Come scrivere un blog SEO friendly: un processo passo dopo passo

Pubblicato: 2020-09-22

Molte persone sanno come scrivere blog, ma non molte sanno come scrivere blog SEO-friendly. Se stai lottando per ottenere visibilità sulla ricerca, sei nel posto giusto. Ho raccolto tutti i miei suggerimenti per la scrittura e ho incluso un processo in 10 passaggi che puoi seguire per creare un solido contenuto SEO per il tuo blog.

B2B content marketing: l'importanza della SEO

Se sei un marketer e ti sei trovato qui, è probabile che tu conosca già l' importanza della SEO per il content marketing e i blog. In caso contrario, ecco un piccolo aggiornamento.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un modo per massimizzare i contenuti del tuo sito web per posizionarti più in alto rispetto ai tuoi concorrenti. Se scrivi contenuti in base a ciò che stanno cercando i tuoi mercati target, è più probabile che raggiunga i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti. È possibile ottenere un ranking di ricerca più elevato quando si aggiungono in modo appropriato le parole chiave ai propri contenuti e si guidano i lettori attraverso la canalizzazione.

In sostanza, se lasci che i risultati della tua ricerca sulle parole chiave SEO guidino la tua strategia di contenuto , puoi rispondere alle domande che le persone si pongono di più e quando fornisci contenuti utili ed educativi che informano il tuo lettore, sono molto più vicini a spostarsi verso il basso nella canalizzazione e diventare un cliente.

Contenuti SEO-friendly: cluster di argomenti

Seguire un approccio cluster di argomenti alla tua strategia SEO + contenuto farà miracoli per la visibilità del tuo marchio e l'autorità del tuo sito web.

I cluster di argomenti si formano durante la ricerca di parole chiave e dovrebbero essere allineati con le proposte di valore della tua azienda. Vuoi un buon equilibrio solido tra gli argomenti a cui ti rivolgi. Prova a restringere il campo di 5-10 argomenti principali dalla tua ricerca di parole chiave con centinaia (se non migliaia) di parole chiave e parole chiave a coda lunga per ciascuna. Più gestibili sono i tuoi argomenti, maggiori sono le possibilità che hai di produrre contenuti di alta qualità e catturare il tuo settore. In altre parole, non andare dopo 20 argomenti, ti esaurirai solo e danneggerai la tua strategia.

Ciascuno dei tuoi cluster di argomenti dovrebbe avere una pagina pilastro, in genere una guida o un lungo post informativo che copre un argomento ampio. I contenuti del cluster sono i contenuti più brevi o "sottoargomenti" che fanno tutti backlink alla pagina del tuo pilastro per creare autorità.

La tua pagina pilastro dovrebbe essere ottimizzata per la parola chiave con il volume più alto in quel cluster di argomenti. Come regola generale, le parole chiave ad alto volume dovrebbero essere le tue pagine pilastro, mentre il volume medio-basso con alta priorità per il tuo mercato è dove risiedono le tue opportunità.

Ad esempio, supponiamo che tu sia una società di marketing e che la tua ricerca di parole chiave abbia rivelato il marketing dei contenuti come argomento. In tal caso, la tua pagina del pilastro potrebbe essere una guida completa che copre il "marketing dei contenuti " utilizzando quella parola chiave principale ad alto volume. Il contenuto del tuo cluster utilizzerà quindi parole chiave a coda lunga più specifiche, che verrebbero sviluppate come una serie di post del blog come metriche di marketing dei contenuti , strategie di marketing dei contenuti , calendari di marketing dei contenuti e così via. Questi blog, fungendo da contenuto del cluster, dovrebbero essere i propri post, così come le sezioni del tuo pilastro, tutti collegati tra loro per la tua strategia di link building.

Parole chiave e fasi dell'imbuto

A seconda della fase della canalizzazione in cui si trova il ricercatore, le parole chiave che stanno utilizzando varieranno, il che alla fine guida la tua strategia di contenuto. Assicurati di avere parole chiave e contenuti per guidare il tuo pubblico lungo la canalizzazione. In altre parole, non concentrare tutti i tuoi sforzi sulla fase di sensibilizzazione o sulla parte superiore del contenuto della canalizzazione.

Come si fa a capire in quale fase della canalizzazione si trova una parola chiave?

Devi guardare come cercano il tuo pubblico e gli utenti. È probabile che qualcuno che cerchi parole semplici e generiche come "marketing dei contenuti" sul mercato non consideri nulla. Stanno solo navigando e cercando di imparare in modo che il termine di ricerca debba essere utilizzato all'interno di un contenuto di sensibilizzazione. Se si trovassero un po' più in basso nella canalizzazione, le loro ricerche potrebbero trasformarsi in qualcosa come "pro e contro del marketing dei contenuti" e una decisione o la parte inferiore della parola chiave della canalizzazione potrebbero essere "aziende di marketing dei contenuti".

Usa la nostra guida al marketing dei contenuti per scoprire quanti contenuti dovresti versare in ciascuna fase della canalizzazione. Di seguito è riportato un esempio di parole chiave per ogni fase per darti un'idea di cosa potresti scrivere e come sono diverse.

Nota: questo è un esempio B2B. I termini di acquisto e di ricerca potrebbero avere un aspetto diverso se si lavora con B2C.

Esempi di parole chiave di contenuto seo friendly

Nota: questo è un esempio B2B. I termini di acquisto e di ricerca potrebbero avere un aspetto diverso se si lavora con B2C.

5 suggerimenti SEO-friendly che ogni marketer di contenuti B2B dovrebbe seguire

Quando si tratta di scrivere un solido blog SEO-friendly per ottenere visibilità nella ricerca, ci sono alcune regole che dovresti seguire.

Naturalmente, non tutti i tuoi contenuti saranno allineati con la tua ricerca di parole chiave, ma devi assicurarti di avere il giusto equilibrio. Ad esempio, il tuo pubblico potrebbe essere interessato a conoscere un particolare servizio che offri, ma non hai nulla nella ricerca di parole chiave ad esso correlato e va bene. Finché hai un equilibrio tra contenuti SEO-friendly e contenuti che aggiungono valore al tuo pubblico, vedrai sicuramente dei risultati.

Ecco alcuni dei miei consigli collaudati e veri che ogni marketer di contenuti dovrebbe seguire.

Scrivi nei termini del ricercatore
Più contenuti, meglio è
La struttura conta
Aggiungi sottotitoli e immagini
Usa parole chiave

Anche se potresti voler utilizzare tecniche di scrittura descrittiva per attirare l'attenzione di un lettore, sei lì per offrire loro un servizio o un prodotto. A volte, non è necessario un ampio retroscena o un'introduzione. Ad esempio, se stai scrivendo su un argomento particolare che sai che i tuoi clienti stanno cercando, dovresti arrivare al punto e affrontarlo presto per ridurre il rischio di perdere la loro attenzione.

Scrivere nei termini del ricercatore significa pensare a come potresti cercare l'argomento di cui hai intenzione di scrivere. Questo verrà anche naturalmente se segui la tua ricerca di parole chiave SEO e le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico e dai clienti previsti.

Maggiore è il contenuto del tuo post, maggiori sono le possibilità di classificarsi, soprattutto per una parola chiave competitiva con un volume di ricerca più elevato. Cerco di puntare a 1.000-2.000 parole per post senza scrivere a vuoto (non forzarlo).

Dovrai assicurarti di utilizzare la tua parola chiave per tutto il post.

Facilita la lettura, per favore! Se stai scrivendo un post lungo, deve essere facile da leggere, altrimenti rischi una frequenza di rimbalzo elevata. La struttura dei post del tuo blog dovrebbe includere più intestazioni, immagini, link in entrata e in uscita che includono le tue parole chiave o varianti di parole chiave per una facile lettura.

Mentre strutturi il tuo post sul blog, i sottotitoli e le immagini dovrebbero adattarsi al post in modo naturale. I sottotitoli e le immagini non solo rendono il tuo post più facile da leggere, ma lo rendono più coinvolgente e invitano i tuoi lettori a rimanere più a lungo sul tuo sito web.

Pensaci, preferiresti leggere un lungo post con solo testo? O un post suddiviso in sezioni con sottotitoli, immagini e grafici chiari in modo da poter scorrere e trovare quello che stai cercando?

Se stai seguendo le migliori pratiche SEO, questi sono posti aggiuntivi nel tuo blog in cui utilizzare le tue parole chiave per un posizionamento ottimale nei risultati di ricerca. Questo include il tuo testo, così come i tuoi titoli (il tuo titolo è in genere un H1, seguito da H2, H3 ecc.), Meta description e tag immagine alternativi.

10 passi per scrivere un blog SEO friendly

Se hai appena iniziato con un contenuto SEO-friendly, ecco un processo passo dopo passo che puoi seguire dall'inizio alla fine.

Ricerca per parole chiave : inizia con il brainstorming di argomenti e parole chiave che il tuo pubblico potrebbe digitare nella barra di ricerca per trovarti. Vedi i suggerimenti su come condurre una ricerca di parole chiave SEO qui .
Ricerca per argomento : ricerca la tua parola chiave e argomento e raccogli informazioni e pratiche da articoli di alto livello... quindi scrivi qualcosa di meglio.
Post di contorno : delinea il tuo post con intestazioni e sottotitoli.
Concentrati sui bisogni del lettore - Assicurati che il post e la lingua che usi siano sempre focalizzati sui bisogni del lettore. Puoi seguire un modello di dolore, rivendicazione, guadagno.
Riempilo di valore : più un post è prezioso, maggiore sarà il coinvolgimento che vedrai. Assicurati che tutti i tuoi post siano pieni di valore. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da elenchi, suggerimenti, immagini, risorse scaricabili e altro ancora.
Includi la parola chiave focus e le variazioni delle parole chiave - Come accennato in precedenza, dovresti sempre includere la tua parola chiave focus principale e le variazioni delle parole chiave in tutto il tuo post.
Segui una strategia di link building - Uno dei vantaggi della scrittura di contenuti SEO-friendly buoni e di valore è che puoi creare autorità sul sito e aumentare le tue classifiche attraverso link e backlinking interni ed esterni.
Ottimizza il tuo post : assicurati che il tuo post sia ottimizzato per la parola chiave giusta. Questa dovrebbe essere una nuova parola chiave (una che non hai ancora utilizzato), poiché non vuoi competere con te stesso. In tal caso, se hai già una classifica del post per una parola chiave ed è la parola chiave per la quale dovrebbe essere classificata, hai un paio di opzioni: 1) Se il post già in classifica è relativamente aggiornato, riottimizzalo per renderlo migliore o 2) Se è obsoleto e necessita di una riscrittura piuttosto che di alcune modifiche, scrivi un nuovo post meglio ottimizzato e lascia solo quello vecchio.
Aggiungi un CTA - Se non in tutti i tuoi post, la maggior parte di essi dovrebbe avere un CTA o un elemento d'azione in modo che i lettori possano saperne di più e spostarsi verso il basso nella canalizzazione.
Revisione e revisione - Come ogni contenuto, dovresti sempre passare attraverso una serie di revisioni. Se stai lavorando su un pezzo SEO, questa è un'eccellente opportunità per assicurarti che le parole chiave e i link vengano utilizzati in modo appropriato.

I contenuti SEO-friendly dovrebbero essere fatti bene

Se non scrivi i tuoi contenuti nel "modo giusto" e segui le migliori pratiche per la SEO, a lungo termine può effettivamente danneggiare il tuo piano generale dei contenuti e gli obiettivi di marketing.

Finché scrivi contenuti di alta qualità, di facile lettura e condivisibili incentrati sui punti deboli del tuo pubblico e in linea con la tua ricerca di parole chiave, sarai in buona forma per ottenere una visibilità significativa nella ricerca (nel tempo, di corso).

Ricordati di aggiungere parole chiave, ma non forzarle. Qualcosa chiamato "ripieno di parole chiave" può uccidere il tuo SEO e tutto il tuo lungo e duro lavoro. Il riempimento delle parole chiave si verifica quando la parola chiave focus viene caricata nei meta tag, nel contenuto visibile o nel testo di ancoraggio del backlink della pagina. Google lo legge come una penalità di ricerca.

Tieni d'occhio la densità delle tue parole chiave. Anche se dovresti aggiungere la parola chiave in modo naturale e mirato nelle aree che conta di più, devi comunque fare attenzione a non ottimizzare eccessivamente il tuo post. La densità delle parole chiave in SEO è la percentuale di volte in cui una parola chiave viene utilizzata nella copia.

Densità parola chiave =

(Numero di parole nel post) / (Numero di volte in cui la parola chiave appare nel post)

Finché utilizzi con gusto e naturalezza la tua parola chiave all'interno del tuo post, non dovresti preoccuparti del rapporto di densità. Dopotutto, dovrebbe essere abbastanza chiaro se hai riempito o meno il tuo post.

Ad esempio, qualcosa del genere è molto poco attraente ed è chiaramente pieno di parole chiave:

Rafforza il tuo marchio con un marketing di contenuti stellare. Quando si tratta di content marketing, non molti esperti di content marketing sanno come bilanciare una strategia di content marketing che offra crescita e risultati tangibili. Troppo spesso, abbiamo visto il marketing dei contenuti ignorato a causa di un valore mal concepito o di rendimenti lenti.

Prova invece:

Rafforza il tuo marchio con un marketing di contenuti stellare. Quando si tratta di content marketing, non molte persone sanno come bilanciare una solida strategia che offra crescita e risultati tangibili. Ciò deriva da rendimenti lenti e valore erroneamente concepito perché alcune aziende scelgono ancora di ignorare un elemento chiave del loro piano di marketing: il contenuto.

Il tuo sito web dovrebbe mirare a educare. Nel momento in cui inizi a scrivere per i motori di ricerca e smetti di scrivere per il tuo pubblico, è più probabile che tu dissuada i lettori dal tuo sito. Come puoi vedere, l'aggiunta di parole chiave ovunque non suona naturale e può compromettere le tue possibilità di posizionamento e comportare una penalità di ricerca.

Mostra dove si trova il tuo pubblico

Fai salire di livello il tuo marchio e la tua strategia con contenuti SEO-friendly che si allineano con la tua ricerca di parole chiave e proposte di valore mentre sposta il tuo pubblico lungo la canalizzazione.

La cosa migliore del marketing dei contenuti e della scrittura di blog SEO-friendly è che puoi mostrare dove si trovano i tuoi clienti. Non stai inondando la loro casella di posta con messaggi che potrebbero non aprire mai, stai scrivendo contenuti per il tuo sito Web con l'obiettivo che venga visualizzato nelle ricerche e davanti ai loro occhi.

Dovresti scrivere il post che vorresti leggere, quello che risponde a tutte le tue domande se dovessi cercare su Google quell'argomento o parola chiave.

Nota: questo post esamina solo l'aspetto del contenuto dell'ottimizzazione di un post. Esiste anche un approccio tecnico alla SEO che include l'ottimizzazione per cose come il tempo di caricamento, la dimensione dell'immagine (comprimere le immagini), il controllo di routine per i collegamenti interrotti, ecc.

È anche importante notare che i contenuti possono sempre essere migliorati. Le tue parole chiave e le prestazioni complessive dei contenuti dovrebbero essere regolarmente monitorate in modo da poter garantire una solida strategia per una crescita sostenibile. Continua sempre ad aggiornare e ottimizzare i contenuti secondo necessità.

La tua strategia di content marketing è carente senza SEO. Come mai? I contenuti SEO-friendly portano a una migliore esperienza utente, si posizionano più in alto nella ricerca, aumentano i visitatori del sito Web e offrono un buon modo per far comprendere ai motori di ricerca i contenuti del tuo sito Web per creare autorità.

Infine, ricorda di mantenere i tuoi contenuti originali. (Sarai penalizzato per contenuti duplicati!)