Clubhouse: Saluran baru untuk pemasaran media sosial?

Anda tahu latihannya: setiap kali Elon Musk men-tweet tentang sesuatu, itu segera menjadi viral dan memicu kegilaan seukuran alam semesta. Dogecoin, Bitcoin, Signal, dan sekarang Clubhouse.

Pada 10 Februari, Elon mentweet ini:

Sejak itu, jumlah unduhan Clubhouse meroket. Hanya dalam beberapa hari, ia mengumpulkan lebih dari 5 juta unduhan di seluruh dunia, termasuk Oprah, Jared Leto, dan Mark Zuckerberg.

Tentu, itu tidak luput dari perhatian oleh pemasar media sosial yang mencoba menangkap peluang panas. Pertanyaannya adalah - apakah ada satu?

NetHunt telah melompat ke aplikasi yang dibicarakan semua orang akhir-akhir ini untuk mencari tahu apakah itu bisa menjadi Instagram pemasaran media sosial berikutnya dan apakah Anda harus mempertimbangkan saluran ini untuk strategi SMM Anda atau tidak. Tapi hal pertama yang pertama…

Apa sih Clubhouse itu?

Clubhouse adalah aplikasi media sosial baru yang memungkinkan Anda berkomunikasi dengan orang-orang dari seluruh dunia hanya dengan menggunakan suara Anda.

Tidak seperti banyak platform media sosial lainnya, tujuan utama Clubhouse bukanlah menghubungkan penggunanya dengan teman-teman mereka. Sebaliknya, aplikasi memberi mereka kesempatan untuk memperluas jaringan mereka, menemukan individu yang berpikiran sama, terhubung dengan pemimpin pemikiran, dan belajar dari satu sama lain secara real-time.

Semua komunikasi Clubhouse berlangsung di Ruangan - obrolan suara khusus dengan moderator, pembicara, dan pendengar, di mana setiap orang dapat berpartisipasi dalam percakapan hanya dengan mengaktifkan suara mereka sendiri. Siapa pun di aplikasi dapat bergabung dengan Ruang yang sudah ada atau membuatnya sendiri.

Berkat lonjakan popularitas aplikasi yang tiba-tiba, basis pengguna Clubhouse terus tumbuh secara eksponensial; semakin banyak orang yang menarik bergabung setiap menit. Dengan pengguna baru yang datang ke pesta, ruang Clubhouse dan ruang lingkup klub juga meningkat. Menurut The New York Times, Anda sudah dapat menemukan berbagai format percakapan yang berbeda pada aplikasi obrolan audio drop-in ini, termasuk "acara bincang-bincang selebriti, malam DJ, acara jejaring, kencan kilat, pertunjukan teater, dan diskusi politik."

Di sisi lain, Vogue menggambarkan aplikasi ini sebagai perpaduan "percakapan gaya podcast langsung, diskusi panel, peluang jaringan" dan banyak lagi.

Masih sedikit tidak yakin apa itu Clubhouse? Jangan khawatir, kami pun demikian. Konsepnya bisa sedikit membingungkan pada awalnya, terutama jika Anda belum sempat melihat-lihat aplikasinya.

Untuk membantu Anda memahami apa itu Clubhouse, kami akan menjelaskan apa yang bukan. Dua analogi paling umum yang digunakan orang untuk menggambarkan aplikasi baru adalah Twitter dan podcasting. Namun, 'Podcasting bertemu Twitter' adalah pernyataan yang salah secara inheren. Clubhouse juga tidak.

Bagaimana Clubhouse berbeda dari podcast?

Pemasar yang telah menggunakan podcast sebagai bagian dari strategi pemasaran konten mereka tidak perlu khawatir - Clubhouse tidak akan mengganggu industri podcast, hanya saja tidak sama:

• Ruang percakapan dalam aplikasi tidak permanen atau direkam, segera setelah moderator mengakhirinya, itu hilang.
• Komunikasi clubhouse bersifat inklusif dan interaktif, siapa pun dapat bergabung dalam percakapan dan bukan hanya tuan rumah.
• Semuanya terjadi secara real-time.
• Sampai sekarang, Clubhouse tidak menawarkan efek suara, pengeditan, atau transisi apa pun - hanya Anda yang berbicara.

Bagaimana cara bergabung dengan Clubhouse

Salah satu alasan mengapa semua orang membicarakan Clubhouse adalah eksklusivitas aplikasi. Tidak semua orang memiliki kesempatan untuk menikmati aplikasi. Jika Anda ingin mencoba Clubhouse, Anda harus memenuhi dua syarat:

1. Anda harus menjadi pengguna iOS - aplikasi belum tersedia di perangkat yang diberdayakan Android; saat ini, hanya kompatibel dengan iPhone, iPad, dan iPod touch.
2. Anda harus mengenal seseorang 'di dalam' - mulai sekarang, Anda hanya dapat memasuki aplikasi jika salah satu pengguna yang ada memberi Anda undangan Clubhouse.

Jika Anda mencentang kedua kotak, itu semua Gucci. Anda dapat mengunduh aplikasi dan mulai bekerja untuk memperluas strategi pemasaran media sosial Anda ke tepi Clubhouse sekarang.

Jika tidak… Ada beberapa opsi:

• Tanya sekitar. Setiap pengguna baru mendapat dua undangan yang dapat mereka bagikan dengan kontak mereka. Selain itu, aplikasi ini memberikan top-up undangan gratis untuk pengguna aktif. Pasti ada seseorang yang bisa membantumu.
• Gunakan Telegram atau Reddit untuk menemukan orang yang akan memberi Anda undangan. Anda selalu dapat mencari beberapa diskusi yang relevan secara online dan mungkin seseorang akan cukup baik untuk memberi Anda undangan mereka. Hati-hati! Pendaftaran Clubhouse berbasis nomor telepon, yang berarti siapa pun yang mengundang Anda untuk bergabung harus memiliki nomor Anda.
• Beli undangan Clubhouse. Sekarang, ini ekstrim. Tetapi jika Anda benar-benar ingin masuk ASAP dan tidak memiliki siapa pun yang dapat mengizinkan Anda masuk secara gratis, itu mungkin satu-satunya pilihan Anda. Pastikan Anda tidak tertipu - saat ini ada banyak penawaran di eBay, tetapi sayangnya, tidak semuanya dapat dipercaya. Cara teraman untuk membeli undangan Clubhouse adalah dengan beralih ke layanan tepercaya, misalnya InviteClub.House.
• Tunggu. Yang ini tidak terlalu menarik tapi ini pilihan paling aman. Anda dapat mengunduh aplikasi dan memesan nama pengguna Anda. Setelah seseorang dari kontak Anda masuk, mereka dapat mempromosikan Anda ke depan daftar tunggu.

Opsi terakhir tidak seburuk kedengarannya. Pada akhirnya, Clubhouse tidak akan selamanya hanya untuk undangan:

Kami bekerja keras untuk menskalakan Clubhouse secepat mungkin dan segera membukanya untuk semua orang.
[bergabung dengan clubhouse]

Menurut pembuat aplikasi, satu-satunya alasan mengapa Clubhouse hanya diundang bukan karena mereka ingin mempromosikan elitisme, tetapi karena mereka tidak dapat menangani arus masuk pengguna baru saat ini dan perlu mengurangi jumlah pengguna baru yang mendaftar. agar semuanya berjalan dengan baik.

Pengguna Android juga bisa bersantai. Anda tidak perlu membeli ponsel Apple untuk menjadikan Clubhouse sebagai bagian dari strategi pemasaran media sosial Anda:

'Sejak awal, kami ingin membangun Clubhouse untuk semua orang. Dengan pemikiran ini, kami sangat senang untuk segera mulai mengerjakan aplikasi Android kami, dan untuk menambahkan lebih banyak fitur aksesibilitas dan pelokalan sehingga orang di seluruh dunia dapat menikmati Clubhouse dengan cara yang terasa asli bagi mereka,' pembuat aplikasi menjelaskan dalam posting blog Januari 2021.

Potensi Clubhouse untuk pemasar media sosial

Untuk pengguna biasa, manfaat Clubhouse jelas - Anda dapat terhubung dengan orang baru, bersenang-senang, dan mempelajari hal baru. Tapi bagaimana dengan pemasar? Kami telah meremehkan TikTok dengan mengatakan itu adalah platform untuk anak-anak, dan tidak ingin mengulangi kesalahan kami.

Inilah cara Clubhouse dapat membantu Anda dengan upaya pemasaran media sosial Anda:

1. Ini memiliki viralitas sejati. Jika Anda membuat ruangan Anda publik, itu akan dapat diakses dari halaman utama. Ini berarti semua orang yang tertarik dengan diskusi dapat bergabung. Sama seperti di TikTok, Anda tidak harus memiliki banyak pengikut agar kamar Anda berfungsi dengan baik. Anda dapat menarik banyak pendengar meskipun akun Anda kecil. Yang perlu Anda lakukan adalah memunculkan topik yang menarik untuk didiskusikan dan mampu mengadakan percakapan yang menarik. Orang-orang di Clubhouse cenderung berpindah dari satu kamar ke kamar lain sampai mereka menemukan sesuatu yang menarik untuk didiami dan didengarkan, jadi semuanya ada di tangan Anda.
2. Ini membantu untuk membangun kesadaran merek. Berkat viralitas Clubhouse, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek Anda dengan sedikit usaha. Hanya dengan menjadi tuan rumah ruangan (atau bahkan hanya dengan berpartisipasi di ruangan lain sebagai pembicara), Anda dapat menarik banyak perhatian ke merek Anda dan mengarahkan lalu lintas ke platform media sosial Anda yang lain (Twitter atau Instagram), atau situs web Anda.
3. Ini adalah alat yang hebat untuk memperkuat hubungan Anda dengan audiens target. Salah satu alasan utama mengapa bisnis merangkul pemasaran media sosial adalah karena memungkinkan mereka untuk lebih dekat dengan audiens target mereka. Clubhouse membawa semuanya selangkah lebih maju! Anda dapat mengobrol langsung dengan audiens target Anda, mengadakan pertemuan puncak virtual, panel, dan sesi tanya jawab. Tidak hanya itu akan membuat audiens target Anda melihat ada orang yang sebenarnya di balik merek, tetapi juga akan membantu Anda membangun hubungan yang lebih kuat dengan mereka saat Anda berkomunikasi.
4. Ini luar biasa untuk pembuatan konten. Meskipun tidak ada data dari kehidupan audio Anda yang disimpan, Anda masih dapat membuat konten. Anda dapat menyelenggarakan acara, presentasi audio, dan acara interaktif lainnya di Clubhouse. Selain itu, Anda dapat membuat ruang untuk menggunakannya sebagai papan suara untuk mengajukan pertanyaan yang relevan, mewawancarai anggota, dan mengumpulkan data tentang beragam topik. Informasi ini kemudian dapat digunakan untuk membuat konten yang lebih akurat dan andal.
5. Itu tidak jenuh. Meskipun manfaat ini tidak akan bertahan lama karena semakin banyak orang dan bisnis bergabung dengan platform, saat ini Anda memiliki kesempatan unik untuk mendapatkan keuntungan penggerak pertama dan membangun merek Anda di saluran media sosial ini sebagai pemikiran pemimpin di bidang Anda.
6. Ini memungkinkan Anda untuk berkolaborasi dengan merek dan orang lain. Terakhir, Anda dapat memperluas jaringan Anda dengan memanfaatkan pengikut orang lain. Berkolaborasi dengan orang lain di industri Anda untuk memberikan konten yang bermakna bagi basis pengikut Anda yang dibagikan. Sampai sekarang, tidak ada cara untuk memonetisasi kamar Anda, tetapi Clubhouse diharapkan segera menangkap percakapan yang disponsori, dan Anda ingin menjadi yang terdepan.

Kelemahan Clubhouse untuk pemasar media sosial

Sayangnya, ada juga kelemahan tertentu dari Clubhouse:

1. Jumlah orang yang berpotensi dapat Anda jangkau terbatas. Tidak semua orang bisa mengakses Clubhouse. Ya, kami telah mendengar tentang eksklusivitas aplikasi (hanya iPhone, undangan saja, elitisme kehidupan nyata tetapi menjadikannya virtual), tetapi ada lebih dari itu. Setelah pengguna di China mencatat daya tarik Clubhouse dan mulai bergabung dengan platform untuk berbicara tentang politik dengan lebih bebas, pemerintah China segera memblokir aplikasi tersebut.
2. Anda tidak dapat mencari Kamar. Fitur pencarian Clubhouse hanya memungkinkan pengguna aplikasi untuk mencari Orang dan Klub, yang sangat membatasi visibilitas kamar Anda.
3. Tidak ada tempat untuk konten visual. Meskipun kita semua senang dengan format audio baru, akan gila untuk menyangkal bahwa orang terbiasa dengan konten visual dan meresponsnya dengan baik. Tidak hanya visual Anda yang merupakan bagian besar dari strategi branding Anda, tetapi juga mencakup sebagian besar konten reguler Anda.
4. Tidak ada catatan tentang konten Anda. Anda tidak dapat menyimpan percakapan Anda dan membiarkan orang lain menemukannya, Anda juga tidak dapat membuat Google merayapinya dan memberi peringkat Anda di SERP. Pada dasarnya, saat membuat konten Clubhouse, Anda membuatnya tetap eksklusif untuk platform.
5. Masa depan platform tidak diketahui. Terlalu dini untuk membicarakan apa yang akan terjadi selanjutnya - tidak ada yang bisa memprediksi giliran mana yang akan diambil Clubhouse setelah lebih banyak orang bergabung. Salah satu hal paling keren tentang platform ini adalah cukup intim. Dengan jumlah pengguna yang terbatas di aplikasi, Anda dapat memberikan perhatian kepada semua pendengar Anda. Namun, ini tidak akan mungkin terjadi setelah ruangan diisi dengan 10 ribu+ pengguna, yang semuanya berharap untuk didengarkan.
6. Itu akan berulang setelah beberapa saat. Karena orang datang dan pergi, Anda mungkin harus mengulangi hal yang sama berulang-ulang, menjawab pertanyaan pengguna yang bergabung ke ruang beberapa saat setelah dimulai.

Tips dan trik clubhouse

Memang platform ini relatif baru, tidak ada strategi yang dicoba dan diuji untuk menyempurnakan permainan Clubhouse Anda. Namun, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membuat waktu Anda di Clubhouse sebagai pemasar lebih bermanfaat.

Cara menemukan kamar, klub, dan orang yang relevan untuk diikuti di Clubhouse

Clubhouse penuh dengan orang-orang keren, tetapi tidak semuanya berguna bagi Anda dalam kerangka strategi pemasaran media sosial Anda. Jika Anda ingin menggunakan Clubhouse untuk SMM, pastikan Anda membangun jaringan orang-orang yang relevan.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan menjelajahi kategori yang relevan.

Cara menumbuhkan pengikut di Clubhouse

Anda harus muncul dan berpartisipasi di Ruangan. Menjadi pendengar pasif mungkin membawa beberapa manfaat bagi Anda dalam hal pengetahuan yang Anda peroleh, tetapi itu tidak akan membuat Anda mendapatkan pengikut baru. Jika Anda ingin orang memperhatikan Anda, Anda harus keluar dan menunjukkan kepada mereka siapa Anda.

Di Clubhouse, pengikut bukan hanya metrik kesombongan, memiliki lebih banyak pengikut sebenarnya dapat menguntungkan akun Anda. Setiap kali Anda menjadi tuan rumah sebuah ruangan atau berbicara di salah satu ruangan, pengikut Anda akan mendapatkan pemberitahuan push yang menandakannya. Semakin banyak orang mendapatkan pemberitahuan push ini, semakin banyak mereka yang mengkliknya, semakin banyak yang akan bergabung, dan semakin tinggi ruangan Anda di beranda aplikasi.

Oleh karena itu, Anda perlu memastikan bahwa Anda bekerja untuk meningkatkan jumlah pengikut. Inilah yang dapat Anda lakukan:

1. Optimalkan bio Anda untuk pencarian. Ingat, orang-orang di Clubhouse tidak dapat mencari ruangan tetapi mereka dapat mencari orang untuk diikuti. Gunakan kata kunci yang relevan, ceritakan sedikit tentang perusahaan Anda dan ruangan seperti apa yang Anda rencanakan untuk dihosting - libatkan audiens Anda dari awal!
2. Gunakan alias pembuat untuk nama merek Anda. Clubhouse mendorong orang untuk menggunakan nama asli mereka, tetapi Anda mendapatkan opsi untuk menambahkan nama panggilan yang akan ditampilkan ke pengguna lain. Cantumkan nama bisnis Anda di sana sehingga pelanggan Anda saat ini dapat menemukan Anda dan mengikuti Anda.
3. Aktiflah di platform. Kapan pun Anda tidak menghosting kamar Anda sendiri, berpartisipasilah di ruang relevan yang diselenggarakan oleh orang lain. Jika Anda menunjukkan bahwa Anda memiliki keahlian di bidang tersebut dan memiliki banyak hal untuk dibagikan, Anda akan mendapatkan pengikut yang masuk.
4. Gunakan saluran media sosial lain untuk promosi. Dengan semakin banyak orang yang bergabung dengan Clubhouse, kemungkinan pengikut Anda dari platform media sosial lain juga akan ada di Clubhouse. Undang mereka untuk mengikuti Anda ke sana!

Cara mendapatkan lebih banyak orang untuk bergabung dengan kamar Anda

Tentu saja, Anda harus mengambil setiap kesempatan yang diberikan, jadi Anda wajib mengisi kolom Add a Topic. Anda mendapatkan 60 karakter untuk menjelaskan apa yang akan Anda bicarakan, jadi pastikan Anda membuat judul yang tepat untuk kamar Anda.

Tapi itu tidak semua tentang lalu lintas dari dalam, tetapi juga tentang lalu lintas dari luar. Clubhouse memang memberi Anda kesempatan untuk membagikan tautan ke kamar Anda yang akan datang dengan pengguna lain, tetapi tautan standar agak membosankan. Jika Anda ingin lebih banyak orang memperhatikan pengumuman Anda, Anda harus memilih opsi yang lebih menarik.

Alat berbagi tautan baru yang disebut ClubLink memungkinkan tuan rumah untuk mempromosikan acara mereka dengan lebih baik dengan menawarkan pratinjau media sosial yang lebih disesuaikan yang menampilkan foto yang menyertakan nama ruangan, siapa yang hadir, tanggal dan waktu (menggunakan zona waktu tuan rumah) dan bahkan ikon profil dari tuan rumah sendiri.

Alternatif clubhouse

Jika Anda ingin mencoba format audio tetapi tidak dapat diminta untuk mencari undangan Clubhouse, atau hanya tidak yakin dengan keunggulan aplikasi media sosial baru, Anda dapat menggunakan alternatif Clubhouse. Tentu saja, mereka tidak memiliki sensasi yang sama di sekitar mereka, tetapi mereka tetap sesuatu.

• Ruang Audio Twitter. Audio Spaces akan memungkinkan pengguna untuk memasuki ruang virtual tempat Anda dapat terhubung secara vokal dengan pengikut Twitter Anda atau mengizinkan mereka untuk mendengarkan. Untuk saat ini, fitur tersebut masih dalam versi beta, tetapi peluncuran resmi dijadwalkan pada awal 2021.
• Perselisihan. Ketika orang tidak tahu bagaimana menjelaskan Clubhouse kepada seseorang, mereka menggunakan istilah 'agak seperti Discord', jadi Anda mengerti intinya. Awalnya dibuat sebagai ruang bagi para gamer untuk terhubung satu sama lain, Discord baru-baru ini mengalami rebranding, dan sekarang lebih inklusif - hari ini adalah "tempat Anda untuk berbicara". Seperti Clubhouse, di Discord Anda dapat membuat "saluran" terpisah dengan topik apa pun yang Anda suka.
• Riffr. Sebuah platform sosial untuk 'mikro-podcaster', Riffr memungkinkan Anda untuk berbagi catatan suara Anda hingga 3 menit.

Kata penutup

Sulit untuk mengatakan apakah Clubhouse akan bertahan lama atau tidak. Bisa jadi setelah hampir satu tahun di karantina, kami hanya kekurangan komunikasi antarmanusia, jadi kami berusaha mati-matian untuk mengisi kekosongan dengan catatan suara waktu nyata untuk orang asing.

Pada saat yang sama, bisa jadi penemu Clubhouse baru saja datang dengan format media sosial yang revolusioner dan hanya karena itu adalah angin segar di dunia visual, itu akan bertahan untuk sementara waktu.

Bagaimanapun, kami tahu bahwa Facebook telah mulai mengembangkan media sosial audio-sentris yang didukung Facebook, jadi mengapa Anda dan tim pemasaran Anda tidak mencoba Clubhouse juga?