Twój kompletny przewodnik po marketingu SEO dla kancelarii

W dzisiejszym świecie biznesu firmy docierają do docelowych odbiorców i potencjalnych klientów za pośrednictwem wyszukiwarek, az drugiej strony ludzie uzyskują dostęp do informacji za pośrednictwem tych samych wyszukiwarek. Dzięki tej dwoistości przestrzenie internetowe stały się tak skutecznym medium do przekazywania informacji i prowadzenia biznesu.

Aby dotrzeć do większej liczby odbiorców i wyprzedzić swoją działalność, będziesz musiał zainwestować w optymalizację wyszukiwarek (SEO). Nie inaczej jest w przypadku osób oferujących usługi, takie jak usługi prawne.

W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o SEO dla prawników.

Podstawy SEO Kancelarii

Kiedy ludzie szukają usług prawnych w Twojej okolicy, które kancelarie pojawiają się na pierwszej stronie strony wyników wyszukiwania (SERP)? Czy Twoja kancelaria jest wśród nich? Jeśli nie, to co musisz zrobić, aby strona Twojej kancelarii znalazła się wśród pierwszych wyników?

Odpowiedź na to pytanie jest prosta i jednoznaczna. SEO. Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek pomaga uzyskać wyższą pozycję w SERP i dotrzeć do większej liczby odbiorców. Wykonując SEO dla prawników, musisz wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Przeanalizuj już istniejącą obecność online Twojej kancelarii
• Wykonaj dobrze ustrukturyzowane SEO dla firm prawniczych
• Ciesz się korzyściami płynącymi z udanej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek dla firm prawniczych, w tym większą widocznością w Internecie, większą liczbą klientów, potencjalnych klientów i gwarantowanym rozwojem firmy.

Należy jednak pamiętać, że SEO może zająć trochę czasu, ponieważ jest to długoterminowa strategia marketingu SEO dla firm prawniczych. Ale jeśli jesteś konsekwentny w swoim podejściu i wystarczająco cierpliwy, korzyści lub zwroty są tego warte.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie dla firm prawniczych, czy też zamierzasz zatrudnić najlepszego pozycjonera dla kancelarii prawnych, ten artykuł ma na celu przedstawienie Ci informacji na temat pozycjonowania dla prawników.

Niezbędne elementy marketingu adwokatów SEO

Krąży mit, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na włączaniu strategicznych słów kluczowych do treści strony internetowej. Chociaż użycie słów kluczowych jest podstawą każdej skutecznej strategii optymalizacji wyszukiwarek w kancelarii, to nie wszystko, co trzeba zrobić. SEO obejmuje szereg kluczowych elementów.

Optymalizacja witryny

Witryna powinna być oznaczona przydatną treścią, nagłówkami, obrazami, adresami URL, metadanymi, tagami tytułu, z których wszystkie są ważnymi czynnikami, które Google bierze pod uwagę podczas indeksowania Twoich stron internetowych.

Podobnie jak bibliotekarz sortuje stosy książek według ich numerów, algorytmy Google wykorzystują te atrybuty witryny do oceniania Twojej witryny i jej stron. Jeśli Twoja witryna nie jest odpowiednio oznaczona tymi atrybucjami, może nie być indeksowana, a klienci nie znajdą jej w Internecie.

Żeglowność

Prawdopodobnie odwiedziłeś stronę internetową i zgubiłeś się. Jako prawnik nie chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę mieli trudności z poruszaniem się po niej. Odwiedzający powinni z łatwością znaleźć potrzebne informacje. Tak jak prawdziwy kontakt wzrokowy lub mocny uścisk dłoni jest niezbędny w przypadku pierwszej konsultacji, tak samo pierwsze wrażenie ma znaczenie w kontaktach online.

Jak możesz oczekiwać, że potencjalny klient powierzy ci bardziej delikatne sprawy, jeśli nie udało ci się zaoferować mu gościnnego pierwszego wrażenia na swojej stronie internetowej? Jeśli czas, jaki odwiedzający spędzają w witrynie, jest nadmiernie krótki lub klikają z powrotem do SERP po kliknięciu na Twoje strony internetowe, Twoja witryna ma słabe pierwsze wrażenie. Wysoki współczynnik odrzuceń i odwiedzający spędzający mniej czasu w Twojej witrynie są wskaźnikami złego doświadczenia użytkownika, a to zaszkodzi marketingowi SEO Twojej firmy prawniczej. Posiadanie takich przycisków nawigacyjnych może bardzo ułatwić użytkownikowi poruszanie się po Twojej witrynie:

Zawartość

Twoja witryna powinna oferować odwiedzającym odpowiednią i pouczającą treść. Aby mieć pewność, że Twoje treści są nadal istotne i przydatne dla odwiedzających, musisz je regularnie aktualizować.

W 2018 r. można było oszukać algorytmy Google za pomocą kilku słów kluczowych, ale w 2020 r. króluje odpowiednia i użyteczna treść. Więc oprócz włączenia odpowiednich słów kluczowych do treści, upewnij się, że treść odpowiada intencji wyszukiwania użytkowników.

Linki zwrotne

Wyszukiwarki, takie jak Google, przetwarzają informacje w Twojej witrynie, indeksując Twoje strony internetowe. Podczas indeksowania Twojej witryny pająk Google przechodzi z jednej strony na drugą za pomocą linków. Gdy inna witryna doda Twój link do swojej strony, ten link prześle robota wyszukiwarki do Twojej witryny. Pomoże to Twojej witrynie uzyskać wyższą pozycję w SERP.

Wartość, jaką Google przywiązuje do linków, sprawia również, że ważne jest umieszczanie linków wewnętrznych na Twoich stronach internetowych. Kampania SEO Twojej kancelarii powinna zatem również koncentrować się na architekturze Twojej witryny, profilu linków i charakterze treści.

Podczas gdy słowa kluczowe i dobrze zorganizowana strona internetowa sprawią, że będzie ona wygodna dla użytkownika, świetna architektura strony pomoże wyszukiwarkom z łatwością indeksować Twoją witrynę.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek pomoże robotom indeksującym wyszukiwać i wyświetlać informacje z Twojej witryny użytkownikom, którzy ich potrzebują. Po włączeniu odpowiednich i trafnych słów kluczowych do treści internetowych, Twoje strony internetowe mają większą szansę na umieszczenie wśród najlepszych wyników w SERP.

Przeprowadzenie audytu SEO dla Twojej strony internetowej

Witryna o architekturze łatwej do indeksowania i nawigacji oferuje doskonałe wrażenia użytkownika (UX). Możesz zatrudnić ekspertów SEO, aby przeprowadzili analizę nawigacji w Twojej witrynie, przyglądając się następującym aspektom:

Organizacja treści

Dobrze zorganizowana architektura witryny internetowej ułatwia użytkownikom nawigację, a wyszukiwarkom – przemierzanie i indeksowanie stron. Wspaniałe wrażenia użytkownika zwiększają czas, jaki odwiedzający spędzają w Twojej witrynie, a to z kolei zwiększy Twoją pozycję w SERP.

Ślepe zaułki

Gdy ludzie nie mogą znaleźć tego, czego szukają na twoich stronach internetowych, wrócą do SERP, aby poszukać lepszego źródła. Ma to wpływ na zwiększenie współczynnika odrzuceń, który jest wskaźnikiem słabego UX. To ostatnie zaszkodzi twoim wysiłkom SEO.

Linki zwrotne

Jednym z czynników, które Google bierze pod uwagę podczas rankingu wyników, jest liczba witryn linkujących do danej strony. Linki wsteczne wskazują, że treść jest autorytatywna i użyteczna, co jest powodem, dla którego linki do niej znajdują się na innych stronach. Upewnij się, że śledzisz linki zwrotne, aby mieć pewność, że żaden z nich nie jest uszkodzony, na przykład:

(Źródło obrazu: Obserwacja w wyszukiwarce)

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne pomaga w budowaniu ogólnej architektury witryny, co ma kluczowe znaczenie dla lepszej nawigacji. Odwiedzający mogą z łatwością nawigować z jednej strony na drugą, a wyszukiwarka może łatwo utworzyć połączenie między stronami internetowymi, dzięki czemu można je łatwo indeksować.

Popraw swój content marketing + SEO w 60 sekund!

Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych.

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Zdobądź nowe pomysły na treści i przejrzyj istniejące treści
• Sprawdza lokalizację treści

• Treści zoptymalizowane pod kątem SEO
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Liczba słów

Większość ludzi nie zwraca uwagi na liczbę słów. Ale pomyśl o tym: pomiędzy stroną internetową adwokata DUI zawierającą ponad 21 000 słów na temat DUI a stroną internetową zawierającą 1000 słów na temat DUI, która z nich będzie miała lepszą pozycję w rankingu?

Dłuższe treści są zazwyczaj bardziej wyczerpujące na ten temat i dlatego oferują czytelnikowi większą wartość. Ponieważ Google zajmuje się wyłącznie oferowaniem swoim użytkownikom najbardziej odpowiednich i przydatnych informacji, które pasują do celu wyszukiwania, dłuższe treści będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Przeprowadzając analizę liczby słów, Twój guru SEO przyjrzy się również jakości treści, wydajności linków zwrotnych, oprócz oceny długości lub ilości treści.

Na przykład uszkodzone linki mogą zaszkodzić SEO i spowodować, że odwiedzający witrynę stracą zainteresowanie treścią.

Analiza skupi się na profilu linków, linkach wewnętrznych i kluczowych słowach kluczowych. Linki do wiarygodnych witryn internetowych pomagają budować zaufanie do Twojej witryny. Chociaż SEO ogólnie dotyczy obecności Twoich witryn w Internecie na wszystkich platformach, w tym w mediach społecznościowych, podstawą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest to, co publikujesz w witrynie.

Na stronie vs. SEO poza stroną dla prawników

Wszyscy szumią o SEO on-page i off-page, ale co dokładnie oznacza każdy z nich? Pozycjonowanie na stronie obejmuje wszystkie praktyki SEO wykonywane w samej witrynie, zarówno zaplecza, jak i frontendu. Z drugiej strony SEO poza stroną obejmuje wszystkie inne praktyki SEO, które nie wpływają na zmiany na stronach internetowych. Innymi słowy, SEO poza witryną to wszystko, co robi się poza witryną, ale przyczynia się do ogólnej strategii marketingowej firmy prawniczej SEO.

SEO na stronie dla prawników

Kiedy optymalizujesz aspekty swojej witryny, które mają największe znaczenie dla SEO, masz zagwarantowany stały ruch, wyższą pozycję w rankingu i więcej klientów. Dzięki skutecznej strategii SEO na stronie użytkownicy uznają Twoje treści za bardziej przydatne, a wyszukiwarki będą miały łatwy czas na indeksowanie, indeksowanie i pozycjonowanie Twoich stron.

Optymalizacja witryny w witrynie oznacza generowanie niestandardowych treści, przeprowadzanie badań słów kluczowych, uwzględnianie odpowiednich słów kluczowych i ułatwianie nawigacji po witrynie. SEO on-page dla prawników obejmuje następujące najlepsze praktyki:

Badanie słów kluczowych

Przed utworzeniem treści powinieneś mieć listę słów kluczowych, których ludzie używają jako zapytań podczas wyszukiwania usług prawnych oferowanych przez Twoją kancelarię. Osiąga się to dzięki dokładnym badaniom słów kluczowych, w których wyszukujesz wszystkie słowa kluczowe, na które wyświetlają się twoi konkurenci, frazy kluczowe, których używają potencjalni klienci, oraz popularne słowa kluczowe w zawodach prawniczych.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do badania słów kluczowych. Niektóre z narzędzi to między innymi Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner. Oto przykład Planera słów kluczowych Google:

(Źródło zdjęcia: Ahrefs)

Architektura strony internetowej

Twoja witryna powinna być dobrze ustrukturyzowana, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć potrzebne informacje na Twoich stronach internetowych. Najtrafniejsze strony powinny być połączone ze stroną główną w celu łatwego dostępu.

W przypadku linkowania wewnętrznego upewnij się, że łączysz się z odpowiednimi stronami zawierającymi informacje związane z użytym tekstem kotwicy. Tworzenie linków do nieistotnych stron spowoduje zamieszanie, a to zaszkodzi strukturze Twojej witryny.

Nagłówki

Możesz organizować zawartość swoich stron internetowych za pomocą nagłówków. Ułatwia to wyszukiwarkom zrozumienie treści, a Twoi odbiorcy mogą z łatwością przeglądać informacje.

Nagłówki dzielą treść na mniejsze i łatwe do skanowania sekcje. Rodzaj i styl nagłówka również będą miały znaczenie.

Tagi tytułów

Tagi tytułowe są wyświetlane we fragmencie SERP i służą do informowania osoby wyszukującej, o czym jest strona. Możesz myśleć o tagach tytułowych jako nazwach, których używasz do zapisywania folderów. Zawsze należy umieszczać słowo kluczowe fokus w tagach tytułu strony internetowej.

Meta opis

Chociaż opisy meta nie są czynnikiem rankingowym, pomogą wyszukiwarkom i osobom wyszukującym zrozumieć zawartość stron. Wyszukiwarka otrzymuje podsumowanie treści z fragmentu kodu SERP. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: ReliableSoft)

Najlepsze praktyki z opisami meta to:

Po pierwsze, nie powinien przekraczać 160 znaków, ponieważ dłuższy opis meta nie zmieści się we fragmencie. Po drugie, umieść swoje słowo kluczowe w opisie meta, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć zawartość strony.

Dostosowane treści

Dostosowanie treści sprawia, że ​​są one bardziej przydatne dla odbiorców. Powinieneś spróbować odpowiedzieć na pytania prawne lub zaproponować rozwiązania problemów, które mogą mieć Twoi odbiorcy. Treść można dostosować, korzystając z elementów wizualnych, takich jak infografiki i obrazy, ponieważ dzięki nim treść jest bardziej atrakcyjna i łatwiejsza do odczytania.

Niestandardowe treści to wysoce skuteczna strategia marketingowa w wyszukiwarkach, która znacząco wpłynie na ogólne SEO.

Google Analytics

Jest to bardzo pomocne narzędzie, które pomaga śledzić różne aspekty witryny, w tym współczynnik klikalności (CTR), ranking słów kluczowych, ruch i inne. Dzięki tym danym możesz skutecznie śledzić postępy swojego SEO marketingu dla kancelarii prawnych. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Szalone jajko)

Google Search Console i mapa witryny Twojej witryny

Konieczne jest utworzenie konta Google Search Console dla swojej witryny. Dodanie mapy witryny do konta pomaga Google zrozumieć wszystko na temat Twojej witryny.

Jednak Google jest tylko jedną z wyszukiwarek, ponieważ istnieją inne popularne wyszukiwarki, takie jak Bing, Microsoft Edge, Yahoo i tym podobne. Zaleca się przesłanie mapy witryny do wszystkich popularnych wyszukiwarek. Pomaga to robotom indeksującym łatwo znaleźć Twoje strony internetowe i odpowiednio je uszeregować, a to z kolei pomoże Ci dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Bezpieczeństwo na miejscu

Dzięki odpowiednim środkom bezpieczeństwa witryny możesz zapobiegać atakom wirusów, skompromitowanym informacjom i innym cyberatakom, które mogłyby mieć negatywny wpływ na Twoją firmę prawniczą.

Nie chcesz, aby Twoja witryna była zagrożeniem dla komputerów potencjalnych klientów z powodu niewykrytych wirusów. Rozważ zatrudnienie specjalistów ds. cyberbezpieczeństwa, aby zagwarantować bezpieczeństwo.

Prędkość ładowania

To kolejny czynnik rankingowy Google. Algorytmy Google oceniają szybkość ładowania Twojej witryny podczas umieszczania jej w SERP. Jeśli Twoje strony ładują się powoli, będziesz w rankingu poniżej konkurencji.

Nie chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę czekali, nawet przez 20 sekund, czekając na zakończenie ładowania strony. W biznesie liczy się czas. 20 sekund wystarczy, aby odwiedzający zmienił zdanie i wrócił do SERP, aby szybko wczytać stronę.

Możesz zwiększyć szybkość ładowania swojej witryny, kompresując duże pliki, takie jak obrazy. Możesz także śledzić prędkość ładowania za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights, na przykład:

(Źródło obrazu: SEO Hacker)

Wezwanie do działania

Cały sens inwestowania w SEO polega na zwiększeniu ruchu na Twojej stronie, a ostatecznie na konwersji tego ruchu na klientów. Z tego powodu każda strona internetowa powinna mieć wezwanie do działania zachęcające użytkownika do skorzystania z Twoich usług.

Wezwanie do działania powinno ułatwić odbiorcom kontynuowanie relacji z Twoją witryną.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Korzystam z analityki Diib od lat. Ich deska rozdzielcza uzależnia! Silnik odpowiedzi to moja ulubiona funkcja. Jest to nieocenione źródło do ciągłego ulepszania mojej strony. Aktualizacja do wersji premium była najlepszą decyzją, jaką mogłem podjąć dla mojej firmy.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

SEO poza stroną

Są to ulepszenia SEO, które są wykonywane poza witryną. Niektóre czynniki poza stroną, które pomogą poprawić SEO, obejmują niezawodność, trafność i zaufanie. Ilekroć inne witryny zawierają linki do Twoich stron internetowych, Google interpretuje to jako sygnał dla autorytetu. Linki zwrotne są zatem wiodącą najlepszą praktyką SEO poza stroną.

Link zwrotny to zazwyczaj link z innej witryny kierujący ruch do Twojej witryny. Rodzaj i liczba linków zwrotnych kierujących ludzi do Twojej witryny wpłynie na Twój autorytet domeny, powodując wyższy ranking w SERP.

Dzięki skutecznej strategii budowania linków zwrotnych możesz zwiększyć liczbę linków zwrotnych prowadzących do Twoich stron internetowych.

Połącz profil

To jest lista wszystkich linków prowadzących do Twojej witryny, które pochodzą z witryn innych firm. Jako czynnik rankingowy, linki zwrotne pomagają algorytmom wyszukiwarek określić, czy Twoje strony internetowe są wartościowe i przydatne dla użytkowników.

Gdy witryny o wysokim autorytecie prowadzą do Twojej witryny, znacznie poprawi to Twój autorytet domeny. Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie większej liczby linków zwrotnych do Twojej witryny, między innymi:

• Hosting gości
• Tworzenie treści podręcznika użytkownika
• Tworzenie treści w oparciu o studia przypadków
• i więcej

Korzyści z posiadania zdrowego profilu linku

Zdrowy profil linków jest istotnym aspektem każdej skutecznej i udanej strategii SEO poza stroną. Niektóre zwroty obejmują między innymi:

• Wyższy ranking w SERP
• Wyszukiwarki potraktują Twoją witrynę jako godną zaufania
• Twoja kancelaria prawnicza będzie miała większy autorytet w wyszukiwarkach w porównaniu z konkurencją
• Twoi docelowi odbiorcy będą postrzegać Twoją witrynę jako godne zaufania źródło informacji

Jakie rodzaje linków zwrotnych będą bardziej korzystne?

Linki tworzące Twój profil linków muszą być odpowiednie, aby miały wpływ na Twoje SEO. Linki wysokiej jakości to te, które pochodzą z autorytatywnych witryn internetowych, takich jak czasopisma branżowe, szanowane blogi, znane witryny internetowe i źródła wiadomości.

Możesz także zbudować swój profil linków, łącząc wewnętrzne linki do swoich stron internetowych. Linki wewnętrzne kierują odwiedzających Twoją witrynę do mniej odwiedzanych stron.

Diib: Rozpocznij marketing SEO już dziś!

Wdrożenie niektórych z tych najlepszych praktyk SEO dla prawników jest w rzeczywistości łatwym procesem. Jednak prawnicy są bardzo zajęci, co oznacza, że ​​możesz nie mieć czasu na wykonanie i śledzenie wszystkich tych strategii SEO. Diib Digital oferuje obszerny pulpit użytkownika zaprojektowany w celu uproszczenia tego procesu; dając pełny obraz kampanii i celów zaprojektowanych do poprawy.

Oto niektóre z funkcji, które z pewnością docenisz:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń i CTR
• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.