¿Qué son los anuncios Spark de TikTok?

TikTok, una vez el recién llegado, ahora es una de las plataformas de redes sociales más poderosas para las marcas. Con la planificación y la estrategia adecuadas, las marcas pueden triunfar.

Hay tres cosas principales que las marcas deberían considerar para su marketing TikTok: asociaciones de personas influyentes , contenido de marca y una mentalidad experimental .

Poder promocionar el video de un Creador como un anuncio es relativamente nuevo en TikTok, pero, vaya, es poderoso.

Spark ads: la versión de TikTok de los anuncios de contenido de marca

En Instagram y Facebook, los anuncios de contenido de marca (BCA) combinan las mejores partes del UGC y la publicidad dirigida. Básicamente, los BCA son publicaciones creadas por personas influyentes en asociación con una marca, que luego se promocionan como anuncios. La publicación está etiquetada como "patrocinada" y aparece en el feed de inicio de los usuarios, incluidos los usuarios que no siguen al influencer o a su marca.

Los BCA aprovechan la eficacia del marketing de influencers y llevan el contenido a un público mucho más amplio.

TikTok es el lugar perfecto para que las marcas experimenten con la publicidad . El algoritmo único de la plataforma ayuda a las cuentas pequeñas a obtener un alcance colosal, y la audiencia es más receptiva al contenido de marca divertido y original.

Y ahora que TikTok ha presentado su propia versión de BCA llamada Spark Ads, las marcas pueden aprovechar ese algoritmo TikTok notoriamente preciso.

Entonces, ¿AUMENTAR EL CONTENIDO DEL CREADOR ES realmente mucho mejor que UN ANUNCIO REGULAR?

Esencialmente: si .

El marketing de influencers es bueno. La publicidad en las redes sociales es buena. Combine los dos y tendrá una potencia de marketing absoluta en sus manos.

Todos conocemos el éxito del marketing de influencers en Instagram y TikTok. El 82 % de los consumidores dice que es muy probable que siga la recomendación de un influencer, y el 67 % dice que no tuvo ninguna reacción negativa ante el contenido de influencer patrocinado.

Incluso cuando una marca paga por una publicación, los seguidores se conectan con el influencer, ya que confían en su respaldo auténtico.

Como marca, si le pagas a un influencer para que cree contenido, ¿por qué no darle a ese contenido la mejor oportunidad posible de brillar? Al promocionar las fotos y los clips del Creador, estás poniendo el contenido de la marca frente a más ojos de los que tú y el Creador podrían alcanzar por sí solos. Esto es mutuamente beneficioso para ambos.

¿No nos crees? Las estadísticas hablan por sí mismas:

• El recuerdo de marca es un 59 % más alto para el contenido de influencers de marca que para otra publicidad digital.

• El contenido de marca es 22 veces más atractivo que los anuncios gráficos porque no se presenta inmediatamente como un anuncio directo.

• El 42% de los usuarios de IG dicen que el contenido de marca les ayuda a descubrir productos o servicios.

CONTENIDO DE INFLUENCER DE MARCA

Los anuncios Spark son muy similares a las publicaciones regulares, pero hay algunas diferencias clave.

El nombre de usuario, la foto de perfil y las pistas de música son las mismas que las de un video de entrada regular. Los espectadores aún pueden hacer clic en la página de perfil del usuario original (la imagen circular de la derecha).

El título seguirá apareciendo debajo del nombre de usuario del Creador, pero habrá una pequeña etiqueta "Patrocinado" sobre la pista de música.

También hay un botón Descargar que no aparece en el contenido regular. Un espectador puede hacer clic en este botón para llevarlo a la página de inicio de su campaña de marca, que crea al configurar el anuncio Spark.

Crear un anuncio de Spark a partir de una pieza de contenido existente también es fácil.

Cuando los creadores publican una promoción pagada para una marca, simplemente activan un interruptor BCA antes de compartir. Esto agrega un nivel adicional de divulgación a sus clips y le permite promocionar el video como un anuncio de Spark.

Los anuncios Spark se parecen mucho al contenido "normal" en la aplicación.

Y eso es lo que los hace tan buenos. La mayoría de los usuarios de redes sociales pasan instintivamente los anuncios cuando aparecen en el feed. Pero los anuncios de Spark son mucho más atractivos : son contenido auténtico del Creador que coincide con el ambiente y la energía que los usuarios están acostumbrados a ver cuando se desplazan por la aplicación.

Los BCA y los anuncios Spark le permiten aprovechar tanto la creatividad como la base de seguidores dedicados que pueden ofrecer los influencers. Está un paso por encima del marketing tradicional de influencers y puede ser súper poderoso, especialmente en TikTok.

La mejor manera de concretar los anuncios de TikTok Spark es trabajar con un equipo de creadores.

Cuantos más creadores incorpores a tu campaña, en más páginas Para ti terminarás y más visibilidad obtendrás para tu marca.

Conseguir que los influencers se interesen en trabajar contigo nunca ha sido tan fácil. En TRIBE puede crear un resumen, solicitar el tipo de creadores con los que le gustaría trabajar y tener contenido disponible instantáneamente.

Al igual que lo hace ahora para otras plataformas sociales, nuestro creador de campañas lo ayuda a crear un resumen en menos de 10 minutos. Incluya inspiración e indicaciones visuales, una descripción del tipo de contenido que está buscando y su presupuesto. Luego, el equipo de personas influyentes de TRIBE tendrá la oportunidad de enviar sus ideas de contenido directamente a su bandeja de entrada.

Podrá aprobar sus favoritos y nuestros influencers los publicarán en sus canales de redes sociales, llegando a miles. Además, nuestra plataforma de análisis de datos lo ayudará a identificar el contenido de mejor rendimiento, que también se puede promocionar como un anuncio Spark, lo que aumentará exponencialmente su alcance.

Marcas que lo han estado triunfando con anuncios de influencers en TikTok

Vamos a dejarte con algo de inspiración: dos de nuestras colaboraciones favoritas absolutas que hemos visto entre marcas e influencers.

isla del paraiso

Esta marca de belleza ya tuvo éxito orgánico en TikTok a fines de 2020, pero recurrió a Spark Ads para lanzar sus nuevos Glow Drops. Isle of Paradise identificó a cinco de los mejores creadores para hacer videos originales que muestren el producto en su propio estilo natural. También se comunicaron directamente con TikTokkers, quienes ya habían creado testimonios orgánicos sobre Glow Drops, trabajaron con ellos para reutilizar su contenido para la campaña.

Con Spark Ads, promocionaron este contenido en la aplicación, lo que generó un alcance mucho más impactante. Los resultados incluyeron un ROI del 500 %, 45 millones de vistas de video, una tasa de clics del 1,1 % y un aumento del 68 % en los ingresos por semana en comparación con las nueve semanas anteriores.

Arriba

El banco digital australiano Up usó Spark Ads para aumentar el conocimiento de la marca. Se asociaron con el influyente local de finanzas personales @TashInvests. Es conocida por hacer videos casuales y divertidos que capacitan a sus seguidores para que sean financieramente seguros y educados.

La elección del influencer de Up aquí es esencial: alguien que ya sea conocido y respetado en la comunidad financiera en TikTok. Cuando promocionaron sus videos de marca como anuncios Spark, el contenido viajó mucho más lejos, lo que resultó en 1,5 millones de vistas de video .

TRIBE ayuda a las marcas a desbloquear contenido de marca instantáneo de creadores talentosos e influyentes que ya usan y aman sus productos. Póngase en contacto hoy para conocer nuestra poderosa plataforma.