TikTok против YouTube: что лучше для вашего бизнеса?

В видеоконтенте есть определенная привлекательность. При правильном производстве и продаже усвояемость этого носителя приклеивает зрителей к экрану. Не говоря уже о возможности виральности, присущей короткометражному видео. Итак, когда две крупнейшие в мире видеоплатформы соревнуются за внимание потребителей, какая из них лучше подходит для бизнеса — TikTok или YouTube?

YouTube — вторая по величине платформа социальных сетей и поисковая система в мире, так же глубоко укоренившаяся в нашем цифровом сознании, как Google и Facebook. ¹ Но невозможно не заметить шумиху вокруг TikTok, громкость которой в последние годы достигла почти оглушительных децибел.

В конечном счете, некоторые бренды могут решить использовать оба варианта. Но для бизнеса важно понимать каждую платформу, прежде чем выбирать, куда инвестировать свои усилия по видеомаркетингу и деньги.

Это руководство по дебатам TikTok и YouTube может помочь брендам найти информацию, необходимую им для принятия обоснованного решения.

Учитывайте демографию целевой аудитории

Несмотря на электрическую привлекательность TikTok, YouTube по-прежнему доминирует с точки зрения популярности. Согласно последним данным, у видеоплатформы в среднем 2,2 миллиарда пользователей в месяц по всему миру, что более чем в два раза больше, чем у TikTok (не менее убогого) в 1 миллиард. ²

Другими словами, высока вероятность того, что целевая аудитория обращается к YouTube хотя бы часть времени. Тем не менее решение о том, какая платформа для обмена видео должна получать львиную долю времени и ресурсов бизнеса, сводится к уникальной аудитории, которой пользуется каждая платформа.

Аудитория YouTube

Забудьте миф о том, что YouTube привлекает исключительно бумеров и представителей поколения X, в то время как все крутые ребята сходят с ума по TikTok. Огромная аудитория YouTube охватывает поколения. Ежедневно вот кто составляет пользователей YouTube: ³

• 81% – от 18 до 25 лет
• 71% – 26-35 лет
• 67% – 36-45 лет
• 66% – 46-55 лет
• 58% – 56+ лет

Кроме того, посетители также почти разделены по половому признаку: мужчины составляют 53% базы YouTube, а женщины — 46%.

Толпа TikTok

Спросите подростка, чем он занимается на своем телефоне, и в девяти случаях из 10 он ответит в TikTok, не поднимая глаз от своего устройства. Клише существует не просто так: самое загружаемое приложение в мире привлекает внимание примерно половины потребителей поколения Z. ⁴ В частности:

• 62% пользователей TikTok в возрасте от 10 до 29 лет.
• 22% пользователей TikTok моложе 18 лет.
• 57% пользователей TikTok — женщины, 43% — мужчины.

Почему TikTok требует внимания молодежи? Одно слово: Уникальность.

TikTok работает как виртуальный холст для создателей. В этом контексте его сырые, необработанные короткие видеоролики, созданные огромным количеством людей, играют на нашем возросшем стремлении к включению и аутентичности.

Это также супер разнообразно. Посетители могут получить рецепт и мастер-класс так же легко, как и насладиться забавным танцевальным номером. Наконец, наибольшую долю участников составляют лица в возрасте от 18 до 24 лет. И все мы знаем, что молодые люди обращаются к своим сверстникам за всем, от нового сленга до модных тенденций в макияже.

Означает ли это, что гигантом социальных сетей полностью управляет молодое поколение?

Едва.

Хотя платформа для обмена видео существует не так давно, как YouTube, она все еще может привлекать аудиторию за пределами более молодой аудитории. Люди в возрасте от 40 до 49 лет составляют 20,3% базы TikTok, и со временем эта аудитория может только расти. В конце концов, YouTube, впервые запущенный в 2005 году, уже 12 лет работает в TikTok.

Учитывая, что YouTube ежедневно и ежемесячно охватывает более широкий круг пользователей, это может показаться легкой задачей для маркетинговых потребностей бренда в дилемме TikTok против YouTube, если только их целевая аудитория не моложе 40 лет. Демография YouTube против TikTok Однако это не единственный фактор, который следует учитывать.

Взвесьте вовлеченность

Принимая решение о том, какую платформу социальных сетей использовать, бренды могут сравнить один из наиболее важных аспектов видео TikTok с видеоконтентом YouTube. YouTube может похвастаться более чем вдвое большим количеством пользователей, чем TikTok, но вовлеченность влияет на то, как компании могут влиять на потребителей с помощью видео.

По данным Broadband Search, ютуберы проводят на сайте в среднем 19 минут в день, тогда как пользователи тратят на TikTok 32 минуты в день. ⁵ Это может быть одной из многих причин, по которым 37% маркетологов заявили, что будут усиливать свою рекламу в TikTok. ⁶ Да, в целом пользователей TikTok меньше, но они задерживаются на сайте дольше, что дает больше шансов произвести на них впечатление.

Оцените творческий контент

Когда дело доходит до длинноформатных видео, YouTube правит.

От 75-минутных уроков виньясы до двухчасовых рассуждений по теме — на YouTube действительно есть все. Не говоря уже о недавно представленных шортах на YouTube. И если часть маркетинговой стратегии бренда состоит в том, чтобы показывать длинноформатные видео, это то, что вам нужно. Видеоконтент может варьироваться от:

• Видео «О нас», рассказывающее историю бренда
• Знакомство с ключевым новым членом команды
• Инструкции и учебные пособия
• Вопросы и ответы
• Закулисный взгляд на корпоративную культуру

• Живые подкасты

• Классы и курсы
• Внедрение нового продукта или услуги

Но что, если бизнес может выразить свое сообщение за короткий промежуток времени, а их содержание будет кратким, веселым и ярким? Как лидер коротких видео, TikTok может быть более мудрым вариантом. И хотя видео на этой платформе раньше были чрезвычайно короткими — у TikTok было 15-секундное ограничение по времени после его выпуска в 2017 году — с тех пор они увеличили ограничение до трех минут.

Эти короткие видеоролики переживают бум и считаются волной будущего, что даже побудило YouTube представить YouTube Shorts. Расширение TikTok до трех минут также дает маркетологам больше свободы творчества, чем в прошлом.

Оцените типы объявлений

TikTok и YouTube — это не просто инструменты для влиятельного маркетинга и демонстрации видеороликов о культуре , продуктах и ​​услугах компании. Они также — очевидно — естественное место для рекламы. Итак , для брендов, думающих о запуске видеорекламы, вот их сравнение:

ТикТок для бизнеса

TikTok для бизнеса запущен в 2021 году, чтобы помочь брендам повысить узнаваемость. У маркетологов есть несколько разных способов использования рекламы TikTok :

• Объявления TopView

• Объявления в фиде

• Поглощение брендов

• Фирменные хэштеги
• Фирменные эффекты

TikTok следует метрике стоимости за милю (CPM) или стоимости за каждую 1000 просмотров. Поскольку реклама TikTok начинается с 10 долларов за тысячу показов, это может быть экономически эффективной мерой и может быть особенно привлекательной для малых предприятий, которые только начинают заниматься. (Чтобы лучше понять, с чего начать с TikTok для бизнеса, у брендов всегда есть возможность работать с ведущим агентством TikTok. )

Для тех, кто хочет научиться использовать TikTok для бизнеса, это может быть довольно просто и чрезвычайно полезно для их маркетинговой стратегии.

YouTube для бизнеса

Реклама на YouTube является стандартной для маркетологов, отчасти потому, что YouTube предлагает предприятиям достаточную гибкость. Например, они могут выбрать быструю 6-секундную рекламу в начале видео или более длинную рекламу в середине. Различные типы рекламы, которые предлагает YouTube, включают:

• Оверлейные объявления

• Объявления-заставки

• Объявления с возможностью пропуска
• Объявления без возможности пропуска
• Объявления TrueView

В отличие от TikTok, YouTube использует модель оплаты за клик с суммами от 0,10 до 0,30 долларов США. Чтобы не выходить за рамки бюджета, рекламодатели могут установить дневной лимит с помощью Google, который обеспечивает рекламу на YouTube, чтобы предотвратить шок от наклеек.

TikTok против YouTube: итог

Огромное количество зрителей YouTube может стать золотой жилой для маркетологов. Длинный формат, который он позволяет, дает брендам массу возможностей для охвата своей аудитории . Это особенно хорошо подходит для маркетологов, которые хотят продемонстрировать свой опыт, а целевой поиск помогает представить их контент релевантной аудитории. Он также используется почти всеми демографическими группами.

Однако это не значит, что у него нет недостатков:

• В отличие от необработанных видео, которые сделали TikTok знаменитым, YouTube требует видео более высокого качества и ценника, который приходит вместе с ними.
• Каждый день на YouTube загружается 720 000 часов видео. ⁷ Выделиться из толпы и привлечь аудиторию может быть сложной задачей для компаний, которые только что пришли на сайт.

TikTok — отличный выбор для компании B2C, чья целевая аудитория включает миллениалов и поколение Z, и набрать подписчиков может быть проще, чем на YouTube. TikTok имеет гораздо более непринужденный характер, и создание видео для сайта обычно требует меньших производственных затрат.

Однако у него тоже есть некоторые аспекты, которые могут заставить задуматься:

• Краткость видео TikTok может не соответствовать целям видеомаркетинга бизнеса , а его непринужденный, «домашний» вид может противоречить имиджу бренда .
• Если целевая аудитория бренда старше 40 лет, у них может быть меньше шансов достучаться до них, чем на YouTube.

Получите необходимые рекомендации от профессионалов Power Digital

Дебаты между TikTok и YouTube, вероятно, будут продолжать накаляться, поскольку TikTok продолжает привлекать огромную базу пользователей, а YouTube делает все возможное, чтобы их не отставал от своего младшего брата. Какой из них должен в конечном итоге выбрать бизнес , зависит от их бренда, их маркетинговых целей и их аудитории.

Подтвердите, что делаете правильный выбор, сотрудничая с экспертами Power Digital . Будучи развивающейся технологической фирмой и агентством цифрового маркетинга , одним из наших первых дел при работе с новым клиентом является оценка положения вашей компании, вашей целевой аудитории и решений для роста, которые принесут вам желаемые результаты.

Позвольте нам взвесить ваши маркетинговые вопросы и решения и предоставить вам услуги, необходимые для того, чтобы помочь вашей компании достичь высоких результатов.

Источники:

1. Журнал поисковой системы. 10 лучших сайтов и платформ социальных сетей 2022 года. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
2. Оберло. 10 статистических данных TikTok, которые вам нужно знать в 2022 году. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
3. Глобальное понимание СМИ. Статистика YouTube за 2022 год (пользователи по странам + демографические данные) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
4. Бизнес приложений. Статистика доходов и использования TikTok (2022 г.). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
5. Широкополосный поиск. Среднее ежедневное время, проводимое в социальных сетях (последние данные за 2022 год). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
6. Статистика. Будущее использование социальных сетей маркетологами во всем мире по платформам к 2022 г.
7. Оберло. 10 Статистика YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-статистика
8. Мета для бизнеса. Значение видео для брендов. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video