Échange de liens : les choses à faire, à ne pas faire et les directives de Google

Les meilleures pratiques de liaison ont été au premier plan dans l'esprit de nombreux référenceurs, en particulier après la mise à jour LinkSpam de Google. Avec autant de questions concernant les échanges de liens et les directives de Google Webmaster, nous avons pensé que nous consacrerions un article entier à expliquer quelles sont les "nouvelles" règles pour l'échange de liens et comment fonctionner dans les directives de Google tout en augmentant les chances de votre site d'atterrir dans les meilleurs résultats de recherche. .

Qu'est-ce que l'échange de liens et qu'est-ce qu'il n'est pas ?

L'échange de liens est le processus d'échange ou de négociation de placements de liens avec un autre site. Souvent, un site placera un lien contextuel dans un blog qui pointe vers l'autre site et vice versa. Cette pratique est également appelée « liaison réciproque », échange de liens » ou « liaison bidirectionnelle ».

Cette forme d'échange de liens n'inclut souvent pas la fourniture à l'autre site Web d'un article invité ou d'un blog. Au lieu de cela, un site ajoutera le lien vers un article existant ou celui qu'il envisage de publier.

Quelle est la politique de Google sur les échanges de liens ?

En 2021, Google a présenté sa mise à jour LinkSpam. Cette mise à jour de l'algorithme a changé la façon dont le système de classement de Google évalue les liens provenant de sites de spam, de nature spam ou de sites de mauvaise qualité. Essentiellement, Google ignore les liens des sites à faible classement de domaine lors du calcul du classement des pages. En outre, Google peut appliquer des actions manuelles aux sites suspectés de participer à des schémas de liens.

Schémas de liens tels que définis par Google :

Alors, que dit Google à propos des échanges de liens ? Les gens font souvent des liens vers la page Link Scheme de Google, cependant, il est important de ne pas ignorer qu'ils soulignent l'importance des liens qualifiés dans la déclaration :

" Si vous créez des liens vers d'autres sites, assurez-vous de qualifier ces liens de manière appropriée."

De plus, Google décrit les schémas de liens comme :

« Tous les liens destinés à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peuvent être considérés comme faisant partie d'un schéma de liens et comme une violation des consignes aux webmasters de Google. Cela inclut tout comportement qui manipule les liens vers votre site ou les liens sortants de votre site. »

Et Google va plus loin en fournissant des exemples de schémas de liens :

• • • – Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank. Cela inclut : Échanger de l'argent contre des liens ou des publications contenant des liens
    • – Échange de biens ou de services contre des liens
    • – Envoyer à quelqu'un un produit "gratuit" en échange de l'écrire et d'inclure un lien
    • – Échanges de liens excessifs ("Lien vers moi et je créerai un lien vers vous") ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés.
    • – Campagnes de marketing d'articles ou de publication d'invités à grande échelle avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés.

Remarquez le mot "excessif". Excessif est défini comme "excédant ce qui est habituel, approprié, nécessaire ou normal". C'est là que surgit la zone grise. "Excessif" implique qu'une quantité normale de liens réciproques n'éveillera aucun soupçon et ne concerne pas Google.

L'échange de liens est-il une forme de spam ou de schéma de liens ?

Lorsque vous pensez aux schémas de liens et au spam de liens, il est important de comprendre que la gravité du spam et la façon dont Google le considère probablement constituent un spectre. Cela fait de la nature éthique de l'échange de liens une zone grise. Les directives de qualité de Google brouillent davantage les limites du niveau d'échange de liens acceptable et dans le cadre de leurs conditions de service. Donc, pour vous donner une idée plus claire, nous examinerons quelques niveaux différents de « spammisme ».

Systèmes de liens super spammés

Le spam de liens est un véritable problème, en particulier lorsque les sites sont bombardés de liens non liés et non naturels provenant de sites Web douteux. Cette pratique est extrêmement spammée.

Pourquoi Google veut-il lutter contre les liens de spam non naturels ?

Ces liens non naturels confondent les algorithmes d'indexation de Google car ils utilisent des liens, un texte d'ancrage, un texte d'annotation et le contenu de la page de liaison pour mieux comprendre la page liée.

Un exemple qui illustre à quel point les liens hors sujet et non naturels confondent Google :

Supposons que vous possédiez une entreprise qui vend des jouets personnalisés pour enfants et que ce site gagne en popularité sur les réseaux sociaux. Cependant, à l'insu du propriétaire du site, un site qui crée de fausses applications de jeu qui volent les informations de carte de crédit des clients a été lié à eux. Ils le font parce que cette pratique peut les aider à apparaître devant les bots de Google et donner à leur site une apparence de légitimité. Cependant, le contenu lié à l'industrie du jouet est un contenu de mauvaise qualité qui n'a aucun rapport. Cela confond les robots d'exploration de Google car le contenu est si sémantiquement différent des jouets. De plus, les robots d'exploration de Google peuvent commencer à semer la confusion au fur et à mesure que le site de spam renvoie au site de jouets.

Google n'aime pas non plus beaucoup lorsque les sites travaillent à manipuler les classements de recherche par des moyens artificiels, car cela peut réduire la qualité de leurs résultats de recherche. Et l'objectif principal de Google est de toujours fournir un contenu de bonne qualité et des solutions de qualité aux requêtes des internautes.

Liens légèrement spammés

En contraste frappant avec le schéma de liens spammés illustré ci-dessus, Google reconnaît que de nombreux liens réciproques sont naturels.

Par exemple, il est normal qu'un propriétaire de site propose une promotion croisée avec une autre entreprise, ce qui impliquera inévitablement une forme naturelle d'échange de liens. Lors de la mise en place de cette promotion croisée, aucune entreprise ne peut penser à ses backlinks par rapport aux algorithmes des moteurs de recherche.

Liens modérément spammés

Cela nous laisse avec cette zone grise entre la création de liens naturels et le chapeau noir, les backlinks spammés. Ce niveau de liens réciproques contenant du spam est probablement inoffensif et peut potentiellement augmenter le trafic de recherche de votre site Web.

Ce lien réciproque peut inclure la stimulation de votre portée de backlink et l'offre d'un contenu de qualité à d'autres sites Web (qui contiennent des liens naturels vers votre propre site).

Cette forme de liens réciproques est similaire à la mise en réseau au sein de votre industrie et des niches adjacentes. Ils profitent à votre site en augmentant les possibilités qu'ont les robots d'indexation de Google d'indexer votre site et de comprendre la nature de votre site.

Dos d'échange de lien

Lorsqu'il s'agit de bâtir la réputation de votre site dans votre secteur, la création de liens est un choix naturel. Cependant, pour effectuer une campagne d'échange de liens tout de suite, vous voudrez :

• Suivez les directives de Google
• Contactez les sites de votre secteur et proposez des blogs invités
• Incorporer des liens de manière naturelle et pertinente
• Assurez-vous que vos liens ajoutent de la valeur pour vos utilisateurs ainsi que pour les utilisateurs de l'autre site
• Utilisez uniquement un service de création de liens réputé qui propose des liens de haute qualité sur des sites qui, selon vous, représenteront votre site avec intégrité
• Atteignez des sites avec des classements de domaine supérieurs ou égaux au vôtre
• Demandez aux partenaires de lien s'ils utilisent des balises nofollow (les liens sur les pages nofollow ne recevront pas de jus de lien).

Échange de liens :

• N'envoyez jamais de demandes d'échange de liens excessives et impersonnelles à des étrangers - c'est du spam et ennuyeux pour les destinataires
• N'utilisez pas de systèmes automatisés qui insèrent des liens dans des forums ou des sites Web similaires
• Ne publiez jamais le lien d'un autre site sur le vôtre sans examiner attentivement leur site et vous sentir à l'aise avec la nature de leur contenu - des backlinks spammy excessifs peuvent entraîner l'expulsion des SERPs
• Ne pas ignorer une action ou un avertissement du manuel Google

Échange de liens dans le bon sens

Lorsqu'il s'agit de créer le profil de backlink de votre site, vous souhaitez rester dans les meilleures pratiques de Google en matière de liens. Pour ce faire, maintenez vos efforts de sensibilisation constants mais pas excessifs, et essayez toujours de fournir de la valeur à toute personne susceptible de cliquer sur le lien hypertexte. Plus important encore, n'ajoutez jamais de lien vers votre site si le contenu (ou le site) auquel il renvoie est douteux.

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