TikTok vs YouTube: อะไรดีกว่าสำหรับธุรกิจของคุณ?

เนื้อหาวิดีโอมีเสน่ห์บางอย่าง เมื่อผลิตและวางตลาดอย่างถูกต้อง ความสามารถในการย่อยได้ของสื่อนี้จะดึงดูดผู้ชมให้ติดอยู่กับหน้าจอ ไม่ต้องพูดถึง มีความเป็นไปได้ของไวรัลในวิดีโอสั้น ดังนั้น ด้วยสองแพลตฟอร์มวิดีโอที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่แย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค แพลตฟอร์มใดเหมาะสำหรับ ธุรกิจ มากกว่ากัน —TikTok หรือ YouTube

YouTube เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ซึ่งฝังแน่นอยู่ในจิตใจดิจิทัลของเราเช่นเดียวกับ Google และ Facebook ¹ แต่เป็นไปไม่ได้เลยที่จะมองข้ามเสียงกระหึ่มรอบ ๆ TikTok ซึ่งดังถึงระดับเดซิเบลที่เกือบจะหูหนวกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในที่สุด บางยี่ห้อ อาจตัดสินใจใช้ทั้งสองอย่าง แต่สิ่งสำคัญ สำหรับธุรกิจคือต้อง เข้าใจแต่ละแพลตฟอร์มก่อนที่จะเลือกว่าจะลงทุน ด้าน การ ตลาดวิดีโอและเงินดอลลาร์ที่ใด

คำแนะนำนี้เกี่ยวกับการโต้วาทีของ TikTok กับ YouTube สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจอย่างรอบรู้

พิจารณา ข้อมูลประชากรของ กลุ่ม เป้าหมาย

แม้จะมีเสน่ห์ดึงดูดใจของ TikTok แต่ YouTube ก็ยังคงครองความนิยม จากตัวเลขล่าสุด แพลตฟอร์มวิดีโอนี้มีผู้ใช้เฉลี่ย 2.2 พันล้านคนต่อเดือนทั่วโลก มากกว่า 1 พันล้านคนของ TikTok (ไม่น้อยหน้า) สองเท่า ²

หากต้องการพูดให้แตกต่างออกไป มีโอกาสสูงที่ผู้ชมเป้าหมายจะหันมาใช้ YouTube อย่างน้อย ในช่วงเวลา หนึ่ง ถึงกระนั้น การตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มการแบ่งปันวิดีโอใดควรได้รับส่วนแบ่งเวลาและทรัพยากรของ ธุรกิจ อย่างคุ้มค่า นั้นขึ้นอยู่กับผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันซึ่งแต่ละแพลตฟอร์มชอบ

ผู้ชม YouTube

ลืมความเชื่อผิดๆ ที่ว่า YouTube ดึงดูดเฉพาะกลุ่ม Boomers และ Gen Xers เท่านั้น ในขณะที่เด็กๆ สุดเจ๋งคลั่งไคล้ TikTok ผู้ชมจำนวนมากของ YouTube ครอบคลุมหลายชั่วอายุคน ในชีวิตประจำวัน นี่คือผู้ใช้ YouTube: ³

• 81% – 18 ถึง 25 ปี
• 71% – 26-35 ปี
• 67% – 36-45 ปี
• 66% – 46-55 ปี
• 58% – 56+ ปี

นอกจากนี้ ผู้เข้าชมยังเกือบจะแบ่งครึ่งเมื่อพูดถึงเรื่องเพศ: ผู้ชายคิดเป็น 53% ของฐาน YouTube ในขณะที่ผู้หญิงคิดเป็น 46%

ฝูงชน TikTok

ถามวัยรุ่นว่ากำลังทำอะไรบนโทรศัพท์ และ 9 ใน 10 ครั้ง พวกเขาจะตอบกลับ TikTok โดยไม่ละสายตาจากอุปกรณ์ ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจมีอยู่ด้วยเหตุผล: แอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกนั้นเรียกความสนใจจากผู้บริโภค Gen Z ประมาณครึ่งหนึ่ง ⁴ โดยเฉพาะ:

• 62% ของผู้ใช้ TikTok มีอายุระหว่าง 10 ถึง 29 ปี
• ฐานของ TikTok 22% อายุต่ำกว่า 18 ปี
• ผู้ใช้ TikTok 57% เป็นผู้หญิง ในขณะที่ 43% เป็นผู้ชาย

ทำไม TikTok ถึงเรียกร้องความสนใจจากเยาวชน? หนึ่งคำ: เอกลักษณ์

TikTok ทำหน้าที่เป็นผืนผ้าใบเสมือนจริงสำหรับผู้สร้าง ภายในการตั้งค่านี้ วิดีโอสั้นดิบๆ ที่ไม่ขัดเกลาซึ่งผลิตโดยผู้คนหลากหลายกลุ่มมีบทบาทในความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการรวมและความถูกต้องของเรา

นอกจากนี้ยังมีความหลากหลายมาก ผู้เข้าชมสามารถรับสูตรและการสอนได้อย่างง่ายดายพอๆ กับที่พวกเขาจะได้ลิ้มรสการเต้นตลกๆ ประการสุดท้าย ผู้ร่วมให้ข้อมูลที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีถือเป็นองค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุด และเราทุกคนรู้ว่าวัยรุ่นมองหาทุกสิ่งจากเพื่อน ๆ ตั้งแต่คำแสลงใหม่ ๆ ไปจนถึงเทรนด์การแต่งหน้า

นี่หมายความว่าโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ถูก ควบคุมโดยคนรุ่นใหม่ ทั้งหมด หรือไม่?

แทบจะไม่.

แม้ว่าแพลตฟอร์มการแบ่งปันวิดีโอจะไม่ได้มีอยู่ตราบเท่าที่ YouTube แต่ก็ยังสามารถดึงดูดผู้ชมนอกเหนือจากกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าได้ ผู้คนที่มีอายุระหว่าง 40 ถึง 49 ปีคิดเป็น 20.3% ของฐานของ TikTok และผู้ชมกลุ่มนี้อาจเติบโตขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเท่านั้น ท้ายที่สุด YouTube ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2548 มีอายุ 12 ปีบน TikTok

เนื่องจาก YouTube เข้าถึงผู้ใช้ในวงกว้างขึ้นทั้งแบบรายวันและรายเดือน อาจดูเหมือนไม่มีสมองสำหรับ ความต้องการทางการตลาด ของแบรนด์ ในภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของ TikTok กับ YouTube เว้นแต่ว่า ผู้ชมเป้าหมาย ของพวกเขา จะมีอายุต่ำกว่า 40 ปี ข้อมูลประชากรของ YouTube เทียบกับ TikTok อย่างไรก็ตามไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ต้องพิจารณา

ชั่งน้ำหนักการมีส่วนร่วม

เมื่อตัดสินใจว่าจะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใด แบรนด์ต่างๆ สามารถเปรียบเทียบลักษณะที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของวิดีโอ TikTok กับเนื้อหาวิดีโอ YouTube ได้ YouTube อาจมีผู้ใช้มากกว่าสองเท่าของจำนวนผู้ใช้ TikTok แต่การมีส่วนร่วมมีส่วนทำให้ธุรกิจสามารถโน้มน้าวใจผู้บริโภคผ่านวิดีโอได้

ตาม Broadband Search ผู้ใช้ YouTube ใช้เวลาเฉลี่ย 19 นาทีบนเว็บไซต์ทุกวัน เทียบกับผู้ใช้ 32 นาทีบน TikTok ต่อวัน ⁵ นี่อาจเป็นหนึ่งในหลายๆ เหตุผลที่นักการตลาด 37% รายงานว่าพวกเขาจะขยายการโฆษณาบน TikTok ของตน ⁶ จริงอยู่ โดยรวมแล้วมีผู้ใช้ TikTok น้อยกว่า แต่พวกเขาอยู่ในไซต์นานขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้สร้างความประทับใจกับพวกเขาได้มากขึ้น

ประเมินเนื้อหาที่สร้างสรรค์

เมื่อพูดถึงวิดีโอรูปแบบยาว YouTube จะครองแชมป์

ตั้งแต่ชั้นเรียนวินยาสะ 75 นาทีไปจนถึงการแบ่งหัวข้อยาวสองชั่วโมง YouTube มีทุก อย่างให้คุณอย่างแท้จริง ไม่ต้องพูดถึงวิดีโอสั้น YouTube ที่เพิ่งเปิดตัว และถ้าส่วนหนึ่งของ กลยุทธ์ทางการตลาด ของแบรนด์ คือการนำเสนอวิดีโอรูปแบบยาว นี่เป็นวิธีที่ควรทำ เนื้อหาวิดีโอมีตั้งแต่:

• วิดีโอ “เกี่ยวกับเรา” ที่บอกเล่า เรื่องราว ของ แบรนด์
• การแนะนำสมาชิกใหม่คนสำคัญ ของ ทีม
• วิธีใช้และแบบฝึกหัด
• ถาม & เป็น
• เบื้องหลังวัฒนธรรมองค์กร

• พอดคาสต์สด

• ชั้นเรียนและหลักสูตร
• การแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

แต่จะ เป็นอย่างไรหากธุรกิจ สามารถแสดง ข้อความใน ช่วง เวลาสั้น ๆ และ เนื้อหา สั้น ๆ สนุกสนานและเข้มข้น? ในฐานะเจ้าแห่งวิดีโอสั้น TikTok อาจเป็นตัวเลือกที่ฉลาดกว่า และในขณะที่วิดีโอบนแพลตฟอร์มนี้เคย สั้น มาก แต่ TikTok มีเวลาจำกัดที่ 15 วินาทีเมื่อเปิดตัวในปี 2560 แต่หลังจากนั้นพวกเขาก็ขยายเวลาจำกัดเป็นสามนาที

วิดีโอขนาดพอดีคำเหล่านี้กำลังเฟื่องฟูและถือเป็นคลื่นแห่งอนาคต กระทั่งกระตุ้นให้ YouTube เปิดตัว YouTube Shorts การขยายเวลาของ TikTok เป็นสามนาทียังช่วยให้นักการตลาดมีอิสระในการสร้างสรรค์มากกว่าที่เคยเป็นมา

ประเมินประเภทโฆษณา

TikTok และ YouTube ไม่ได้เป็นเพียงสื่อกลางสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และการแสดงวิดีโอเกี่ยว กับ วัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ และบริการของบริษัทเท่านั้น นอกจากนี้ยังเห็นได้ชัดว่าเป็นพื้นที่สำหรับโฆษณา ดังนั้น สำหรับแบรนด์ ที่คิดที่จะเปิดตัวโฆษณาวิดีโอ ทั้งสองเปรียบเทียบกันดังนี้:

TikTok สำหรับธุรกิจ

TikTok for Business เปิดตัวในปี 2021 เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สร้างการรับรู้ นักการตลาดมีหลายวิธีในการใช้ โฆษณา TikTok :

• โฆษณาบนยอดวิว

• โฆษณาในฟีด

• การครอบครองแบรนด์

• แฮชแท็กที่มีตราสินค้า
• ผลกระทบที่มีตราสินค้า

TikTok ติดตามเมตริกต้นทุนต่อไมล์ (CPM)—หรือต้นทุนต่อการดูทุกๆ 1,000 ครั้ง เนื่องจากโฆษณา TikTok เริ่มต้นที่ $10 CPM นี่จึงเป็นการวัดผลที่คุ้มค่าและอาจดึงดูดใจโดยเฉพาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเริ่มต้น (เพื่อให้ประเมินได้ดียิ่งขึ้นว่า พวกเขา ควรเริ่มต้นใช้งาน TikTok for Business ที่จุดใด แบรนด์ต่างๆ จึงมีตัวเลือกในการทำงานกับ เอเจนซี่ TikTok ชั้นนำเสมอ )

สำหรับผู้ที่ต้องการ เรียนรู้วิธีใช้ TikTok สำหรับธุรกิจ สามารถทำตามได้ง่ายพอสมควรและเป็นประโยชน์อย่างมากต่อ กลยุทธ์ทางการตลาด ของพวกเขา

YouTube สำหรับธุรกิจ

การโฆษณาบน YouTube เป็นมาตรฐานสำหรับนักการตลาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ YouTube ให้ความยืดหยุ่นแก่ธุรกิจพอสมควร ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถเลือกใช้โฆษณาที่รวดเร็ว 6 วินาทีในช่วงเริ่มต้นของวิดีโอหรือโฆษณาที่ยาวกว่าในช่วงกลางของวิดีโอ โฆษณาประเภทต่างๆ ที่ YouTube นำเสนอ ได้แก่:

• โฆษณาซ้อนทับ

• โฆษณาบัมเปอร์

• โฆษณาแบบข้ามได้
• โฆษณาแบบข้ามไม่ได้
• โฆษณาแบบทรูวิว

YouTube ใช้รูปแบบจ่ายต่อคลิกซึ่งแตกต่างจาก TikTok โดยมีจำนวนตั้งแต่ 0.10 ถึง 0.30 ดอลลาร์ เพื่อให้อยู่ในงบประมาณ ผู้ลงโฆษณา สามารถกำหนดขีดจำกัดรายวันกับ Google ซึ่งขับเคลื่อนโฆษณา YouTube เพื่อป้องกันไม่ให้สติกเกอร์ตกใจ

TikTok กับ YouTube: บรรทัดล่างสุด

ผู้ชมจำนวนมากของ YouTube สามารถเป็นเหมืองทองคำสำหรับนักการตลาดได้ รูปแบบแบบยาวช่วยให้ แบรนด์ มีเวลา มาก ขึ้นในการเข้าถึง ผู้ชม เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดที่ต้องการแสดงความเชี่ยวชาญ และการค้นหาที่ตรงเป้าหมายช่วยให้ เนื้อหา ของพวกเขา ปรากฏต่อหน้าผู้ชมที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังใช้โดยข้อมูลประชากรเกือบทั้งหมด

นี่ไม่ได้หมายความว่าไม่มีข้อเสีย แม้ว่า:

• ไม่เหมือนกับวิดีโอดิบที่ทำให้ TikTok โด่งดัง YouTube ต้องการ วิดีโอ คุณภาพสูงกว่า —และป้ายราคาที่มาพร้อมกับพวกเขา
• YouTube เต็มไปด้วยวิดีโอ 720,000 ชั่วโมงที่อัปโหลดไปยังไซต์ทุกวัน ⁷ การโดดเด่นจากฝูงชนและ สร้างฐานผู้ชม อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับธุรกิจที่เพิ่งเข้ามาใหม่บนไซต์

TikTok เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม สำหรับ บริษัท B2C ซึ่งมีผู้ชมเป้าหมายรวมถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z และการพัฒนาผู้ติดตามอาจง่ายกว่าบน YouTube TikTok มีหลักการทั่วไปที่เป็นกันเองกว่ามาก และการสร้างวิดีโอสำหรับไซต์โดยทั่วไปต้องใช้ต้นทุนการผลิตที่น้อยลง

อย่างไรก็ตาม มันก็มีบางแง่มุมที่อาจทำให้หยุดชั่วคราว:

• ความสั้นของวิดีโอ TikTok อาจไม่เหมาะกับ เป้าหมายทางการตลาดวิดีโอ ของธุรกิจ และความรู้สึกสบายๆ แบบ "ทำเองที่บ้าน" อาจไม่ตรงกับ ภาพลักษณ์ ของแบรนด์
• หาก กลุ่มเป้าหมาย ของแบรนด์ อายุ 40 ปีขึ้นไป พวกเขา อาจ มีโอกาสเข้าถึงน้อยกว่า บน YouTube

รับคำแนะนำที่คุณต้องการจากผู้เชี่ยวชาญที่ Power Digital

การโต้วาทีของ TikTok กับ YouTube มีแนวโน้มที่จะร้อนระอุต่อไป เนื่องจาก TikTok ยังคงดึงดูดฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล และ YouTube ก็พยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่ถูกแซงหน้าโดยพี่น้องที่อายุน้อยกว่า ธุรกิจควรเลือกแบบ ใด ในท้ายที่สุดโดยขึ้นอยู่กับ แบรนด์ เป้าหมาย ทางการ ตลาด และ ผู้ ชม

ยืนยันว่าคุณเลือกถูกโดยร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญที่ Power Digital ในฐานะบริษัทที่เติบโตด้วยเทคโนโลยีและ เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล หนึ่งในลำดับแรกของธุรกิจเมื่อทำงานกับลูกค้าใหม่คือการประเมินว่าบริษัทของคุณยืนอยู่ที่ใด ผู้ชมเป้าหมายของคุณ และโซลูชันการเติบโตที่จะให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

ให้เราพิจารณาคำถามและการตัดสินใจทางการตลาดของคุณ และจัดเตรียมบริการที่จำเป็นเพื่อช่วยให้บริษัทของคุณบินได้สูง

แหล่งที่มา:

1. วารสารเครื่องมือค้นหา. เว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 10 อันดับแรกในปี 2022 https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
2. โอแบร์โล 10 สถิติ TikTok ที่คุณต้องรู้ในปี 2022 https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
3. ข้อมูลเชิงลึกของสื่อทั่วโลก สถิติ YouTube ปี 2022 (ผู้ใช้ตามประเทศ + ข้อมูลประชากร) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
4. ธุรกิจของแอพ สถิติรายได้และการใช้งาน TikTok (2022) https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
5. การค้นหาบรอดแบนด์ เวลาเฉลี่ยต่อวันที่ใช้บนโซเชียลมีเดีย (ข้อมูลล่าสุดในปี 2022) https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
6. สแตติสต้า. การใช้โซเชียลมีเดียในอนาคตของนักการตลาดทั่วโลกตามแพลตฟอร์มปี 2022 https://www.statista.com/statistics/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
7. โอแบร์โล 10 สถิติ YouTube https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
8. เมตาสำหรับธุรกิจ คุณค่าของวิดีโอสำหรับแบรนด์ https://www.facebook.com/business/news/value-of-video