Si vous vous souciez du référencement, vous savez probablement à quel point les backlinks sont importants dans la capacité de votre site Web à se classer dans les résultats des moteurs de recherche. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c'est l'impact significatif que le texte d'ancrage de ces backlinks a sur vos performances de référencement. Tout comme l'autorité de domaine et la pertinence thématique d'un site Web de liaison ont un impact sur la façon dont Google vous perçoit, la diversité du texte d'ancrage de votre profil de backlink, ou son absence, peut influencer vos performances de référencement.

Pourquoi la diversité des textes d'ancrage est-elle importante ?

Selon Moz , le texte d'ancrage est un attribut important qui détermine la valeur d'un lien. Google accorde une attention particulière au texte d'ancrage et s'appuie sur lui pour comprendre de quoi parle le contenu Web.

Lorsque d'autres sites Web sont liés au vôtre, ils ne sont pas toujours liés de la même manière. C'est pourquoi une plus grande variété de textes d'ancrage est bénéfique pour votre profil de backlink, car il semble plus naturel et organique pour les robots d'exploration Google.

En revanche, si tous vos backlinks ont le même texte d'ancrage, ou des ancres riches en mots clés, cela apparaîtra comme une possible manipulation ou création de liens chapeau noir. Si Google soupçonne que votre site Web essaie d'élever votre classement de manière anormale grâce à des techniques suspectes, cela peut nuire à vos performances de référencement à long terme.

Le plus grand défi de la surveillance du texte d'ancrage dans votre profil de backlink est que, pour la plupart, vous n'avez aucun contrôle sur la façon dont les autres webmasters choisissent de créer un lien vers votre contenu.

La création de liens est déjà un travail déjà assez difficile, et la nécessité supplémentaire d'être stratégique sur le texte d'ancrage peut le rendre plus difficile. Mais vous devriez déjà surveiller chaque backlink que vous gagnez – que ce soit de manière organique ou par le biais de la sensibilisation – pour vous assurer que chacun finit par vous aider plutôt que de vous causer du tort.

Donc, si vous avez déjà commencé à gagner des backlinks mais que vous n'avez pas encore commencé à prêter attention au texte d'ancrage, il est temps de plonger. Voici quelques connaissances préliminaires sur la façon dont Google voit le texte d'ancrage, ainsi que quelques bonnes pratiques pour vous assurer que vos backlinks ne coulent pas. vous dans le vide Internet. Nous voulons nous assurer que vous nagez jusqu'au sommet des SERP.

Tout ce que vous devez savoir sur le texte d'ancrage

Le texte d'ancrage est le texte cliquable dans un lien hypertexte qui dirige vers un autre site Web ou emplacement. Google s'appuie sur le texte d'ancrage et les mots qui l'entourent pour comprendre le sujet de la page liée.

Mais tous les types de texte d'ancrage n'apportent pas la même valeur à votre profil de backlink. Aux yeux de Google, les ancres riches en mots clés, les ancres génériques et les URL nues ont chacune leur propre nuance.

Lorsque vous commencez à accumuler des backlinks, c'est une bonne idée de vous familiariser avec les différents types de texte d'ancrage afin de vous assurer que votre profil de backlink a toujours un bon niveau de variété.

Types de texte d'ancrage

Il existe plusieurs types de texte d'ancrage qui peuvent apparaître dans votre profil de backlink. Vous pouvez trouver un aperçu plus détaillé de chaque type ici , mais ce sont les types les plus courants que vous commencerez à voir au fur et à mesure que vous vous lancerez dans vos efforts de création de liens.

• Marque – Liens contenant le nom de votre marque
• Correspondance exacte - Liens avec le mot-clé exact pour lequel vous souhaitez vous classer
• Correspondance partielle - Liens avec une variante du mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer
• Phrase Match - Liens avec la phrase clé pour laquelle vous souhaitez vous classer
• Générique - Liens avec des informations non spécifiques telles que "Cliquez ici" ou "Info"
• URL nue - Liens avec l'URL complète servant de texte d'ancrage

Comment utiliser judicieusement le texte d'ancrage

Ce sont quelques principes de base du texte d'ancrage SEO que vous devez appliquer à la fois aux liens que vous faites sur votre site et aux liens que vous accumulez sur le Web.

La pertinence est reine

Plus le texte d'ancrage est pertinent, plus le backlink est puissant.

En effet, un texte d'ancrage pertinent communique non seulement des signaux de pertinence plus forts à Google, mais contribue également à une meilleure expérience utilisateur.

Les utilisateurs qui suivent un texte d'ancrage de correspondance exacte seront ennuyés s'ils arrivent sur une nouvelle page Web qui n'a rien à voir avec le contenu impliqué par le lien. Et même si un utilisateur clique sur un texte d'ancrage générique moins spécifique comme "Lisez ceci", il s'attend toujours à ce que sa nouvelle destination soit étroitement liée à la précédente.

Ainsi, bien que nous nous concentrions sur l'importance de la diversité des textes d'ancrage, vos textes d'ancrage ne doivent jamais s'écarter de la voie de la pertinence en termes de contenu ou de créneau industriel.

Les ancres contextuelles sont puissantes

Vous voulez que votre texte d'ancrage décrive avec précision le site lié à Google et incite votre utilisateur à cliquer dessus. Le texte d'ancrage contextuel alors - au lieu d'un texte d'ancrage générique comme "cliquez ici" ou "en savoir plus" - peut accomplir les deux. Il fournit à Google et aux utilisateurs plus de contexte sur le sujet de la page liée.

Google examinera également le texte avant et après le texte d'ancrage pour comprendre la pertinence du contenu lié. Assurez-vous donc que vous regardez attentivement les phrases où votre texte d'ancrage apparaît et que vous ne manquez aucune occasion de fournir des indices contextuels à Google.

Évitez trop de mots-clés

Dans les premiers stades de la croissance de votre site Web, il semble logique de s'efforcer de gagner des backlinks contenant un texte d'ancrage avec les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Mais trop de textes d'ancrage denses en mots clés peuvent entacher votre profil de liens à long terme, car il peut commencer à donner l'impression que vos backlinks n'ont pas été acquis naturellement.

Parce que dans le passé, les webmasters utilisaient le texte d'ancrage de correspondance exacte pour manipuler leurs profils de backlink et se propulser au sommet des SERP, que leur site soit ou non pertinent pour la requête de recherche. Les mises à jour d'algorithmes comme Penguin ont permis à Google d'identifier facilement la manipulation du texte d'ancrage. Et la dernière mise à jour de Google, BERT, signifie que Google s'améliore encore dans la contextualisation du langage naturel entourant le texte d'ancrage.

Si vous avez un professionnel du référencement qui guide votre campagne de création de liens, il doit s'assurer que tous les backlinks que vous gagnez proviennent de techniques de chapeau blanc. Bien que les campagnes de création de liens permettent un peu plus d'agence dans les types de texte d'ancrage utilisés, les backlinks proviennent toujours en fin de compte de tiers.

Cela signifie qu'ils doivent toujours être variés et ne pas s'appuyer sur le même mot-clé pour avoir l'air naturel.

L'importance de la diversité des textes d'ancrage et comment savoir si votre profil de backlink l'a

Construire un profil de backlink diversifié de textes d'ancrage peut avoir un impact vraiment positif sur vos performances de référencement. Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir que la communauté SEO convient que le texte d'ancrage des backlinks et des liens internes sont des facteurs de classement importants.

Ainsi, une partie régulière de la maintenance de votre propre site Web devrait impliquer l'examen des backlinks pour s'assurer qu'ils ne proviennent pas de sites de spam de mauvaise qualité, et pour s'assurer également que même les meilleurs de vos liens entrants utilisent un texte d'ancrage qui aide à renforcer la diversité.

Bien qu'il n'y ait pas de nombre magique pour exactement combien de chaque type d'ancre vous devriez avoir, semrush offre quelques repères réalistes :

• 30 à 40 % d'ancres de marque
• 30 à 40 % d'ancres à correspondance partielle
• 20 % à 40 % générique, apparenté, nu, aléatoire, correspondance exacte et autres

Si vous n'êtes pas sûr de l'impact de la distribution de votre texte d'ancrage de backlink sur votre propre site, vous avez quelques options via l'aide d'outils et de professionnels du référencement.

Utiliser un analyseur de backlink

Un analyseur de backlink peut vous donner des informations indispensables non seulement sur la qualité de vos liens, mais également sur le type de texte d'ancrage utilisé. Vous pouvez utiliser un analyseur de backlinks gratuit comme le nôtre pour voir où vos meilleurs concurrents gagnent des backlinks et comparer leur diversité de texte d'ancrage avec la vôtre.

Revoir fréquemment ces données de backlink fournies par les outils de référencement devrait rapidement devenir une partie intégrante de votre pratique de référencement. Si la création de liens fait actuellement partie de votre campagne de référencement, vous pouvez exploiter la puissance de ces données pour façonner les types de mots-clés cibles et les ancres cibles que vous recherchez.

Obtenez un audit de référencement

Demander l'aide de professionnels du monde du référencement est toujours une bonne idée. Un audit peut identifier des problèmes techniques de référencement que vous ne pourrez peut-être pas identifier par vous-même. Il est possible que vos problèmes ne résident pas nécessairement dans votre profil de lien, mais dans d'autres domaines tels que la vitesse de la page, les balises html ou la tentative de classement pour des mots clés beaucoup trop compétitifs.

Mais l'important est d'identifier les problèmes avant qu'ils n'entraînent des conséquences à long terme. L'optimisation n'est pas une tâche facile, mais la bonne nouvelle est qu'il y a toujours quelqu'un qui peut vous aider.

3 options pour traiter un texte d'ancrage sur-optimisé

Si vous apprenez par le biais d'un audit ou d'un outil SEO que votre texte d'ancrage de backlink a une trop grande densité de mots clés, vous pouvez prendre des mesures immédiates pour modifier l'impact qu'il pourrait avoir sur votre classement de recherche.

Vous souhaitez résoudre rapidement la sur-optimisation, car il est possible que Google signale votre site Web s'il y a trop d'optimisation du texte d'ancrage. La mise à jour Penguin ciblait spécifiquement la pratique auparavant courante de la manipulation du texte d'ancrage.

Ainsi, bien que vous ne puissiez pas choisir le texte d'ancrage que d'autres pages Web utilisent pour créer un lien vers vous, vous pouvez certainement surveiller et contrôler le ratio des différents types d'ancres dans votre profil de lien.

Option 1 : supprimer les backlinks avec un texte d'ancrage qui peuvent nuire à votre classement

Vous devez toujours vous efforcer de supprimer les liens toxiques ou indésirables que vous acquérez. Les backlinks provenant de sites sans corrélation logique avec le vôtre doivent également être supprimés. Le texte d'ancrage générique n'est pas mauvais, mais le site de bonne réputation moyen utilisera plus probablement votre nom de marque ou des ancres riches en mots clés lors de la création d'un lien vers le vôtre.

Au fur et à mesure que votre profil de lien grandit, vous aurez beaucoup plus de latitude. Mais dans les premières étapes de votre site, des ancres de correspondance exactes ou des ancres sans aucune pertinence peuvent vous causer des ennuis avec Google.

Même si vous cherchez désespérément un lien sur lequel vous pouvez mettre la main, vous devez pratiquer la discipline et évaluer comment chacun peut vous affecter à long terme. Il vaut mieux être pointilleux et sélectif dès le début lorsque votre autorité de domaine est faible.

Votre site Web vous remerciera plus tard avec le trafic.

Option 2 : Contactez les webmasters référents pour demander que le texte d'ancrage soit modifié ou supprimé

Avant de désavouer tout backlink, la plupart des individus contactent le webmaster du nom de domaine référent et demandent que le lien soit supprimé.

Donc, si vous gagnez un lien de qualité mais que vous êtes préoccupé par le texte d'ancrage, vous pouvez essayer une stratégie similaire. Cependant, vous devriez le faire avec parcimonie, et vraiment seulement s'il y a une erreur évidente d'un certain type (comme une faute d'orthographe d'un nom de marque).

Vous pouvez envoyer un remerciement pour le backlink avec une demande de légère modification du texte d'ancrage. Si l'auteur du contenu estime que votre préoccupation est légitime, il peut la modifier avec plaisir. S'ils pensent que vous êtes juste pointilleux et qu'ils n'aiment pas qu'ils aient utilisé une ancre de correspondance exacte ou un mot générique, ils peuvent être ennuyés. Ils ont le pouvoir de supprimer complètement le lien, alors utilisez la digression.

Cette stratégie ne doit pas être surutilisée. Si Google voit soudainement tout le texte d'ancrage de vos backlinks changer, cela va sembler suspect.

Option 3 : Créer de nouveaux backlinks avec l'intention d'accroître la diversité des textes d'ancrage

C'est de loin l'option la meilleure et la plus intelligente pour diversifier votre texte d'ancrage de backlink. Cependant, cela nécessite plus de temps et d'investissement financier. Ce n'est pas une solution rapide comme les options précédentes, mais il a un bien meilleur retour sur investissement en vous aidant à sécuriser ces premières places dans les SERP.

Les campagnes de création de liens vous offrent la possibilité de créer des liens avec des textes d'ancrage cibles à l'esprit, qu'il s'agisse d'ancres riches en mots clés ou d'ancres de marque. Des stratégies telles que la présentation et le placement de contenus tels que des articles de blog, des articles longs ou des articles d'invités vous donnent beaucoup plus de contrôle sur le texte d'ancrage dont vous avez besoin pour vous diversifier.

Meilleures pratiques pour le texte d'ancrage de backlink

Étant donné que les campagnes de création de liens ciblées sont de loin la meilleure stratégie pour diversifier votre texte d'ancrage, nous allons prendre un peu de temps pour décomposer les meilleures pratiques d'utilisation du texte d'ancrage lors de la création de liens. Lorsque cela est fait correctement, vous pouvez cibler des textes d'ancrage spécifiques et les utiliser pour créer un profil de backlink naturel.

Mélangez des mots-clés à longue traîne avec vos textes d'ancrage de correspondance exacte

Les mots-clés à longue traîne vous permettent d'inclure des ancres de correspondance exacte sans risquer d'être signalé par ce pingouin embêtant.

Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour le terme « logiciel de référencement », vous pouvez utiliser des variantes comme celles-ci :

• meilleur nouveau logiciel de référencement
• logiciel de référencement convivial
• logiciel de seo pour debutant

Plus il y a de pages qui utilisent un texte d'ancrage similaire pour créer un lien vers votre page de destination, plus cette page est susceptible d'être classée pour ces mots-clés dans les résultats des moteurs de recherche. Cette stratégie vous permet donc de cibler l'ancre de correspondance exacte via de nouveaux liens avec moins de risques, tout en ajoutant également de la diversité de texte d'ancre.

Regardez le texte d'ancrage de vos concurrents et suivez leur exemple

Plus vous en savez sur vos concurrents, mieux c'est. L'examen des types de texte d'ancrage qui ont aidé vos concurrents peut vous donner un aperçu des cibles potentielles de création de liens.

Pendant que vous y êtes, vérifiez quels sont leurs ratios de types de texte d'ancrage . Vous pouvez également voir sur quels sites ils gagnent des liens, car cela vous donnera des informations supplémentaires pour votre campagne de création de liens.

Prenez note cependant : les sites Web avec une autorité de domaine supérieure ont déjà acquis une bonne réputation auprès des moteurs de recherche. Pour cette raison, ils peuvent avoir de nombreuses ancres riches en mots clés ou des ancres de correspondance exacte sans causer de dommages.

N'oubliez pas que plus l'autorité de votre page est faible, plus vous devez être sélectif sur les backlinks que vous gagnez.

Utilisez des synonymes, des termes LSI et des mots clés pertinents pour le texte d'ancrage

Le grand avantage de Google de mieux comprendre le langage naturel est que la bonne rédaction Web réfléchie est plus souvent récompensée.

Les astuces SEO paresseuses du passé, comme la manipulation du texte d'ancrage et le bourrage de mots-clés, ont souvent abouti à un contenu qui était tout simplement illisible. Mais maintenant que nos moteurs de recherche peuvent regarder à la fois notre texte d'ancrage de backlink et contextualiser les mots qui les entourent, nous avons en fait plus d'options, pas moins, pour choisir nos mots clés cibles et augmenter notre capacité à apparaître pour plus de requêtes.

Ainsi, une façon d'éviter une sur-optimisation et d'obtenir une plus grande diversité de texte d'ancrage lors de votre campagne de création de liens consiste à utiliser des synonymes, des termes LSI et des mots clés pertinents pour votre texte d'ancrage. Les termes LSI sont conceptuellement liés à votre mot-clé cible. Google comprendra leur pertinence, mais ne les marquera pas comme "exactes", et ne vous pénalisera donc pas.

Lorsque vous avez accumulé trop de textes d'ancrage de correspondance exacte, envisagez d'embrasser votre côté littéraire et utilisez plutôt des synonymes. Dans l'ensemble, cette stratégie rendra les moteurs de recherche plus heureux, la lecture plus heureuse et les profils de liens plus heureux.

Utilisez des correspondances exactes, des variantes de mots clés et un texte d'ancrage de marque sur vos pages les plus performantes

Pour les liens internes et la création de liens, la manière dont vous utilisez le texte d'ancrage doit varier selon que vous créez un lien vers votre page d'accueil, une page de destination ou un article de blog.

En général, vous souhaitez utiliser des ancres denses en mots clés sur les pages avec un PageRank plus élevé. Ce sont très probablement les pages qui font la promotion de votre marque ou de votre service, et qui génèrent donc des liens de meilleure qualité. Les ancres de correspondance exacte fonctionnent mieux sur les pages Web avec un meilleur PageRank, car ces pages ont gagné en crédibilité et en confiance. Si Google voit une ancre dense en mots clés sur une page performante, il est moins probable qu'elle vous pénalise pour une optimisation excessive.

Si vous avez des pages de destination comme des articles de blog qui ont un contenu de bonne qualité, utilisez des liens plus génériques, des correspondances partielles et des variantes de mots clés. Le but des articles de blog n'est généralement pas de promouvoir un produit ou un service, mais de fournir des informations utiles ou des connaissances approfondies. Pour cette raison, les ancres moins axées sur les mots clés conviennent au support et semblent beaucoup plus naturelles pour les crawlers.

Savourez le hasard

Dans l'ensemble, une plus grande variété de textes d'ancrage peut vous donner un puissant coup de pouce pour le référencement. Tout comme les backlinks garantissent votre réputation, le texte d'ancrage fournit à Google une description objective du contenu de votre site. Étant donné que le texte d'ancrage est choisi par un tiers neutre, Google valorise l'entrée.

Une campagne de création de liens de qualité se concentrera non seulement sur les sites Web de grande autorité, mais également sur un texte d'ancrage stratégique et diversifié. Gardez donc à l'esprit le texte d'ancrage pendant que vous poursuivez votre voyage dans la création de liens et la croissance du site Web.