Que sont les publicités TikTok Spark ?

TikTok, autrefois le nouveau venu, est désormais l'une des plateformes de médias sociaux les plus puissantes pour les marques. Avec une planification et une stratégie appropriées, les marques peuvent frapper fort.

Il y a trois éléments principaux que les marques devraient prendre en compte pour leur marketing TikTok : les partenariats d'influence , le contenu de marque et un état d' esprit expérimental .

Pouvoir booster la vidéo d'un créateur en tant qu'annonce est relativement nouveau sur TikTok, mais oh boy, c'est puissant.

Annonces Spark - Le point de vue de TikTok sur les annonces de contenu de marque

Sur Instagram et Facebook, les annonces de contenu de marque (BCA) combinent les meilleurs éléments de l'UGC et de la publicité ciblée. Fondamentalement, les BCA sont des publications créées par des influenceurs en partenariat avec une marque, qui sont ensuite promues sous forme de publicités. La publication est étiquetée comme "sponsorisée" et apparaît dans le fil d'accueil des utilisateurs, y compris les utilisateurs qui ne suivent pas l'influenceur ou votre marque.

Les BCA exploitent l'efficacité du marketing d'influence et diffusent le contenu à un public beaucoup plus large.

TikTok est l'endroit idéal pour que les marques expérimentent la publicité . L'algorithme unique de la plate-forme aide les petits comptes à atteindre une portée colossale, et le public est plus réceptif au contenu de marque amusant et original.

Et maintenant que TikTok a introduit sa propre version de BCA appelée Spark Ads, les marques peuvent tirer parti de cet algorithme TikTok notoirement précis.

Alors, BOOSTER LE CONTENU DES CRÉATEURS EST-IL vraiment mieux qu'UNE ANNONCE RÉGULIÈRE ?

En gros : oui .

Le marketing d'influence c'est bien. La publicité sur les réseaux sociaux est bonne. Combinez les deux, et vous avez une puissance marketing absolue entre vos mains.

Nous connaissons tous le succès du marketing d'influence sur Instagram et TikTok. 82% des consommateurs disent qu'ils sont très susceptibles de suivre la recommandation d'un influenceur, et 67% disent qu'ils n'ont eu aucune réaction négative au contenu d'influenceur sponsorisé.

Même lorsqu'une marque paie pour une publication, les abonnés se connectent avec l'influenceur, car ils font confiance à son approbation authentique.

En tant que marque, si vous payez un influenceur pour créer du contenu, pourquoi ne pas donner à ce contenu les meilleures chances de briller ? En améliorant les photos et les clips du créateur, vous mettez le contenu de marque devant plus d'yeux que vous et le créateur ne pourriez atteindre par eux-mêmes. Ceci est mutuellement bénéfique pour vous deux.

Vous ne nous croyez pas ? Les statistiques parlent d'elles-mêmes :

• Le rappel de la marque est 59 % plus élevé pour le contenu d'influenceur de marque que pour les autres publicités numériques.

• Le contenu de marque est 22 fois plus attrayant que les publicités graphiques, car il ne se présente pas immédiatement comme une publicité directe.

• 42 % des utilisateurs d'IG déclarent que le contenu de marque les aide à découvrir des produits ou des services.

CONTENU D'INFLUENCEUR DE MARQUE

Les publicités Spark sont très similaires aux publications régulières, mais il existe quelques différences clés.

Le nom d'utilisateur, la photo de profil et les morceaux de musique sont identiques à ceux d'une vidéo d'alimentation standard. Les spectateurs peuvent toujours cliquer sur la page de profil de l'utilisateur d'origine (l'image circulaire à droite).

La légende apparaîtra toujours sous le nom d'utilisateur du créateur, mais il y aura une petite étiquette "Sponsorisé" au-dessus de la piste musicale.

Il y a aussi un bouton Télécharger qui n'apparaît pas sur le contenu normal. Un spectateur peut cliquer sur ce bouton pour accéder à la page de destination de votre campagne de marque, que vous créez lors de la configuration de l'annonce Spark.

La création d'une publicité Spark à partir d'un contenu existant est également facile.

Lorsque les créateurs publient une promotion payante pour une marque, ils activent simplement un commutateur BCA avant de partager. Cela ajoute un niveau de divulgation supplémentaire à leurs clips et vous permet de promouvoir la vidéo en tant que publicité Spark.

Les publicités Spark ressemblent à peu près au contenu « normal » intégré à l'application.

Et c'est ce qui les rend si bons. La plupart des utilisateurs de médias sociaux glissent instinctivement sur les publicités lorsqu'elles apparaissent dans le flux. Mais les publicités Spark sont beaucoup plus attrayantes - elles sont authentiques, du contenu de créateur qui correspond à l'ambiance et à l'énergie que les utilisateurs ont l'habitude de voir lorsqu'ils parcourent l'application.

Les BCA et les publicités Spark vous permettent d'exploiter à la fois la créativité et la base d'abonnés dévoués que les influenceurs peuvent offrir. C'est une étape au-dessus du marketing d'influence traditionnel et peut être super puissant, en particulier sur TikTok.

La meilleure façon de clouer les publicités TikTok Spark est de travailler avec une équipe de créateurs

Plus vous recrutez de créateurs pour votre campagne, plus vous vous retrouverez sur des pages pour vous et plus vous obtiendrez de visibilité pour votre marque.

Amener les influenceurs intéressés à travailler avec vous n'a jamais été aussi simple. Sur TRIBE, vous pouvez créer un brief, demander le type de créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler et faire en sorte que le contenu soit diffusé instantanément.

Comme vous le faites maintenant pour d'autres plateformes sociales, notre créateur de campagne vous aide à créer un brief en moins de 10 minutes. Incluez une inspiration visuelle et des invites, une description du type de contenu que vous recherchez et votre budget. Ensuite, l'équipe d'influenceurs de TRIBE aura la possibilité de soumettre ses idées de contenu directement dans votre boîte de réception.

Vous pourrez approuver vos favoris et nos influenceurs les publieront sur leurs réseaux sociaux, atteignant des milliers de personnes. De plus, notre plateforme d'analyse de données vous aidera à identifier le contenu le plus performant, qui peut également être promu en tant que publicité Spark, augmentant de manière exponentielle votre portée.

Les marques qui l'ont tué avec des publicités d'influence sur TikTok

Laissons-nous un peu d'inspiration : deux de nos collaborations préférées absolues que nous avons vues entre des marques et des influenceurs.

île du paradis

Cette marque de beauté a déjà rencontré un succès organique sur TikTok fin 2020 mais s'est tournée vers Spark Ads pour lancer ses nouvelles Glow Drops. Isle of Paradise a identifié cinq meilleurs créateurs pour réaliser des vidéos originales présentant le produit dans leur propre style naturel. Ils ont également contacté directement les TikTokkers, qui avaient déjà créé des témoignages organiques sur Glow Drops, ont travaillé avec eux pour réutiliser leur contenu pour la campagne.

À l'aide de Spark Ads, ils ont fait la promotion de ce contenu dans l'application, ce qui a eu une portée beaucoup plus percutante. Les résultats comprenaient un retour sur investissement de 500 %, 45 millions de vues de vidéos, un taux de clics de 1,1 % et une augmentation de 68 % des revenus par semaine par rapport aux neuf semaines précédentes.

En haut

La banque numérique australienne Up a utilisé Spark Ads pour accroître la notoriété de sa marque. Ils se sont associés à l'influenceur local des finances personnelles @TashInvests. Elle est connue pour réaliser des vidéos amusantes et décontractées qui permettent à ses abonnés d'être financièrement confiants et éduqués.

Le choix de l'influenceur d'Up ici est essentiel - quelqu'un qui est déjà bien connu et respecté dans la communauté financière sur TikTok. Lorsqu'ils ont fait la promotion de ses vidéos de marque en tant que publicités Spark, le contenu a voyagé beaucoup plus loin, ce qui a entraîné 1,5 million de vues de vidéos .

TRIBE aide les marques à débloquer du contenu de marque instantané de créateurs talentueux et influents qui utilisent et aiment déjà leurs produits. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur notre puissante plateforme.