Comment écrire un blog convivial pour le référencement : un processus étape par étape
Publié: 2020-09-22Beaucoup de gens savent écrire des blogs, mais peu savent écrire des blogs optimisés pour le référencement. Si vous avez du mal à gagner en visibilité sur la recherche, vous êtes au bon endroit. J'ai rassemblé tous mes conseils d'écriture et inclus un processus en 10 étapes que vous pouvez suivre pour créer un contenu SEO solide pour votre blog.
Marketing de contenu B2B : l'importance du SEO
Si vous êtes un spécialiste du marketing et que vous vous êtes trouvé ici, il y a de fortes chances que vous connaissiez déjà l' importance du référencement pour le marketing de contenu et les blogs. Au cas où vous ne le feriez pas, voici un petit rappel.
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un moyen de maximiser le contenu de votre site Web afin de vous classer plus haut que vos concurrents. Si vous rédigez du contenu en fonction de ce que recherchent vos marchés cibles, vous avez plus de chances d'atteindre vos objectifs de marketing de contenu. Atteindre un classement de recherche plus élevé est réalisable lorsque vous ajoutez de manière appropriée des mots-clés dans votre propre contenu et guidez les lecteurs à travers l'entonnoir.
Essentiellement, si vous laissez vos résultats de recherche de mots clés SEO guider votre stratégie de contenu , vous pouvez répondre aux questions que les gens posent le plus — et lorsque vous fournissez un contenu utile et éducatif qui informe votre lecteur, il est d'autant plus proche de descendre l'entonnoir. et devenir client.
Contenu optimisé pour le référencement : groupes de sujets
Suivre une approche par cluster de sujets pour votre stratégie de contenu SEO + fera des merveilles pour la visibilité de votre marque et l'autorité de votre site Web.
Les groupes de sujets sont formés lors de votre recherche de mots clés et doivent être alignés sur les propositions de valeur de votre entreprise. Vous voulez un bon équilibre solide des sujets que vous ciblez. Essayez de réduire 5 à 10 sujets principaux de votre recherche de mots clés avec des centaines (voire des milliers) de mots clés et de mots clés à longue traîne pour chacun. Plus vos sujets sont gérables, plus vous avez de chances de produire un contenu de haute qualité et de capturer votre industrie. En d'autres termes, n'allez pas après 20 sujets, vous ne ferez que vous épuiser et nuire à votre stratégie.
Chacun de vos groupes de sujets doit avoir une page pilier, généralement un guide ou un long message d'information qui couvre un sujet large. Le contenu du cluster sont les éléments de contenu plus courts ou "sous-sujets" qui renvoient tous vers votre page pilier pour renforcer l'autorité.
Votre page pilier doit être optimisée pour le mot-clé le plus volumineux de ce groupe de sujets. En règle générale, les mots-clés à volume élevé devraient être vos pages piliers, tandis que les volumes faibles à moyens avec une priorité élevée pour votre marché sont là où se trouvent vos opportunités.
Par exemple, supposons que vous soyez une entreprise de marketing et que votre recherche de mots-clés ait révélé que le marketing de contenu était un sujet. Dans ce cas, votre page pilier pourrait être un guide complet couvrant le "marketing de contenu " en utilisant ce mot-clé principal à volume élevé. Le contenu de votre cluster utilisera alors des mots-clés à longue traîne plus spécifiques, qui seraient développés sous la forme d'une série d'articles de blog tels que des mesures de marketing de contenu, des stratégies de marketing de contenu, des calendriers de marketing de contenu, etc. Ces blogs, agissant en tant que contenu de votre cluster, devraient être leurs propres messages, ainsi que des sections de votre pilier, tous liés entre eux pour votre stratégie de création de liens.
Mots-clés et étapes de l'entonnoir
Selon le stade de l'entonnoir dans lequel se trouve le chercheur, les mots-clés qu'il utilise varient, ce qui détermine en fin de compte votre stratégie de contenu. Assurez-vous d'avoir des mots-clés et du contenu pour faire descendre votre public dans l'entonnoir. En d'autres termes, ne concentrez pas tous vos efforts sur la phase de sensibilisation ou sur le haut du contenu de l'entonnoir.
Comment déterminer à quelle étape de l'entonnoir se trouve un mot clé ?
Vous devez examiner comment votre public et vos utilisateurs effectuent des recherches. Quelqu'un qui cherche des mots simples et génériques comme "marketing de contenu" n'est probablement pas sur le marché pour envisager quoi que ce soit. Ils ne font que parcourir et chercher à apprendre afin que le terme de recherche soit utilisé dans un élément de contenu de sensibilisation. S'ils étaient un peu plus loin dans l'entonnoir, leurs recherches pourraient se transformer en quelque chose comme "les avantages et les inconvénients du marketing de contenu", et une décision ou un mot clé en bas de l'entonnoir pourrait être "sociétés de marketing de contenu".
Utilisez notre guide de marketing de contenu pour savoir combien de contenu vous devez verser dans chaque étape de l'entonnoir. Vous trouverez ci-dessous un exemple de mots-clés pour chaque étape pour vous donner une idée de ce que vous pourriez écrire et en quoi ils sont différents.
Remarque : Il s'agit d'un exemple B2B. Les termes d'achat et de recherche peuvent sembler différents si vous travaillez avec B2C.
Remarque : Il s'agit d'un exemple B2B. Les termes d'achat et de recherche peuvent sembler différents si vous travaillez avec B2C.
5 conseils optimisés pour le référencement que chaque spécialiste du marketing de contenu B2B devrait suivre
Lorsqu'il s'agit d'écrire un blog solide et convivial pour le référencement pour gagner en visibilité dans la recherche, il y a certaines règles que vous devez suivre.
Bien sûr, tout votre contenu ne sera pas aligné sur votre recherche de mots-clés, mais vous devez vous assurer d'avoir le bon équilibre. Par exemple, votre public pourrait être intéressé à connaître un service particulier que vous proposez, mais vous n'avez rien dans la recherche de mots clés qui s'y rapporte et ce n'est pas grave. Tant que vous avez un équilibre entre un contenu optimisé pour le référencement et un contenu qui ajoute de la valeur à votre public, vous verrez sûrement des résultats.
Voici quelques-uns de mes conseils éprouvés que chaque spécialiste du marketing de contenu devrait suivre.
- Écrire dans les termes du chercheur
- Plus il y a de contenu, mieux c'est
- La structure compte
- Ajouter des sous-titres et des images
- Utiliser des mots-clés
Bien que vous souhaitiez utiliser des techniques d'écriture descriptive pour attirer l'attention d'un lecteur, vous êtes là pour lui offrir un service ou un produit. Parfois, une longue histoire ou une introduction n'est pas nécessaire. Par exemple, si vous écrivez sur un sujet particulier que vos clients recherchent, vous devez aller droit au but et l'aborder tôt pour réduire le risque de perdre leur attention.
Écrire en termes de recherche signifie réfléchir à la façon dont vous pourriez rechercher le sujet sur lequel vous envisagez d'écrire. Cela viendra également naturellement si vous suivez votre recherche de mots-clés SEO et les mots-clés que votre public et les clients visés utilisent.
Plus il y a de contenu dans votre message, plus il a de chances de se classer, en particulier pour un mot-clé compétitif avec un volume de recherche plus élevé. J'essaie de viser 1 000 à 2 000 mots par message sans écrire sans but (ne le forcez pas).
Vous voudrez vous assurer d'utiliser votre mot-clé tout au long de la publication.
Rendez-le facile à lire, s'il vous plaît! Si vous écrivez un long message, il doit être facile à lire, sinon vous risquez un taux de rebond élevé. La structure de votre article de blog doit inclure plusieurs en-têtes, images, liens entrants et sortants qui incluent votre mot-clé ou des variantes de mots-clés pour une lecture facile.
Lorsque vous structurez votre article de blog, les sous-titres et les images doivent s'intégrer naturellement dans l'article. Les sous-titres et les images rendent non seulement votre message plus facile à lire, mais ils le rendent plus attrayant et invitent vos lecteurs à rester plus longtemps sur votre site Web.
Pensez-y, préférez-vous lire un long article avec juste du texte ? Ou un article divisé en sections avec des sous-titres clairs, des images et des graphiques afin que vous puissiez parcourir et trouver ce que vous cherchez ?
Si vous suivez les meilleures pratiques de référencement, ce sont des endroits supplémentaires dans votre blog pour utiliser vos mots-clés pour un classement de recherche optimal. Cela inclut votre texte, ainsi que vos en-têtes (votre titre est généralement un H1, suivi de H2, H3, etc.), la méta description et les balises d'image alt.
10 étapes pour écrire un blog optimisé pour le référencement
Si vous commencez tout juste à créer un contenu optimisé pour le référencement, voici un processus étape par étape que vous pouvez suivre du début à la fin.
- Recherche de mots-clés - Commencez par réfléchir à des sujets et des mots-clés que votre public peut saisir dans sa barre de recherche pour vous trouver. Voir les conseils sur la façon d'effectuer une recherche de mots-clés SEO ici .
- Recherche de sujet - Recherchez votre mot-clé et votre sujet, et rassemblez des informations et des pratiques à partir d'articles de premier plan... puis écrivez quelque chose de mieux.
- Décrivez le message - Décrivez votre message avec des titres et des sous-titres.
- Concentrez-vous sur les besoins du lecteur - Assurez-vous que la publication et le langage que vous utilisez sont toujours axés sur les besoins du lecteur. Vous pouvez suivre un modèle douleur, réclamation, gain.
- Remplissez-le de valeur - Plus un message est précieux, plus vous verrez d'engagement. Assurez-vous que tous vos messages sont remplis de valeur. Il peut s'agir de listes, de conseils, d'images, de ressources téléchargeables, etc.
- Inclure le mot-clé principal et les variations de mots-clés - Comme mentionné précédemment, vous devez toujours inclure votre mot-clé principal et vos variations de mots-clés tout au long de votre publication.
- Suivez une stratégie de création de liens - L'un des avantages de la rédaction d'un contenu de qualité et adapté au référencement est que vous pouvez renforcer l'autorité du site et augmenter votre classement grâce à des liens et des backlinks internes et externes.
- Optimisez votre publication - Assurez-vous que votre publication est optimisée pour le bon mot-clé. Il doit s'agir d'un nouveau mot-clé (un que vous n'avez pas encore utilisé), car vous ne voulez pas vous faire concurrence. Dans ce cas, si vous avez déjà un classement de publication pour un mot-clé et que c'est le mot-clé pour lequel il devrait être classé, vous avez plusieurs options : 1) Si la publication déjà classée est relativement à jour, réoptimisez-la pour l'améliorer ou 2) S'il est obsolète et nécessite une réécriture plutôt que quelques ajustements, écrivez un nouveau message mieux optimisé et laissez simplement l'ancien.
- Ajouter un CTA - Si ce n'est pas le cas dans tous vos messages, la majorité d'entre eux doivent avoir un CTA ou un élément d'action afin que les lecteurs puissent en savoir plus et descendre dans l'entonnoir.
- Réviser et réviser - Comme tout élément de contenu, vous devez toujours passer par une série de révisions. Si vous travaillez sur un élément de référencement, c'est une excellente occasion de vous assurer que les mots-clés et les liens sont utilisés de manière appropriée.
Le contenu optimisé pour le référencement doit être bien fait
Si vous n'écrivez pas votre contenu de la "bonne manière" et ne suivez pas les meilleures pratiques en matière de référencement, cela peut en fait nuire à votre plan de contenu global et à vos objectifs marketing à long terme.
Tant que vous écrivez un contenu de haute qualité, facile à lire et partageable qui se concentre sur les points faibles de votre public et s'aligne sur votre recherche de mots clés, vous serez en bonne forme pour gagner une visibilité significative dans la recherche (au fil du temps, de cours).
N'oubliez pas d'ajouter des mots-clés, mais ne les forcez pas. Quelque chose appelé « bourrage de mots-clés » peut tuer votre référencement et tout votre long et dur travail. Le bourrage de mots-clés se produit lorsque votre mot-clé ciblé est chargé dans les balises META, le contenu visible ou le texte d'ancrage du lien retour de la page. Google lit cela comme une pénalité de recherche.
Gardez un œil sur la densité de vos mots clés. Bien que vous deviez naturellement et délibérément ajouter le mot-clé dans les domaines qui comptent le plus, vous devez tout de même faire attention à ne pas trop optimiser votre publication. La densité des mots clés dans le référencement est le pourcentage de fois qu'un mot clé est utilisé dans la copie.
Densité de mots-clés =
(Nombre de mots dans le post) / (Nombre de fois que le mot-clé apparaît dans le post)
Tant que vous utilisez votre mot-clé avec goût et naturel dans votre publication, vous ne devriez pas avoir à vous soucier de votre ratio de densité. Après tout, il devrait être assez clair si vous avez bourré votre message ou non.
Par exemple, quelque chose comme celui-ci est très peu attrayant et est clairement bourré de mots-clés :
Renforcez votre marque avec un marketing de contenu exceptionnel. En matière de marketing de contenu, peu de spécialistes du marketing de contenu savent comment équilibrer une stratégie de marketing de contenu qui génère de la croissance et des résultats tangibles. Trop souvent, nous avons vu le marketing de contenu ignoré en raison d'une valeur erronée ou de rendements lents.
Au lieu de cela, essayez :
Renforcez votre marque avec un marketing de contenu exceptionnel. En matière de marketing de contenu, peu de gens savent comment équilibrer une stratégie solide qui génère de la croissance et des résultats tangibles. Cela découle de retours lents et d'une valeur mal perçue, car certaines entreprises choisissent encore d'ignorer un élément clé de leur plan marketing : le contenu.
Votre site Web doit viser à éduquer. Dès que vous commencez à écrire pour les moteurs de recherche et que vous arrêtez d'écrire pour votre public, plus vous avez de chances de dissuader les lecteurs de votre site. Comme vous pouvez le voir, ajouter des mots-clés partout ne semble pas naturel et peut nuire à vos chances de classement et entraîner une pénalité de recherche.
Montrez où se trouve votre public
Améliorez votre marque et votre stratégie avec un contenu optimisé pour le référencement qui s'aligne sur votre recherche de mots clés et vos propositions de valeur tout en faisant descendre votre public dans l'entonnoir.
La meilleure chose à propos du marketing de contenu et de la rédaction de blogs optimisés pour le référencement est que vous pouvez montrer où se trouvent vos clients. Vous n'inondez pas leur boîte de réception de messages qu'ils n'ouvriront peut-être jamais - vous écrivez du contenu pour votre site Web dans le but qu'il apparaisse dans la recherche et devant leurs yeux.
Vous devriez écrire le message que vous voudriez lire - celui qui répond à toutes vos questions si vous deviez rechercher sur Google ce sujet ou ce mot-clé.
Veuillez noter : cet article ne passe en revue que l'aspect contenu de l'optimisation d'un article. Il existe également une approche technique du référencement qui comprend l'optimisation de choses comme le temps de chargement, la taille de l'image (compressez vos images), la vérification régulière des liens brisés, etc.
Il est également important de noter que le contenu peut toujours être amélioré. Vos mots clés et les performances globales de votre contenu doivent être régulièrement surveillés afin que vous puissiez garantir une stratégie solide pour une croissance durable. Continuez toujours à mettre à jour et à optimiser le contenu si nécessaire.
Votre stratégie de marketing de contenu fait défaut sans référencement. Pourquoi? Un contenu optimisé pour le référencement améliore l'expérience utilisateur, se classe plus haut dans la recherche, augmente le nombre de visiteurs sur le site Web et offre un bon moyen de faire en sorte que les moteurs de recherche comprennent le contenu de votre site Web pour renforcer l'autorité.
Enfin, n'oubliez pas de garder votre contenu original. (Vous serez pénalisé pour le contenu dupliqué !)
