¿Qué son los desafíos de Hashtag de TikTok y cómo pueden crearlos las marcas?

Desde los albores de las redes sociales, es cierto que no hace mucho tiempo, los desafíos de hashtag (HTC) han sido una cosa . Desde recaudaciones de fondos como #IceBucketChallenge y bailes como #InMyFeelingChallenge, hasta movimientos virales tontos como #planking, #TidePodChallenge y #CinnamonChallenge, los HTC tienen un gran alcance y se propagan como la pólvora.

Entonces, ¿qué es un desafío de hashtag de marca?

En los últimos años, las marcas se han dado cuenta del poder de un HTC viral y comenzaron a crear sus propios hashtags de marca. En Instagram, Twitter y Facebook, las marcas crearían 'desafíos' en línea en torno a sus productos y alentarían a las personas a participar, a menudo con la ayuda del marketing de influencers.

El desafío suele ser simple, como compartir una selfie sin maquillaje, hacer un baile básico o ejecutar una transición de atuendo. Cuanto más fácil sea adoptar la tendencia, más personas se sumarán.

Ahora TikTok está en escena y los HTC están más desenfrenados que nunca. La naturaleza divertida y de salto de tendencia de TikTok como plataforma se presta a que los hashtags de marca tengan un alcance masivo.

¿Cómo se hace un desafío de hashtag con la marca TikTok?

Crear un desafío de hashtag es simple: combine un hashtag pegadizo con un video que muestre una acción específica, un baile o alguna proeza de atletismo y desafíe a otros a que lo copien.

Los TikTok HTC solicitan a los usuarios que se graben en video completando una acción en particular y luego lo carguen en su cuenta. Gracias al robusto algoritmo de TikTok, cuanto más interactúen los usuarios con un hashtag específico, más aparecerá en su página Para ti (feed de inicio).

Piense en lanzar botellas, tiros con truco de baloncesto, sincronizar los labios o bailar una canción específica: ¡prácticamente todo y cualquier cosa! Por supuesto, cualquiera puede crear un desafío de hashtag y esperar que se vuelva viral, pero Branded Hashtag Challenge es una versión paga que va un poco más allá.

Cuando las marcas patrocinan un desafío de hashtag, es cuando se convierte en un HTC de marca, y es una forma increíblemente efectiva de aumentar la conciencia, impulsar el compromiso y crear una base de seguidores más grande.

La mayoría de las marcas a menudo trabajan con personas influyentes para ayudarlos a lanzar un desafío de hashtag. Es mucho más probable que los usuarios adopten un desafío si ven que las personas en su red ya participan.

¿Cómo es un desafío de hashtag de marca?

Hay algunas formas de comercializar su HTC de marca. En primer lugar, puede mantenerlo orgánico: simplemente anime a los usuarios a unirse, tal vez reclute a algunas personas influyentes y deje que se difunda por sí solo.

O puede optar por algunas publicaciones patrocinadas, lo que asegurará que su desafío llegue a la audiencia adecuada. Además, los anuncios de video estándar aparecen junto con el contenido regular de TT, lo que anima a los usuarios a participar en el desafío.

Si desea ir un paso más allá, puede colocar su HTC de marca en la 'Página de descubrimiento'. Aquí es donde los usuarios de TikTok buscan sonidos y hashtags de moda. Un banner aquí para su HTC dirigirá el tráfico a la página del hashtag, el eje central del desafío.

La página de hashtag agrega automáticamente todos los envíos de videos de todo el mundo en un solo lugar, lo que facilita a los usuarios ver lo que otros están haciendo y conectarse con otras personas y marcas.

¿Cuáles son los beneficios de los Hashtag Challenges?

Los HTC tienen mucho más impacto y alcance para su marca que el marketing en línea tradicional. Especialmente ahora, los usuarios de las redes sociales son más inteligentes que nunca con respecto a la publicidad y el contenido de marca. Recuerde que el grito de captura de TikTok, "Haga TikToks, no anuncios", suena cierto aquí.

Para llamar la atención de los usuarios en las redes sociales, las marcas deben pensar fuera de la caja y ofrecer contenido que la gente quiera ver. Ahí es donde los HTC son tan poderosos. Por ejemplo, en TikTok, los videos de desafío de hashtag de marca se presentan como contenido regular en el feed. Como resultado, los usuarios participarán en los desafíos, les gustarán los videos y crearán los suyos propios sin sentir que les estás promocionando.

Los elementos que hacen que los TikTok HTC sean tan efectivos para las marcas incluyen:

Participación

Nunca subestimes el poder de la participación. El objetivo de un HTC es involucrar a tantas personas como sea posible. Incluso si los usuarios saben que está vinculado a un producto o marca, estarán más que felices de darle una promoción gratuita a cambio de ser incluidos en el desafío.

Cuando un consumidor participa activamente con el mensaje de su marca, se conecta con él a un nivel más profundo que el que obtendría con un simple anuncio.

Cultura colaborativa

Las tendencias sustentan TikTok. La mayoría de los videos en el FYP de cualquier usuario se basarán en tendencias: la cultura de la aplicación se basa en la remezcla de sonidos y acciones que publican otros usuarios. Es por eso que los desafíos de hashtag prosperan aquí más que en cualquier otra plataforma social.

De hecho, según TikTok, los HTC de marca tienen una tasa de participación promedio del 17,5 %, en comparación con menos del 1 % en otras plataformas.

Alcanzar

El algoritmo de TikTok es mágico para las marcas. Si su marca HTC despega, se extenderá a través de la aplicación, a través de audiencias y nichos, potenciando el compromiso con su marca.

Es visibilidad orgánica: los usuarios aprenden sobre tu marca o producto sin sentir que están viendo un anuncio.

Incluso cuando los usuarios saben que se trata de un hashtag pago, aún tienen puntos de contacto continuos con su marca, lo que lo mantiene en la mente. Si bien eso no se relaciona directamente con las ventas, hace que un usuario esté bien posicionado dentro del embudo de ventas para convertirse en el cliente de su marca.

Los mejores ejemplos de HTC de marca en TikTok

Shopify y #ShopBlack

En 2020, la empresa de comercio electrónico Shopify se asoció con TikTok para lanzar el hashtag de marca súper efectivo #ShopBlack. Alentaron a los usuarios a publicar videos compartiendo sus negocios favoritos de propiedad de negros y empresarios negros para promocionar sus propias marcas y productos.

Centrar la marca HTC en torno a una buena causa fue un gran éxito: hasta la fecha, el hashtag ha acumulado más de 70 millones.

V Energy y #VMakeItHappen

La marca australiana de bebidas energéticas V creó un HTC de marca exitoso en torno a algo que siempre ha prevalecido en TikTok: las transformaciones. Usando el hashtag #VMakeItHappen, se animó a los usuarios a tomar una bebida energética V y mostrar su transformación de baja energía a alta energía.

Fue una directiva divertida, que permitió a los creadores volverse locos con sus ideas. Al mantener el desafío vago y abierto a la interpretación, los usuarios tenían la oportunidad de dejar que sus personalidades brillaran.

Converse y #ConverseAllStar

Centrado en la Semana de la Moda de Londres, los zapatos Converse lanzaron un HTC de marca alrededor de sus nuevos zapatos de cuero blanco. Converse instó a los creadores a personalizar sus zapatos Converse y publicar un video usando el hashtag #ConverseAllStar. Las mejores creaciones ganaron una invitación al evento Converse London All-Star Creative.

Converse lanzó el hashtag con videos de algunos de los mayores creadores de TikTok del Reino Unido, lo que generó una gran participación de los usuarios y un alcance masivo. Se subieron miles de videos, con algunos pares de zapatos pintados, dibujados e incluso bordados muy creativos.

Hay mucho que decir sobre la participación de creadores establecidos al lanzar un desafío de hashtag de marca. Hacer que los usuarios con grandes audiencias salten a tu hashtag el primer día puede aumentar exponencialmente su alcance y participación.

¿Qué podría significar esto para su marca?

Piensa sobre esto; está lanzando un HTC de marca y necesita un ejército de creadores para asegurarse de que tenga un comienzo rápido. La interacción con un HTC desde el primer día es esencial para que el algoritmo sepa que vale la pena enviar nuestro contenido a otros usuarios. El impulso que surge de trabajar con personas influyentes no puede subestimarse, y el mejor lugar para encontrarlos rápida y fácilmente es TRIBE.

¿Listo para poner en marcha tu estrategia TikTok?

TRIBE ayuda a las marcas a desbloquear contenido de marca instantáneo de creadores talentosos e influyentes que ya usan y aman sus productos, ¡y pronto integraremos TikTok en nuestra plataforma! Mientras tanto, póngase en contacto hoy para obtener más información sobre la plataforma TRIBE.