Que sont les défis TikTok Hashtag et comment les marques peuvent-elles les créer ?

Depuis l'aube des médias sociaux - certes, il n'y a pas si longtemps - les défis de hashtag (HTC) ont été une chose . Des collectes de fonds comme le #IceBucketChallenge et des danses comme #InMyFeelingChallenge, aux mouvements viraux idiots comme #planking, #TidePodChallenge et le #CinnamonChallenge, les HTC ont une portée considérable et se propagent comme une traînée de poudre.

Alors, qu'est-ce qu'un défi de hashtag de marque ?

Ces dernières années, les marques ont réalisé la puissance d'un HTC viral et ont commencé à créer leurs propres hashtags de marque. Sur Instagram, Twitter et Facebook, les marques créeraient des «défis» en ligne autour de leurs produits et encourageraient les gens à se lancer, souvent avec l'aide du marketing d'influence.

Le défi est souvent simple, comme partager un selfie sans maquillage, faire une danse de base ou exécuter une transition de tenue. Plus la tendance est facile à adopter, plus les gens emboîteront le pas.

Maintenant, TikTok est sur la scène et les HTC sont plus répandus que jamais. La nature amusante et tendance de TikTok en tant que plate-forme se prête aux hashtags de marque ayant une portée massive.

Comment créer un défi de hashtag de marque TikTok ?

Créer un défi de hashtag est simple : combinez un hashtag accrocheur avec une vidéo qui présente une action spécifique, une danse ou un exploit sportif et défiez les autres de vous copier.

Les HTC TikTok invitent les utilisateurs à se filmer eux-mêmes en train d'effectuer une action particulière, puis à la télécharger sur leur compte. Grâce à l'algorithme robuste de TikTok, plus les utilisateurs interagissent souvent avec un hashtag spécifique, plus il apparaîtra sur leur page For You (flux d'accueil).

Pensez au retournement de bouteille, aux coups de basket-ball, à la synchronisation labiale ou à la danse sur une chanson spécifique - à peu près tout et n'importe quoi ! Bien sûr, n'importe qui peut créer un défi de hashtag et espérer qu'il deviendra viral, mais le Branded Hashtag Challenge est une version payante qui va un peu plus loin.

Lorsque les marques parrainent un défi de hashtag, c'est à ce moment-là qu'il devient un HTC de marque - et c'est un moyen incroyablement efficace de renforcer la notoriété, de stimuler l'engagement et de créer une plus grande base de fans.

La plupart des marques travaillent souvent avec des influenceurs pour les aider à lancer un défi hashtag. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d'adopter un défi s'ils voient des personnes de leur réseau participer déjà.

À quoi ressemble un défi de hashtag de marque ?

Il existe plusieurs façons de commercialiser votre HTC de marque. Tout d'abord, vous pouvez le garder organique - encouragez simplement les utilisateurs à se joindre à vous, peut-être à recruter des influenceurs et à le laisser se répandre tout seul.

Ou vous pouvez opter pour des publications sponsorisées, ce qui garantira que votre défi sera présenté au bon public. De plus, des publicités vidéo standard apparaissent dans le flux à côté du contenu TT régulier, encourageant les utilisateurs à participer au défi.

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez placer votre HTC de marque sur la 'Discover Page'. C'est là que les utilisateurs de TikTok vont trouver des sons et des hashtags tendance. Une bannière ici pour votre HTC dirigera le trafic vers la page hashtag, la plaque tournante centrale du défi.

La page hashtag regroupe automatiquement toutes les soumissions vidéo du monde entier en un seul endroit, ce qui permet aux utilisateurs de voir plus facilement ce que font les autres et de se connecter avec d'autres personnes et marques.

Quels sont les avantages des Hashtag Challenges ?

Les HTC ont beaucoup plus d'impact et de portée pour votre marque que le marketing en ligne traditionnel. Surtout maintenant, les utilisateurs des médias sociaux sont plus avertis que jamais en matière de publicité et de contenu de marque. N'oubliez pas que TikTok crie, "Make TikToks, not Ads", cela sonne vrai ici.

Pour attirer l'attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux, les marques doivent sortir des sentiers battus et proposer un contenu que les gens veulent voir. C'est là que les HTC sont si puissants. Par exemple, sur TikTok, les vidéos de défi de hashtag de marque sont présentées comme du contenu régulier dans le flux. En conséquence, les utilisateurs s'engageront dans des défis, aimeront des vidéos et créeront les leurs sans avoir l'impression que vous leur faites du marketing.

Les éléments qui rendent les HTC TikTok si efficaces pour les marques incluent :

Participation

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la participation. L'intérêt d'un CTH est d'impliquer autant de personnes que possible. Même si les utilisateurs savent qu'il est lié à un produit ou à une marque, ils sont plus qu'heureux de lui offrir une promotion gratuite en échange de leur participation au défi.

Lorsqu'un consommateur participe activement au message de votre marque, vous vous connectez avec lui à un niveau plus profond que vous ne le feriez avec une simple publicité.

Culture collaborative

Les tendances sous-tendent TikTok. La majorité des vidéos sur le FYP d'un utilisateur donné seront basées sur les tendances - la culture de l'application est construite autour du remixage des sons et des actions que les autres utilisateurs publient. C'est pourquoi les défis de hashtag prospèrent ici plus que sur toute autre plateforme sociale.

En fait, selon TikTok, les HTC de marque ont un taux d'engagement médian de 17,5 %, contre moins de 1 % sur les autres plateformes.

Atteindre

L'algorithme de TikTok est magique pour les marques. Si votre HTC de marque prend son envol, il se propagera à travers l'application, à travers les publics et les niches, renforçant ainsi l'engagement avec votre marque.

C'est de la visibilité organique : les utilisateurs découvrent votre marque ou votre produit sans jamais avoir l'impression de regarder une publicité.

Même lorsque les utilisateurs savent qu'il s'agit d'un hashtag payant, ils ont toujours des points de contact permanents avec votre marque, ce qui vous permet de rester en tête. Bien que cela ne soit pas directement lié aux ventes, cela permet à un utilisateur bien positionné dans l'entonnoir des ventes de devenir le client de votre marque.

Meilleurs exemples de HTC de marque sur TikTok

Shopify et #ShopBlack

En 2020, la société de commerce électronique Shopify s'est associée à TikTok pour lancer le hashtag de marque super efficace #ShopBlack. Ils ont encouragé les utilisateurs à publier des vidéos partageant leurs entreprises et entrepreneurs noirs préférés pour promouvoir leurs propres marques et produits.

Le centrage de la marque HTC autour d'une noble cause a été un méga succès : à ce jour, le hashtag a amassé plus de 70 millions.

V Energy et #VMakeItHappen

La marque australienne de boissons énergisantes V a créé un HTC à succès autour de quelque chose qui a toujours été répandu sur TikTok : les transformations. À l'aide du hashtag #VMakeItHappen, les utilisateurs ont été encouragés à siroter une boisson énergisante V et à montrer leur transformation d'une énergie faible à une énergie élevée.

C'était une directive amusante, qui laissait les créateurs se déchaîner avec leurs idées. En gardant le défi vague et ouvert à l'interprétation, les utilisateurs ont eu la chance de laisser transparaître leur personnalité.

Converse et #ConverseAllStar

Centré sur la Fashion Week de Londres, les chaussures Converse ont lancé un HTC de marque autour de leurs nouvelles chaussures en cuir blanc. Converse a incité les créateurs à personnaliser leurs chaussures Converse et à publier une vidéo en utilisant le hashtag #ConverseAllStar. Les meilleures créations ont remporté une invitation à l'événement Converse London All-Star Creative.

Converse a lancé le hashtag avec des vidéos de certains des plus grands créateurs de TikTok du Royaume-Uni, entraînant un engagement élevé des utilisateurs et générant une portée massive. Des milliers de vidéos ont été téléchargées, avec des paires de chaussures très créatives peintes, dessinées et même brodées.

Il y a beaucoup à dire sur l'implication de créateurs établis lors du lancement d'un défi de hashtag de marque. Le fait que des utilisateurs avec un large public sautent sur votre hashtag le premier jour peut augmenter de manière exponentielle sa portée et son engagement.

Qu'est-ce que cela pourrait signifier pour votre marque ?

Penses-y; vous lancez un HTC de marque et avez besoin d'une armée de créateurs pour vous assurer qu'il démarre rapidement. L'engagement avec un HTC le premier jour est essentiel pour faire savoir à l'algorithme que notre contenu vaut la peine d'être diffusé aux autres utilisateurs. Le démarrage qui découle du travail avec des influenceurs ne peut être sous-estimé, et le meilleur endroit pour les trouver rapidement et facilement est avec TRIBE.

Prêt à lancer votre stratégie TikTok ?

TRIBE aide les marques à débloquer du contenu de marque instantané de créateurs talentueux et influents qui utilisent et aiment déjà leurs produits, et nous intégrerons bientôt TikTok dans notre plateforme ! En attendant, contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la plateforme TRIBE.