TikTok vs YouTube: أيهما أفضل لعملك؟

هناك جاذبية معينة لمحتوى الفيديو. عندما يتم إنتاجه وتسويقه بشكل صحيح ، فإن قابلية هضم هذا الوسيط تلصق المشاهدين على الشاشة. ناهيك عن أن هناك إمكانية للانتشار المتأصل في الفيديو القصير. لذا ، مع وجود أكبر منصتين للفيديو في العالم تتنافسان على جذب انتباه المستهلكين ، أيهما أكثر ملاءمة للشركات —TikTok أم YouTube؟

يُعد YouTube ثاني أكبر منصة وسائط اجتماعية ومحرك بحث في العالم ، حيث إنه متجذر بعمق في نفسيتنا الرقمية مثل Google و Facebook. ¹ لكن من المستحيل التغاضي عن الضجيج المحيط بـ TikTok - الذي وصل حجمه إلى ديسيبل شبه يصم الآذان في السنوات الأخيرة.

في النهاية ، قد تقرر بعض العلامات التجارية استخدام كليهما. لكن من المهم للشركات أن تفهم كل منصة قبل اختيار مكان استثمار جهود التسويق عبر الفيديو والدولار.

يمكن أن يساعد هذا الدليل الخاص بمناقشة TikTok vs YouTube العلامات التجارية في العثور على الأفكار التي يحتاجونها لاتخاذ قرار مستنير.

ضع في اعتبارك التركيبة السكانية للجمهور المستهدف

على الرغم من جاذبية TikTok الكهربائية ، لا يزال YouTube يهيمن من حيث الشعبية. وفقًا لأحدث الأرقام ، تضم منصة الفيديو 2.2 مليار مستخدم شهريًا في جميع أنحاء العالم - أكثر من ضعف مستخدمي TikTok (ليس أقل رثًا) مليار. ²

لصياغة الأمر بشكل مختلف ، هناك احتمالات كبيرة بأن يتحول الجمهور المستهدف إلى YouTube على الأقل لجزء من الوقت. ومع ذلك ، فإن تحديد النظام الأساسي لمشاركة الفيديو الذي يجب أن يحصل على نصيب كبير من وقت وموارد الشركة يعود إلى الجماهير الفريدة التي تتمتع بها كل منصة.

جمهور اليوتيوب

انسَ الأسطورة القائلة بأن YouTube يجذب بشكل حصري Boomers و Gen Xers بينما يشعر جميع الأطفال الرائعين بالجنون على TikTok. يمتد جمهور YouTube الهائل عبر الأجيال. بشكل يومي ، هذا هو من يشكّل مستخدمي YouTube: ³

• 81٪ - من 18 إلى 25 سنة
• 71٪ - 26-35 سنة
• 67٪ - 36-45 سنة
• 66٪ - 46-55 سنة
• 58٪ - 56+ سنة

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تقسيم الزائرين تقريبًا إلى المنتصف عندما يتعلق الأمر بالجنس: يشكل الرجال 53٪ من قاعدة YouTube ، بينما تمثل النساء 46٪.

حشد TikTok

اسأل مراهقًا عما ينوي فعله على هواتفهم ، وسيجيبون على TikTok تسع مرات من أصل 10 دون أن يرفعوا عينًا من أجهزتهم. الفكرة المبتذلة موجودة لسبب: التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم يحظى باهتمام ما يقرب من نصف مستهلكي الجيل Z. ⁴ على وجه التحديد:

• 62٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 10 و 29 عامًا
• 22٪ من قاعدة TikTok تقل أعمارهم عن 18 عامًا
• 57٪ من مستخدمي TikTok هم من الإناث ، بينما 43٪ هم من الذكور

لماذا تتطلب TikTok اهتمام الشباب؟ كلمة واحدة: التفرد.

تعمل TikTok كلوحة افتراضية للمبدعين. ضمن هذا الإعداد ، تلعب مقاطع الفيديو القصيرة غير المكررة التي تنتجها مجموعة كبيرة من الأشخاص دورًا في رغبتنا المتزايدة في الإدماج والأصالة.

إنه أيضًا شديد التنوع. يمكن للزوار الحصول على وصفة ودرس تعليمي بنفس السهولة التي يمكنهم بها تذوق رقصة رقصة مضحكة. أخيرًا ، يشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أكبر عنصر في المساهمين. ونعلم جميعًا أن الصغار يتطلعون إلى أقرانهم بحثًا عن كل شيء بدءًا من العامية الجديدة وحتى اتجاهات الماكياج.

هل هذا يعني أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تحكمه بالكامل الأجيال الشابة؟

بالكاد.

على الرغم من أن نظام مشاركة الفيديو لم يكن موجودًا مثل YouTube ، إلا أنه لا يزال بإمكانه جذب جماهير تتجاوز الفئة السكانية الأصغر سنًا. يشكل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 40 و 49 عامًا 20.3٪ من قاعدة TikTok - وقد ينمو هذا الجمهور بمرور الوقت فقط. بعد كل شيء ، يوتيوب ، الذي تم إطلاقه لأول مرة في 2005 ، لديه 12 عامًا على TikTok.

نظرًا لأن YouTube يصل إلى نطاق أوسع من المستخدمين على أساس يومي وشهري ، فقد يبدو الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير لاحتياجات تسويق العلامة التجارية في معضلة TikTok vs YouTube ما لم يكن جمهورهم المستهدف أقل من 40 عامًا. ليست العامل الوحيد الذي يجب مراعاته.

وزن المشاركة

عند تحديد منصة الوسائط الاجتماعية التي يجب استخدامها ، يمكن للعلامات التجارية مقارنة أحد أهم جوانب فيديو TikTok مقابل محتوى فيديو YouTube. قد يتباهى موقع YouTube بأكثر من ضعف عدد مستخدمي TikTok ، لكن المشاركة لها دور في الطرق التي يمكن أن تؤثر بها الشركات على المستهلكين عبر الفيديو.

وفقًا لـ Broadband Search ، يقضي مستخدمي YouTube ما معدله 19 دقيقة على الموقع يوميًا مقابل 32 دقيقة يقضيها المستخدمون على TikTok يوميًا. ⁵ قد يكون هذا أحد الأسباب العديدة التي أفاد 37 ٪ من المسوقين أنهم سيضخمون إعلانات TikTok الخاصة بهم. ⁶ صحيح ، هناك عدد أقل من مستخدمي TikTok بشكل عام - لكنهم يظلون على الموقع لفترة أطول ، مما يفتح فرصة أكبر لإحداث انطباع معهم.

تقييم المحتوى الإبداعي

عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو ذات التنسيق الطويل ، فإن YouTube يسود.

من فصول vinyasa التي تبلغ مدتها 75 دقيقة إلى تشريح لمدة ساعتين لموضوع ما ، يمتلك YouTube حقًا كل شيء. ناهيك عن السراويل القصيرة التي تم طرحها مؤخرًا على YouTube. وإذا كان جزءًا من استراتيجية تسويق العلامة التجارية هو عرض مقاطع فيديو طويلة التنسيق ، فهذه هي الطريقة التي يجب اتباعها. يمكن أن يتراوح محتوى الفيديو من:

• فيديو "نبذة عنا" يروي قصة العلامة التجارية
• مقدمة لعضو رئيسي جديد في الفريق
• الكيفية والبرامج التعليمية
• أسئلة وأجوبة
• نظرة من وراء الكواليس على ثقافة الشركة

• البث المباشر

• الفصول والدورات
• إدخال منتج أو خدمة جديدة

ولكن ماذا لو تمكنت الشركة من التعبير عن رسالتها في فترة زمنية قصيرة وكان محتواها موجزًا ​​وممتعًا ومثيرًا؟ بصفته حاكم مقاطع الفيديو القصيرة ، قد يكون TikTok خيارًا أكثر حكمة. وبينما كانت مقاطع الفيديو على هذا النظام الأساسي قصيرة للغاية - كان TikTok لديه حد زمني مدته 15 ثانية عند إصداره في عام 2017 - فقد قاموا منذ ذلك الحين بتمديد الحد إلى ثلاث دقائق.

تزدهر مقاطع الفيديو الصغيرة هذه - وتعتبر موجة المستقبل ، بل إنها دفعت YouTube إلى تقديم YouTube Short. كما يمنح تمديد TikTok إلى ثلاث دقائق للمسوقين حرية إبداعية أكثر مما كانت عليه في الماضي.

تقييم أنواع الإعلانات

TikTok و YouTube ليسا مجرد أدوات للتسويق المؤثر وعرض مقاطع فيديو لثقافة الشركة ومنتجاتها وخدماتها. ومن الواضح أنها أيضًا مساحة طبيعية للإعلانات. بالنسبة للعلامات التجارية التي تفكر في إطلاق إعلان فيديو ، فإليك كيفية المقارنة بين الاثنين:

TikTok للأعمال

تم إطلاق TikTok for Business في عام 2021 لمساعدة العلامات التجارية على بناء الوعي. لدى المسوقين عدة طرق مختلفة لاستخدام إعلانات TikTok :

• إعلانات TopView

• إعلانات InFeed

• عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية

• علامات التجزئة ذات العلامات التجارية
• التأثيرات ذات العلامات التجارية

يتبع TikTok مقياس التكلفة لكل ميل (CPM) - أو التكلفة لكل 1000 مشاهدة. نظرًا لأن إعلانات TikTok تبدأ بسعر 10 دولارات لكل ألف ظهور ، فقد يكون هذا إجراءً فعالًا من حيث التكلفة وقد يكون جذابًا بشكل خاص للشركات الصغيرة التي بدأت للتو في البلل. (لتقييم المكان الذي يجب أن يبدأوا فيه مع TikTok for Business بشكل أفضل ، فإن العلامات التجارية لديها دائمًا خيار العمل مع وكالة TikTok كبرى. )

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في تعلم كيفية استخدام TikTok للأعمال ، يمكن أن يكون من السهل اتباعه ومفيد للغاية لاستراتيجية التسويق الخاصة بهم .

يوتيوب للأعمال

يعتبر الإعلان على موقع YouTube معيارًا لجهات التسويق ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن موقع YouTube يوفر للشركات قدرًا معقولاً من المرونة. على سبيل المثال ، يمكنهم اختيار إعلان سريع مدته 6 ثوانٍ في بداية مقطع فيديو أو إعلان أطول في منتصفه. تشمل الأنواع المختلفة من الإعلانات التي يقدمها موقع YouTube ما يلي:

• إعلانات تراكب

• إعلانات ملصقات صغيرة

• إعلانات قابلة للتخطي
• الإعلانات غير القابلة للتخطي
• إعلانات TrueView

بخلاف TikTok ، يستخدم YouTube نموذج الدفع لكل نقرة ، بمبالغ تتراوح من 0.10 دولار إلى 0.30 دولار. للبقاء في حدود الميزانية ، يمكن للمعلنين تعيين حد أقصى يومي مع Google - الذي يشغل إعلانات YouTube - لمنع صدمة الملصقات.

TikTok vs YouTube: الخلاصة

يمكن أن يكون العدد الهائل من مشاهدي YouTube منجم ذهب للمسوقين. يمنح الشكل الطويل الذي يسمح به للعلامات التجارية مساحة كبيرة للوصول إلى جماهيرها . إنها مناسبة بشكل خاص للمسوقين الذين يرغبون في عرض خبراتهم ، وتساعد عمليات البحث المستهدفة في وضع محتواها أمام الجماهير ذات الصلة. يتم استخدامه أيضًا من قبل جميع الديموغرافيات تقريبًا.

هذا لا يعني أنه بدون عيوب ، على الرغم من:

• على عكس مقاطع الفيديو الأولية التي جعلت TikTok مشهورة ، يدعو YouTube إلى الحصول على مقاطع فيديو عالية الجودة - والسعر الذي يصل معهم.
• يوتيوب يغمره 720 ألف ساعة من الفيديوهات التي يتم تحميلها على الموقع كل يوم. ⁷ يمكن أن يمثل التميز عن الآخرين وبناء جمهور تحديًا للشركات الحديثة في الموقع.

يعد TikTok اختيارًا رائعًا لشركة B2C التي يشمل جمهورها المستهدف جيل الألفية والجيل Z ، وقد يكون من الأسهل تطوير متابعين عن YouTube. يتمتع TikTok بروح غير رسمية ، ويتطلب إنشاء مقاطع فيديو للموقع عادةً تكاليف إنتاج أقل.

ومع ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على بعض الجوانب التي قد تتوقف مؤقتًا:

• قد لا يكون قصر مقاطع فيديو TikTok مناسبًا لأهداف تسويق الفيديو الخاصة بشركة ما ، وقد يتعارض إحساسها "المصنوع منزليًا" مع صورة العلامة التجارية.
• إذا كان الجمهور المستهدف للعلامة التجارية يبلغ من العمر 40 عامًا أو أكثر ، فقد تكون فرصتهم في الوصول إليهم أقل مما هي عليه على YouTube.

احصل على الإرشادات التي تحتاجها من المحترفين في Power Digital

من المرجح أن يستمر نقاش TikTok و YouTube في الاحتدام مع استمرار TikTok في جذب قاعدة هائلة من المستخدمين - ويقوم YouTube بخطوات كبيرة لضمان عدم تفوقهم على أشقائهم الأصغر سناً. أي شركة يجب أن تختار في نهاية المطاف يتوقف على علامتها التجارية وأهدافها التسويقية وجمهورها.

تأكد من اختيارك الصحيح من خلال التعاون مع الخبراء في Power Digital . بصفتنا شركة نمو مدعومة بالتكنولوجيا ووكالة تسويق رقمي ، فإن أحد طلباتنا الأولى في العمل عند العمل مع عميل جديد هو تقييم مكانة شركتك وجمهورك المستهدف وحلول النمو التي ستجلب لك النتائج التي تريدها.

دعنا نلقي نظرة على أسئلتك وقراراتك التسويقية - ونزودك بالخدمات التي تحتاجها لمساعدة شركتك على التحليق عالياً.

مصادر:

1. مجلة محرك البحث. أفضل 10 مواقع ومنصات وسائط اجتماعية لعام 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
2. أوبيرلو. 10 إحصاءات TikTok تحتاج إلى معرفتها في عام 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
3. جلوبال ميديا ​​انسايت. إحصائيات YouTube 2022 (المستخدمون حسب البلد + التركيبة السكانية) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
4. تطبيقات الأعمال. إحصاءات استخدام وإيرادات TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
5. بحث واسع النطاق. متوسط ​​الوقت الذي تقضيه يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي (أحدث بيانات عام 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
6. ستاتيستا. الاستخدام المستقبلي لوسائل التواصل الاجتماعي بين المسوقين في جميع أنحاء العالم من خلال منصة 2022. https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
7. أوبيرلو. 10 إحصائيات يوتيوب. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
8. ميتا للأعمال. قيمة الفيديو للعلامات التجارية. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video