Comment optimiser le contenu pour le référencement sémantique

Juste au moment où vous pensez avoir compris ce truc d'optimisation pour les moteurs de recherche, quelqu'un arrive avec un autre nouveau terme : le référencement sémantique.

Il était une fois, le référencement était beaucoup plus simple. Choisissez une phrase clé, utilisez-la dans votre titre, vos sous-titres et tout au long de la publication. Mais tout cela a changé avec l'introduction de RankBrain fin 2015.

Du coup, Google est un moteur de recherche sémantique. Il peut comprendre le contenu d'une page et le faire correspondre à l'intention de recherche. Les internautes ont des questions et Google les connecte au contenu le plus pertinent qui répond à cette requête de recherche.

Qu'est-ce que le SEO sémantique ?

Le sujet est le nouveau mot-clé.

Le référencement sémantique concerne les sujets et leurs relations. Il s'agit de satisfaire l'intention de recherche de vos visiteurs.

L'objectif du référencement sémantique est de fournir un contenu pertinent qui répond sans ambiguïté à une intention spécifique de l'utilisateur. Simple à dire, mais pas aussi facile à réaliser. Mais pour bien se classer dans les SERPs, c'est ce que vous devez faire.

Comment le référencement sémantique impacte le processus de création de contenu

Utiliser des outils de mots-clés pour le référencement sémantique, c'est comme apporter un couteau dans une fusillade. Je devrais le savoir. J'étais dans cette position. Dans cet article, nous examinons deux approches de la stratégie SEO de création de contenu de haute qualité.

Une méthode utilise MarketMuse Suite, qui exploite l'intelligence artificielle et le traitement du langage naturel pour créer rapidement un graphique de connaissances précis sur n'importe quel sujet. Il m'a fallu littéralement moins de cinq minutes pour accomplir ces quatre étapes à l'aide de MarketMuse Suite. Les flux de travail d'optimisation de contenu comme celui-ci évoluent facilement.

L'autre méthode repose sur des outils gratuits ou peu coûteux, mais qui nécessitent beaucoup plus de temps pour produire des résultats qui ne sont pas nécessairement de qualité égale.

Pour être clair, lorsque vous écrivez pour le Web sémantique, pensez au-delà des mots-clés et commencez à vous concentrer sur les sujets.

Avant de mettre le stylo proverbial sur le papier, vous devez :

• Recherchez les sous-thèmes les plus importants à intégrer dans votre contenu pour améliorer le classement
• Analyser la concurrence pour déterminer où elle souffre des lacunes de contenu
• Trouvez et répondez aux questions les plus importantes que votre public se pose
• Déterminez les meilleurs liens internes qui aideront les lecteurs et les moteurs de recherche

Optimiser le contenu pour le référencement sémantique

Alors commençons par ce processus en quatre étapes !

Rechercher des sujets sémantiquement liés

Pour créer ma liste, j'ai utilisé l'application MarketMuse Research qui a pris 42 secondes. Cette capture d'écran montre une liste partielle de sujets connexes ainsi que leur distribution et leurs variantes suggérées. Cet article sur la rédaction de contenu optimisé pour le référencement donne plus de détails sur chacune de ces applications.

Faites attention aux sujets connexes présentés par MarketMuse. Ils fournissent une bonne image de ce qui est nécessaire pour couvrir ce sujet de manière exhaustive. Ce sera important plus tard.

Voici quelques autres alternatives à MarketMuse.

Tapez votre sujet dans Google, et il fournira une liste de recherches connexes. Saisissez ces phrases et copiez-les dans votre bloc-notes. Vous en aurez besoin plus tard.

Oh attendez, ce n'est pas si facile.

Essayez KeywordTool.io à la place. Il propose les mêmes phrases que Google sauf qu'il permet d'exporter les résultats directement dans une feuille de calcul ou un bloc-notes.

Mais il y a un autre problème.

Jusqu'à présent, ces alternatives ne fournissent pas beaucoup de détails sur le sujet. Il s'agit en fait d'une liste de requêtes de recherche liées à la question du référencement sémantique. Malheureusement, cela ne nous donne pas beaucoup d'informations sur ce que nous devons faire pour créer un article de blog approfondi.

Essayons LSIgraph.

Cet outil logiciel utilise l'indexation sémantique latente (LSI) pour produire un ensemble de mots clés connexes. La modélisation des sujets s'est considérablement améliorée depuis que LSI a été breveté à la fin des années 1980. Bien que populaire auprès d'un certain segment de la communauté SEO, vous pouvez être sûr que Google utilise une méthode de modélisation plus robuste qui ne souffre pas de ces limitations.

Ajoutez-les à votre liste de sujets à aborder dans votre message. Notez que les mots-clés LSI pour ce sujet, pour la plupart, sont des variantes. Ils ont soit "SEO" ou "sémantique" contenu dans la phrase.

Ce n'est pas le meilleur, mais c'est gratuit.

Vous constaterez que la similitude de ces mots-clés est un défi lors de la création d'un article approfondi. Il n'y a tout simplement pas assez de sujets pour créer quelque chose de haute qualité.

Analyser les lacunes de contenu dans la concurrence

Il a fallu 40 secondes au total pour analyser la concurrence et découvrir leurs lacunes en matière de contenu à l'aide de MarketMuse.

Déterminer les lacunes de contenu est essentiel pour bien se classer. Mais cela prend énormément de temps de le faire manuellement.

Comment créer un excellent contenu qui se classe couvre cela plus en détail.

Mais soyez prévenu. Cela prend des heures au lieu de quelques secondes pour y parvenir.

Vous devez examiner manuellement au moins les dix principales pages compétitives et dresser une liste de tous les sujets couverts par chacune. Enregistrez cela dans une feuille de calcul et appliquez une mise en forme conditionnelle pour rendre les lacunes visuellement faciles à discerner.

Trouve les questions

Répondre aux questions posées par vos lecteurs permet de s'assurer que votre contenu répond à l'intention de recherche. Mais d'abord, vous devez trouver ces questions.

Il a fallu 90 secondes à MarketMuse pour dresser une liste de questions que vous pouvez voir ci-dessous dans cette capture d'écran partielle.

Ce sont des questions que le contenu concurrent a abordées dans leurs publications. C'est donc une bonne idée de répondre à ces questions au sein de la vôtre.

Une alternative gratuite est Answer The Public. Comme de nombreux outils gratuits, celui-ci s'appuie sur la saisie semi-automatique de Google pour créer sa cartographie unique de questions.

Vous remarquerez que le nombre de questions est minime. C'est même après avoir légèrement modifié le sujet dans le but d'obtenir de meilleurs résultats.

Cet outil propose également quelques suggestions de mots-clés de longue traine. Cependant, la relation avec le thème du « SEO sémantique » est simple. Toutes les suggestions contiennent ces deux mots, rien de plus.

Cela indique un simple graphe de connaissances de la part de cet outil. Bien qu'il puisse générer des questions et des phrases clés, la relation avec le sujet principal est limitée.

Une autre option consiste à lire les 10 premières pages de classement pour découvrir les questions pertinentes auxquelles chaque page répond.

Long processus de découverte ? Tu paries!

Mais si vous n'avez pas MarketMuse et que les outils gratuits ne suffisent pas, vous n'avez guère le choix. L'optimisation des moteurs de recherche ne consiste plus à utiliser des hacks. Il s'agit de créer de la valeur.

Trouvez les questions que les gens se posent. Répondez-y de manière complète et concise, et les moteurs de recherche vous en seront reconnaissants. Lisez ce guide sur l'optimisation du contenu pour plus d'informations.

Déterminer les meilleurs liens internes

En 95 secondes, MarketMuse a renvoyé quelques dizaines de suggestions de liens avec un texte d'ancrage correspondant à ce message. Existe-t-il un autre moyen de procéder ?

Oui, mais vous compterez les minutes au lieu des secondes. Voici ce que vous devez faire.

Passez en revue tous les sous-thèmes pertinents que vous avez découverts à la première étape. Identifiez quelques-uns des plus importants et effectuez une recherche sur Google. Son algorithme de recherche renverra ce qu'il considère comme les résultats les plus pertinents.

En voici un pour "l'infographie SEO".

Vous devrez répéter ce processus pour chaque texte d'ancrage que vous prévoyez d'utiliser. La création de liens vers ces publications à l'aide de mots-clés sémantiques aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les différentes publications au sein du cluster.

Commencez maintenant

L'optimisation du référencement sur la page est devenue plus compliquée à l'ère du référencement sémantique. Le bourrage de mots-clés n'aide plus le classement du contenu dans la recherche organique. Pour bien faire, concentrez-vous sur la couverture en profondeur de tous les sujets connexes, en fournissant des réponses concises aux questions posées et en comblant les lacunes de contenu dans les pages concurrentes.

Vous pouvez le faire manuellement si vous insistez, mais c'est beaucoup trop de travail. Et ça n'évoluera jamais.

Une dernière chose. Tout ce dont nous avons parlé va au-delà de la création d'articles et de pages Web. Vous pouvez utiliser la modélisation des sujets lors d'une étape de refonte du site, car c'est une occasion idéale de gagner en SEO.

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