Intercambio de enlaces: lo que se debe y lo que no se debe hacer y las pautas de Google

Las mejores prácticas de vinculación han estado en la vanguardia de la mente de muchos SEO, especialmente después de la actualización LinkSpam de Google. Con tantas preguntas sobre los intercambios de enlaces y las pautas para webmasters de Google, pensamos en dedicar un artículo completo a explicar cuáles son las "nuevas" reglas para el intercambio de enlaces y cómo operar dentro de las pautas de Google mientras aumenta las posibilidades de que su sitio llegue a los primeros resultados de búsqueda. .

¿Qué es y qué no es el intercambio de enlaces?

El intercambio de enlaces es el proceso de intercambiar o intercambiar ubicaciones de enlaces con otro sitio. A menudo, un sitio colocará un enlace contextual dentro de un blog que apunta al otro sitio y viceversa. Esta práctica también se denomina "enlace recíproco", intercambio de enlaces o "enlace bidireccional".

Esta forma de intercambio de enlaces a menudo no incluye proporcionar al otro sitio web una publicación de invitado o un blog. En cambio, un sitio agregará el enlace a un artículo existente o uno que planea publicar.

¿Cuál es la política de Google sobre intercambios de enlaces?

En 2021, Google presentó su actualización LinkSpam. Esta actualización del algoritmo cambió la forma en que el sistema de clasificación de Google valora los enlaces de los sitios con spam, son de naturaleza spam o provienen de sitios de baja calidad. Esencialmente, Google ignora los enlaces de sitios de baja calificación de dominio al calcular la clasificación de la página. Además, Google puede aplicar acciones manuales a sitios que se sospecha que participan en esquemas de enlaces.

Esquemas de enlaces definidos por Google:

Entonces, ¿qué dice Google sobre los intercambios de enlaces? Las personas a menudo se vinculan a la página del Esquema de enlaces de Google, sin embargo, es importante no ignorar que enfatizan la importancia de los enlaces calificados en la declaración :

​​” Si está enlazando a otros sitios, asegúrese de calificar esos enlaces apropiadamente”.

Además, Google describe los esquemas de enlaces como:

“Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google puede considerarse parte de un esquema de enlaces y una violación de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye cualquier comportamiento que manipule los enlaces a su sitio o los enlaces salientes de su sitio”.

Y Google va más allá al proporcionar ejemplos de esquemas de enlaces:

• • • – Comprar o vender enlaces que superen el PageRank. Esto incluye: Intercambiar dinero por enlaces o publicaciones que contengan enlaces.
    • – Intercambio de bienes o servicios por enlaces
    • – Enviar a alguien un producto “gratis” a cambio de que lo escriba e incluya un enlace
    • – Intercambios de enlaces excesivos (“Enlace a mí y te enlazaré a ti”) o páginas de socios exclusivamente con el fin de realizar enlaces cruzados.
    • – Marketing de artículos a gran escala o campañas de publicación de invitados con enlaces de texto ancla ricos en palabras clave”.

Note la palabra “excesivo”. Excesivo se define como “exceder lo que es habitual, adecuado, necesario o normal”. Aquí es donde surge la zona gris. "Excesivo" implica que una cantidad normal de enlaces recíprocos no despertará ninguna sospecha y no es motivo de preocupación para Google.

¿El intercambio de enlaces es una forma de spam de enlaces o esquema de enlaces?

Al pensar en esquemas de enlaces y spam de enlaces, es importante comprender que la gravedad del spam y cómo Google probablemente lo ve es un espectro. Esto hace que la naturaleza ética del intercambio de enlaces sea un área gris. Las pautas de calidad de Google desdibujan aún más las líneas de qué nivel de intercambio de enlaces son aceptables y dentro de sus términos de servicio. Entonces, para darle una idea más clara, veremos algunos niveles diferentes de "spam".

Esquemas de enlaces súper spam

El spam de enlaces es un problema real, especialmente cuando los sitios son bombardeados con enlaces no naturales y no relacionados de sitios web cuestionables. Esta práctica es extremadamente spam.

¿Por qué Google quiere combatir los enlaces de spam no naturales?

Estos enlaces no naturales confunden los algoritmos de indexación de Google, ya que utilizan enlaces, texto de anclaje, texto de anotación y el contenido de la página de enlace para comprender mejor la página vinculada.

Un ejemplo que ilustra cómo los enlaces fuera de tema y poco naturales confunden a Google:

Supongamos que tiene un negocio que vende juguetes personalizados para niños, y este sitio ha ido ganando popularidad en las redes sociales. Sin embargo, sin el conocimiento del propietario del sitio, un sitio que crea aplicaciones de juego falsas que roban la información de la tarjeta de crédito de los clientes se ha vinculado a ellos. Lo hacen porque esta práctica puede ayudarlos a aparecer frente a los bots de Google y dar a su sitio la apariencia de legitimidad. Sin embargo, el contenido que vincula al negocio de los juguetes es contenido de mala calidad que no está relacionado. Esto confunde a los rastreadores web de Google, ya que el contenido es muy diferente semánticamente de los juguetes. Además, los rastreadores web de Google pueden comenzar a generar confusión cuanto más se vincula el sitio de spam al sitio de juguetes.

A Google también le disgusta mucho que los sitios trabajen para manipular los rangos de búsqueda a través de medios artificiales porque pueden disminuir la calidad de sus resultados de búsqueda. Y el objetivo principal de Google es proporcionar siempre contenido de buena calidad y soluciones de calidad para las consultas de los buscadores.

Enlace levemente spam

En marcado contraste con el esquema de enlaces de spam como se ilustra arriba, Google reconoce que muchos enlaces recíprocos son naturales.

Por ejemplo, es normal que el propietario de un sitio sugiera una promoción cruzada con otra empresa, lo que inevitablemente implicará una forma natural de intercambio de enlaces. Al configurar esta promoción cruzada, es posible que ninguna de las empresas esté pensando en sus backlinks en relación con los algoritmos de los motores de búsqueda.

Enlace moderadamente spam

Esto nos deja con esa zona gris entre la construcción de enlaces naturales y los backlinks de sombrero negro, spam. Es probable que este nivel de enlaces recíprocos no deseados sea inofensivo y puede tener el potencial de aumentar el tráfico de búsqueda de su sitio web.

Esta vinculación recíproca puede incluir el ritmo de su alcance de backlinks y ofrecer contenido de calidad a otros sitios web (que contienen enlaces naturales a su propio sitio).

Esta forma de vinculación recíproca es similar a la creación de redes dentro de su industria y nichos adyacentes. Benefician a su sitio al aumentar las oportunidades que tienen los rastreadores web de Google para indexar su sitio y comprender la naturaleza de su sitio.

Intercambio de enlaces Dos

Cuando se trata de construir la reputación de su sitio en su industria, la construcción de enlaces es una opción natural. Sin embargo, para realizar una campaña de intercambio de enlaces de inmediato, querrá:

• Siga las pautas de Google
• Póngase en contacto con sitios de su industria y ofrezca blogs de invitados
• Incorpora enlaces de forma natural y relevante.
• Asegúrese de que sus enlaces agreguen valor para sus usuarios, así como para los usuarios del otro sitio.
• Utilice únicamente un servicio de creación de enlaces de buena reputación que ofrezca enlaces de alta calidad en sitios que crea que representarán su sitio con integridad.
• Póngase en contacto con sitios con calificaciones de dominio que sean mayores o iguales a las suyas.
• Pregunte a los socios de enlace si usan etiquetas nofollow (los enlaces en las páginas nofollow no recibirán link juice).

Lo que no se debe hacer al intercambiar enlaces:

• Nunca envíe solicitudes de intercambio de enlaces excesivas e impersonales a extraños; esto es spam y molesto para los destinatarios.
• No utilice sistemas automatizados que inserten enlaces en foros o sitios web similares
• Nunca publiques el enlace de otro sitio dentro del tuyo sin mirar detenidamente su sitio y sentirte cómodo con la naturaleza de su contenido; los backlinks de spam excesivos pueden resultar en la expulsión de los SERP.
• No ignore una acción o advertencia del Manual de Google

Intercambio de enlaces de la manera correcta

Cuando se trata de crear el perfil de vínculo de retroceso de su sitio, desea permanecer dentro de las mejores prácticas de vinculación de Google. Para hacerlo, mantenga sus esfuerzos de divulgación constantes pero no excesivos, y siempre intente brindar valor a cualquier persona que pueda hacer clic en el hipervínculo. Lo que es más importante, nunca agregue un enlace a su sitio si el contenido (o el sitio) al que se vincula es cuestionable.

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