Cum să scrii un blog prietenos cu SEO: un proces pas cu pas

Mulți oameni știu să scrie bloguri, dar nu mulți știu să scrie bloguri prietenoase cu SEO. Dacă te străduiești să câștigi vizibilitate în căutare, ai ajuns la locul potrivit. Am adunat toate sfaturile mele de scriere și am inclus un proces în 10 pași pe care îl puteți urma pentru a crea o bucată solidă de conținut SEO pentru blogul dvs.

Marketing de conținut B2B: importanța SEO

Dacă ești specialist în marketing și te-ai găsit aici, sunt șanse să știi deja importanța SEO pentru marketingul de conținut și bloguri. În cazul în care nu o faceți, iată un pic de reîmprospătare.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o modalitate de a maximiza conținutul site-ului dvs. pentru a vă poziționa mai sus decât concurenții dvs. Dacă scrieți conținut în funcție de ceea ce caută piețele dvs. țintă, este mai probabil să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut. Obținerea unui rang de căutare mai ridicat este realizabilă atunci când adăugați în mod corespunzător cuvinte cheie în propriul conținut și ghidați cititorii prin pâlnie.

În esență, dacă lăsați rezultatele cercetării dvs. de cuvinte cheie SEO să vă ghideze strategia de conținut , puteți răspunde la întrebările pe care oamenii le pun cel mai mult - și, atunci când furnizați conținut educațional util, care vă informează cititorul, acestea sunt cu atât mai aproape de a trece în josul pâlniei. și de a deveni client.

Conținut prietenos cu SEO: clustere de subiecte

Urmând o abordare a grupului de subiecte a strategiei dvs. de conținut SEO + va face minuni pentru vizibilitatea mărcii dvs. și autoritatea site-ului.

Grupurile de subiecte sunt formate în timpul cercetării dvs. de cuvinte cheie și ar trebui să fie aliniate cu propunerile de valoare ale companiei dvs. Doriți un echilibru bun și solid al subiectelor pe care le vizați. Încercați să restrângeți 5-10 subiecte principale din cercetarea dvs. de cuvinte cheie cu sute (dacă nu mii) de cuvinte cheie și cuvinte cheie cu coadă lungă pentru fiecare. Cu cât subiectele dvs. sunt mai ușor de gestionat, cu atât aveți șanse mai mari de a produce conținut de înaltă calitate și de a vă captura industria. Cu alte cuvinte, nu te uita după 20 de subiecte, doar te vei epuiza și vei răni strategia.

Fiecare dintre grupurile dvs. de subiecte ar trebui să aibă o pagină pilon, de obicei un ghid sau o postare informațională lungă care acoperă un subiect amplu. Conținutul clusterului sunt bucăți mai scurte de conținut sau „subiecte” pe care toate linkurile către pagina dvs. de pilon pentru a construi autoritate.

Pagina pilon ar trebui să fie optimizată pentru cuvântul cheie cu cel mai mare volum din acel grup de subiecte. Ca regulă generală, cuvintele cheie cu volum mare ar trebui să fie paginile tale pilon, în timp ce volumul mic până la mediu cu prioritate mare pentru piața dvs. este locul în care se află oportunitățile dvs.

De exemplu, să presupunem că sunteți o companie de marketing și că cercetarea dvs. de cuvinte cheie a dezvăluit marketingul de conținut ca subiect. În acest caz, pagina dvs. pilon ar putea fi un ghid complet care să acopere „marketingul de conținut ” folosind acel cuvânt cheie principal cu volum mare. Conținutul dvs. de cluster va utiliza apoi cuvinte cheie cu coadă lungă mai specifice, care ar fi dezvoltate ca o serie de postări de blog, cum ar fi valorile de marketing de conținut , strategii de marketing de conținut , calendare de marketing de conținut etc. Aceste bloguri, acționând ca conținut de cluster, ar trebui să fie propriile postări, precum și secțiunile din pilonul dvs., toate legate între ele pentru strategia dvs. de construire a linkurilor.

Cuvinte cheie și etape ale pâlniei

În funcție de stadiul canalului în care se află persoana care caută, cuvintele cheie pe care le utilizează vor varia, ceea ce în cele din urmă conduce strategia de conținut. Asigurați-vă că aveți cuvinte cheie și conținut care să vă conducă publicul în josul pâlniei. Cu alte cuvinte, nu vă concentrați toate eforturile pe stadiul de conștientizare sau pe partea de sus a conținutului canalului.

Cum îți dai seama în ce stadiu se află un cuvânt cheie?

Trebuie să vă uitați la modul în care publicul și utilizatorii dvs. caută. Cineva care caută cuvinte simple și generice precum „marketing de conținut” nu este probabil să ia în considerare ceva pe piață. Ei doar răsfoiesc și caută să învețe, astfel încât termenul de căutare ar trebui să fie folosit într-un conținut de informare. Dacă ar fi puțin mai jos în pâlnie, căutările lor s-ar putea transforma în ceva de genul „pro și contra de marketing de conținut”, iar o decizie sau partea de jos a cuvântului cheie pâlnie ar putea fi „companii de marketing de conținut”.

Utilizați ghidul nostru de marketing de conținut pentru a afla cât de mult conținut ar trebui să turnați în fiecare etapă a pâlniei. Mai jos este un exemplu de cuvinte cheie pentru fiecare etapă, pentru a vă oferi o idee despre ce ați putea scrie și despre cum sunt diferite.

Notă: Acesta este un exemplu B2B. Termenii de cumpărare și de căutare pot arăta diferit dacă lucrați cu B2C.

Notă: Acesta este un exemplu B2B. Termenii de cumpărare și de căutare pot arăta diferit dacă lucrați cu B2C.

5 sfaturi prietenoase cu SEO pe care ar trebui să le urmeze fiecare agent de marketing de conținut B2B

Când vine vorba de a scrie un blog solid, prietenos cu SEO, pentru a câștiga vizibilitate în căutare, există anumite reguli pe care ar trebui să le urmați.

Desigur, nu tot conținutul dvs. va fi aliniat cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie, dar trebuie să vă asigurați că aveți echilibrul potrivit. De exemplu, publicul dvs. ar putea fi interesat să știe despre un anumit serviciu pe care îl oferiți, dar nu aveți nimic în cercetarea cuvintelor cheie legată de acesta și este în regulă. Atâta timp cât aveți un echilibru de conținut prietenos cu SEO și conținut care adaugă valoare publicului dvs., veți vedea cu siguranță rezultate.

Iată câteva dintre sfaturile mele încercate și adevărate pe care orice marketer de conținut ar trebui să le urmeze.

1. Scrieți în termeni de căutare
2. Cu cât mai mult conținut, cu atât mai bine
3. Structura contează
4. Adăugați subtitluri și imagini
5. Folosiți cuvinte cheie

Deși poate doriți să utilizați tehnici de scriere descriptivă pentru a atrage atenția cititorului, sunteți acolo pentru a le oferi un serviciu sau un produs. Uneori, o poveste extinsă sau o introducere este inutilă. De exemplu, dacă scrieți despre un anumit subiect pe care știți că îl caută clienții dvs., ar trebui să ajungeți la subiect și să îl abordați devreme pentru a reduce riscul de a le pierde atenția.

A scrie în termeni de căutare înseamnă să te gândești la cum ai putea căuta subiectul despre care intenționezi să scrii. Acest lucru va veni, de asemenea, firesc dacă urmați cercetarea dvs. de cuvinte cheie SEO și cuvintele cheie pe care publicul dvs. și clienții vizați le folosesc.

Cu cât mai mult conținut în postarea ta, cu atât este mai mare șansa de a se clasa, în special pentru un cuvânt cheie competitiv cu un volum de căutare mai mare. Încerc să țintesc 1.000-2.000 de cuvinte o postare fără să scriu fără rost (nu forțați).

Veți dori să vă asigurați că utilizați cuvântul cheie pe parcursul postării.

Faceți-l ușor de citit, vă rog! Dacă scrii o postare lungă, trebuie să fie ușor de citit, în caz contrar, riști o rată de respingere mare. Structura postărilor dvs. de pe blog ar trebui să includă mai multe titluri, imagini, link-uri de intrare și de ieșire care includ cuvinte cheie sau variante ale cuvintelor cheie pentru o citire ușoară.

Pe măsură ce vă structurați postarea de pe blog, subtitlurile și imaginile ar trebui să se încadreze în postare în mod natural. Subtitlurile și imaginile nu numai că vă fac postarea mai ușor de citit, dar o fac mai captivantă și vă invită cititorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

Gândește-te bine, ai prefera să citești o postare lungă cu doar text? Sau o postare împărțită în secțiuni cu subtitluri clare, imagini și grafice, astfel încât să puteți răsfoi și să găsiți ceea ce căutați?

Dacă urmați cele mai bune practici SEO, acestea sunt locuri suplimentare din blogul dvs. pentru a vă folosi cuvintele cheie pentru o poziție optimă de căutare. Aceasta include textul dvs., precum și titlurile dvs. (titlul dvs. este de obicei un H1, urmat de H2, H3 etc.), meta descriere și etichete de imagine alternativă.

10 pași pentru a scrie un blog prietenos cu SEO

Dacă abia începi cu un conținut adecvat pentru SEO, iată un proces pas cu pas pe care îl poți urma de la început până la sfârșit.

1. Cercetare de cuvinte cheie - Începeți prin a discuta subiecte și cuvinte cheie pe care publicul dvs. le poate introduce în bara de căutare pentru a vă găsi. Consultați sfaturi despre cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie SEO aici .
2. Cercetare subiect - Cercetați-vă cuvântul cheie și subiectul și adunați informații și practici din articole de top... apoi scrieți ceva mai bun.
3. Prezentare postare - Conturează postarea cu titluri și subtitluri.
4. Concentrați-vă pe nevoile cititorului - Asigurați-vă că postarea și limbajul pe care îl utilizați sunt întotdeauna concentrate pe nevoile cititorului. Puteți urma un model de durere, revendicare, câștig.
5. Completați-l cu valoare - Cu cât o postare este mai valoroasă, cu atât veți vedea mai multă implicare. Asigurați-vă că toate postările dvs. sunt pline de valoare. Acesta poate fi orice, de la liste, sfaturi, imagini, materiale descărcabile și multe altele.
6. Includeți cuvintele cheie și variațiile de cuvinte cheie - După cum sa menționat anterior, ar trebui să includeți întotdeauna cuvintele cheie și variațiile de cuvinte cheie pe parcursul postării.
7. Urmați o strategie de construire a legăturilor - Unul dintre beneficiile scrierii de conținut bun și valoros, prietenos cu SEO este că vă puteți construi autoritatea site-ului și vă puteți crește clasamentul prin link-uri interne și externe și backlink.
8. Optimizați-vă postarea - Asigurați-vă că postarea este optimizată pentru cuvântul cheie potrivit. Acesta ar trebui să fie un cuvânt cheie nou (unul pe care nu l-ați folosit încă), deoarece nu doriți să concurați cu dvs. În acest caz, dacă aveți deja o clasare a postării pentru un cuvânt cheie și acesta este cuvântul cheie pentru care ar trebui să fie clasat, aveți câteva opțiuni: 1) Dacă clasarea postării este deja relativ actualizată, reoptimizați-l pentru a-l îmbunătăți sau 2) Dacă este învechit și are nevoie de o rescrie mai degrabă decât de câteva modificări, scrieți o postare nouă, mai bine optimizată și lăsați-o pe cea veche.
9. Adăugați un CTA - Dacă nu în toate postările dvs., majoritatea dintre ele ar trebui să aibă un CTA sau un element de acțiune, astfel încât cititorii să poată afla mai multe și să meargă în jos în canal.
10. Examinați și revizuiți - Ca orice articol de conținut, ar trebui să treceți întotdeauna printr-o serie de revizuiri. Dacă lucrați la o piesă SEO, aceasta este o oportunitate excelentă de a vă asigura că cuvintele cheie și linkurile sunt utilizate în mod corespunzător.

Conținutul prietenos cu SEO ar trebui făcut corect

Dacă nu vă scrieți conținutul „modul corect” și nu urmați cele mai bune practici pentru SEO, de fapt, vă poate afecta planul general de conținut și obiectivele de marketing pe termen lung.

Atâta timp cât scrieți conținut de înaltă calitate, ușor de citit și care poate fi partajat, care se concentrează pe punctele dureroase ale publicului dvs. și care se aliniază cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie, veți fi în stare bună pentru a obține vizibilitate semnificativă în căutare (în timp, de curs).

Nu uitați să adăugați cuvinte cheie, dar nu le forțați. Ceva numit „umplutură de cuvinte cheie” vă poate distruge SEO și toată munca voastră lungă și grea. Umplerea cuvintelor cheie are loc atunci când cuvântul cheie focalizat este încărcat în metaetichetele paginii, conținutul vizibil sau textul de ancorare a backlink-ului. Google citește asta ca pe o penalizare de căutare.

Urmărește densitatea cuvintelor cheie. Deși ar trebui să adăugați în mod natural și intenționat cuvântul cheie în zonele care contează cel mai mult, trebuie totuși să aveți grijă să nu vă supraoptimizați postarea. Densitatea cuvintelor cheie în SEO este procentul de ori când un cuvânt cheie este utilizat în copie.

Densitatea cuvintelor cheie =

(Numărul de cuvinte din postare) / (Numărul de când apare cuvântul cheie în postare)

Atâta timp cât folosiți cu gust și natural cuvântul cheie în postarea dvs., nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la raportul de densitate. La urma urmei, ar trebui să fie destul de clar dacă ți-ai umplut postarea sau nu.

De exemplu, ceva de genul acesta este foarte neatractiv și este în mod clar umplut cu cuvinte cheie:

Consolidează-ți brandul cu un marketing de conținut excelent. Când vine vorba de marketing de conținut, nu mulți specialiști în marketing de conținut știu cum să echilibreze o strategie de marketing de conținut care oferă creștere și rezultate tangibile. De prea multe ori, am văzut marketingul de conținut ignorat din cauza valorii interpretate greșit sau a randamentelor lente.

În schimb, încercați:

Consolidează-ți brandul cu un marketing de conținut excelent. Când vine vorba de marketing de conținut, nu mulți oameni știu cum să echilibreze o strategie solidă care oferă creștere și rezultate tangibile. Acest lucru se datorează randamentelor lente și valorii interpretate greșit, deoarece unele companii încă aleg să ignore o parte cheie a planului lor de marketing: conținutul.

Site-ul dvs. ar trebui să aibă ca scop educarea. În momentul în care începi să scrii pentru motoarele de căutare și încetezi să scrii pentru publicul tău, cu atât vei descuraja cititorii de pe site-ul tău. După cum puteți vedea, adăugarea de cuvinte cheie peste tot nu sună natural și vă poate afecta șansele de clasare și poate duce la o penalizare de căutare.

Afișați unde este publicul dvs

Creșteți-vă marca și strategia cu conținut adecvat pentru SEO, care se aliniază cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie și cu propunerile de valoare, în timp ce vă mută publicul în josul pâlniei.

Cel mai bun lucru despre marketingul de conținut și despre scrierea de bloguri prietenoase cu SEO este că poți să arăți unde sunt clienții tăi. Nu le inundați căsuța de e-mail cu mesaje pe care s-ar putea să nu le deschidă niciodată – scrieți conținut pentru site-ul dvs. web cu scopul ca acesta să apară în căutare și în fața ochilor lor.

Ar trebui să scrieți postarea pe care ați dori să o citiți - cea care răspunde la toate întrebările dvs. dacă ați căuta pe Google acel subiect sau cuvânt cheie.

Vă rugăm să rețineți: această postare analizează doar aspectul de conținut al optimizării unei postări. Există, de asemenea, o abordare tehnică a SEO care include optimizarea pentru lucruri precum timpul de încărcare, dimensiunea imaginii (comprimați-vă imaginile), verificarea de rutină a link-urilor întrerupte etc.

De asemenea, este important să rețineți că conținutul poate fi întotdeauna îmbunătățit. Cuvintele dvs. cheie și performanța generală a conținutului ar trebui monitorizate în mod regulat, astfel încât să puteți asigura o strategie solidă pentru o creștere durabilă. Continuați întotdeauna să actualizați și să optimizați conținutul după cum este necesar.

Strategia ta de marketing de conținut lipsește fără SEO. De ce? Conținutul prietenos cu SEO duce la o experiență mai bună pentru utilizator, se clasează mai sus în căutare, crește numărul de vizitatori ai site-ului și oferă o modalitate bună de a face motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs. pentru a construi autoritate.

În cele din urmă, amintiți-vă să păstrați conținutul original. (Veți fi penalizat pentru conținut duplicat!)

Optimizați-vă blogurile cu lista noastră de verificare gratuită

Descărcați gratuit lista de verificare SEO pentru a o folosi ca referință atunci când scrieți conținut.