TikTok vs YouTube: care este mai bun pentru afacerea ta?

Publicat: 2022-12-01

Există o anumită atracție pentru conținutul video. Când este produs și comercializat corect, digerabilitatea acestui mediu lipește telespectatorii de ecran. Ca să nu mai vorbim de faptul că există posibilitatea viralității inerente videoclipurilor scurte. Deci, având în vedere că cele mai mari două platforme video din lume luptă pentru atenția consumatorilor, care dintre ele este mai potrivită pentru afaceri - TikTok sau YouTube?

YouTube este a doua cea mai mare platformă de socializare și motor de căutare din lume, la fel de adânc înrădăcinată în psihicul nostru digital precum Google și Facebook. 1 Dar este imposibil să trecem cu vederea zgomotul din jurul TikTok – al cărui volum a atins decibeli aproape asurzitori în ultimii ani.

În cele din urmă, unele mărci ar putea decide să le folosească pe ambele. Dar este important ca companiile să înțeleagă fiecare platformă înainte de a alege unde să investească eforturile de marketing video și dolari.

Acest ghid despre dezbaterea TikTok vs YouTube poate ajuta mărcile să găsească informațiile de care au nevoie pentru a lua o decizie în cunoștință de cauză.

Luați în considerare datele demografice ale publicului țintă

În ciuda atractivității electrice a lui TikTok, YouTube încă domină în ceea ce privește popularitatea. Conform celor mai recente cifre, platforma video are o medie lunară de 2,2 miliarde de utilizatori pe tot globul – mai mult de două ori mai mult decât 1 miliard TikTok (nu mai puțin stricat). 2

Pentru a o exprima altfel, sunt șanse mari ca un public țintă să apeleze la YouTube cel puțin o parte din timp. Totuși, a decide care platformă de partajare video ar trebui să primească cea mai mare parte din timpul și resursele unei companii depinde de publicul unic de care se bucură fiecare platformă.

Publicul YouTube

Uită de mitul că YouTube atrage exclusiv boomers și generația X, în timp ce toți copiii cool înnebunesc pe TikTok. Audiența enormă a YouTube se întinde pe generații. În fiecare zi, acesta este cine alcătuiește utilizatorii YouTube: 3

  • 81% – 18 până la 25 de ani
  • 71% – 26-35 ani
  • 67% – 36-45 ani
  • 66% – 46-55 ani
  • 58% – 56+ ani

În plus, vizitatorii sunt aproape împărțiți la mijloc în ceea ce privește sexul: bărbații reprezintă 53% din baza YouTube, în timp ce femeile reprezintă 46%.

servicii de diligență

Mulțimea TikTok

Întrebați un adolescent ce face pe telefonul său și de nouă ori din 10 vor răspunde la TikTok fără să ridice un ochi de pe dispozitiv. Clișeul există pentru un motiv: cea mai descărcată aplicație din lume atrage atenția a aproximativ jumătate dintre consumatorii generației Z. 4 Mai exact:

  • 62% dintre utilizatorii TikTok au vârste cuprinse între 10 și 29 de ani
  • 22% din baza TikTok are sub 18 ani
  • 57% dintre utilizatorii TikTok sunt femei, în timp ce 43% sunt bărbați

De ce TikTok cere atenția tinerilor? Un cuvânt: unicitate.

TikTok funcționează ca o pânză virtuală pentru creatori. În acest cadru, videoclipurile sale scurte brute, nerafinate, produse de o gamă largă de oameni, joacă un rol în dorința noastră sporită de incluziune și autenticitate.

De asemenea, este super divers. Vizitatorii pot primi o rețetă și un tutorial la fel de ușor precum pot savura un număr de dans ciudat. În cele din urmă, tinerii cu vârste între 18 și 24 de ani reprezintă cea mai mare componentă a contribuatorilor. Și știm cu toții că tinerii se uită la colegii lor pentru orice, de la noul argo la tendințe în machiaj.

Înseamnă asta că gigantul rețelelor sociale este guvernat în totalitate de generațiile mai tinere?

Cu greu.

Deși platforma de partajare a videoclipurilor nu există atât de mult timp ca YouTube, ea poate atrage în continuare public dincolo de populația mai tânără. Oamenii cu vârste cuprinse între 40 și 49 de ani reprezintă 20,3% din baza TikTok – iar acest public poate crește doar pe măsură ce trece timpul. La urma urmei, YouTube, care a fost lansat pentru prima dată în 2005, are 12 ani pe TikTok.

Având în vedere că YouTube ajunge la o gamă mai largă de utilizatori zilnic și lunar, ar putea părea o idee deloc pentru nevoile de marketing ale unei mărci în dilema TikTok vs YouTube, cu excepția cazului în care publicul lor țintă nu are vârsta de 40 de ani. Date demografice YouTube vs TikTok nu sunt însă singurul factor de luat în considerare.

Cântăriți angajamentul

Atunci când decid ce platformă de social media să folosească, mărcile pot compara unul dintre cele mai importante aspecte ale conținutului video TikTok cu conținutul video YouTube. YouTube s-ar putea lăuda cu mai mult decât dublul numărului de utilizatori TikTok, dar implicarea are o mână în modurile în care companiile pot influența consumatorii prin intermediul videoclipurilor.

Potrivit Broadband Search, YouTuberii petrec zilnic în medie 19 minute pe site, spre deosebire de cele 32 de minute petrecute zilnic pe TikTok. 5 Acesta poate fi unul dintre numeroasele motive pentru care 37% dintre marketerii au raportat că și-ar amplifica publicitatea TikTok. 6 Adevărat, sunt mai puțini utilizatori TikTok în general, dar ei zăbovesc mai mult pe site, ceea ce oferă o șansă mai mare de a face impresie cu ei.

Evaluează conținutul creativ

Când vine vorba de videoclipuri de format lung, YouTube domnește.

De la cursuri de vinyasa de 75 de minute la disecții de două ore ale unui subiect, YouTube cu adevărat are totul. Ca să nu mai vorbim de scurtmetrajele YouTube recent introduse. Și dacă o parte a strategiei de marketing a unui brand este să prezinte videoclipuri de format lung, aceasta este calea de urmat. Conținutul video poate varia de la:

  • Un videoclip „Despre noi” care spune povestea mărcii
  • O introducere la un nou membru cheie al echipei
  • Instrucțiuni și tutoriale
  • Întrebări și răspunsuri
  • O privire din culise asupra culturii companiei
  • Podcasturi live
  • Cursuri si cursuri
  • Introducerea unui nou produs sau serviciu

Dar ce se întâmplă dacă o companie își poate exprima mesajul într-un interval scurt de timp, iar conținutul său va fi scurt, distractiv și puternic? În calitate de conducător al videoclipurilor scurte, TikTok poate fi o opțiune mai înțeleaptă. Și în timp ce videoclipurile de pe această platformă erau extrem de scurte – TikTok avea o limită de timp de 15 secunde la lansarea sa în 2017 – de atunci au extins limita la trei minute.

Aceste videoclipuri de dimensiuni mici sunt în plină expansiune și sunt considerate valul viitorului, determinând chiar YouTube să introducă YouTube Shorts. Extinderea TikTok la trei minute oferă, de asemenea, marketerilor mai multă libertate creativă decât au avut-o în trecut.

Evaluați tipurile de anunțuri

TikTok și YouTube nu sunt doar vehicule pentru marketing de influență și pentru prezentarea videoclipurilor despre cultura, produsele și serviciile unei companii . Ele sunt, de asemenea, – evident – ​​un spațiu natural pentru reclame. Deci, pentru mărcile care se gândesc să lanseze un anunț video, iată cum se compară cele două:

TikTok pentru afaceri

TikTok for Business a fost lansat în 2021 pentru a ajuta mărcile să dezvolte gradul de conștientizare. Specialiştii în marketing au mai multe moduri diferite de a utiliza reclamele TikTok :

  • TopView reclame
  • Reclame InFeed
  • Preluări de mărci
  • Hashtag-uri de marcă
  • Efecte de marcă

TikTok urmează o valoare cost pe milă (CPM) - sau cost pe fiecare 1.000 de vizualizări. Deoarece anunțurile TikTok încep de la 10 USD CPM, aceasta poate fi o măsură eficientă din punct de vedere al costurilor și poate fi deosebit de atrăgătoare pentru întreprinderile mici care tocmai își ud picioarele. (Pentru a evalua mai bine de unde ar trebui să înceapă cu TikTok for Business, mărcile au întotdeauna opțiunea de a lucra cu o agenție TikTok de top. )

Pentru cei care doresc să învețe cum să folosească TikTok pentru afaceri, poate fi destul de simplu de urmat și extrem de benefic pentru strategia lor de marketing.

YouTube pentru afaceri

Publicitatea pe YouTube este standard pentru marketeri, parțial pentru că YouTube oferă companiilor o cantitate suficientă de flexibilitate. De exemplu, pot opta pentru un anunț rapid de 6 secunde la începutul unui videoclip sau un anunț mai lung la mijlocul unuia. Diferitele tipuri de reclame oferite de YouTube includ:

  • Reclame suprapuse
  • Reclame fulger
  • Reclame care se pot închide
  • Anunțuri care nu se pot închide
  • Anunțuri TrueView

Spre deosebire de TikTok, YouTube folosește modelul de plată-pe-clic, cu sume variind de la 0,10 USD la 0,30 USD. Pentru a se menține în limitele bugetului, agenții de publicitate pot seta un plafon zilnic cu Google – care alimentează reclamele YouTube – pentru a preveni șocul cu sticker.

TikTok vs YouTube: concluzia

Numărul masiv de spectatori YouTube poate fi o mină de aur pentru marketeri. Formatul de formă lungă pe care îl permite oferă mărcilor o mulțime de libertate pentru a ajunge la publicul lor . Este deosebit de potrivit pentru agenții de marketing care doresc să-și afișeze experiența, iar căutările direcționate ajută să-și pună conținutul în fața unui public relevant. De asemenea, este folosit de aproape toate categoriile demografice.

Acest lucru nu înseamnă că este fără dezavantaje, totuși:

  • Spre deosebire de videoclipurile brute care au făcut TikTok celebru, YouTube solicită videoclipuri de calitate superioară și eticheta de preț care vine cu ele.
  • YouTube este inundat de 720.000 de ore de videoclipuri încărcate pe site în fiecare zi. 7 Ieșirea în evidență din mulțime și construirea unui public poate fi o provocare pentru companiile care sunt proaspete pe site.

TikTok este o alegere grozavă pentru o companie B2C al cărei public țintă include millennials și generația Z și poate fi mai ușor să dezvolți un următor decât pe YouTube. TikTok are un etos mult mai casual, iar generarea de videoclipuri pentru site necesită, de obicei, mai puține costuri de producție.

Totuși, are și câteva fațete care ar putea face pauză:

  • Concizia videoclipurilor TikTok ar putea să nu fie potrivită pentru obiectivele de marketing video ale unei companii , iar senzația sa relaxată, „de casă” poate fi în contradicție cu imaginea mărcii.
  • Dacă publicul țintă al unei mărci este de 40 de ani și mai mult, ar putea avea șanse mai mici de a ajunge la el decât ar avea-o pe YouTube.

Obțineți îndrumarea de care aveți nevoie de la profesioniștii de la Power Digital

Dezbaterea TikTok vs YouTube va continua probabil să se încingă, deoarece TikTok continuă să atragă o bază imensă de utilizatori – iar YouTube face pași pentru a se asigura că nu sunt depășiți de fratele lor mai mic. Pe care o întreprindere ar trebui să o aleagă în cele din urmă depinde de marca sa, de obiectivele de marketing și de publicul lor .

Confirmați că faceți alegerea corectă colaborând cu experții de la Power Digital . În calitate de firmă de dezvoltare bazată pe tehnologie și agenție de marketing digital , una dintre primele noastre ordine de lucru atunci când lucrăm cu un client nou este să evaluăm locul în care se află compania dvs., publicul țintă și soluțiile de creștere care vă vor aduce rezultatele dorite.

Permiteți-ne să cântărim întrebările și deciziile dvs. de marketing și să vă dotăm cu serviciile de care aveți nevoie pentru a vă ajuta compania să zboare sus.

Surse:

  1. Jurnalul motorului de căutare. Primele 10 site-uri și platforme de social media 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 statistici TikTok pe care trebuie să le cunoști în 2022. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Global Media Insight. Statistici YouTube 2022 (utilizatori după țară + date demografice) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Afacerea aplicațiilor. Statistici TikTok privind veniturile și utilizarea (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Căutare în bandă largă. Timpul mediu zilnic petrecut pe rețelele sociale (cele mai recente date din 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. Statista. Utilizarea viitoare a rețelelor-sociale în rândul agenților de marketing din întreaga lume, în funcție de platformă, în 2022. https://www.statista.com/statistici/258974/utilizarea-viitoare-a-social-media-printre-marketerii-din întreaga lume-pe-platformă/
  7. Oberlo. 10 statistici YouTube. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta pentru afaceri. Valoarea videoclipurilor pentru mărci. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video