TikTok vs YouTube: ¿Cuál es mejor para tu negocio?

Hay un cierto atractivo en el contenido de video. Cuando se produce y comercializa correctamente, la digestibilidad de este medio pega a los espectadores a la pantalla. Sin mencionar que existe la posibilidad de viralidad inherente al video de formato corto. Entonces, con las dos plataformas de video más grandes del mundo compitiendo por la atención de los consumidores, ¿cuál es más adecuada para las empresas : TikTok o YouTube?

YouTube es la segunda plataforma de redes sociales y motor de búsqueda más grande del mundo, tan profundamente arraigado en nuestra psique digital como Google y Facebook. ¹ Pero es imposible pasar por alto el alboroto en torno a TikTok, cuyo volumen ha alcanzado decibelios casi ensordecedores en los últimos años.

En última instancia, algunas marcas podrían decidir usar ambos. Pero es importante que las empresas entiendan cada plataforma antes de elegir dónde invertir sus esfuerzos y dólares de marketing de video.

Esta guía sobre el debate entre TikTok y YouTube puede ayudar a las marcas a encontrar la información que necesitan para tomar una decisión informada.

Tenga en cuenta la demografía del público objetivo

A pesar del atractivo eléctrico de TikTok, YouTube aún domina en términos de popularidad. Según las últimas cifras, la plataforma de video tiene un promedio mensual de 2200 millones de usuarios en todo el mundo, más del doble de los 1000 millones de TikTok (no menos lamentable). ²

Para expresarlo de otra manera, hay muchas posibilidades de que un público objetivo recurra a YouTube al menos parte del tiempo. Aún así, decidir qué plataforma para compartir videos debe recibir la mayor parte del tiempo y los recursos de una empresa se reduce a las audiencias únicas de las que disfruta cada plataforma.

La audiencia de YouTube

Olvida el mito de que YouTube atrae exclusivamente a Boomers y Gen Xers, mientras que todos los chicos geniales se vuelven locos en TikTok. La enorme audiencia de YouTube abarca generaciones. A diario, estos son los usuarios de YouTube: ³

• 81% – 18 a 25 años
• 71% – 26-35 años
• 67% – 36-45 años
• 66% – 46-55 años
• 58% – 56+ años

Además, los visitantes también se dividen casi por la mitad en lo que respecta al género: los hombres representan el 53 % de la base de YouTube, mientras que las mujeres representan el 46 %.

La multitud de TikTok

Pregúntele a un adolescente qué está haciendo en su teléfono y nueve de cada 10 veces responderá TikTok sin levantar la vista de su dispositivo. El cliché existe por una razón: la aplicación más descargada del mundo atrae la atención de aproximadamente la mitad de los consumidores de la Generación Z. ⁴ Específicamente:

• El 62% de los usuarios de TikTok tienen entre 10 y 29 años
• El 22% de la base de TikTok tiene menos de 18 años.
• El 57% de los usuarios de TikTok son mujeres, mientras que el 43% son hombres

¿Por qué TikTok exige la atención de los jóvenes? Una palabra: Singularidad.

TikTok funciona como un lienzo virtual para los creadores. Dentro de este entorno, sus videos cortos crudos y sin refinar producidos por una gran variedad de personas juegan con nuestro mayor deseo de inclusión y autenticidad.

También es súper diverso. Los visitantes pueden recibir una receta y un tutorial con la misma facilidad con la que pueden saborear un número de baile alocado. Por último, los jóvenes de 18 a 24 años constituyen el mayor componente de los contribuyentes. Y todos sabemos que los jóvenes miran a sus compañeros para todo, desde nueva jerga hasta tendencias de maquillaje.

¿Significa esto que el gigante de las redes sociales está totalmente gobernado por las generaciones más jóvenes?

Difícilmente.

Si bien la plataforma para compartir videos no ha existido tanto tiempo como YouTube, aún puede atraer audiencias más allá del grupo demográfico más joven. Las personas de entre 40 y 49 años representan el 20,3 % de la base de TikTok, y es posible que esta audiencia solo crezca a medida que pasa el tiempo. Después de todo, YouTube, que se lanzó por primera vez en 2005, tiene 12 años en TikTok.

Dado que YouTube llega a una gama más amplia de usuarios a diario y mensualmente, puede parecer una obviedad para las necesidades de marketing de una marca en el dilema de TikTok vs YouTube, a menos que su público objetivo sea menor de 40 años. Datos demográficos de YouTube vs TikTok sin embargo, no son el único factor a considerar.

Compromiso de peso

Al decidir qué plataforma de redes sociales usar, las marcas pueden comparar uno de los aspectos más importantes del video de TikTok con el contenido de video de YouTube. YouTube puede presumir de más del doble de la cantidad de usuarios de TikTok, pero el compromiso influye en las formas en que las empresas pueden influir en los consumidores a través del video.

Según Broadband Search, los YouTubers pasan un promedio de 19 minutos en el sitio diariamente en comparación con los 32 minutos que los usuarios pasan en TikTok por día. ⁵ Esta puede ser una de las muchas razones por las que el 37 % de los especialistas en marketing informaron que ampliarían su publicidad en TikTok. ⁶ Cierto, hay menos usuarios de TikTok en general, pero permanecen más tiempo en el sitio, lo que abre una mayor oportunidad de impresionarlos.

Evaluar el contenido creativo

Cuando se trata de videos de formato largo, reina YouTube.

Desde clases de vinyasa de 75 minutos hasta disecciones de dos horas sobre un tema, YouTube realmente lo tiene todo. Sin mencionar los cortos de YouTube recientemente presentados. Y si parte de la estrategia de marketing de una marca es presentar videos de formato largo, este es el camino a seguir. El contenido de video puede variar desde:

• Un video "Acerca de nosotros" que cuenta la historia de la marca.
• Una introducción a un nuevo miembro clave del equipo.
• Cómo y tutoriales
• Preguntas y respuestas
• Una mirada entre bastidores a la cultura de la empresa

• Podcasts en vivo

• clases y cursos
• La introducción de un nuevo producto o servicio.

Pero, ¿qué pasa si una empresa puede expresar su mensaje en un corto período de tiempo y su contenido es breve, divertido y contundente? Como gobernante de videos de formato corto, TikTok puede ser una opción más inteligente. Y aunque los videos en esta plataforma solían ser extremadamente cortos (TikTok tenía un límite de tiempo de 15 segundos desde su lanzamiento en 2017), desde entonces han ampliado el límite a tres minutos.

Estos videos del tamaño de un bocado están en auge y se consideran la ola del futuro, incluso incitando a YouTube a presentar YouTube Shorts. La extensión de TikTok a tres minutos también brinda a los especialistas en marketing más libertad creativa que en el pasado.

Evaluar tipos de anuncios

TikTok y YouTube no son solo vehículos para el marketing de influencers y mostrar videos de la cultura, los productos y los servicios de una empresa. También son, obviamente, un espacio natural para los anuncios. Entonces , para las marcas que están pensando en lanzar un anuncio de video, así es como se comparan los dos:

TikTok para empresas

TikTok for Business se lanzó en 2021 para ayudar a las marcas a crear conciencia. Los especialistas en marketing tienen varias formas diferentes de utilizar los anuncios de TikTok :

• TopVer anuncios

• Anuncios InFeed

• Adquisiciones de marca

• Hashtags de marca
• Efectos de marca

TikTok sigue una métrica de costo por milla (CPM), o costo por cada 1000 vistas. Dado que los anuncios de TikTok comienzan en $ 10 CPM, esta puede ser una medida rentable y puede ser especialmente atractiva para las pequeñas empresas que recién se están mojando los pies. (Para evaluar mejor por dónde deberían comenzar con TikTok for Business, las marcas siempre tienen la opción de trabajar con una agencia de TikTok de primer nivel ) .

Para aquellos que quieran aprender a usar TikTok para negocios, puede ser bastante simple de seguir y extremadamente beneficioso para su estrategia de marketing.

YouTube para empresas

La publicidad en YouTube es estándar para los especialistas en marketing, en parte porque YouTube ofrece a las empresas una gran flexibilidad. Por ejemplo, pueden optar por un anuncio rápido de 6 segundos al comienzo de un video o un anuncio más largo en medio de uno. Los diferentes tipos de anuncios que ofrece YouTube incluyen:

• Anuncios superpuestos

• Anuncios parachoques

• Anuncios saltables
• Anuncios no saltables
• Anuncios TrueView

A diferencia de TikTok, YouTube utiliza el modelo de pago por clic, con montos que van desde $0,10 a $0,30. Para mantenerse dentro del presupuesto, los anunciantes pueden establecer un límite diario con Google, que impulsa los anuncios de YouTube, para evitar el impacto de la etiqueta.

TikTok vs YouTube: el resultado final

La enorme cantidad de espectadores de YouTube puede ser una mina de oro para los especialistas en marketing. El formato de formato largo que permite les da a las marcas un montón de libertad para llegar a sus audiencias . Es especialmente adecuado para los especialistas en marketing que desean mostrar su experiencia, y las búsquedas dirigidas ayudan a poner su contenido frente a audiencias relevantes. También es utilizado por casi todos los grupos demográficos.

Sin embargo, esto no significa que no tenga inconvenientes:

• A diferencia de los videos sin procesar que hicieron famoso a TikTok, YouTube exige videos de mayor calidad y el precio que conlleva.
• YouTube está inundado con 720.000 horas de video cargadas en el sitio todos los días. ⁷ Destacarse entre la multitud y crear una audiencia puede ser un desafío para las empresas que recién ingresan al sitio.

TikTok es una excelente opción para una empresa B2C cuyo público objetivo incluye millennials y Gen Z, y puede ser más fácil desarrollar seguidores que en YouTube. TikTok tiene un espíritu mucho más informal y generar videos para el sitio generalmente requiere menos costos de producción.

Sin embargo, también tiene algunas facetas que podrían dar que pensar:

• Es posible que la brevedad de los videos de TikTok no se adapte a los objetivos de marketing de video de una empresa , y su sensación relajada y "casera" puede estar en desacuerdo con la imagen de la marca.
• Si el público objetivo de una marca tiene 40 años o más, es posible que tengan menos posibilidades de llegar a ellos que en YouTube.

Obtenga la orientación que necesita de los profesionales de Power Digital

Es probable que el debate entre TikTok y YouTube continúe calentándose a medida que TikTok continúa atrayendo a una inmensa base de usuarios, y YouTube avanza a pasos agigantados para garantizar que su hermano menor no los supere. Cuál debería elegir una empresa en última instancia depende de su marca, sus objetivos de marketing y su audiencia.

Confirme que está tomando la decisión correcta colaborando con los expertos de Power Digital . Como empresa de crecimiento habilitada por la tecnología y agencia de marketing digital , una de nuestras primeras órdenes de trabajo cuando trabajamos con un nuevo cliente es evaluar dónde se encuentra su empresa, su público objetivo y las soluciones de crecimiento que le brindarán los resultados que desea.

Permítanos evaluar sus preguntas y decisiones de marketing y equiparlo con los servicios que necesita para ayudar a su empresa a volar alto.

Fuentes:

1. Diario del motor de búsqueda. Los 10 principales sitios y plataformas de redes sociales 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
2. Oberlo. 10 estadísticas de TikTok que debes conocer en 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
3. Visión global de los medios. Estadísticas de YouTube 2022 (usuarios por país + datos demográficos) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
4. Negocio de Apps. Estadísticas de ingresos y uso de TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
5. Búsqueda de banda ancha. Tiempo promedio diario dedicado a las redes sociales (últimos datos de 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
6. estatista. Uso futuro de las redes sociales entre los especialistas en marketing de todo el mundo por plataforma 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
7. Oberlo. 10 estadísticas de YouTube. https://www.oberlo.com/blog/estadisticas-de-youtube
8. Meta para empresas. El valor del vídeo para las marcas. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video