Что такое реклама TikTok Spark?

TikTok, который когда-то был новичком, теперь является одной из самых мощных платформ социальных сетей для брендов. При правильном планировании и стратегии бренды могут добиться больших успехов.

Есть три основных момента, которые бренды должны учитывать в своем маркетинге TikTok: партнерские отношения с влиятельными лицами, брендированный контент и экспериментальное мышление .

Возможность продвигать видео Создателя в качестве рекламы — относительно новое явление в TikTok, но, о боже, оно мощное.

Spark ads — взгляд TikTok на рекламу с брендированным контентом

В Instagram и Facebook реклама с брендированным контентом (BCA) сочетает в себе лучшие черты пользовательского контента и таргетированной рекламы. По сути, BCA — это сообщения, созданные влиятельными лицами в партнерстве с брендом, которые затем продвигаются как реклама. Пост помечен как «спонсируемый» и отображается в домашней ленте пользователей, включая пользователей, которые не подписаны на влиятельного лица или ваш бренд.

BCA используют эффективность влиятельного маркетинга и распространяют контент среди гораздо более широкой аудитории.

TikTok — идеальное место, где бренды могут экспериментировать с рекламой . Уникальный алгоритм платформы помогает небольшим аккаунтам получить колоссальный охват, а аудитория становится более восприимчивой к забавному и нестандартному фирменному контенту.

И теперь, когда TikTok представил свою собственную версию BCA под названием Spark Ads, бренды могут воспользоваться этим печально известным точным алгоритмом TikTok.

Итак, действительно ли УСИЛЕНИЕ АВТОРСКОГО КОНТЕНТА намного лучше, чем ОБЫЧНАЯ РЕКЛАМА?

По существу: да .

Маркетинг влияния — это хорошо. Реклама в социальных сетях — это хорошо. Объедините их, и вы получите абсолютную маркетинговую мощь.

Мы все знаем об успехе маркетинга влияния в Instagram и TikTok. 82% потребителей говорят, что они, скорее всего, последуют рекомендации влиятельного лица, а 67% говорят, что у них вообще не было негативной реакции на спонсируемый контент влиятельного лица.

Даже когда бренд платит за публикацию, подписчики связываются с влиятельным лицом, поскольку они доверяют его подлинному одобрению.

Как бренд, если вы платите инфлюенсерам за создание контента, почему бы не дать этому контенту наилучшие шансы проявить себя? Увеличивая изображения и клипы Creator, вы показываете брендированный контент большему количеству людей, чем вы и Creator могли бы охватить самостоятельно. Это взаимовыгодно для вас обоих.

Не верите нам? Статистика говорит сама за себя:

• Запоминаемость бренда на 59 % выше для брендового контента влиятельных лиц, чем для другой цифровой рекламы.

• Фирменный контент в 22 раза привлекательнее , чем медийная реклама, потому что он не сразу представляет собой рекламу, направленную вам прямо в лицо.

• 42% пользователей IG говорят , что брендированный контент помогает им находить продукты или услуги.

КОНТЕНТ БРЕНДОВОГО ВЛИЯНИЯ

Объявления Spark очень похожи на обычные сообщения, но есть несколько ключевых отличий.

Имя пользователя, изображение профиля и музыкальные треки такие же, как и у обычного видео в ленте. Зрители по-прежнему могут перейти на исходную страницу профиля пользователя (круглое изображение справа).

Подпись по-прежнему будет отображаться под именем пользователя создателя, но над музыкальной дорожкой будет небольшая метка «Спонсировано».

Также есть кнопка «Загрузить», которая не отображается в обычном контенте. Зритель может нажать эту кнопку, чтобы перейти на целевую страницу кампании вашего бренда, которую вы создаете при настройке объявления Spark.

Создать рекламу Spark из существующего контента также легко.

Когда создатели публикуют платную рекламу бренда, они просто переключают переключатель BCA, прежде чем поделиться. Это добавляет дополнительный уровень раскрытия их клипам и позволяет продвигать видео как рекламу Spark.

Объявления Spark выглядят почти так же, как «обычный» контент в приложении.

И это то, что делает их такими хорошими. Большинство пользователей социальных сетей инстинктивно пропускают рекламу, когда она появляется в ленте. Но реклама Spark гораздо более привлекательна — это аутентичный контент Создателя, который соответствует атмосфере и энергии, которые пользователи привыкли видеть при прокрутке приложения.

BCA и реклама Spark позволяют вам задействовать как креативность, так и преданную базу подписчиков, которую могут предложить влиятельные лица. Это шаг вперед по сравнению с традиционным маркетингом влиятельных лиц, и он может быть очень эффективным, особенно в TikTok.

Лучший способ создать рекламу TikTok Spark — работать с командой создателей.

Чем больше создателей вы привлечете к своей кампании, тем больше страниц For You вы окажетесь и тем большую известность вы получите для своего бренда.

Заинтересовать влиятельных лиц работать с вами еще никогда не было так просто. В TRIBE вы можете создать бриф, запросить тип авторов, с которыми вы хотели бы работать, и мгновенно получать контент.

Как и сейчас для других социальных платформ, наш конструктор кампаний поможет вам создать бриф менее чем за 10 минут. Включите визуальное вдохновение и подсказки, описание типа контента, который вы ищете, и ваш бюджет. Затем у команды влиятельных лиц TRIBE будет возможность отправить свои идеи контента прямо на ваш почтовый ящик.

Вы сможете одобрить свои избранные, и наши влиятельные лица опубликуют их в своих социальных сетях, охватив тысячи. Кроме того, наша платформа анализа данных поможет вам определить наиболее эффективный контент, который также можно продвигать как рекламу Spark, экспоненциально увеличивая ваш охват.

Бренды, которые убивают его рекламой влиятельных лиц на TikTok

Давайте оставим вам немного вдохновения: две из наших самых любимых коллабораций, которые мы видели между брендами и влиятельными лицами.

Райский остров

Этот косметический бренд уже добился органического успеха на TikTok в конце 2020 года, но обратился к Spark Ads, чтобы запустить свои новые Glow Drops. Isle of Paradise определила пять лучших авторов, которые создали оригинальные видеоролики, демонстрирующие продукт в их собственном естественном стиле. Они также обратились напрямую к TikTokkers, которые уже создали органические отзывы о Glow Drops, и работали с ними над перепрофилированием их контента для кампании.

Используя Spark Ads, они продвигали этот контент в приложении, что привело к гораздо более эффективному охвату. Результаты включали 500% ROI, 45 миллионов просмотров видео, рейтинг кликов 1,1% и увеличение дохода в неделю на 68% по сравнению с предыдущими девятью неделями.

Вверх

Австралийский цифровой банк Up использовал Spark Ads для повышения узнаваемости бренда. Они сотрудничали с местным влиятельным лицом в сфере личных финансов @TashInvests. Она известна тем, что снимает забавные, непринужденные видео, которые помогают ее подписчикам быть финансово уверенными и образованными.

Здесь очень важен выбор влиятельного лица Up — человека, который уже хорошо известен и уважаем в финансовом сообществе TikTok. Когда они продвигали ее фирменные видео как рекламу Spark, контент путешествовал гораздо дальше, что привело к 1,5 миллионам просмотров видео .

TRIBE помогает брендам открывать мгновенный доступ к брендированному контенту от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят их продукты. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о нашей мощной платформе.