TikTok vs YouTube: qual é o melhor para o seu negócio?

Publicados: 2022-12-01

Há um certo fascínio no conteúdo de vídeo. Quando produzido e comercializado corretamente, a digestibilidade desse meio cola os espectadores na tela. Sem mencionar que existe a possibilidade de viralidade inerente ao vídeo curto. Assim, com as duas maiores plataformas de vídeo do mundo competindo pela atenção dos consumidores, qual é a mais adequada para empresas - TikTok ou YouTube?

O YouTube é a segunda maior plataforma de mídia social e mecanismo de pesquisa do mundo, tão profundamente arraigado em nossa psique digital quanto o Google e o Facebook. 1 Mas é impossível ignorar o burburinho em torno do TikTok – cujo volume atingiu decibéis quase ensurdecedores nos últimos anos.

Por fim, algumas marcas podem decidir usar os dois. Mas é importante que as empresas entendam cada plataforma antes de escolher onde investir seus esforços e dinheiro em marketing de vídeo.

Este guia sobre o debate TikTok x YouTube pode ajudar as marcas a encontrar os insights de que precisam para tomar uma decisão informada.

Considere os dados demográficos do público-alvo

Apesar do apelo elétrico do TikTok, o YouTube ainda domina em termos de popularidade. De acordo com os números mais recentes, a plataforma de vídeo tem 2,2 bilhões de usuários mensais médios em todo o mundo - mais do que o dobro do (não menos pobre) 1 bilhão do TikTok. 2

Em outras palavras, as chances são altas de que um público-alvo recorra ao YouTube pelo menos parte do tempo. Ainda assim, decidir qual plataforma de compartilhamento de vídeo deve receber a maior parte do tempo e dos recursos de uma empresa depende do público exclusivo de cada plataforma.

O público do YouTube

Esqueça o mito de que o YouTube atrai exclusivamente Boomers e Gen Xers, enquanto todos os garotos legais enlouquecem no TikTok. O enorme público do YouTube abrange gerações. Diariamente, é isso que compõe os usuários do YouTube: 3

  • 81% – 18 a 25 anos
  • 71% – 26-35 anos
  • 67% – 36-45 anos
  • 66% – 46-55 anos
  • 58% – 56+ anos

Além disso, os visitantes também estão quase divididos ao meio quando se trata de gênero: os homens representam 53% da base do YouTube, enquanto as mulheres representam 46%.

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A galera do TikTok

Pergunte a um adolescente o que ele está fazendo no telefone e, nove em cada dez vezes, ele responderá ao TikTok sem levantar os olhos do dispositivo. O clichê existe por um motivo: o aplicativo mais baixado do mundo atrai a atenção de aproximadamente metade dos consumidores da Geração Z. 4 Especificamente:

  • 62% dos usuários do TikTok têm entre 10 e 29 anos
  • 22% da base do TikTok tem menos de 18 anos
  • 57% dos usuários do TikTok são mulheres, enquanto 43% são homens

Por que o TikTok exige atenção dos jovens? Uma palavra: Singularidade.

O TikTok funciona como uma tela virtual para criadores. Nesse cenário, seus vídeos curtos brutos e não refinados produzidos por uma grande variedade de pessoas atendem ao nosso desejo crescente de inclusão e autenticidade.

Também é super diversificado. Os visitantes podem receber uma receita e um tutorial com a mesma facilidade com que podem saborear um número de dança maluco. Por fim, jovens de 18 a 24 anos constituem o maior componente de contribuintes. E todos nós sabemos que os jovens procuram tudo em seus colegas, desde novas gírias até tendências de maquiagem.

Isso significa que o gigante da mídia social é totalmente governado pelas gerações mais jovens?

Dificilmente.

Embora a plataforma de compartilhamento de vídeo não exista há tanto tempo quanto o YouTube, ela ainda pode atrair públicos além do grupo demográfico mais jovem. Pessoas entre 40 e 49 anos representam 20,3% da base do TikTok – e esse público só pode crescer com o passar do tempo. Afinal, o YouTube, que foi lançado pela primeira vez em 2005, tem 12 anos no TikTok.

Dado que o YouTube atinge uma gama mais ampla de usuários diariamente e mensalmente, pode parecer um acéfalo para as necessidades de marketing de uma marca no dilema TikTok x YouTube, a menos que seu público-alvo tenha menos de 40 anos. Dados demográficos do YouTube x TikTok não são o único fator a considerar, no entanto.

Pesar engajamento

Ao decidir qual plataforma de mídia social usar, as marcas podem comparar um dos aspectos mais importantes do vídeo TikTok com o conteúdo de vídeo do YouTube. O YouTube pode ter mais do que o dobro do número de usuários do TikTok, mas o engajamento tem uma influência nas formas como as empresas podem influenciar os consumidores por meio de vídeo.

De acordo com a Broadband Search, os YouTubers gastam uma média de 19 minutos no site diariamente, em oposição aos 32 minutos que os usuários gastam no TikTok por dia. 5 Essa pode ser uma das muitas razões pelas quais 37% dos profissionais de marketing relataram que ampliariam sua publicidade no TikTok. 6 É verdade que há menos usuários do TikTok no geral, mas eles permanecem no site por mais tempo, o que abre uma chance maior de impressioná-los.

Avalie o conteúdo criativo

Quando se trata de vídeos de formato longo, o YouTube reina.

De aulas de vinyasa de 75 minutos a dissecações de um tópico de duas horas, o YouTube realmente tem de tudo. Sem mencionar os curtas lançados recentemente no YouTube. E se parte da estratégia de marketing de uma marca é apresentar vídeos de formato longo, este é o caminho a percorrer. O conteúdo do vídeo pode variar de:

  • Um vídeo “About Us” que conta a história da marca
  • Uma introdução a um novo membro importante da equipe
  • Como fazer e tutoriais
  • perguntas e respostas
  • Uma visão dos bastidores da cultura da empresa
  • podcasts ao vivo
  • Aulas e cursos
  • A introdução de um novo produto ou serviço

Mas e se uma empresa puder expressar sua mensagem em um curto espaço de tempo e seu conteúdo for breve, divertido e contundente? Como governante de vídeos curtos, o TikTok pode ser uma opção mais sábia. E embora os vídeos nesta plataforma costumavam ser extremamente curtos - o TikTok tinha um limite de tempo de 15 segundos após seu lançamento em 2017 - eles estenderam o limite para três minutos.

Esses vídeos pequenos estão em alta e são considerados a onda do futuro, levando o YouTube a lançar o YouTube Shorts. A extensão do TikTok para três minutos também oferece aos profissionais de marketing mais liberdade criativa do que no passado.

Avalie os tipos de anúncio

O TikTok e o YouTube não são apenas veículos para marketing de influência e exibição de vídeos da cultura, produtos e serviços de uma empresa. Eles também são, obviamente, um espaço natural para anúncios. Portanto , para as marcas que estão pensando em lançar um anúncio em vídeo, veja como os dois se comparam:

TikTok para empresas

O TikTok for Business foi lançado em 2021 para ajudar as marcas a aumentar o reconhecimento. Os profissionais de marketing têm várias maneiras diferentes de utilizar os anúncios do TikTok :

  • Anúncios TopView
  • Anúncios InFeed
  • Aquisições de marca
  • Hashtags de marca
  • efeitos de marca

O TikTok segue uma métrica de custo por milha (CPM) - ou custo por cada 1.000 visualizações. Como os anúncios do TikTok começam em $ 10 CPM, essa pode ser uma medida econômica e pode ser especialmente atraente para pequenas empresas que estão apenas começando. (Para avaliar melhor por onde devem começar com o TikTok for Business, as marcas sempre têm a opção de trabalhar com uma das principais agências do TikTok. )

Para aqueles que desejam aprender a usar o TikTok para negócios, pode ser bastante simples de seguir e extremamente benéfico para sua estratégia de marketing.

YouTube para empresas

Anunciar no YouTube é padrão para profissionais de marketing, em parte porque o YouTube oferece bastante flexibilidade às empresas. Por exemplo, eles podem optar por um anúncio rápido de 6 segundos no início de um vídeo ou um anúncio mais longo no meio de um. Os diferentes tipos de anúncios que o YouTube oferece incluem:

  • Anúncios de sobreposição
  • Anúncios bumper
  • Anúncios puláveis
  • Anúncios não puláveis
  • Anúncios TrueView

Ao contrário do TikTok, o YouTube usa o modelo de pagamento por clique, com valores que variam de US$ 0,10 a US$ 0,30. Para ficar dentro do orçamento, os anunciantes podem definir um limite diário com o Google - que alimenta os anúncios do YouTube - para evitar choques com adesivos.

TikTok vs YouTube: o resultado final

O enorme número de espectadores do YouTube pode ser uma mina de ouro para os profissionais de marketing. O formato longo que ele permite dá às marcas uma grande margem de manobra para alcançar seu público . É especialmente adequado para profissionais de marketing que desejam exibir seus conhecimentos, e as pesquisas direcionadas ajudam a colocar seu conteúdo diante de públicos relevantes. Também é usado por quase todos os dados demográficos.

Isso não significa que não tenha desvantagens:

  • Ao contrário dos vídeos brutos que tornaram o TikTok famoso, o YouTube exige vídeos de maior qualidade - e o preço que vem com eles.
  • O YouTube é inundado com 720.000 horas de vídeo carregados no site todos os dias. 7 Destacar-se na multidão e construir uma audiência pode ser um desafio para as empresas que são novas no site.

O TikTok é uma ótima escolha para uma empresa B2C cujo público-alvo inclui a geração do milênio e a geração Z, e pode ser mais fácil desenvolver seguidores do que no YouTube. O TikTok tem um ethos muito mais casual e a geração de vídeos para o site geralmente requer menos custos de produção.

Também, no entanto, tem algumas facetas que podem dar uma pausa:

  • A brevidade dos vídeos do TikTok pode não ser adequada aos objetivos de marketing de vídeo de uma empresa , e sua sensação descontraída e “caseira” pode estar em desacordo com a imagem da marca.
  • Se o público-alvo de uma marca tiver 40 anos ou mais, eles podem ter uma chance menor de alcançá-los do que no YouTube.

Obtenha a orientação necessária dos profissionais da Power Digital

O debate TikTok vs YouTube provavelmente continuará a esquentar, pois o TikTok continua a atrair uma imensa base de usuários - e o YouTube faz progressos para garantir que eles não sejam superados por seu irmão mais novo. Qual deles uma empresa deve escolher depende de sua marca, seus objetivos de marketing e seu público.

Confirme se você está fazendo a escolha certa ao colaborar com os especialistas da Power Digital . Como uma empresa de crescimento habilitada para tecnologia e agência de marketing digital , uma de nossas primeiras ordens de negócios ao trabalhar com um novo cliente é avaliar a posição de sua empresa, seu público-alvo e as soluções de crescimento que trarão os resultados desejados.

Deixe-nos avaliar suas dúvidas e decisões de marketing e equipá-lo com os serviços necessários para ajudar sua empresa a voar alto.

Fontes:

  1. Jornal do motor de busca. Os 10 principais sites e plataformas de mídia social de 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 estatísticas do TikTok que você precisa conhecer em 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Visão global da mídia. Estatísticas do YouTube 2022 (usuários por país + dados demográficos) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Negócios de aplicativos. Estatísticas de receita e uso do TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Pesquisa de banda larga. Tempo médio diário gasto em mídias sociais (últimos dados de 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. Statista. Uso futuro de mídias sociais entre profissionais de marketing em todo o mundo pela plataforma 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. Oberlo. 10 Estatísticas do YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta para Negócios. O valor do vídeo para as marcas. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video