Image de marque de l'avocat : comment les avocats peuvent-ils créer une marque personnelle puissante ?

Étant donné que presque tous les consommateurs recherchent des entreprises en ligne, il est impératif, même pour les cabinets d'avocats, d'établir une forte présence numérique. Après tout, les cabinets d'avocats sont aussi des entreprises, ils ne sont donc pas exclus de l'équation en matière de publicité numérique.

L'un des principaux objectifs des avocats est de trouver un écho auprès de la bonne clientèle, mais comment peuvent-ils le faire si leur marque est inconnue du monde ? La marque des avocats est donc devenue de plus en plus importante parmi les cabinets d'avocats puisque presque chaque nouvel engagement commercial commence en ligne.

Qu'ils visitent leur site Web, leur profil LinkedIn ou qu'ils recherchent des informations sur l'avocat dont ils ont entendu parler, les consommateurs recherchent les références de l'avocat en ligne.

Par conséquent, faire évoluer la marque d'un cabinet d'avocats devrait devenir une priorité si ce n'est pas le cas. Certaines des responsabilités associées peuvent sembler écrasantes, mais il n'y a rien à craindre si vous commencez par de petits pas.

Continuez votre lecture pour découvrir les différents facteurs qui font le succès d'une marque de cabinet d'avocats et les méthodes pour booster votre présence en ligne :

Établir un créneau

L'un des aspects les plus importants à prendre en compte lors du lancement d'une campagne de notoriété de marque est de restreindre vos services. Servir toutes sortes de services peut être possible, mais ce serait le chaos. Ainsi, concentrez-vous sur une industrie particulière et commencez à perfectionner vos compétences dans ce domaine.

Que vous soyez un avocat généraliste, en droit du travail et du travail, en droit des sociétés, en dommages corporels ou en propriété intellectuelle, soyez un expert dans le domaine de votre choix afin de pouvoir offrir à vos clients des services de haute qualité et des conseils avisés.

Priorisez l'identification des problèmes de votre public et ne vous contentez pas de leur fournir des solutions personnalisées.

Par exemple, supposons que vous êtes un avocat spécialiste des dommages corporels. Dans ce cas, les consommateurs souhaitent trouver sur votre site Web des informations sur la manière de poursuivre quelqu'un, sur les cas relevant de la législation sur les dommages corporels et sur la procédure de réclamation pour dommages corporels au Royaume-Uni.

Une fois que vous serez un expert dans un domaine particulier, vous aurez une conversation plus contextualisée avec vos clients actuels et potentiels.

Déterminez votre public cible

Il serait utile d'éliminer l'idée que quiconque peut payer les factures peut être votre public cible, car ce n'est pas vrai. En plus de restreindre vos services, vous devez également restreindre votre public cible.

Comme dans toute entreprise, vous devez vous connecter avec vos clients, connaître leurs besoins et les attributs qu'ils ont en commun. La meilleure façon de déterminer quel type de clients vous convient est d'établir un profil de la clientèle cible de votre cabinet d'avocats.

Vous pouvez interagir avec eux en face à face ou via les réseaux sociaux, mais assurez-vous d'abord qu'ils pourraient être intéressés par vos services.

Créer un site Web et / ou un blog d'avocat personnel

L'un des moyens les plus efficaces de promouvoir vos services consiste à créer un site Web d'avocat personnel. Bien que votre entreprise en ait déjà une, envisagez de créer une page distincte pour vous-même afin d'établir une marque personnelle forte.

Si vous êtes coincé dans une zone morte créative, rendez-la aussi simple que possible ; il n'a pas besoin d'être trop compliqué pour que les clients vous trouvent plus facilement. Ainsi, envisagez de combiner votre prénom et votre nom ou le terme utilisé pour décrire votre domaine d'intérêt, comme "criminaldefenselawyer.com".

Assurez-vous de rendre votre site Web visuellement agréable, adapté aux moteurs de recherche et aux mobiles, et n'oubliez pas de créer une page d'accueil qui fournirait aux lecteurs des informations sur vous, vos domaines de pratique et les raisons de vous embaucher.

Créer un blog est également un excellent moyen de présenter votre marque et de surprendre les lecteurs avec des informations utiles sur des questions juridiques. Vous pouvez parler des différents cas sur lesquels vous travaillez, donner des conseils pratiques et avoir un ton plus informel pour familiariser les lecteurs avec vous.

Et n'essayez pas de faire trop d'auto-promotion - votre entreprise ou votre site Web personnel en est responsable.

Tirez parti du marketing de contenu

Cette stratégie publicitaire a gagné du terrain pour diverses raisons : elle aide les marques à étendre leur portée et à faire entendre leur voix sur Internet.

C'est également une méthode polyvalente, ce qui signifie que vous pouvez créer et partager du contenu dans différents formats, des articles de blog, des infographies et des publications aux vidéos inspirantes, aux documents de recherche et aux webinaires.

Déterminez la méthode qui convient le mieux aux besoins de votre entreprise et concentrez-vous sur votre objectif. Il serait également utile d'inclure des expressions de mots clés souvent utilisées par les clients pour générer du trafic vers votre site Web et optimiser leur expérience sur votre page.

Si vous avez un plan bien défini, les résultats arriveront plus tôt que tard.

Positionnez votre client en héros et vous-même en guide

Une chose doit être clarifiée en matière de services juridiques : les clients ne recherchent pas un héros pour les aider à sortir de la situation compliquée dans laquelle ils sont impliqués mais un mentor pour les guider et les conseiller.

Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez continuer à travailler sur votre stratégie de marque et la développer en conséquence. Ainsi, faites la promotion de vos services, mais faites-le d'une manière qui ne vous classe pas comme le héros de l'histoire mais comme un guide qui peut aider les clients à surmonter leurs défis et à résoudre leurs problèmes.

Utiliser la vidéo LinkedIn

LinkedIn est devenu une plateforme sociale de premier plan, avec plus de 839 millions d'utilisateurs dans le monde en 2022. Comme leur nombre devrait dépasser 1 milliard d'ici 2025, il devient de plus en plus clair que les entreprises doivent sérieusement réfléchir à la manière de tirer parti des avantages de cette plateforme. .

En tant qu'avocat, vous pouvez publier du contenu vidéo comme, par exemple, un webinaire, où vous fournissez aux utilisateurs des informations précieuses sur des questions juridiques. LinkedIn vous permet de publier et de partager du contenu pour peu ou pas de frais, ce qui signifie que vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque sans vous ruiner.

Comme nous l'avons déjà mentionné, la plupart des utilisateurs recherchent des entreprises en ligne, ce qui signifie que votre site Web et votre profil LinkedIn seraient les premiers à être consultés. Alors, faites en sorte que leur choix en vaille la peine et développez un contenu susceptible d'impressionner et pas seulement de faire penser au client potentiel, "Oh, juste un autre avocat".

Avec ces recommandations à l'esprit, démarrez votre stratégie de notoriété avec enthousiasme - nous sommes sûrs que vous allez y arriver.

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