Votre guide complet du marketing SEO des cabinets d'avocats

Dans le monde des affaires d'aujourd'hui, les entreprises atteignent leur public cible et leurs clients potentiels via les moteurs de recherche, et d'autre part, les gens accèdent aux informations via les mêmes moteurs de recherche. Avec cette dualité, les espaces en ligne sont devenus un média tellement efficace pour relayer l'information et faire des affaires.

Pour atteindre un public plus large et prendre de l'avance dans les affaires, vous devrez donc investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Ce n'est pas différent pour les personnes offrant des services tels que des services juridiques.

Cet article met en évidence tout ce que vous devez savoir sur le référencement pour les avocats.

Les bases du référencement des cabinets d'avocats

Lorsque les internautes recherchent des services juridiques dans votre localité, quels cabinets d'avocats apparaissent sur la première page de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) ? Votre cabinet d'avocats en fait-il partie ? Si non, que devez-vous faire pour que le site Web de votre cabinet d'avocats se classe parmi les premiers résultats ?

La réponse à cette question est simple et directe. référencement. L'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche vous aide à vous classer plus haut dans les SERP et à atteindre un public plus large. Lors de l'exécution du référencement pour les avocats, vous devrez prendre en compte les éléments suivants :

• Analysez la présence en ligne déjà existante de votre cabinet d'avocats
• Exécuter un référencement bien structuré pour les cabinets juridiques
• Profitez des avantages d'une optimisation réussie des moteurs de recherche des cabinets d'avocats, parmi lesquels une plus grande visibilité en ligne, plus de clients, de prospects et une croissance commerciale garantie.

Cependant, il est important de noter que le référencement peut prendre du temps car il s'agit d'une stratégie à long terme pour le marketing SEO pour les cabinets d'avocats. Mais si vous êtes cohérent dans votre approche et suffisamment patient, les avantages ou les retombées en valent la peine.

Que vous décidiez d'exécuter votre propre référencement pour les cabinets d'avocats ou que vous ayez l'intention d'embaucher le meilleur référencement pour les cabinets d'avocats, cet article est destiné à vous offrir des informations sur le référencement pour les avocats.

Éléments essentiels du marketing SEO des avocats

Il existe un mythe selon lequel l'optimisation des moteurs de recherche consiste à incorporer des mots-clés stratégiques dans le contenu des pages Web. Bien que l'utilisation de mots-clés soit la base de toute stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche pour les cabinets d'avocats, ce n'est pas tout ce qui doit être fait. Le SEO englobe un certain nombre de composants clés.

Optimisation du site Web

Le site Web doit être balisé avec du contenu utile, des en-têtes, des images, des URL, des métadonnées, des balises de titre, qui sont tous des facteurs importants que Google prend en compte lors de l'indexation de vos pages Web.

Tout comme la façon dont un bibliothécaire trie des piles de livres en fonction de leurs numéros, les algorithmes de Google utilisent ces attributs de site pour classer votre site Web et ses pages. Si votre site n'est pas correctement balisé avec ces attributions, il se peut qu'il ne soit pas indexable et que les clients ne le trouvent pas en ligne.

Navigabilité

Vous avez probablement visité un site Web et vous êtes perdu. En tant qu'avocat, vous ne voulez pas que les visiteurs de votre site Web aient du mal à naviguer. Les visiteurs doivent trouver facilement les informations dont ils ont besoin. Tout comme un contact visuel authentique ou une poignée de main ferme est impératif pour une première consultation, la première impression compte également dans les transactions en ligne.

Comment vous attendez-vous à ce qu'un client potentiel vous confie des questions plus sensibles si vous n'avez pas réussi à lui offrir une première impression hospitalière avec votre site Web ? Si le temps que les visiteurs de votre site Web passent sur votre site est déraisonnablement court, ou s'ils cliquent sur les SERP après avoir cliqué sur vos pages Web, votre site a une mauvaise première impression. Un taux de rebond élevé et des visiteurs qui passent moins de temps sur votre site sont tous deux des indicateurs d'une mauvaise expérience utilisateur, ce qui nuira au marketing SEO de votre cabinet d'avocats. Avoir des boutons de navigation comme ceux-ci peut permettre à un utilisateur de se repérer très facilement sur votre site Web :

Teneur

Votre site doit offrir un contenu pertinent et informatif aux visiteurs. Pour vous assurer que votre contenu est toujours pertinent et utile aux visiteurs, vous devez le mettre à jour régulièrement.

En 2018, il aurait été possible de tromper les algorithmes de Google avec un tas de mots clés, mais en 2020, le contenu pertinent et utile est roi. Ainsi, en plus d'incorporer les mots-clés pertinents dans votre contenu, assurez-vous que le contenu correspond à l'intention de recherche de vos visiteurs.

Liens retour

Les moteurs de recherche tels que Google traitent les informations sur votre site Web en explorant vos pages Web. Lors de l'exploration de votre site Web, Google spider se déplace d'une page à l'autre via des liens. Lorsqu'un autre site ajoute votre lien à sa page, ce lien envoie le robot d'exploration du moteur de recherche vers votre site. Cela aidera votre site Web à se classer plus haut dans les SERP.

La valeur que Google attache aux liens fait également qu'il est important de créer des liens internes dans vos pages Web. La campagne de référencement de votre cabinet d'avocats doit donc également se concentrer sur l'architecture de votre site Web, le profil des liens et la nature du contenu.

Alors que les mots-clés et un site Web bien organisé le rendront pratique pour l'utilisateur, une excellente architecture de site Web aide les moteurs de recherche à explorer votre site Web avec beaucoup de facilité.

L'optimisation des moteurs de recherche aidera les robots d'exploration Web à trouver et à afficher les informations de votre site Web pour les utilisateurs qui ont besoin de telles informations. Lorsque vous intégrez les mots clés appropriés et pertinents dans votre contenu Web, vos pages Web ont de meilleures chances de se classer parmi les meilleurs résultats des SERP.

Réaliser un audit SEO de votre site web

Un site avec une architecture facile à explorer et à naviguer offre une excellente expérience utilisateur (UX). Vous pouvez engager des experts SEO pour effectuer une analyse de navigabilité sur votre site Web en examinant les aspects suivants :

Organisation du contenu

Une architecture de site Web bien organisée permet aux utilisateurs de naviguer facilement et aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos pages. Une excellente expérience utilisateur augmente le temps que les visiteurs passent sur votre site Web, ce qui augmentera par la suite votre classement sur le SERP.

Impasses

Chaque fois que les gens ne trouvent pas ce qu'ils recherchent sur vos pages Web, ils rebondiront vers le SERP pour rechercher une meilleure source. Cela a pour effet d'augmenter votre taux de rebond, qui est un indicateur d'UX médiocre. Ce dernier nuira à vos efforts de référencement.

Liens retour

L'un des facteurs pris en compte par Google lors du classement des résultats est le nombre de sites Web liés à la page en question. Les backlinks indiquent que le contenu fait autorité et est utile, raison pour laquelle d'autres sites y renvoient. Assurez-vous de suivre vos backlinks pour vous assurer qu'aucun d'entre eux n'est cassé, par exemple :

(Crédit d'image : Search Engine Watch)

Liens internes

Les liens internes aident à construire l'architecture globale du site Web, ce qui est crucial pour une meilleure navigation. Les visiteurs peuvent facilement naviguer d'une page à l'autre et le moteur de recherche peut facilement créer une connexion entre les pages Web, ce qui les rend facilement explorables.

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Nombre de mots

La plupart des gens ne prêtent pas beaucoup d'attention au nombre de mots. Mais pensez-y : entre un site Web d'avocat DUI avec plus de 21 000 mots sur le sujet de DUI et un site Web de 1 000 mots sur DUI, lequel se classera le mieux ?

Un contenu plus long a tendance à être plus complet sur le sujet et offre donc une plus grande valeur au lecteur. Étant donné que Google se préoccupe uniquement d'offrir à ses utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus utiles qui correspondent à l'intention de recherche, un contenu plus long sera mieux classé.

Lors de la réalisation d'une analyse sur le nombre de mots, votre gourou du référencement examinera également la qualité du contenu, la performance des backlinks, en plus d'évaluer la longueur ou la quantité du contenu.

Les liens brisés, par exemple, pourraient nuire à votre référencement et faire en sorte que les visiteurs de votre site Web se désintéressent de votre contenu.

L'analyse se concentrera sur le profil du lien, les liens internes et les mots-clés ciblés. La création de liens vers des sites Web faisant autorité contribue à renforcer la confiance dans votre site Web. Bien que le référencement se préoccupe généralement de la présence en ligne de vos sites Web sur toutes les plateformes, y compris les médias sociaux, le fondement de l'optimisation des moteurs de recherche commence par ce que vous publiez sur le site Web.

Vs sur la page. SEO hors page pour les avocats

Tout le monde parle de référencement sur page et hors page, mais qu'est-ce que chacun implique exactement ? Le référencement sur la page englobe toutes les pratiques de référencement effectuées sur le site Web lui-même, qu'il s'agisse de backend ou de frontend. Le référencement hors page, en revanche, implique toutes les autres pratiques de référencement qui n'ont pas d'incidence sur les modifications apportées aux sites Web. En d'autres termes, le référencement hors site est tout ce qui est fait en dehors de votre site Web mais contribue à la stratégie globale de marketing SEO de votre cabinet d'avocats.

SEO sur la page pour les avocats

Lorsque vous optimisez les aspects de votre site qui comptent le plus pour le référencement, vous avez la garantie d'un trafic constant, d'un meilleur classement et de plus de clients. Avec une stratégie de référencement sur page efficace, les utilisateurs trouveront votre contenu plus utile et les moteurs de recherche auront plus de facilité à explorer, indexer et classer vos pages.

Optimiser votre site Web sur site signifie générer un contenu personnalisé, effectuer une recherche de mots clés, incorporer les mots clés pertinents et rendre votre site Web facile à naviguer. Le référencement sur page pour les avocats implique les meilleures pratiques suivantes :

Recherche de mots-clés

Avant de créer votre contenu, vous devez disposer d'une liste de mots clés que les internautes utilisent comme requêtes de recherche lors de la recherche de services juridiques proposés par votre cabinet d'avocats. Ceci est réalisé grâce à une recherche approfondie de mots-clés, où vous extrayez tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, les expressions de mots-clés que vos clients potentiels utilisent et les mots-clés à la mode dans la profession juridique.

Il existe un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour votre recherche de mots clés. Certains des outils incluent Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner, entre autres. Voici un exemple de Google Keyword Planner :

(Crédit image : Ahrefs)

Architecture du site Web

Votre site Web doit être bien structuré de manière à ce que les utilisateurs puissent facilement trouver les informations dont ils ont besoin parmi vos pages Web. Les pages les plus pertinentes doivent être liées à la page d'accueil pour un accès facile.

Lors de la création de liens internes, assurez-vous que vous créez des liens vers des pages pertinentes contenant des informations relatives au texte d'ancrage utilisé. Les liens vers des pages non pertinentes créeront de la confusion, ce qui nuira à la structure de votre site.

Rubriques

Vous pouvez organiser le contenu de vos pages Web avec des titres. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu et votre public peut parcourir les informations avec beaucoup de facilité.

Les titres décomposent le contenu en sections plus petites et facilement scannables. Le type et le style des titres feront également une différence significative.

Balises de titre

Les balises de titre sont affichées sur l'extrait SERP et servent à informer le chercheur sur le sujet de la page. Vous pouvez considérer les balises de titre comme les noms que vous utilisez pour enregistrer vos dossiers de classement. Vous devez toujours inclure le mot-clé focus dans les balises de titre de la page Web.

Meta Description

Bien que les méta descriptions ne soient pas un facteur de classement, elles aideront les moteurs de recherche et les internautes à comprendre le contenu des pages. Le chercheur obtient un résumé du contenu de l'extrait SERP. Par example:

(Crédit image : ReliableSoft)

Les bonnes pratiques avec les méta descriptions sont :

Premièrement, il ne doit pas dépasser 160 caractères, car une méta description plus longue ne rentrera pas dans l'extrait de code. Deuxièmement, incluez votre mot clé principal dans la méta description pour aider le moteur de recherche à comprendre le contenu de la page.

Contenu personnalisé

La personnalisation de votre contenu le rend plus utile à votre public. Vous devriez essayer de répondre à des questions juridiques ou de proposer des solutions aux problèmes que votre public pourrait rencontrer. Vous pouvez personnaliser votre contenu en utilisant des visuels tels que des infographies et des images, car ceux-ci rendent le contenu plus attrayant et plus facile à lire.

Le contenu personnalisé est une stratégie de marketing de moteur de recherche très efficace qui aura un impact significatif sur votre référencement global.

Google Analytics

Il s'agit d'un outil très utile qui vous aide à suivre les différents aspects de votre site Web, notamment le taux de clics (CTR), le classement des mots clés, le trafic, etc. Avec ces données, vous pouvez suivre efficacement les progrès de votre marketing SEO pour les cabinets d'avocats. Par exemple:

(Crédit image : Oeuf fou)

Google Search Console et le plan du site de votre site Web

Il est impératif de créer un compte Google Search Console pour votre site Web. L'ajout du plan du site au compte aide Google à tout comprendre de votre site Web.

Cependant, Google n'est qu'un des moteurs de recherche, car il existe d'autres moteurs de recherche populaires tels que Bing, Microsoft Edge, Yahoo, etc. Il est recommandé de soumettre le plan du site de votre site Web à tous les moteurs de recherche populaires. Cela aide les robots d'exploration Web à trouver facilement vos pages Web et à les classer en conséquence, ce qui vous aidera par la suite à atteindre un public plus large.

Sécurité sur site

Avec les mesures de sécurité de site Web appropriées en place, vous pouvez empêcher les attaques de virus, les informations compromises et toute autre cyberattaque qui aurait un impact négatif sur votre cabinet d'avocats.

Vous ne voulez pas que votre site Web constitue une menace pour les ordinateurs de vos clients potentiels en raison de virus non détectés. Envisagez d'embaucher des professionnels de la cybersécurité pour une sécurité garantie.

Vitesse de chargement

Ceci est un autre facteur de classement Google. Les algorithmes de Google évaluent la vitesse de chargement de votre site Web lors de son classement sur le SERP. Si vos pages Web se chargent lentement, vous vous classerez en dessous de vos concurrents.

Vous ne voulez pas que les visiteurs de votre site Web attendent, même pas 20 secondes, qu'une page se charge complètement. En affaires, le temps presse. Le délai de 20 secondes est suffisant pour que le visiteur change d'avis et rebondisse sur le SERP pour une page de chargement rapide.

Vous pouvez augmenter la vitesse de chargement de votre site en compressant des fichiers volumineux tels que des images. Vous pouvez également suivre votre vitesse de chargement en utilisant des outils tels que PageSpeed ​​Insights de Google, par exemple :

(Crédit image : SEO Hacker)

Appel à l'action

L'intérêt d'investir dans le référencement est de générer plus de trafic vers votre site Web et, en fin de compte, de convertir ce trafic en clients. Pour cette raison, chaque page Web devrait avoir un appel à l'action invitant le visiteur à faire appel à vos services.

L'appel à l'action devrait permettre à votre public de poursuivre facilement sa relation avec votre site Web.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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SEO hors page

Ce sont des améliorations SEO qui sont effectuées en dehors du site Web. Certains des facteurs hors page qui aideront à améliorer votre référencement incluent la fiabilité, la pertinence et la confiance. Chaque fois que d'autres sites proposent un lien vers vos pages Web, Google interprète cela comme un signal d'autorité. Les backlinks sont donc la meilleure pratique de référencement hors page.

Un backlink est généralement un lien d'un autre site Web qui dirige le trafic vers votre site. Le type et le nombre de backlinks redirigeant les gens vers votre site auront un impact sur votre autorité de domaine, ce qui se traduira par un meilleur classement sur SERP.

Avec une stratégie efficace de création de backlinks, vous pouvez augmenter le nombre de backlinks pointant vers vos pages Web.

Profil de lien

Il s'agit d'une liste de tous les liens pointant vers votre site Web provenant de sites Web tiers. En tant que facteur de classement, les backlinks aident les algorithmes des moteurs de recherche à déterminer si vos pages Web sont intéressantes et utiles aux utilisateurs.

Lorsque des sites Web de haute autorité sont liés à votre site, cela contribuera grandement à améliorer votre autorité de domaine. Il existe différentes façons d'attirer plus de backlinks vers votre site Web, parmi lesquelles :

• Hébergement invité
• Création du contenu du guide de l'utilisateur
• Création de contenu basé sur des études de cas
• et plus

Les avantages d'avoir un profil de lien sain

Un profil de lien sain est un aspect essentiel de toute stratégie de référencement hors page efficace et réussie. Certains des remboursements incluent, mais sans s'y limiter :

• Meilleur classement sur SERP
• Les moteurs de recherche traiteront votre site Web comme digne de confiance
• Votre cabinet d'avocats aura plus d'autorité sur les moteurs de recherche que vos concurrents
• Votre public cible verra votre site comme une source d'information fiable

Quels types de backlinks seront plus bénéfiques ?

Les liens formant votre profil de liens doivent être pertinents pour qu'ils aient un impact sur votre référencement. Les liens de qualité sont ceux qui proviennent de sites Web faisant autorité tels que des revues de l'industrie, des blogs réputés, des sites Web établis et des sources d'information.

Vous pouvez également créer votre profil de lien en liant en interne vos pages Web. Les liens internes dirigent les visiteurs de votre site Web vers des pages moins visitées.

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La mise en œuvre de certaines de ces meilleures pratiques de référencement pour les avocats est en fait un processus simple. Cependant, les avocats sont très occupés, ce qui signifie que vous manquez peut-être de temps pour exécuter et suivre toutes ces stratégies de référencement. Diib Digital propose un tableau de bord utilisateur complet conçu pour simplifier ce processus ; vous donnant une image complète de votre campagne et des objectifs conçus pour l'amélioration.

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