Si te preocupa el SEO, probablemente sepas lo importantes que son los vínculos de retroceso en la capacidad de tu sitio web para clasificarse en los resultados de los motores de búsqueda. Pero lo que quizás no sepa es el impacto significativo que el texto de anclaje de esos vínculos de retroceso tiene en su rendimiento de SEO. Al igual que la autoridad de dominio y la relevancia temática de un sitio web de enlace afecta la forma en que Google lo percibe, la diversidad del texto de anclaje de su perfil de vínculo de retroceso, o la falta de ella, puede influir en su rendimiento de SEO.

¿Por qué es importante la diversidad de Anchor Text?

Según Moz , el texto de anclaje es un atributo importante que determina el valor de un enlace. Google presta mucha atención al texto de anclaje y se basa en él para comprender de qué se trata el contenido web.

Cuando otros sitios web enlazan con el suyo, no siempre enlazan de la misma manera. Es por eso que una variedad más amplia de texto de anclaje es beneficiosa para su perfil de vínculo de retroceso, porque se ve más natural y orgánico para los rastreadores de Google.

Por el contrario, si todos sus vínculos de retroceso tienen el mismo texto de anclaje, o anclajes ricos en palabras clave, eso aparecerá como una posible manipulación o construcción de enlaces de sombrero negro. Si Google sospecha que su sitio web podría estar tratando de elevar su clasificación de forma no natural a través de técnicas sospechosas, puede dañar su rendimiento de SEO a largo plazo.

El mayor desafío de monitorear el texto de anclaje en su perfil de vínculo de retroceso es que, en su mayor parte, no tiene control sobre cómo otros webmasters eligen vincular su contenido.

La construcción de enlaces ya es un trabajo bastante difícil, y la necesidad adicional de ser estratégico con respecto al texto de anclaje puede hacer que se sienta más difícil. Pero ya debería estar monitoreando cada vínculo de retroceso que obtiene, ya sea de forma orgánica o a través de la divulgación, para asegurarse de que cada uno termine ayudándolo en lugar de causar daño.

Entonces, si ya comenzó a obtener vínculos de retroceso pero aún no ha comenzado a prestar atención al texto de anclaje, es hora de sumergirse. Aquí hay algunos conocimientos básicos sobre cómo Google ve el texto de anclaje, y también algunas prácticas recomendadas para asegurarse de que sus vínculos de retroceso no se hundan. usted en el vacío de Internet. Queremos asegurarnos de que nades hasta la cima de las SERP.

Todo lo que necesita saber sobre el texto de anclaje

El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo que dirige a otro sitio web o ubicación. Google se basa en el texto de anclaje y las palabras que lo rodean para comprender el tema de la página vinculada.

Pero no todos los tipos de texto de anclaje aportan el mismo valor a su perfil de vínculo de retroceso. A los ojos de Google, los anclajes ricos en palabras clave, los anclajes genéricos y las URL desnudas tienen cada uno su propio matiz.

A medida que comience a acumular vínculos de retroceso, es una buena idea familiarizarse con los diferentes tipos de texto de anclaje para asegurarse de que su perfil de vínculos de retroceso siempre tenga un nivel saludable de variedad.

Tipos de texto de anclaje

Hay varios tipos de texto de anclaje que pueden aparecer en su perfil de vínculo de retroceso. Puede encontrar un resumen más detallado de cada tipo aquí , pero estos son los tipos más comunes que comenzará a ver a medida que se embarca en sus esfuerzos de construcción de enlaces.

• De marca : enlaces que contienen el nombre de su marca
• Coincidencia exacta : enlaces con la palabra clave exacta para la que desea clasificar
• Coincidencia parcial : enlaces con una variación de la palabra clave para la que intenta clasificar
• Coincidencia de frase : enlaces con la frase de palabra clave para la que desea clasificar
• Genérico : enlaces con información no específica como "Haga clic aquí" o "Información"
• URL simple : enlaces con la URL completa que sirve como texto de anclaje

Cómo usar el texto de anclaje sabiamente

Estos son algunos principios básicos de texto de anclaje de SEO que debe aplicar tanto a los enlaces que realiza en su sitio como a los enlaces que acumula en toda la web.

La relevancia es el rey

Cuanto más relevante sea el texto de anclaje, más poderoso será el vínculo de retroceso.

Esto se debe a que el texto de anclaje relevante no solo comunica señales de relevancia más fuertes a Google, sino que también contribuye a una mejor experiencia del usuario.

Aquellos usuarios que siguen un texto de anclaje de coincidencia exacta se molestarán si llegan a una nueva página web que no tiene nada que ver con el contenido implícito en el enlace. E incluso si un usuario hace clic en un texto de anclaje genérico menos específico como "Lea esto", todavía tiene la expectativa de que su nuevo destino tendrá una gran relevancia con el anterior.

Entonces, aunque nos estamos enfocando en la importancia de la diversidad del texto de anclaje, sus textos de anclaje nunca deben desviarse del camino de la relevancia en términos de contenido o nicho de la industria.

Las anclas contextuales son poderosas

Desea que su texto de anclaje describa con precisión el sitio vinculado a Google y haga que su usuario se interese en hacer clic en él. Entonces, el texto de anclaje contextual, en lugar de un texto de anclaje genérico como "haga clic aquí" o "aprende más", puede lograr ambas cosas. Proporciona a Google y a los usuarios más contexto sobre el tema de la página vinculada.

Google también observará el texto anterior y posterior al texto de anclaje para comprender la relevancia del contenido vinculado. Así que asegúrese de mirar de cerca las oraciones donde aparece su texto de anclaje y de no perder ninguna oportunidad de proporcionar pistas contextuales a Google.

Evite demasiadas palabras clave

En las primeras etapas del crecimiento de su sitio web, parece lógico esforzarse por obtener vínculos de retroceso que tengan texto de anclaje con las palabras clave para las que desea clasificar. Pero demasiados textos de anclaje densos en palabras clave pueden contaminar su perfil de enlace a largo plazo, ya que puede comenzar a parecer que sus vínculos de retroceso no se adquirieron de forma natural.

Porque en el pasado, los webmasters usaban el texto de anclaje de coincidencia exacta para manipular sus perfiles de backlinks y catapultarlos a la cima de las SERP, independientemente de si su sitio tenía alguna relevancia para la consulta de búsqueda. Las actualizaciones de algoritmos como Penguin han permitido a Google identificar fácilmente la manipulación del texto de anclaje. Y la actualización más reciente de Google, BERT, significa que Google está mejorando aún más en la contextualización del lenguaje natural que rodea al texto de anclaje.

Si tiene un profesional de SEO que guíe su campaña de creación de enlaces, debe asegurarse de que los vínculos de retroceso que gane provengan de técnicas de sombrero blanco. Aunque las campañas de construcción de enlaces permiten un poco más de agencia en los tipos de texto de anclaje utilizados, los backlinks aún provienen en última instancia de terceros.

Esto significa que siempre deben tener variedad y no depender de la misma palabra clave para verse naturales.

La importancia de la diversidad del texto ancla y cómo saber si tu perfil de backlinks la tiene

Construir un perfil diverso de vínculos de retroceso de textos de anclaje puede tener un impacto realmente positivo en su rendimiento de SEO. En el siguiente gráfico, puede ver que la comunidad de SEO está de acuerdo en que el texto de anclaje de los backlinks y los enlaces internos son factores de clasificación importantes.

Por lo tanto, una parte regular del mantenimiento de su propio sitio web debe incluir la revisión de los vínculos de retroceso para asegurarse de que no provengan de sitios de spam de baja calidad, y también para asegurarse de que incluso los mejores de sus enlaces entrantes utilicen texto de anclaje que ayude a crear diversidad.

Aunque no existe un número mágico para exactamente cuántos de cada tipo de ancla deberías tener, semrush ofrece algunos puntos de referencia realistas:

• 30-40% anclas de marca
• 30-40 % de anclajes de coincidencia parcial
• 20%-40% genérico, relacionado, desnudo, aleatorio, coincidencia exacta y otros

Si no está seguro de cómo la distribución de su texto de anclaje de vínculo de retroceso está afectando su propio sitio, tiene algunas opciones con la ayuda de herramientas y profesionales de SEO.

Usa un analizador de backlinks

Un analizador de vínculos de retroceso puede brindarle una información muy necesaria no solo sobre la calidad de sus vínculos, sino también sobre el tipo de texto de anclaje que se utiliza. Puede usar un analizador de backlinks gratuito como el nuestro para ver dónde sus principales competidores obtienen backlinks y comparar su diversidad de texto de anclaje con la suya.

Revisar con frecuencia estos datos de vínculo de retroceso proporcionados por las herramientas de SEO debería convertirse rápidamente en una parte habitual de su práctica de SEO. Si la creación de enlaces es actualmente parte de su campaña de SEO, puede aprovechar el poder de estos datos para dar forma a los tipos de palabras clave objetivo y anclas objetivo que persigue.

Obtenga una auditoría SEO

Buscar la ayuda de profesionales en el mundo del SEO siempre es una buena idea. Una auditoría puede identificar problemas técnicos de SEO que quizás no puedas identificar por tu cuenta. Es posible que sus problemas no residan necesariamente en su perfil de enlace, sino en otras áreas como la velocidad de la página, las etiquetas html o el intento de clasificarse para palabras clave demasiado competitivas.

Pero lo importante es identificar los problemas antes de que tengan consecuencias a largo plazo. Optimizar no es un trabajo fácil, pero la buena noticia es que siempre hay alguien que puede ayudar.

3 opciones para lidiar con texto de anclaje demasiado optimizado

Si descubre a través de una auditoría o herramienta de SEO que el texto de anclaje de su vínculo de retroceso tiene demasiada densidad de palabras clave, hay algunos pasos inmediatos que puede tomar para cambiar el impacto que podría tener en su rango de búsqueda.

Desea resolver la sobreoptimización rápidamente, porque es posible que Google pueda alertar a su sitio web si hay demasiada optimización del texto de anclaje. La actualización de Penguin se centró específicamente en la práctica común anterior de manipulación de texto ancla.

Entonces, aunque no puede elegir el texto de anclaje que otras páginas web usan para vincularlo, sí puede monitorear y controlar la proporción de los diferentes tipos de anclajes en su perfil de enlace.

Opción 1: elimina los vínculos de retroceso con texto de anclaje que pueden estar dañando tus clasificaciones

Siempre debe esforzarse por eliminar los enlaces tóxicos o spam que adquiera. También se deben eliminar los vínculos de retroceso que provienen de sitios que no tienen una correlación lógica con el suyo. El texto de anclaje genérico no es malo, pero es más probable que el sitio promedio de buena reputación utilice su nombre de marca o anclajes ricos en palabras clave cuando se vincule al suyo.

A medida que crezca su perfil de enlace, tendrá mucho más margen de maniobra. Pero en las primeras etapas de su sitio, los anclajes de coincidencia exacta o los anclajes sin ninguna relevancia pueden causarle problemas con Google.

Incluso si está desesperado por cualquier enlace que pueda tener en sus manos, debe practicar la disciplina y evaluar cómo cada uno puede afectarlo a largo plazo. Es mejor ser quisquilloso desde el principio cuando la autoridad de su dominio es baja.

Tu sitio web te lo agradecerá más tarde con tráfico.

Opción 2: Comuníquese con los webmasters de referencia para solicitar que se cambie o elimine el texto ancla

Antes de desautorizar cualquier vínculo de retroceso, la mayoría de las personas se comunican con el webmaster del nombre de dominio de referencia y solicitan que se elimine el vínculo.

Entonces, si obtiene un enlace de calidad pero le preocupa el texto de anclaje, puede intentar una estrategia similar. Sin embargo, debe hacerlo con moderación, y realmente solo si hay un error obvio de algún tipo (como una falta de ortografía en el nombre de una marca).

Puede enviar un agradecimiento por el vínculo de retroceso con una solicitud de un ligero cambio en el texto del ancla. Si el escritor de contenido siente que su preocupación es legítima, con gusto puede cambiarla. Si piensan que solo estás siendo quisquilloso y no les gusta que usaron un ancla de coincidencia exacta o una palabra genérica, es posible que se molesten. Tienen el poder de eliminar el enlace por completo, así que usa la digresión.

Esta estrategia no debe abusarse. Si Google de repente ve que todo el texto de anclaje de sus vínculos de retroceso cambia, parecerá sospechoso.

Opción 3: Cree nuevos vínculos de retroceso con la intención de una mayor diversidad de texto de anclaje

Esta es, con mucho, la mejor y más inteligente opción para diversificar el texto de anclaje de su vínculo de retroceso. Sin embargo, requiere más tiempo e inversión financiera. No es una solución rápida como las opciones anteriores, pero tiene un ROI mucho mejor para ayudarlo a asegurar esos primeros lugares en los SERP.

Las campañas de creación de enlaces le brindan la opción de crear enlaces teniendo en cuenta los textos de anclaje de destino, ya sean anclas ricas en palabras clave o anclas de marca. Las estrategias como lanzar y colocar contenido como publicaciones de blog, artículos de formato largo o publicaciones de invitados le brindan mucho más control del texto de anclaje que necesita para ayudar a diversificar.

Mejores prácticas para el texto de anclaje de vínculo de retroceso

Dado que las campañas de creación de enlaces dirigidas están muy por encima de la mejor estrategia para diversificar su texto de anclaje, vamos a tomarnos un tiempo para desglosar las mejores prácticas sobre cómo usar el texto de anclaje durante la construcción de enlaces. Cuando se hace correctamente, puede apuntar a textos de anclaje específicos y usarlos para crear un perfil de vínculo de retroceso natural.

Mezcle palabras clave de cola larga con sus textos de anclaje de coincidencia exacta

Las palabras clave de cola larga le permiten incluir anclas de coincidencia exacta sin el riesgo de que ese molesto Penguin lo marque.

Por ejemplo, si desea clasificar el término "software de SEO", podría usar variaciones como estas:

• mejor nuevo software seo
• software seo fácil de usar
• software de seo para principiantes

Cuantas más páginas utilicen un texto de anclaje similar para vincular a su página de destino, más probable es que esa página se clasifique para esas palabras clave en los resultados del motor de búsqueda. Entonces, esta estrategia le permite apuntar al ancla de coincidencia exacta a través de nuevos enlaces con menos riesgo, al tiempo que agrega diversidad de texto de ancla.

Mire el texto de anclaje de sus competidores y siga su ejemplo

Cuanto más sepas de tu competencia, mejor. Mirar los tipos de texto de anclaje que han ayudado a tus competidores puede darte una idea de los posibles objetivos de construcción de enlaces.

Mientras lo hace, compruebe cuáles son sus proporciones de tipos de texto de anclaje . También puede ver de qué sitios están obteniendo enlaces, ya que esto le dará información adicional para su campaña de creación de enlaces.

Sin embargo, tome nota: los sitios web con mayor autoridad de dominio ya han construido una buena reputación con los motores de búsqueda. Por esta razón, pueden tener muchas anclas ricas en palabras clave o anclas de coincidencia exacta sin causar ningún daño.

Recuerde, cuanto menor sea la autoridad de su página, más selectivo debe ser con respecto a cualquier vínculo de retroceso que gane.

Use sinónimos, términos LSI y palabras clave relevantes para el texto de anclaje

La gran ventaja de que Google mejore tanto en la comprensión del lenguaje natural es que la escritura web buena y reflexiva se recompensa con mayor frecuencia.

Los trucos perezosos de SEO del pasado, como la manipulación del texto de anclaje y el relleno de palabras clave, a menudo resultaban en contenido que era simplemente ilegible. Pero ahora que nuestros motores de búsqueda pueden mirar tanto el texto de anclaje de nuestro vínculo de retroceso como contextualizar las palabras que los rodean, en realidad tenemos más opciones, no menos, sobre cómo elegimos nuestras palabras clave objetivo y aumentamos nuestra capacidad de aparecer para más consultas.

Entonces, una forma de evitar la optimización excesiva y lograr una mayor diversidad de texto de anclaje durante su campaña de creación de enlaces es usar sinónimos, términos LSI y palabras clave relevantes para su texto de anclaje. Los términos LSI están conceptualmente relacionados con su palabra clave objetivo. Google comprenderá su relevancia, pero no los marcará como "exactos" y, por lo tanto, no lo penalizará.

Cuando haya acumulado demasiados textos de anclaje de coincidencias exactas, considere adoptar su lado literario y use algunos sinónimos en su lugar. En general, esta estrategia hará que los motores de búsqueda sean más felices, la lectura más feliz y los perfiles de enlaces más felices.

Use coincidencias exactas, variaciones de palabras clave y texto ancla de marca en sus páginas con mejor rendimiento

Tanto para los enlaces internos como para la construcción de enlaces, la forma en que usa el texto de anclaje debe variar dependiendo de si está enlazando a su página de inicio, una página de destino o una publicación de blog.

En general, desea utilizar anclas densas en palabras clave en páginas con PageRank más alto. Es muy probable que estas sean las páginas que promocionan su marca o servicio y, por lo tanto, obtienen enlaces de mayor calidad. Los anclajes de coincidencia exacta funcionan mejor en páginas web con mejor PageRank porque esas páginas han ganado credibilidad y confianza. Si Google ve un ancla densa en palabras clave en una página de buen rendimiento, es menos probable que lo penalice por la optimización excesiva.

Si tiene páginas de destino como publicaciones de blog que tienen contenido de buena calidad, use enlaces más genéricos, coincidencias parciales y variaciones de palabras clave. El propósito de las publicaciones de blog no suele ser promocionar un producto o servicio, sino proporcionar información útil o un conocimiento profundo. Por esta razón, los anclajes menos centrados en palabras clave se adaptan al medio y se ven mucho más naturales para los rastreadores.

Disfruta de la aleatoriedad

En general, una mayor variedad de texto de anclaje puede brindarle un poderoso impulso de SEO. Al igual que los vínculos de retroceso garantizan su reputación, el texto de anclaje proporciona una descripción objetiva a Google sobre el contenido de su sitio. Debido a que el texto de anclaje es elegido por un tercero neutral, Google valora la entrada.

Una campaña de construcción de enlaces de calidad se centrará no solo en sitios web de autoridad de alto dominio, sino también en texto de anclaje estratégico y diverso. Así que tenga en cuenta el texto de anclaje a medida que continúa su viaje en la construcción de enlaces y el crecimiento del sitio web.