu este marcat corespunzător cu aceste atribuții, este posibil să nu fie indexabil, iar clienții să nu îl găsească online.

Navigabilitate

Probabil că ați vizitat un site web și v-ați pierdut drumul în jurul lui. În calitate de avocat, nu doriți ca vizitatorii site-ului dvs. să aibă dificultăți atunci când încearcă să navigheze. Vizitatorii ar trebui să găsească cu ușurință informațiile de care au nevoie. Așa cum contactul vizual autentic sau strângerea fermă de mână este imperativă pentru prima consultare, prima impresie contează și în tranzacțiile online.

Cum vă așteptați ca un potențial client să aibă încredere în dvs. cu chestiuni mai sensibile dacă nu ați reușit să îi oferiți o primă impresie ospitalieră cu site-ul dvs.? Dacă timpul petrecut de vizitatorii site-ului dvs. pe site-ul dvs. este nerezonabil de scurt sau dacă dau clic înapoi la SERP-uri după ce fac clic pe paginile dvs. web, atunci site-ul dvs. are o prima impresie slabă. O rată ridicată de revenire și vizitatorii care petrec mai puțin timp pe site-ul dvs. sunt ambele indicatori ai unei experiențe slabe de utilizator, iar acest lucru va afecta marketingul SEO al firmei dvs. de avocatură. Având astfel de butoane de navigare, un utilizator poate face foarte simplu să-și găsească drumul pe site-ul dvs.:

Conţinut

Site-ul dvs. ar trebui să ofere conținut relevant și informativ vizitatorilor. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. este în continuare relevant și util pentru vizitatori, trebuie să îl actualizați în mod regulat.

În 2018, ar fi fost posibil să păcăliți algoritmii Google cu o grămadă de cuvinte cheie, dar în 2020, conținutul relevant și util este rege. Deci, pe lângă încorporarea cuvintelor cheie relevante în conținutul dvs., asigurați-vă că conținutul corespunde intenției de căutare a vizitatorilor dvs.

Backlink-uri

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, procesează informațiile de pe site-ul dvs. web prin accesarea cu crawlere a paginilor dvs. web. Când vă accesează cu crawlere site-ul, Google spider trece de la o pagină la alta prin linkuri. Când un alt site vă adaugă linkul la pagina sa, acel link trimite crawler-ul motorului de căutare pe site-ul dvs. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în SERP-uri.

Valoarea pe care Google o atașează link-urilor face, de asemenea, importantă link-ul intern în paginile dvs. web. Prin urmare, campania dvs. de SEO pentru firma dvs. de avocatură ar trebui să se concentreze, de asemenea, pe arhitectura site-ului dvs., pe profilul link-ului și pe natura conținutului.

În timp ce cuvintele cheie și un site web bine organizat îl vor face convenabil pentru utilizator, o arhitectură excelentă a site-ului ajută motoarele de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul cu multă ușurință.

Optimizarea pentru motoarele de căutare va ajuta crawlerele web să găsească și să afișeze informații de pe site-ul dvs. pentru utilizatorii care au nevoie de astfel de informații. Când încorporezi cuvintele cheie adecvate și relevante în conținutul tău web, atunci paginile tale web au o șansă mai mare de a se clasa printre primele rezultate în SERP-uri.

Efectuarea unui audit SEO pentru site-ul dvs

Un site cu o arhitectură ușor de accesat cu crawlere și de navigat oferă o experiență excelentă pentru utilizator (UX). Puteți angaja experți SEO pentru a efectua o analiză de navigabilitate pe site-ul dvs., luând în considerare următoarele aspecte:

Organizarea conținutului

O arhitectură bine organizată a site-ului web facilitează navigarea utilizatorilor și motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile dvs. O experiență excelentă a utilizatorului crește timpul petrecut de vizitatori pe site-ul dvs., iar acest lucru vă va crește ulterior clasarea pe SERP.

Puncte moarte

Ori de câte ori oamenii nu pot găsi ceea ce caută pe paginile dvs. web, se vor întoarce la SERP pentru a căuta o sursă mai bună. Acest lucru are ca efect creșterea ratei de revenire, care este un indicator al UX slabă. Acesta din urmă vă va afecta eforturile SEO.

Backlink-uri

Unul dintre factorii pe care Google ia în considerare atunci când clasifică rezultatele este numărul de site-uri web care trimit la pagina respectivă. Backlink-urile indică faptul că conținutul este autorizat și util, motiv pentru care alte site-uri fac linkuri către acesta. Asigurați-vă că vă urmăriți backlink-urile pentru a vă asigura că niciunul dintre ele nu este rupt, de exemplu:

(Credit imagine: Search Engine Watch)

Link-uri interne

Legăturile interne ajută la construirea arhitecturii generale a site-ului web, care este crucială pentru o navigare îmbunătățită. Vizitatorii pot naviga cu ușurință de la o pagină la alta, iar motorul de căutare poate crea cu ușurință o conexiune între paginile web, făcându-le ușor de accesat cu crawlere.

Îmbunătățiți-vă marketingul de conținut + SEO în 60 de secunde!

Diib folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Vă vom anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie.

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Obțineți idei de conținut noi și revizuiți conținutul existent
• Verifică localizarea conținutului

• Conținut optimizat SEO
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate
• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

Număr de cuvinte

Majoritatea oamenilor nu acordă prea multă atenție numărului de cuvinte. Dar dacă mă gândesc bine: Între un site web de avocat DUI cu peste 21.000 de cuvinte pe tema DUI și un site cu 1000 de cuvinte despre DUI, care dintre ele se va clasa mai bine?

Conținutul mai lung tinde să fie mai cuprinzător cu privire la subiect și, prin urmare, oferă o valoare mai mare cititorului. Deoarece Google se preocupă doar să ofere utilizatorilor săi cele mai relevante și utile informații care se potrivesc cu intenția de căutare, conținutul mai lung se va clasa mai sus.

Atunci când efectuează o analiză a numărului de cuvinte, guru-ul tău SEO se va uita și la calitatea conținutului, la performanța backlink-urilor, pe lângă evaluarea lungimii sau cantității conținutului.

Link-urile rupte, de exemplu, ar putea afecta SEO și ar putea cauza vizitatorii site-ului dvs. să-și piardă interesul pentru conținutul dvs.

Analiza se va concentra pe profilul link-ului, link-urile interne și cuvintele cheie focus. Conectarea la site-uri web cu autoritate ajută la construirea încrederii în site-ul dvs. Deși SEO este în general preocupat de prezența online a site-urilor dvs. web pe toate platformele, inclusiv pe rețelele sociale, fundamentul optimizării pentru motoarele de căutare începe cu ceea ce postați pe site.

Pe pagină vs. SEO off-page pentru avocați

Toată lumea este interesată de SEO on-page și off-page, dar ce implică fiecare? SEO on-page cuprinde toate practicile SEO efectuate pe site-ul propriu-zis, fie backend sau front end. SEO off-page, pe de altă parte, implică toate celelalte practici SEO care nu afectează modificările site-urilor web. Cu alte cuvinte, SEO off-site este orice lucru realizat în afara site-ului dvs., dar contribuie la strategia generală de marketing SEO a firmei dumneavoastră de avocatură.

SEO on-page pentru avocați

Când optimizați aspectele site-ului dvs. care contează cel mai mult pentru SEO, vi se garantează un trafic consistent, o poziție mai înaltă și mai mulți clienți. Cu o strategie eficientă de SEO pe pagină, utilizatorii vor găsi conținutul dvs. mai util, iar motoarele de căutare vor avea un timp ușor de accesat cu crawlere, de indexare și de clasificare a paginilor dvs.

Optimizarea site-ului dvs. pe site înseamnă generarea de conținut personalizat, efectuarea de cercetări de cuvinte cheie, încorporarea cuvintelor cheie relevante și simplificarea navigației pe site. SEO on-page pentru avocați implică următoarele bune practici:

Cercetarea cuvintelor cheie

Înainte de a vă crea conținut, ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc ca interogări de căutare atunci când caută servicii juridice pe care le oferă firma dumneavoastră de avocatură. Acest lucru se realizează printr-o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie, în care descoperiți toate cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. le clasează, expresiile de cuvinte cheie pe care le folosesc clienții potențiali și cuvintele cheie în tendințe în profesia juridică.

Există o serie de instrumente pe care le puteți utiliza pentru cercetarea cuvintelor cheie. Unele dintre instrumente includ Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner, printre altele. Iată un exemplu de Planificator de cuvinte cheie Google:

(Credit imagine: Ahrefs)

Arhitectura site-ului

Site-ul dvs. ar trebui să fie bine structurat, astfel încât utilizatorii să poată găsi cu ușurință informațiile de care au nevoie din paginile dvs. web. Cele mai relevante pagini ar trebui să fie conectate la pagina de pornire pentru un acces ușor.

Când faceți linkuri interne, asigurați-vă că faceți linkuri către pagini relevante cu informații legate de textul ancora utilizat. Conectarea către pagini irelevante va crea confuzie, iar acest lucru va afecta structura site-ului dvs.

Titluri

Puteți organiza conținutul paginilor dvs. web cu titluri. Acest lucru face ca motoarele de căutare să înțeleagă mai ușor conținutul, iar publicul dvs. poate scana informațiile cu multă ușurință.

Titlurile descompun conținutul în secțiuni mai mici și ușor de scanat. Tipul și stilul titlurilor s vor face, de asemenea, o diferență semnificativă.

Etichete de titlu

Etichetele de titlu sunt afișate pe fragmentul SERP și servesc pentru a informa persoana care caută despre ce este vorba în pagină. Vă puteți gândi la etichetele de titlu ca la numele pe care le utilizați pentru a vă salva folderele de arhivare. Ar trebui să includeți întotdeauna cuvântul cheie focus în etichetele de titlu ale paginii web.

Meta Descriere

Deși metadescrierile nu sunt un factor de clasare, ele vor ajuta motoarele de căutare și cei care caută să înțeleagă conținutul paginilor. Cel care caută primește un rezumat al conținutului din fragmentul SERP. De exemplu:

(Credit imagine: ReliableSoft)

Cele mai bune practici cu meta descrieri sunt:

În primul rând, nu trebuie să depășească 160 de caractere, deoarece o meta-descriere mai lungă nu se va încadra în fragment. În al doilea rând, includeți cuvântul cheie focalizat în meta-descriere pentru a ajuta motorul de căutare să înțeleagă conținutul paginii.

Conținut personalizat

Personalizarea conținutului îl face mai util pentru publicul dvs. Ar trebui să încercați să răspundeți la întrebările legale sau să oferiți soluții la problemele pe care le-ar putea avea audiența dvs. Vă puteți personaliza conținutul utilizând elemente vizuale, cum ar fi infografice și imagini, deoarece acestea fac conținutul mai captivant și mai ușor de citit.

Conținutul personalizat este o strategie de marketing extrem de eficientă pentru motoarele de căutare, care va avea un impact semnificativ asupra SEO generală.

Google Analytics

Acesta este un instrument foarte util care vă ajută să urmăriți diferitele aspecte ale site-ului dvs., inclusiv rata de clic (CTR), clasarea cuvintelor cheie, traficul și multe altele. Cu aceste date, puteți urmări eficient progresul marketingului dvs. SEO pentru firmele de avocatură. De exemplu:

(Credit imagine: Crazy Egg)

Google Search Console și Sitemap-ul site-ului dvs

Este imperativ să creați un cont Google Search Console pentru site-ul dvs. web. Adăugarea hărții site-ului în cont ajută Google să înțeleagă totul despre site-ul dvs.

Cu toate acestea, Google este doar unul dintre motoarele de căutare, deoarece există și alte motoare de căutare populare, cum ar fi Bing, Microsoft Edge, Yahoo și altele asemenea. Este recomandat să trimiteți harta site-ului dvs. către toate motoarele de căutare populare. Acest lucru îi ajută pe crawlerele web să găsească cu ușurință paginile dvs. web și să le clasifice în consecință, iar acest lucru vă va ajuta ulterior să ajungeți la un public mai larg.

Securitate la fața locului

Cu măsurile de securitate adecvate pentru site-ul web, puteți preveni atacurile de viruși, informațiile compromise și orice alt atac cibernetic care ar avea un impact negativ asupra firmei dumneavoastră de avocatură.

Nu doriți ca site-ul dvs. web să fie o amenințare pentru computerele potențialului dvs. client din cauza virușilor nedetectați. Luați în considerare angajarea de profesioniști în securitate cibernetică pentru siguranță garantată.

Viteza de încărcare

Acesta este un alt factor de clasare Google. Algoritmii Google evaluează viteza de încărcare a site-ului dvs. atunci când îl clasifică pe SERP. Dacă paginile tale web se încarcă lent, atunci te vei clasa sub concurenții tăi.

Nu doriți ca vizitatorii site-ului dvs. să aștepte, nici măcar 20 de secunde așteptând ca o pagină să se finalizeze încărcarea. În afaceri, timpul este esențial. Perioada de timp de 20 de secunde este suficientă pentru ca vizitatorul să se răzgândească și să revină la SERP pentru o pagină de încărcare rapidă.

Puteți crește viteza de încărcare a site-ului dvs. comprimând fișiere mari, cum ar fi imagini. De asemenea, puteți urmări viteza de încărcare utilizând instrumente precum PageSpeed ​​Insights de la Google, de exemplu:

(Credit imagine: SEO Hacker)

Apel la acțiune

Scopul investiției în SEO este să atrageți mai mult trafic către site-ul dvs. și, în cele din urmă, să convertiți acest trafic către clienți. Din acest motiv, fiecare pagină web ar trebui să aibă un îndemn care să invite vizitatorul să-ți angajeze serviciile.

Îndemnul la acțiune ar trebui să faciliteze publicului dvs. să-și continue relația cu site-ul dvs. web.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am folosit analizele Diib de ani de zile. Tabloul lor de bord creează dependență! Motorul de răspunsuri este caracteristica mea preferată. Este o resursă neprețuită pentru îmbunătățirea continuă a site-ului meu. Trecerea la versiunea premium a fost cea mai bună decizie pe care aș fi putut-o lua pentru afacerea mea.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

SEO off-page

Acestea sunt îmbunătățiri SEO care se fac în afara site-ului web. Unii dintre factorii în afara paginii care vă vor ajuta să vă îmbunătățiți SEO includ fiabilitatea, relevanța și încrederea. Ori de câte ori alte site-uri trimit către paginile dvs. web, Google interpretează acest lucru ca un semnal de autoritate. Backlink-urile sunt, prin urmare, cea mai bună practică SEO off-page.

Un backlink este de obicei un link de la un alt site care direcționează traficul către site-ul dvs. Tipul și numărul de backlink-uri care direcționează oamenii către site-ul dvs. vor afecta autoritatea domeniului dvs., rezultând o clasare mai bună pe SERP.

Cu o strategie eficientă de construire a backlink-urilor, puteți crește numărul de backlink-uri care indică paginile dvs. web.

Link profil

Aceasta este o listă a tuturor link-urilor care indică site-ul dvs. web care provin de la site-uri web terțe. Ca factor de clasare, backlink-urile ajută algoritmii motoarelor de căutare să determine dacă paginile dvs. web merită și sunt utile utilizatorilor.

Atunci când site-urile web de înaltă autoritate leagă la site-ul dvs., aceasta va contribui în mare măsură la îmbunătățirea autorității dvs. de domeniu. Există diverse modalități de a atrage mai multe backlink-uri către site-ul dvs., printre acestea fiind:

• Gazduire invitat
• Crearea conținutului ghidului utilizatorului
• Crearea de conținut bazat pe studii de caz
• și altele

Beneficiile de a avea un profil de link sănătos

Un profil de link sănătos este un aspect vital al oricărei strategii SEO off-page eficace și de succes. Unele dintre rambursări includ, dar fără a se limita la:

• Clasament mai înalt pe SERP
• Motoarele de căutare vor trata site-ul dvs. ca demn de încredere
• Firma dvs. de avocatură va avea mai multă autoritate în motoarele de căutare în comparație cu concurenții dvs
• Publicul dvs. țintă va vedea site-ul dvs. ca pe o sursă de încredere de informații

Ce tipuri de backlink-uri vor fi mai benefice?

Linkurile care formează profilul dvs. de link trebuie să fie relevante pentru ca acestea să aibă un impact asupra SEO. Link-urile de calitate sunt cele care provin de la site-uri web autorizate, cum ar fi reviste din industrie, bloguri bine respectate, site-uri web consacrate și surse de știri.

Puteți, de asemenea, să vă creați profilul de link prin conectări interne la paginile dvs. web. Legăturile interne direcționează vizitatorii site-ului dvs. către pagini mai puțin vizitate.

Diib: Începeți-vă marketingul SEO astăzi!

Implementarea unora dintre aceste bune practici SEO pentru avocați este de fapt un proces ușor. Cu toate acestea, avocații sunt foarte ocupați, ceea ce înseamnă că s-ar putea să nu aveți timp pentru a executa și urmări toate aceste strategii SEO. Diib Digital oferă un tablou de bord cuprinzător conceput pentru a simplifica acest proces; oferindu-vă o imagine completă a campaniei dvs. și a obiectivelor concepute pentru îmbunătățire.

Iată câteva dintre caracteristicile pe care sigur le apreciezi:

• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Experiența utilizatorului și optimizarea vitezei mobile
• Rata de respingere și monitorizarea și repararea CTR
• Integrarea și performanța în rețelele sociale
• Pagini sparte în care aveți backlink (verificator 404)
• Monitorizare tehnică SEO

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.