Как написать оптимизированный для SEO блог: пошаговый процесс

Опубликовано: 2020-09-22

Многие люди знают, как вести блоги, но не многие знают, как вести блоги, оптимизированные для SEO. Если вы изо всех сил пытаетесь получить видимость в поиске, вы попали в нужное место. Я собрал все свои советы по написанию и включил 10-шаговый процесс, которому вы можете следовать, чтобы создать надежный SEO-контент для своего блога.

Контент-маркетинг B2B: важность SEO

Если вы маркетолог и оказались здесь, скорее всего, вы уже знаете о важности SEO для контент-маркетинга и блогов. В случае, если вы этого не сделаете, вот немного переподготовки.

Поисковая оптимизация (SEO) — это способ максимизировать содержание вашего веб-сайта, чтобы занять более высокое место, чем ваши конкуренты. Если вы пишете контент на основе того, что ищут ваши целевые рынки, у вас больше шансов достичь своих целей контент-маркетинга. Достижение более высокого поискового рейтинга достижимо, если вы правильно добавите ключевые слова в свой собственный контент и направите читателей по воронке.

По сути, если вы позволите результатам SEO-исследования ключевых слов направлять вашу контент-стратегию , вы сможете ответить на вопросы, которые люди задают чаще всего. и стать клиентом.

SEO-дружественный контент: тематические кластеры

Следование тематическому кластерному подходу к вашей стратегии SEO + контента будет творить чудеса для узнаваемости вашего бренда и авторитета веб-сайта.

Тематические кластеры формируются во время вашего исследования ключевых слов и должны быть согласованы с ценностными предложениями вашей компании. Вам нужен хороший, прочный баланс тем, на которые вы ориентируетесь. Попробуйте сузить его до 5-10 основных тем из вашего исследования ключевых слов с сотнями (если не тысячами) ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом для каждой. Чем более управляемы ваши темы, тем больше у вас шансов создать высококачественный контент и завоевать вашу отрасль. Другими словами, не гонитесь за 20 темами, вы только сожжете себя и повредите своей стратегии.

У каждого из ваших тематических кластеров должна быть основная страница, как правило, руководство или длинный информационный пост, охватывающий широкую тему. Контент кластера — это более короткие фрагменты контента или «подтемы», которые ссылаются на вашу основную страницу для повышения авторитета.

Ваша основная страница должна быть оптимизирована для ключевого слова с наибольшим объемом в этом тематическом кластере. Как правило, ключевыми страницами должны быть ключевые слова с большим объемом, а с низким и средним объемом с высоким приоритетом для вашего рынка — ваши возможности.

Например, предположим, что вы — маркетинговая компания, и ваше исследование ключевых слов выявило контент-маркетинг как тему. В этом случае ваша основная страница может быть полным руководством по «контент-маркетингу » с использованием этого основного ключевого слова с большим объемом. Затем в содержимом вашего кластера будут использоваться более конкретные ключевые слова с длинным хвостом, которые будут разработаны в виде серии сообщений в блогах, таких как показатели контент-маркетинга, стратегии контент-маркетинга, календари контент -маркетинга и т. д. Эти блоги, выступающие в качестве содержимого вашего кластера, должны быть их собственные сообщения, а также разделы в основной части, связанные вместе для вашей стратегии построения ссылок.

Ключевые слова и этапы воронки

В зависимости от этапа воронки, на котором находится пользователь, используемые им ключевые слова будут различаться, что в конечном итоге определяет вашу контент-стратегию. Убедитесь, что у вас есть ключевые слова и контент, чтобы направить вашу аудиторию вниз по воронке. Другими словами, не сосредотачивайте все свои усилия на стадии осведомленности или на вершине воронки продаж.

Как определить, на каком этапе воронки находится ключевое слово?

Вам нужно посмотреть, как ваша аудитория и пользователи ищут. Тот, кто ищет простые и общие слова, такие как «контент-маркетинг», вряд ли на рынке что-либо обдумает. Они просто просматривают и хотят учиться, поэтому поисковый запрос должен использоваться в информационном контенте. Если бы они были немного дальше по воронке, их поиски могли бы превратиться во что-то вроде «плюсы и минусы контент-маркетинга», а решение или нижняя часть ключевого слова воронки могли бы быть «компании контент-маркетинга».

Воспользуйтесь нашим руководством по контент-маркетингу, чтобы узнать, сколько контента вы должны добавить на каждый этап воронки. Ниже приведен пример ключевых слов для каждого этапа, чтобы дать вам представление о том, о чем вы можете писать и чем они отличаются.

Примечание. Это пример B2B. Условия покупки и поиска могут выглядеть иначе, если вы работаете с B2C.

Примеры ключевых слов для SEO-дружественного контента

Примечание. Это пример B2B. Условия покупки и поиска могут выглядеть иначе, если вы работаете с B2C.

5 SEO-дружественных советов, которым должен следовать каждый контент-маркетолог B2B

Когда дело доходит до написания надежного SEO-дружественного блога, чтобы он был заметен в поиске, есть определенные правила, которым вы должны следовать.

Конечно, не весь ваш контент будет соответствовать вашему исследованию ключевых слов, но вы должны убедиться, что у вас есть правильный баланс. Например, ваша аудитория может быть заинтересована в том, чтобы узнать о конкретной услуге, которую вы предлагаете, но у вас нет ничего связанного с ней в исследовании ключевых слов, и это нормально. Пока у вас есть баланс контента, оптимизированного для SEO, и контента, который повышает ценность вашей аудитории, вы обязательно увидите результаты.

Вот несколько моих проверенных и верных советов, которым должен следовать каждый контент-маркетолог.

Пишите в терминах поисковика
Чем больше контента, тем лучше
Структура имеет значение
Добавьте подзаголовки и изображения
Используйте ключевые слова

Хотя вы можете захотеть использовать методы описательного письма, чтобы привлечь внимание читателя, вы здесь, чтобы предложить им услугу или продукт. Иногда обширная предыстория или введение не нужны. Например, если вы пишете на определенную тему, которую, как вы знаете, ищут ваши клиенты, вы должны перейти к сути и затронуть ее заранее, чтобы снизить риск потери их внимания.

Писать в терминах поисковика означает подумать о том, как вы могли бы искать тему, о которой планируете писать. Это также произойдет естественным образом, если вы будете следить за исследованием ключевых слов SEO и ключевыми словами, которые использует ваша аудитория и предполагаемые клиенты.

Чем больше контента в вашем посте, тем больше у него шансов на ранжирование, особенно для конкурентного ключевого слова с более высоким объемом поиска. Я стараюсь стремиться к 1000-2000 слов в посте, не пишу бесцельно (не заставляйте).

Вы должны убедиться, что используете ключевое слово в посте.

Упростите чтение, пожалуйста! Если вы пишете длинный пост, его должно быть легко читать, иначе вы рискуете получить высокий показатель отказов. Структура вашего сообщения в блоге должна включать несколько заголовков, изображений, входящих и исходящих ссылок, которые включают ваше ключевое слово или варианты ключевых слов для удобства чтения.

Когда вы структурируете свой пост в блоге, подзаголовки и изображения должны естественным образом вписываться в пост. Подзаголовки и изображения не только облегчают чтение вашего поста, но и делают его более привлекательным и приглашают ваших читателей дольше оставаться на вашем сайте.

Подумайте об этом, вы бы предпочли прочитать один длинный пост только с текстом? Или сообщение, разбитое на разделы с четкими подзаголовками, изображениями и графикой, чтобы вы могли просмотреть и найти то, что ищете?

Если вы следуете передовым методам SEO, это дополнительные места в вашем блоге для использования ваших ключевых слов для оптимального поискового рейтинга. Это включает в себя ваш текст, а также ваши заголовки (ваш заголовок, как правило, H1, за которым следуют H2, H3 и т. д.), мета-описание и теги альтернативного изображения.

10 шагов к написанию оптимизированного для SEO блога

Если вы только начинаете работать с оптимизированным для SEO контентом, вот пошаговый процесс, которому вы можете следовать от начала до конца.

Исследование ключевых слов . Начните с мозгового штурма тем и ключевых слов, которые ваша аудитория может ввести в строку поиска, чтобы найти вас. См. советы о том, как провести исследование ключевых слов SEO здесь .
Исследование темы . Изучите свое ключевое слово и тему, соберите информацию и рекомендации из популярных статей... а затем напишите что-нибудь получше.
Outline post — набросайте свой пост с заголовками и подзаголовками.
Сосредоточьтесь на потребностях читателя. Убедитесь, что пост и язык, которые вы используете, всегда ориентированы на потребности читателя. Вы можете следовать модели «боль, претензии, прибыль».
Наполните его ценностью . Чем ценнее пост, тем больше вовлеченности вы увидите. Убедитесь, что все ваши сообщения наполнены ценностью. Это может быть что угодно: списки, советы, изображения, загружаемые ресурсы и многое другое.
Включите основное ключевое слово и варианты ключевых слов . Как упоминалось ранее, вы всегда должны включать основное основное ключевое слово и варианты ключевых слов в свой пост.
Следуйте стратегии создания ссылок . Одним из преимуществ написания хорошего, полезного для SEO контента является то, что вы можете повысить авторитет сайта и повысить свой рейтинг за счет внутренних и внешних ссылок и обратных ссылок.
Оптимизируйте свой пост . Убедитесь, что ваш пост оптимизирован для правильного ключевого слова. Это должно быть новое ключевое слово (которое вы еще не использовали), так как вы не хотите конкурировать с самим собой. В этом случае, если у вас уже есть ранжирование поста по ключевому слову, и это ключевое слово, по которому он должен ранжироваться, у вас есть несколько вариантов: 1) Если пост уже ранжируется относительно современно, повторно оптимизируйте его. чтобы сделать его лучше или 2) Если он устарел и нуждается в переписывании, а не в нескольких изменениях, напишите новый, лучше оптимизированный пост и просто оставьте старый в покое.
Добавьте призыв к действию. Если не во всех ваших постах, то у большинства из них должен быть призыв к действию или элемент действия, чтобы читатели могли узнать больше и двигаться дальше по воронке.
Обзор и пересмотр . Как и в случае с любым другим контентом, вы всегда должны подвергаться ряду изменений. Если вы работаете над частью SEO, это отличная возможность убедиться, что ключевые слова и ссылки используются надлежащим образом.

SEO-дружественный контент должен быть сделан правильно

Если вы не пишете свой контент «правильным образом» и не следуете передовым методам SEO, это может на самом деле повредить вашему общему контент-плану и маркетинговым целям в долгосрочной перспективе.

Пока вы пишете высококачественный, легко читаемый и общедоступный контент, который фокусируется на болевых точках вашей аудитории и согласуется с вашим исследованием ключевых слов, вы будете в хорошей форме, чтобы получить значительную видимость в поиске (со временем, из курс).

Не забудьте добавить ключевые слова, но не заставляйте их. То, что называется «наполнение ключевыми словами», может убить ваше SEO и всю вашу долгую и тяжелую работу. Наполнение ключевыми словами происходит, когда ваше основное ключевое слово загружается в метатеги страницы, видимый контент или якорный текст обратной ссылки. Google расценивает это как штраф за поиск.

Следите за плотностью ключевых слов. Хотя вы должны естественно и целенаправленно добавлять ключевое слово в наиболее важные области, вам все равно нужно быть осторожным, чтобы не переоптимизировать свой пост. Плотность ключевых слов в SEO — это процент случаев, когда ключевое слово используется в тексте.

Плотность ключевых слов =

(Количество слов в сообщении) / (Количество раз, когда ключевое слово появляется в сообщении)

Пока вы со вкусом и естественно используете свое ключевое слово в своем посте, вам не нужно беспокоиться о коэффициенте плотности. В конце концов, должно быть довольно ясно, набили ли вы свой пост.

Например, что-то вроде этого выглядит очень непривлекательно и явно перегружено ключевыми словами:

Укрепите свой бренд с помощью звездного контент-маркетинга. Когда дело доходит до контент-маркетинга, немногие маркетологи знают, как сбалансировать стратегию контент-маркетинга, которая обеспечивает рост и ощутимые результаты. Слишком часто мы видели, как контент-маркетинг игнорировался из-за неправильного понимания ценности или медленной отдачи.

Вместо этого попробуйте:

Укрепите свой бренд с помощью звездного контент-маркетинга. Когда дело доходит до контент-маркетинга, немногие знают, как сбалансировать надежную стратегию, обеспечивающую рост и ощутимые результаты. Это происходит из-за медленной окупаемости и неправильного понимания ценности, потому что некоторые компании по-прежнему предпочитают игнорировать ключевой элемент своего маркетингового плана: контент.

Ваш сайт должен быть направлен на обучение. В тот момент, когда вы начнете писать для поисковых систем и перестанете писать для своей аудитории, вы с большей вероятностью отпугнете читателей от своего сайта. Как видите, добавление ключевых слов повсюду звучит неестественно и может снизить ваши шансы на ранжирование и привести к штрафу за поиск.

Покажитесь там, где находится ваша аудитория

Повысьте уровень своего бренда и стратегии с помощью оптимизированного для SEO контента, который соответствует вашим исследованиям ключевых слов и ценностным предложениям, перемещая вашу аудиторию вниз по воронке.

Лучшее в контент-маркетинге и написании оптимизированных для SEO блогов — это то, что вы можете показываться там, где находятся ваши клиенты. Вы не забрасываете их входящие сообщениями, которые они никогда не откроют — вы пишете контент для своего веб-сайта с целью, чтобы он отображался в поиске и перед их глазами.

Вы должны написать пост, который вы хотели бы прочитать — тот, который ответит на все ваши вопросы, если бы вы загуглили эту тему или ключевое слово.

Обратите внимание: в этом посте рассматривается только содержательный аспект оптимизации поста. Существует также технический подход к SEO, который включает в себя оптимизацию таких вещей, как время загрузки, размер изображения (сжатие изображений), регулярную проверку неработающих ссылок и т. д.

Также важно отметить, что контент всегда можно улучшить. Ваши ключевые слова и общая эффективность контента должны регулярно контролироваться, чтобы вы могли обеспечить надежную стратегию устойчивого роста. Всегда продолжайте обновлять и оптимизировать контент по мере необходимости.

Ваша стратегия контент-маркетинга не работает без SEO. Почему? Оптимизированный для SEO контент улучшает взаимодействие с пользователем, занимает более высокое место в поиске, увеличивает количество посетителей сайта и предлагает хороший способ заставить поисковые системы понять контент вашего сайта для повышения авторитета.

Наконец, не забудьте сохранить оригинальный контент. (Вы будете оштрафованы за дублированный контент!)