Обмен ссылками: что можно, чего нельзя делать и рекомендации Google

Лучшие методы связывания были в центре внимания многих SEO-специалистов, особенно после обновления Google LinkSpam. С таким количеством вопросов, связанных с обменом ссылками и рекомендациями Google для веб-мастеров, мы подумали, что посвятим целую статью объяснению того, что представляют собой «новые» правила обмена ссылками и как действовать в соответствии с рекомендациями Google, повышая при этом шансы вашего сайта попасть в топ результатов поиска. .

Что такое обмен ссылками, а что нет?

Обмен ссылками — это процесс обмена или обмена ссылками с другим сайтом. Часто один сайт размещает в блоге контекстную ссылку, которая указывает на другой сайт, и наоборот. Эта практика также называется «взаимное связывание», «обмен ссылками» или «двустороннее связывание».

Эта форма обмена ссылками часто не включает предоставление другому веб-сайту гостевого поста или блога. Вместо этого один сайт добавит ссылку на существующую статью или статью, которую они планируют опубликовать.

Какова политика Google в отношении обмена ссылками?

В 2021 году Google представила обновление LinkSpam. Это обновление алгоритма изменило то, как система ранжирования Google оценивает ссылки со спам-сайтов, спам-характера или с сайтов низкого качества. По сути, Google игнорирует ссылки с сайтов с низким рейтингом домена при расчете рейтинга страниц. Кроме того, Google может применять ручные меры к сайтам, которые подозреваются в участии в схемах ссылок.

Схемы ссылок, определенные Google:

Итак, что Google говорит об обмене ссылками? Люди часто ссылаются на страницу схемы ссылок Google, однако важно не игнорировать тот факт, что они подчеркивают важность квалифицированных ссылок в заявлении :

« Если вы ссылаетесь на другие сайты, убедитесь, что эти ссылки правильно определены».

Кроме того, Google описывает схемы ссылок как:

«Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

И Google идет дальше, предоставляя примеры схем ссылок:

• • • – Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает в себя: Обмен денег на ссылки или публикации, содержащие ссылки.
    • – Обмен товаров или услуг на ссылки
    • – Отправка кому-то «бесплатного» продукта в обмен на его написание и включение ссылки
    • – Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.
    • – Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевым публикациям с якорными текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами».

Обратите внимание на слово «чрезмерно». Чрезмерный определяется как «превышение того, что обычно, правильно, необходимо или нормально». Вот где возникает серая зона. «Чрезмерное» подразумевает, что нормальное количество взаимных ссылок не вызовет никаких подозрений и не вызывает беспокойства Google.

Является ли обмен ссылками формой ссылочного спама или схемы ссылок?

Размышляя о схемах ссылок и ссылочном спаме, важно понимать, что серьезность спама и то, как Google, вероятно, смотрит на него, — это спектр. Это делает этический характер обмена ссылками серой зоной. Рекомендации Google по качеству еще больше стирают границы того, какой уровень обмена ссылками является приемлемым и в рамках их условий обслуживания. Итак, чтобы дать вам более четкое представление, мы рассмотрим несколько различных уровней «спама».

Схемы супер спам-ссылок

Ссылочный спам — это реальная проблема, особенно когда сайты завалены несвязанными, неестественными ссылками с сомнительных веб-сайтов. Эта практика чрезвычайно спамна.

Почему Google хочет бороться с неестественными спам-ссылками?

Эти неестественные ссылки сбивают с толку алгоритмы индексации Google, поскольку они используют ссылки, текст привязки, текст аннотации и содержание страницы ссылки, чтобы лучше понять страницу, на которую ссылаются.

Пример, иллюстрирующий, как не по теме, неестественные ссылки сбивают с толку Google:

Допустим, у вас есть бизнес по продаже детских игрушек на заказ, и популярность этого сайта в социальных сетях растет. Однако, без ведома владельца сайта, сайт, который создает поддельные игровые приложения, которые крадут информацию о кредитных картах клиентов, ссылается на них. Они делают это, потому что эта практика может помочь им появиться перед ботами Google и придать их сайту видимость легитимности. Однако контент, связанный с игрушечным бизнесом, является контентом низкого качества, не связанным с ним. Это сбивает с толку поисковых роботов Google, поскольку контент семантически отличается от игрушек. Кроме того, поисковые роботы Google могут начать создавать путаницу, чем больше спам-сайт ссылается на игрушечный сайт.

Google также очень не любит, когда сайты искусственно манипулируют поисковыми рейтингами, потому что это может снизить качество их результатов поиска. И основная цель Google — всегда предоставлять качественный контент и качественные решения для запросов пользователей.

Умеренно спамные ссылки

В отличие от схемы спам-ссылок, показанной выше, Google признает, что многие взаимные ссылки являются естественными.

Например, для владельца сайта нормально предлагать перекрестное продвижение с другим бизнесом, что неизбежно будет включать в себя естественную форму обмена ссылками. При настройке этого перекрестного продвижения ни одна компания не может думать о своих обратных ссылках в отношении алгоритмов поисковых систем.

Умеренно спамные ссылки

Это оставляет нам ту серую зону между естественным построением ссылок и черной шляпой, спамными обратными ссылками. Этот уровень спама взаимных ссылок, скорее всего, безвреден и может потенциально увеличить поисковый трафик вашего сайта.

Эта взаимная ссылка может включать в себя распространение обратных ссылок и предложение качественного контента другим веб-сайтам (которые содержат естественные ссылки на ваш собственный сайт).

Эта форма взаимных связей похожа на сетевое взаимодействие в вашей отрасли и смежных нишах. Они приносят пользу вашему сайту, увеличивая возможности поисковых роботов Google для индексации вашего сайта и понимания характера вашего сайта.

Обмен ссылками Dos

Когда дело доходит до создания репутации вашего сайта в вашей отрасли, построение ссылок является естественным выбором. Однако, чтобы провести кампанию по обмену ссылками прямо сейчас, вам нужно:

• Следуйте рекомендациям Google
• Обратитесь к сайтам в вашей отрасли и предложите гостевые блоги
• Включайте ссылки в естественной, релевантной манере
• Убедитесь, что ваши ссылки приносят пользу как вашим пользователям, так и пользователям других сайтов.
• Используйте только надежную службу построения ссылок, которая предлагает высококачественные ссылки на сайты, которые, по вашему мнению, будут представлять ваш сайт честно.
• Обратитесь к сайтам с рейтингом домена , который выше или равен вашему собственному.
• Спросите партнеров по ссылкам, используют ли они теги nofollow (ссылки на nofollow-страницах не получат ссылочный вес).

Обмен ссылками запрещен:

• Никогда не отправляйте чрезмерные обезличенные запросы на обмен ссылками незнакомым людям — это спам и раздражает получателей.
• Не используйте автоматизированные системы, которые вставляют ссылки на форумы или аналогичные веб-сайты.
• Никогда не размещайте ссылку другого сайта на своем, не изучив внимательно его сайт и не почувствовав себя комфортно с характером их контента — чрезмерное количество спам-обратных ссылок может привести к исключению из поисковой выдачи.
• Не игнорируйте действия или предупреждения Google Manual

Обмен ссылками на правильный путь

Когда дело доходит до создания профиля обратных ссылок вашего сайта, вы должны придерживаться лучших практик Google по размещению ссылок. Для этого прилагайте постоянные, но не чрезмерные усилия по распространению информации и всегда старайтесь приносить пользу любому, кто может щелкнуть гиперссылку. Самое главное, никогда не добавляйте ссылку на свой сайт, если контент (или сайт), на который она ссылается, вызывает сомнения.

Нужна помощь в использовании тактики белого SEO? LinkGraph помогает компаниям проводить эффективные кампании по созданию ссылок.