Scambio di link: le cose da fare, da non fare e le linee guida di Google

Le migliori pratiche di collegamento sono state in prima linea nelle menti di molti SEO, soprattutto dopo l'aggiornamento di LinkSpam di Google. Con così tante domande sullo scambio di link e sulle linee guida per i webmaster di Google, abbiamo pensato di dedicare un intero articolo a spiegare quali sono le "nuove" regole per lo scambio di link e come operare all'interno delle linee guida di Google, aumentando al contempo le possibilità del tuo sito di arrivare nei primi risultati di ricerca .

Che cos'è e non è lo scambio di link?

Lo scambio di link è il processo di scambio o scambio di posizionamenti di link con un altro sito. Spesso un sito inserisce un collegamento contestuale all'interno di un blog che punta all'altro sito e viceversa. Questa pratica è anche chiamata "collegamento reciproco", scambio di link" o "collegamento a 2 vie".

Questa forma di scambio di link spesso non include la fornitura all'altro sito Web di un post o di un blog per gli ospiti. Invece, un sito aggiungerà il collegamento a un articolo esistente o a uno che stanno pianificando di pubblicare.

Qual è la politica di Google sugli scambi di link?

Nel 2021, Google ha introdotto il suo aggiornamento LinkSpam. Questo aggiornamento dell'algoritmo ha cambiato il modo in cui il sistema di classificazione di Google valuta i collegamenti da siti di spam, sono di natura spam o da siti di scarsa qualità. In sostanza, Google ignora i collegamenti provenienti da siti con bassa valutazione del dominio durante il calcolo del ranking delle pagine. Inoltre, Google può applicare azioni manuali a siti sospettati di partecipare a schemi di link.

Schemi di collegamento definiti da Google:

Quindi, cosa dice Google sugli scambi di link? Le persone spesso si collegano alla pagina Schema di collegamento di Google, tuttavia, è importante non ignorare che sottolineano l'importanza di collegamenti qualificati nella dichiarazione :

​​" Se stai collegando ad altri siti, assicurati di qualificare quei collegamenti in modo appropriato."

Inoltre, Google descrive gli schemi di collegamento come:

“Qualsiasi link inteso a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di link e una violazione delle Linee guida per i webmaster di Google. Ciò include qualsiasi comportamento che manipola i collegamenti al tuo sito o i collegamenti in uscita dal tuo sito".

E Google va oltre fornendo esempi di schemi di collegamento:

• • • – Comprare o vendere link che superano il PageRank. Ciò include: Scambio di denaro per link o post che contengono link
    • – Scambio di beni o servizi per link
    • – Inviare a qualcuno un prodotto “gratuito” in cambio della sua scrittura e inserimento di un link
    • – Scambi di link eccessivi ("Collegami a me e ti collegherò") o pagine partner esclusivamente per motivi di collegamento incrociato.
    • – Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione di ospiti con link di anchor text ricchi di parole chiave.

Nota la parola "eccessivo". L'eccesso è definito come "il superamento di ciò che è normale, corretto, necessario o normale". È qui che sorge l'area grigia. "Eccessivo" implica che una normale quantità di collegamenti reciproci non susciterà alcun sospetto e non è motivo di preoccupazione per Google.

Lo scambio di link è una forma di link spam o schema di link?

Quando si pensa agli schemi di collegamento e allo spam di collegamento, è importante capire che la gravità dello spam e il modo in cui Google probabilmente lo considera è uno spettro. Questo rende la natura etica dello scambio di link un'area grigia. Le linee guida sulla qualità di Google offuscano ulteriormente i limiti del livello di scambio di link accettabile e all'interno dei loro termini di servizio. Quindi, per darti un'idea più chiara, esamineremo alcuni diversi livelli di "spammina".

Schemi di link super spam

Lo spam di link è un vero problema, specialmente quando i siti sono bombardati da link non correlati e innaturali provenienti da siti Web discutibili. Questa pratica è estremamente spam.

Perché Google vuole combattere i link di spam innaturali?

Questi collegamenti innaturali confondono gli algoritmi di indicizzazione di Google poiché utilizzano collegamenti, anchor text, testo di annotazione e contenuto della pagina di collegamento per comprendere meglio la pagina collegata.

Un esempio che illustra come i link fuori tema e innaturali confondano Google:

Diciamo che possiedi un'attività che vende giocattoli per bambini personalizzati e questo sito sta crescendo in popolarità sui social media. Tuttavia, all'insaputa del proprietario del sito, un sito che crea false app di gioco d'azzardo che rubano le informazioni sulla carta di credito dei clienti si è collegato a loro. Lo stanno facendo perché questa pratica potrebbe aiutarli a comparire davanti ai bot di Google e dare al loro sito l'apparenza di legittimità. Tuttavia, il contenuto che si collega al business dei giocattoli è contenuto di scarsa qualità che non è correlato. Ciò confonde i webcrawler di Google poiché il contenuto è così semanticamente diverso dai giocattoli. Inoltre, i webcrawler di Google potrebbero iniziare a creare confusione quanto più il sito di spam si collega al sito di giocattoli.

A Google non piace molto anche quando i siti lavorano per manipolare i ranghi di ricerca con mezzi artificiali perché possono ridurre la qualità dei risultati di ricerca. E l'obiettivo principale di Google è fornire sempre contenuti di buona qualità e soluzioni di qualità alle query degli utenti.

Link leggermente spam

In netto contrasto con lo schema di link spam illustrato sopra, Google riconosce che molti link reciproci sono naturali.

Ad esempio, è normale che il proprietario di un sito suggerisca una promozione incrociata con un'altra attività, che inevitabilmente comporterà una forma naturale di scambio di link. Durante l'impostazione di questa promozione incrociata, nessuna delle due aziende potrebbe pensare ai propri backlink in relazione agli algoritmi dei motori di ricerca.

Collegamento moderatamente spam

Questo ci lascia con quell'area grigia tra la costruzione di link naturali e black hat, backlink spam. Questo livello di collegamento reciproco di spam è probabilmente innocuo e potrebbe avere il potenziale per aumentare il traffico di ricerca del tuo sito web.

Questo collegamento reciproco può includere il ritmo della tua sensibilizzazione del backlink e l'offerta di contenuti di qualità ad altri siti Web (che contengono collegamenti naturali al tuo sito).

Questa forma di collegamento reciproco è simile al networking all'interno del tuo settore e delle nicchie adiacenti. Approfittano del tuo sito aumentando le opportunità che i webcrawler di Google hanno per indicizzare il tuo sito e comprendere la natura del tuo sito.

Link Swapping Dos

Quando si tratta di costruire la reputazione del tuo sito nel tuo settore, la creazione di link è una scelta naturale. Tuttavia, per eseguire subito una campagna di scambio di link, dovrai:

• Segui le linee guida di Google
• Raggiungi i siti del tuo settore e offri blog agli ospiti
• Incorpora i collegamenti in modo naturale e pertinente
• Assicurati che i tuoi link aggiungano valore per i tuoi utenti e per gli utenti dell'altro sito
• Utilizza solo un servizio di creazione di link affidabile che offra link di alta qualità su siti che ritieni rappresentino il tuo sito con integrità
• Raggiungi i siti con valutazioni del dominio maggiori o uguali al tuo
• Chiedi ai link partner se usano tag nofollow (i link sulle pagine nofollow non riceveranno link juice).

Scambio di link da non fare:

• Non inviare mai richieste di scambio di link eccessive e impersonali a estranei: questo è spam e fastidioso per i destinatari
• Non utilizzare sistemi automatizzati che inseriscano link in forum o siti web simili
• Non pubblicare mai il link di un altro sito all'interno del tuo senza guardare attentamente il loro sito e sentirti a tuo agio con la natura del loro contenuto: backlink di spam eccessivi possono comportare l'espulsione dalle SERP
• Non ignorare un'azione o un avviso di Google Manual

Scambio di link nel modo giusto

Quando si tratta di creare il profilo di backlink del tuo sito, desideri rimanere all'interno delle migliori pratiche di collegamento di Google. Per fare ciò, mantieni i tuoi sforzi di sensibilizzazione costanti ma non eccessivi e cerca sempre di fornire valore a chiunque faccia clic sul collegamento ipertestuale. Ancora più importante, non aggiungere mai un collegamento al tuo sito se il contenuto (o il sito) a cui si collega è discutibile.

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