Cómo escribir un blog amigable con SEO: un proceso paso a paso

Publicado: 2020-09-22

Mucha gente sabe cómo escribir blogs, pero no muchos saben cómo escribir blogs compatibles con SEO. Si tiene dificultades para ganar visibilidad en la búsqueda, ha venido al lugar correcto. Reuní todos mis consejos de escritura e incluí un proceso de 10 pasos que puede seguir para crear una pieza sólida de contenido SEO para su blog.

Marketing de contenidos B2B: la importancia del SEO

Si eres un especialista en marketing y te has encontrado aquí, es probable que ya sepas la importancia del SEO para el marketing de contenido y los blogs. En caso de que no lo sepas, aquí tienes un pequeño repaso.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una forma de maximizar el contenido de su sitio web para clasificarse más alto que sus competidores. Si está escribiendo contenido basado en lo que buscan sus mercados objetivo, es más probable que alcance sus objetivos de marketing de contenido. Se puede lograr un rango de búsqueda más alto cuando agrega palabras clave apropiadamente en su propio contenido y guía a los lectores a través del embudo.

Esencialmente, si deja que los resultados de su investigación de palabras clave de SEO guíen su estrategia de contenido , puede responder las preguntas que la gente hace con mayor frecuencia, y cuando proporciona contenido educativo útil que informa a su lector, están mucho más cerca de avanzar en el embudo. y convertirse en cliente.

Contenido compatible con SEO: grupos de temas

Seguir un enfoque de grupo de temas para su estrategia de SEO + contenido hará maravillas para la visibilidad de su marca y la autoridad del sitio web.

Los grupos de temas se forman durante la investigación de palabras clave y deben estar alineados con las propuestas de valor de su empresa. Desea un equilibrio bueno y sólido de los temas a los que se dirige. Intente reducirlo a 5-10 temas principales de su investigación de palabras clave con cientos (si no miles) de palabras clave y palabras clave de cola larga para cada uno. Cuanto más manejables sean sus temas, más posibilidades tendrá de producir contenido de alta calidad y capturar su industria. En otras palabras, no busque 20 temas, solo se agotará y dañará su estrategia.

Cada uno de sus grupos de temas debe tener una página pilar, generalmente una guía o una publicación informativa larga que cubra un tema amplio. El contenido del grupo son las piezas más cortas de contenido o "subtemas" que se vinculan a su página pilar para generar autoridad.

Su página pilar debe optimizarse para la palabra clave de mayor volumen en ese grupo de temas. Como regla general, las palabras clave de alto volumen deben ser sus páginas pilares, mientras que las palabras clave de volumen bajo a medio con alta prioridad para su mercado son donde se encuentran sus oportunidades.

Por ejemplo, suponga que es una empresa de marketing y su investigación de palabras clave reveló el marketing de contenido como tema. En ese caso, su página pilar podría ser una guía completa que cubra el "marketing de contenido " usando esa palabra clave principal de alto volumen. El contenido de su grupo luego usará palabras clave de cola larga más específicas, que se desarrollarían como una serie de publicaciones de blog, como métricas de marketing de contenido, estrategias de marketing de contenido, calendarios de marketing de contenido, etc. Estos blogs, que actúan como su contenido de grupo, deben ser sus propias publicaciones, así como secciones en su pieza principal, todas vinculadas para su estrategia de construcción de enlaces.

Palabras clave y etapas del embudo

Dependiendo de la etapa del embudo en el que se encuentre el buscador, las palabras clave que están usando variarán, lo que en última instancia impulsa su estrategia de contenido. Asegúrate de tener palabras clave y contenido para llevar a tu audiencia por el embudo. En otras palabras, no concentre todos sus esfuerzos en la etapa de conocimiento o en la parte superior del contenido del embudo.

¿Cómo saber en qué etapa del embudo se encuentra una palabra clave?

Necesita ver cómo su audiencia y usuarios están buscando. Alguien que busca palabras simples y genéricas como "marketing de contenido" probablemente no considere nada en el mercado. Solo están navegando y buscando aprender, por lo que ese término de búsqueda debe usarse dentro de una pieza de contenido de concientización. Si estuvieran un poco más abajo en el embudo, sus búsquedas podrían convertirse en algo así como "pros y contras del marketing de contenido", y una decisión o palabra clave en la parte inferior del embudo podría ser "empresas de marketing de contenido".

Use nuestra guía de marketing de contenido para averiguar cuánto contenido debe verter en cada etapa del embudo. A continuación se muestra un ejemplo de palabras clave para cada etapa para darle una idea de lo que podría escribir y en qué se diferencian.

Nota: Este es un ejemplo B2B. Los términos de compra y búsqueda pueden verse diferentes si está trabajando con B2C.

Ejemplos de palabras clave de contenido compatible con SEO

Nota: Este es un ejemplo B2B. Los términos de compra y búsqueda pueden verse diferentes si está trabajando con B2C.

5 consejos amigables con el SEO que todo vendedor de contenido B2B debe seguir

Cuando se trata de escribir un blog sólido compatible con SEO para ganar visibilidad en la búsqueda, hay ciertas reglas que debe seguir.

Por supuesto, no todo su contenido estará alineado con su investigación de palabras clave, pero debe asegurarse de tener el equilibrio correcto. Por ejemplo, su audiencia podría estar interesada en conocer un servicio en particular que usted ofrece, pero no tiene nada en la investigación de palabras clave relacionado con él y está bien. Siempre que tenga un equilibrio entre contenido compatible con SEO y contenido que agregue valor a su audiencia, seguramente verá resultados.

Estos son algunos de mis consejos probados y verdaderos que todo vendedor de contenido debería seguir.

Escribe en los términos del buscador
Cuanto más contenido, mejor
La estructura importa
Agregar subtítulos e imágenes
Usar palabras clave

Si bien es posible que desee utilizar técnicas de escritura descriptiva para captar la atención de un lector, está allí para ofrecerle un servicio o producto. A veces, una historia de fondo extensa o una introducción es innecesaria. Por ejemplo, si está escribiendo sobre un tema en particular que sabe que sus clientes están buscando, debe ir al grano y abordarlo temprano para reducir el riesgo de perder su atención.

Escribir en términos de buscador significa pensar en cómo podría buscar el tema sobre el que planea escribir. Esto también será algo natural si sigue su investigación de palabras clave de SEO y las palabras clave que utilizan su audiencia y los clientes previstos.

Cuanto más contenido haya en su publicación, más posibilidades tendrá de posicionarse, especialmente para una palabra clave competitiva con un mayor volumen de búsqueda. Trato de apuntar a 1,000-2,000 palabras por publicación sin escribir sin rumbo (no lo fuerce).

Querrá asegurarse de usar su palabra clave en toda la publicación.

¡Que sea fácil de leer, por favor! Si está escribiendo una publicación larga, debe ser fácil de leer, de lo contrario, se arriesga a una alta tasa de rebote. La estructura de su publicación de blog debe incluir múltiples encabezados, imágenes, enlaces entrantes y salientes que incluyan su palabra clave o variaciones de palabras clave para facilitar la lectura.

A medida que estructura la publicación de su blog, los subtítulos y las imágenes deben encajar dentro de la publicación de forma natural. Los subtítulos y las imágenes no solo hacen que su publicación sea más fácil de leer, sino que también la hacen más atractiva e invitan a sus lectores a permanecer más tiempo en su sitio web.

Piénsalo, ¿preferirías leer una publicación larga con solo texto? ¿O una publicación dividida en secciones con subtítulos, imágenes y gráficos claros para que pueda hojear y encontrar lo que está buscando?

Si está siguiendo las mejores prácticas de SEO, estos son lugares adicionales en su blog para usar sus palabras clave para obtener clasificaciones de búsqueda óptimas. Esto incluye su texto, así como sus encabezados (su título suele ser un H1, seguido de H2, H3, etc.), meta descripción y etiquetas de imagen alternativa.

10 pasos para escribir un blog optimizado para SEO

Si recién está comenzando con una pieza de contenido compatible con SEO, aquí hay un proceso paso a paso que puede seguir de principio a fin.

Investigación de palabras clave : comience con una lluvia de ideas sobre temas y palabras clave que su audiencia puede escribir en su barra de búsqueda para encontrarlo. Vea consejos sobre cómo realizar una investigación de palabras clave SEO aquí .
Investigación de temas : investigue su palabra clave y tema, y recopile información y prácticas de artículos de alto rango... luego escriba algo mejor.
Esquema de publicación : delinee su publicación con títulos y subtítulos.
Concéntrese en las necesidades del lector : asegúrese de que la publicación y el lenguaje que utiliza estén siempre enfocados en las necesidades del lector. Puede seguir un modelo de dolor, reclamo y ganancia.
Llénalo de valor : cuanto más valiosa sea una publicación, más interacción verás. Asegúrate de que todas tus publicaciones estén llenas de valor. Esto podría ser cualquier cosa, desde listas, consejos, imágenes, activos descargables y más.
Incluya la palabra clave de enfoque y las variaciones de la palabra clave: como se mencionó anteriormente, siempre debe incluir su palabra clave de enfoque principal y las variaciones de la palabra clave en su publicación.
Siga una estrategia de construcción de enlaces : uno de los beneficios de escribir contenido bueno y valioso compatible con SEO es que puede crear autoridad en el sitio y aumentar su clasificación a través de enlaces y backlinks internos y externos.
Optimice su publicación : asegúrese de que su publicación esté optimizada para la palabra clave correcta. Debe ser una palabra clave nueva (una que aún no haya utilizado), ya que no desea competir consigo mismo. En ese caso, si ya tiene una publicación clasificada para una palabra clave y es la palabra clave por la que debería estar clasificada, tiene un par de opciones: 1) Si la publicación que ya está clasificada está relativamente actualizada, vuelva a optimizarla para mejorarlo o 2) Si está desactualizado y necesita una reescritura en lugar de algunos ajustes, escriba una nueva publicación mejor optimizada y simplemente deje la anterior.
Agregue un CTA : si no está en todas sus publicaciones, la mayoría de ellas deben tener un CTA o un elemento de acción para que los lectores puedan obtener más información y avanzar en el embudo.
Revisar y revisar : como cualquier pieza de contenido, siempre debe pasar por una serie de revisiones. Si está trabajando en una pieza de SEO, esta es una excelente oportunidad para asegurarse de que las palabras clave y los enlaces se utilicen de manera adecuada.

El contenido compatible con SEO debe hacerse correctamente

Si no escribe su contenido de la "manera correcta" y sigue las mejores prácticas para SEO, en realidad puede dañar su plan de contenido general y sus objetivos de marketing a largo plazo.

Mientras escriba contenido de alta calidad, fácil de leer y compartible que se centre en los puntos débiles de su audiencia y se alinee con su investigación de palabras clave, estará en buena forma para obtener una visibilidad significativa en la búsqueda (con el tiempo, por supuesto). curso).

Recuerde agregar palabras clave, pero no las fuerce. Algo llamado "relleno de palabras clave" puede acabar con tu SEO y todo tu largo y arduo trabajo. El relleno de palabras clave ocurre cuando su palabra clave de enfoque se carga en las metaetiquetas de la página, el contenido visible o el texto de anclaje del vínculo de retroceso. Google lee esto como una penalización de búsqueda.

Mantenga un ojo en su densidad de palabras clave. Si bien debe agregar la palabra clave de forma natural y deliberada en las áreas que más importa, aún debe tener cuidado de no optimizar demasiado su publicación. La densidad de palabras clave en SEO es el porcentaje de veces que se usa una palabra clave en la copia.

Densidad de palabras clave =

(Número de palabras en la publicación) / (Número de veces que aparece la palabra clave en la publicación)

Siempre que use su palabra clave con buen gusto y naturalidad dentro de su publicación, no debería tener que preocuparse por su relación de densidad. Después de todo, debería quedar bastante claro si has rellenado o no tu publicación.

Por ejemplo, algo como esto es muy poco atractivo y está claramente lleno de palabras clave:

Fortalezca su marca con marketing de contenido estelar. Cuando se trata de marketing de contenido, no muchos especialistas en marketing de contenido saben cómo equilibrar una estrategia de marketing de contenido que genere crecimiento y resultados tangibles. Con demasiada frecuencia, hemos visto cómo se ignora el marketing de contenido debido a un valor mal concebido o a retornos lentos.

En su lugar, intente:

Fortalezca su marca con marketing de contenido estelar. Cuando se trata de marketing de contenidos, no mucha gente sabe cómo equilibrar una estrategia sólida que genere crecimiento y resultados tangibles. Esto se debe a retornos lentos y valor mal concebido porque algunas empresas aún optan por ignorar una pieza clave de su plan de marketing: el contenido.

Su sitio web debe tener como objetivo educar. En el momento en que comience a escribir para los motores de búsqueda y deje de escribir para su audiencia, es más probable que disuada a los lectores de su sitio. Como puede ver, agregar palabras clave en todas partes no suena natural y puede afectar sus posibilidades de clasificación y resultar en una penalización de búsqueda.

Muestra dónde está tu audiencia

Mejora tu marca y estrategia con contenido compatible con SEO que se alinea con tu investigación de palabras clave y propuestas de valor mientras mueves a tu audiencia por el embudo.

Lo mejor del marketing de contenidos y la redacción de blogs compatibles con SEO es que puedes mostrar dónde están tus clientes. No está inundando su bandeja de entrada con mensajes que quizás nunca abran; está escribiendo contenido para su sitio web con el objetivo de que aparezca en la búsqueda y frente a sus ojos.

Debe escribir la publicación que le gustaría leer, la que responde a todas sus preguntas si buscara en Google ese tema o palabra clave.

Tenga en cuenta: esta publicación solo revisa el aspecto del contenido de la optimización de una publicación. También existe un enfoque técnico para el SEO que incluye la optimización de cosas como el tiempo de carga, el tamaño de la imagen (comprime tus imágenes), la verificación rutinaria de enlaces rotos, etc.

También es importante tener en cuenta que el contenido siempre se puede mejorar. Sus palabras clave y el rendimiento general del contenido deben monitorearse de manera rutinaria para que pueda garantizar una estrategia sólida para un crecimiento sostenible. Continúe siempre actualizando y optimizando el contenido según sea necesario.

Su estrategia de marketing de contenidos carece de SEO. ¿Por qué? El contenido compatible con SEO conduce a una mejor experiencia del usuario, ocupa un lugar más alto en la búsqueda, aumenta las visitas al sitio web y ofrece una buena manera de hacer que los motores de búsqueda entiendan el contenido de su sitio web para crear autoridad.

Finalmente, recuerda mantener tu contenido original. (¡Serás penalizado por contenido duplicado!)