법률 사무소 SEO 마케팅에 대한 완전한 가이드

오늘날의 비즈니스 세계에서 기업은 검색 엔진을 통해 타겟 고객과 잠재 고객에게 도달하지만, 반면에 사람들은 동일한 검색 엔진을 통해 정보에 액세스합니다. 이러한 이중성으로 인해 온라인 공간은 정보를 전달하고 비즈니스를 수행하는 효과적인 매체가 되었습니다.

따라서 더 많은 청중에게 다가가고 비즈니스에서 앞서 나가려면 검색 엔진 최적화(SEO)에 투자해야 합니다. 법률 서비스와 같은 서비스를 제공하는 사람들도 다르지 않습니다.

이 기사는 변호사를 위한 SEO에 대해 알아야 할 모든 것을 강조합니다.

로펌 SEO의 기본

사람들이 귀하의 지역에서 법률 서비스를 검색할 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 첫 페이지에 어떤 법률 회사가 표시됩니까? 그들 중에 당신의 로펌이 있습니까? 그렇지 않다면 로펌의 웹사이트가 첫 번째 결과에 포함되려면 어떻게 해야 합니까?

이 질문에 대한 대답은 간단하고 간단합니다. 검색 엔진 최적화 검색 엔진에 맞게 사이트를 최적화하면 SERP에서 더 높은 순위를 기록하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 변호사를 위해 SEO를 수행할 때 다음을 고려해야 합니다.

• 귀하의 법률 사무소의 기존 온라인 존재 분석
• 법률 회사를 위해 잘 구성된 SEO 실행
• 성공적인 법률 사무소 검색 엔진 최적화의 이점을 누리십시오. 그 중에서도 온라인 가시성 향상, 더 많은 고객, 리드 및 보장된 비즈니스 성장이 있습니다.

그러나 SEO는 법률 회사의 SEO 마케팅을 위한 장기 전략이기 때문에 시간이 걸릴 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 그러나 접근 방식이 일관되고 인내심이 충분하다면 그만한 가치가 있습니다.

법률 회사를 위해 자체 SEO를 실행하기로 결정하거나 법률 회사를 위해 최고의 SEO를 고용하려는 경우 이 기사는 변호사를 위한 SEO에 대한 정보를 제공하기 위한 것입니다.

변호사 SEO 마케팅의 필수 요소

검색 엔진 최적화는 웹페이지 콘텐츠에 전략적 키워드를 통합하는 것이라는 신화가 있습니다. 키워드 사용은 효과적인 법률 회사 검색 엔진 최적화 전략의 기초이지만 수행해야 하는 전부는 아닙니다. SEO는 여러 주요 구성 요소를 포함합니다.

웹사이트 최적화

웹사이트는 유용한 콘텐츠, 헤더, 이미지, URL, 메타데이터, 제목 태그로 마크업되어야 합니다. 이 모든 것들은 Google이 웹페이지를 인덱싱할 때 고려하는 중요한 요소입니다.

사서가 책 더미를 번호로 정렬하는 것과 마찬가지로 Google 알고리즘은 이러한 사이트 속성을 사용하여 웹사이트와 페이지의 순위를 지정합니다. 귀하의 사이트가 이러한 속성으로 적절하게 표시되지 않으면 색인을 생성할 수 없으며 클라이언트가 온라인에서 찾을 수 없습니다.

방향성

웹사이트를 방문하다가 길을 잃은 적이 있을 것입니다. 변호사는 웹사이트 방문자가 탐색할 때 어려움을 겪는 것을 원하지 않습니다. 방문자는 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있습니다. 첫 상담에서 진정한 아이컨택이나 확고한 악수는 필수인 것처럼 온라인 거래에서도 첫인상이 중요합니다.

귀하의 웹사이트에 대한 호의적인 첫인상을 제공하지 못한 경우 잠재 고객이 보다 민감한 문제에 대해 귀하를 신뢰하기를 어떻게 기대할 수 있습니까? 웹사이트 방문자가 사이트에서 보내는 시간이 지나치게 짧거나 웹페이지를 클릭한 후 SERP로 다시 클릭하면 사이트의 첫인상이 좋지 않은 것입니다. 높은 반송률과 방문자가 귀하의 사이트에서 더 적은 시간을 보내는 것은 모두 열악한 사용자 경험의 지표이며 이는 귀하의 법률 회사 SEO 마케팅에 피해를 줄 것입니다. 다음과 같은 탐색 버튼을 사용하면 사용자가 웹사이트에서 길을 찾는 것을 매우 간단하게 만들 수 있습니다.

콘텐츠

귀하의 사이트는 방문자에게 관련성 있고 유익한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 콘텐츠가 방문자에게 여전히 관련성이 있고 유용한지 확인하려면 정기적으로 업데이트해야 합니다.

2018년에는 많은 키워드로 Google 알고리즘을 속일 수 있었지만 2020년에는 관련성 있고 유용한 콘텐츠가 왕입니다. 따라서 콘텐츠에 관련 키워드를 통합하는 것 외에도 콘텐츠가 방문자의 검색 의도와 일치하는지 확인하세요.

백링크

Google과 같은 검색 엔진은 웹페이지를 크롤링하여 웹사이트의 정보를 처리합니다. 웹사이트를 크롤링할 때 Google 스파이더는 링크를 통해 한 페이지에서 다음 페이지로 이동합니다. 다른 사이트가 해당 페이지에 귀하의 링크를 추가하면 해당 링크가 귀하의 사이트로 검색 엔진 크롤러를 보냅니다. 이것은 귀하의 웹사이트가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 됩니다.

Google이 링크에 부여하는 가치는 웹페이지 내에서 내부적으로 링크하는 것도 중요하게 만듭니다. 따라서 로펌 SEO 캠페인은 웹사이트 아키텍처, 링크 프로필, 콘텐츠 특성에 초점을 맞춰야 합니다.

키워드와 잘 구성된 웹사이트는 사용자에게 편리함을 제공하지만 훌륭한 웹사이트 아키텍처는 검색 엔진이 웹사이트를 훨씬 쉽게 크롤링하는 데 도움이 됩니다.

검색 엔진 최적화는 웹 크롤러가 이러한 정보가 필요한 사용자를 위해 웹사이트에서 정보를 찾고 표시하는 데 도움이 됩니다. 웹 콘텐츠에 적절하고 관련성 높은 키워드를 통합하면 웹페이지가 SERP의 상위 결과 중 순위에 들어갈 가능성이 높아집니다.

웹사이트에 대한 SEO 감사 수행

크롤링 및 탐색이 쉬운 아키텍처가 있는 사이트는 뛰어난 사용자 경험(UX)을 제공합니다. 다음 측면을 살펴봄으로써 웹사이트에서 탐색 가능성 분석을 수행할 SEO 전문가를 고용할 수 있습니다.

콘텐츠 구성

잘 구성된 웹사이트 아키텍처는 사용자가 쉽게 탐색하고 검색 엔진이 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 합니다. 훌륭한 사용자 경험은 방문자가 귀하의 웹사이트에서 보내는 시간을 증가시키며, 이는 결과적으로 SERP에서 귀하의 순위를 높일 것입니다.

막다른 골목

사람들이 웹페이지에서 원하는 것을 찾을 수 없을 때마다 더 나은 소스를 찾기 위해 SERP로 되돌아갑니다. 이는 불량한 UX의 지표인 반송률을 높이는 효과가 있습니다. 후자는 SEO 노력을 해칠 것입니다.

백링크

Google이 결과 순위를 매길 때 고려하는 요소 중 하나는 문제의 특정 페이지로 연결되는 웹사이트의 수입니다. 백링크는 콘텐츠가 신뢰할 수 있고 유용하다는 것을 나타내므로 다른 사이트에서 해당 콘텐츠에 링크하고 있습니다. 백링크가 손상되지 않았는지 추적해야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

(이미지 제공: 검색 엔진 시계)

내부 링크

내부 연결은 향상된 탐색에 중요한 전체 웹 사이트 아키텍처를 구축하는 데 도움이 됩니다. 방문자는 한 페이지에서 다른 페이지로 쉽게 탐색할 수 있으며 검색 엔진은 웹 페이지 간에 쉽게 연결을 만들어 쉽게 크롤링할 수 있습니다.

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다음과 동기화

단어 수

대부분의 사람들은 단어 수에 많은 관심을 기울이지 않습니다. 그러나 생각해 보십시오. DUI 주제에 대한 21,000개 이상의 단어가 있는 DUI 변호사 웹사이트와 DUI에 대한 1000개의 단어가 있는 웹사이트 중 어느 것이 더 나은 순위를 차지할까요?

내용이 길수록 주제에 대해 더 포괄적인 경향이 있으므로 독자에게 더 큰 가치를 제공합니다. Google은 검색 의도와 일치하는 가장 관련성 있고 유용한 정보를 사용자에게 제공하는 데에만 관심이 있으므로 콘텐츠가 길수록 순위가 높아집니다.

단어 수에 대한 분석을 수행할 때 SEO 전문가는 콘텐츠의 길이나 양을 평가하는 것 외에도 콘텐츠의 품질, 백링크의 성능도 살펴봅니다.

예를 들어 깨진 링크는 SEO에 피해를 주고 웹사이트 방문자가 콘텐츠에 대한 관심을 잃게 만들 수 있습니다.

분석은 링크 프로필, 내부 링크 및 포커스 키워드에 중점을 둡니다. 신뢰할 수 있는 웹사이트에 연결하면 웹사이트에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. SEO는 일반적으로 소셜 미디어를 포함한 모든 플랫폼에서 귀하의 웹사이트가 온라인에 존재하는 것과 관련이 있지만 검색 엔진 최적화의 기초는 웹사이트에 게시하는 것에서 시작됩니다.

온페이지와 비교 변호사를 위한 오프페이지 SEO

모두가 온 페이지 및 오프 페이지 SEO에 대해 윙윙 거리고 있지만 각각 정확히 무엇을 수반합니까? 온페이지 SEO는 백엔드든 프론트엔드든 웹사이트 자체에서 수행되는 모든 SEO 관행을 포함합니다. 반면에 오프 페이지 SEO는 웹사이트의 변경 사항에 영향을 미치지 않는 다른 모든 SEO 관행을 수반합니다. 즉, 오프사이트 SEO는 웹사이트 외부에서 수행되는 모든 작업이지만 전반적인 로펌 SEO 마케팅 전략에 기여합니다.

변호사를 위한 온페이지 SEO

SEO에 가장 중요한 사이트 측면을 최적화하면 일관된 트래픽, 더 높은 순위 및 더 많은 클라이언트가 보장됩니다. 효과적인 페이지 내 SEO 전략을 사용하면 사용자는 귀하의 콘텐츠가 더 유용하다는 것을 알게 될 것이며 검색 엔진은 귀하의 페이지를 쉽게 크롤링하고 색인을 생성하고 순위를 매길 수 있습니다.

사이트에서 웹사이트를 최적화한다는 것은 맞춤형 콘텐츠를 생성하고, 키워드 연구를 수행하고, 관련 키워드를 통합하고, 웹사이트를 탐색하기 쉽게 만드는 것을 의미합니다. 변호사를 위한 페이지 SEO에는 다음과 같은 모범 사례가 수반됩니다.

키워드 연구

콘텐츠를 만들기 전에 법률 회사가 제공하는 법률 서비스를 검색할 때 사람들이 검색어로 사용하는 키워드 목록이 있어야 합니다. 이것은 철저한 키워드 조사를 통해 달성되며, 여기에서 경쟁업체가 순위를 매기는 모든 키워드, 잠재 고객이 사용하는 키워드 구문 및 법률 직업의 트렌드 키워드를 파악합니다.

키워드 연구에 사용할 수 있는 여러 도구가 있습니다. 일부 도구에는 Keyword Everywhere, AskThePublic, Uber Suggest, Google Keyword Planner 등이 있습니다. 다음은 Google 키워드 플래너의 예입니다.

(이미지 제공: Ahrefs)

웹사이트 아키텍처

웹사이트는 사용자가 웹페이지에서 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 잘 구성되어야 합니다. 가장 관련성이 높은 페이지는 쉽게 액세스할 수 있도록 홈페이지로 연결되어야 합니다.

내부 링크 시 사용된 앵커 텍스트와 관련된 정보가 있는 관련 페이지로 링크하고 있는지 확인하십시오. 관련 없는 페이지에 연결하면 혼란을 일으키고 사이트 구조를 손상시킬 수 있습니다.

제목

제목을 사용하여 웹 페이지의 콘텐츠를 구성할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있고 청중은 정보를 훨씬 쉽게 훑어볼 수 있습니다.

제목은 콘텐츠를 더 작고 쉽게 스캔할 수 있는 섹션으로 나눕니다. 제목의 유형과 스타일도 상당한 차이를 만들 것입니다.

제목 태그

제목 태그는 SERP 스니펫에 표시되며 검색자에게 페이지가 무엇인지 알려주는 역할을 합니다. 제목 태그는 파일링 폴더를 저장하는 데 사용하는 이름으로 생각할 수 있습니다. 웹 페이지 제목 태그에는 항상 focus 키워드를 포함해야 합니다.

메타 설명

메타 설명은 순위 요소가 아니지만 검색 엔진과 검색자가 페이지 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 검색자는 SERP 스니펫에서 콘텐츠 요약을 가져옵니다. 예를 들어:

(이미지 제공: ReliableSoft)

메타 설명이 포함된 모범 사례는 다음과 같습니다.

하나, 더 긴 메타 설명은 스니펫에 맞지 않으므로 160자를 초과해서는 안 됩니다. 둘째, 검색 엔진이 페이지의 내용을 이해할 수 있도록 메타 설명 내에 포커스 키워드를 포함하십시오.

맞춤형 콘텐츠

콘텐츠를 사용자 정의하면 청중에게 더 유용합니다. 법적 질문에 답하거나 청중이 가질 수 있는 문제에 대한 솔루션을 제공해야 합니다. 인포그래픽 및 이미지와 같은 시각 자료를 사용하여 콘텐츠를 사용자 정의할 수 있습니다. 이러한 시각적 요소는 콘텐츠를 더 매력적이고 읽기 쉽게 만들어줍니다.

맞춤 콘텐츠는 전체 SEO에 상당한 영향을 미치는 매우 효과적인 검색 엔진 마케팅 전략입니다.

구글 애널리틱스

이것은 클릭률(CTR), 키워드 순위, 트래픽 등을 포함하여 웹사이트의 다양한 측면을 추적하는 데 도움이 되는 매우 유용한 도구입니다. 이 데이터를 사용하여 법률 회사에 대한 SEO 마케팅의 진행 상황을 효과적으로 추적할 수 있습니다. 예를 들어:

(이미지 크레디트: 크레이지 에그)

Google Search Console 및 웹사이트 Sitemap

웹사이트에 대한 Google Search Console 계정을 만드는 것은 필수적입니다. 계정에 사이트맵을 추가하면 Google이 웹사이트에 대한 모든 것을 이해하는 데 도움이 됩니다.

그러나 Google은 Bing, Microsoft Edge, Yahoo 등과 같은 다른 인기 있는 검색 엔진이 있기 때문에 검색 엔진 중 하나일 뿐입니다. 웹사이트의 사이트맵을 모든 인기 있는 검색 엔진에 제출하는 것이 좋습니다. 이것은 웹 크롤러가 웹 페이지를 쉽게 찾고 그에 따라 순위를 매기는 데 도움이 되며, 이는 결과적으로 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.

현장 보안

적절한 웹사이트 보안 조치를 취하면 로펌에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 바이러스 공격, 손상된 정보 및 기타 사이버 공격을 방지할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트가 탐지되지 않은 바이러스로 인해 잠재적인 클라이언트의 컴퓨터에 위협이 되는 것을 원하지 않습니다. 안전 보장을 위해 사이버 보안 전문가를 고용하는 것을 고려하십시오.

로드 속도

이것은 또 다른 Google 순위 요소입니다. Google 알고리즘은 SERP에서 순위를 매길 때 웹사이트의 로드 속도를 평가합니다. 웹 페이지가 느리게 로드되면 경쟁자보다 순위가 낮습니다.

웹사이트 방문자가 페이지 로드를 완료하는 데 20초도 기다리지 않기를 바랍니다. 비즈니스에서는 시간이 가장 중요합니다. 20초의 시간 프레임은 방문자가 마음을 바꾸고 빠른 로딩 페이지를 위해 SERP로 되돌아가기에 충분합니다.

이미지와 같은 대용량 파일을 압축하여 사이트의 로드 속도를 높일 수 있습니다. 다음과 같은 Google의 PageSpeed ​​Insights와 같은 도구를 사용하여 로드 속도를 추적할 수도 있습니다.

(이미지 제공: SEO 해커)

행동을 요구하다

SEO에 대한 투자의 핵심은 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 궁극적으로 이 트래픽을 클라이언트로 전환하는 것입니다. 이러한 이유로 모든 웹 페이지에는 방문자를 귀하의 서비스를 고용하도록 초대하는 클릭 유도문안이 있어야 합니다.

클릭 유도문안은 청중이 귀하의 웹사이트와 관계를 계속 이어갈 수 있도록 해야 합니다.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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CEO FuzeCommerce

오프 페이지 SEO

이들은 웹사이트 외부에서 수행되는 SEO 개선 사항입니다. SEO를 개선하는 데 도움이 되는 페이지 외 요소에는 안정성, 관련성 및 신뢰가 포함됩니다. 다른 사이트가 귀하의 웹페이지에 링크될 때마다 Google은 이를 권위의 신호로 해석합니다. 따라서 백링크는 최고의 오프페이지 SEO 모범 사례입니다.

백링크는 일반적으로 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 다른 웹사이트의 링크입니다. 사람들을 귀하의 사이트로 안내하는 백링크의 유형과 수는 귀하의 도메인 기관에 영향을 미치므로 SERP에서 더 높은 순위를 얻습니다.

효과적인 백링크 구축 전략을 사용하면 웹페이지를 가리키는 백링크의 수를 늘릴 수 있습니다.

프로필 링크

이것은 제3자 웹사이트에서 오는 귀하의 웹사이트를 가리키는 모든 링크의 목록입니다. 순위 요소로서 백링크는 검색 엔진 알고리즘이 귀하의 웹페이지가 사용자에게 가치 있고 유용한지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.

높은 권한의 웹사이트가 귀하의 사이트에 연결되면 도메인 권한을 향상시키는 데 큰 도움이 됩니다. 웹사이트에 대한 더 많은 백링크를 끌어들이는 다양한 방법이 있습니다.

• 게스트 호스팅
• 사용자 가이드 콘텐츠 제작
• 사례 연구를 기반으로 콘텐츠 제작
• 그리고 더

Healthy Link 프로필의 이점

건강한 링크 프로필은 효과적이고 성공적인 오프 페이지 SEO 전략의 중요한 측면입니다. 일부 회수에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• SERP에서 더 높은 순위
• 검색 엔진은 귀하의 웹사이트를 신뢰할 수 있는 웹사이트로 취급합니다.
• 귀하의 로펌은 경쟁업체에 비해 검색 엔진에서 더 많은 권한을 갖게 됩니다.
• 타겟 고객은 사이트를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 볼 것입니다.

어떤 유형의 백링크가 더 유용할까요?

링크 프로필을 구성하는 링크는 SEO에 영향을 미치기 위해 관련성이 있어야 합니다. 품질 링크는 업계 저널, 유명 블로그, 기존 웹 사이트 및 뉴스 소스와 같은 권위 있는 웹 사이트에서 가져온 것입니다.

웹 페이지를 내부 링크하여 링크 프로필을 만들 수도 있습니다. 내부 링크는 웹사이트 방문자를 덜 방문한 페이지로 안내합니다.

Diib: 지금 바로 SEO 마케팅을 시작하세요!

변호사를 위한 이러한 SEO 모범 사례 중 일부를 구현하는 것은 실제로 쉬운 과정입니다. 그러나 변호사는 정말 바쁘기 때문에 이러한 모든 SEO 전략을 실행하고 추적할 시간이 부족할 수 있습니다. Diib Digital은 이 프로세스를 단순화하도록 설계된 포괄적인 사용자 대시보드를 제공합니다. 개선을 위해 설계된 캠페인 및 목표에 대한 완전한 그림을 제공합니다.

다음은 가치를 인정하는 몇 가지 기능입니다.

• 키워드, 백링크 및 인덱싱 모니터링 및 추적 도구
• 사용자 경험 및 모바일 속도 최적화
• 이탈률 및 CTR 모니터링 및 복구
• 소셜 미디어 통합 및 성능
• 백링크가 있는 깨진 페이지(404 검사기)
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