Cara menggunakan penargetan ulang dalam iklan crypto tanpa membuang anggaran Anda

Beberapa pengguna mengunjungi situs web crypto Anda sekali dan tidak pernah kembali. Bukan karena mereka tidak tertarik. Bukan karena tawaran Anda tidak relevan. Tetapi karena Anda tidak menindaklanjuti dengan mereka. Data menunjukkan bahwa 97% pengunjung yang meninggalkan situs tidak kembali. Penargetan ulang adalah solusi untuk masalah itu.

Di dunia pemasaran crypto, di mana iklim dapat berubah setiap jam, dan perhatian audiens menyebar tipis di seluruh platform, pentingnya visibilitas berkelanjutan adalah penting. Pengiklan crypto menghadapi tantangan unik: audiens yang skeptis, volatilitas konstan, komunitas yang sangat terspesialisasi, dan peraturan periklanan yang ketat. Iklan penargetan ulang membantu mengatasi semua ini dengan menjaga pikiran merek Anda untuk pengguna yang telah menunjukkan minat.

Tanpa pendekatan ini, Anda membayar CPM premium untuk membawa orang ke penargetan ulang situs Anda, hanya untuk membiarkan mereka tergelincir.

Mari kita jelajahi bagaimana penargetan ulang bekerja di crypto dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menghabiskan lebih pintar, mengonversi lebih baik, dan melindungi anggaran iklan Anda dari kehabisan darah dengan strategi yang tidak efektif.

Apa itu penargetan ulang?

Retargeting adalah bentuk iklan digital yang dirancang untuk menjangkau pengunjung yang sebelumnya mengunjungi situs web, platform, atau produk Anda tetapi tidak mengonversi. Itu bisa mencakup orang-orang yang pergi ke halaman peluncuran token, melihat produk mempertaruhkan, atau melayang di atas tombol ajakan bertindak, tetapi tidak mengklik.

Setelah pengguna mengunjungi situs Anda dan pergi, pendekatan pemasaran ini akan memastikan mereka melihat iklan Anda lagi - di situs web lain, di dalam aplikasi, atau saat menggulir melalui konten crypto. Penargetan ulang dapat menyebabkan peningkatan 400% dalam keterlibatan iklan. Pengguna yang tertarik untuk kembali dan menyelesaikan sesuatu yang mereka macet.

Dimungkinkan karena pengguna telah menunjukkan beberapa tingkat minat. Anda tidak membangun dari nol. Sebaliknya, Anda hanya menggemakan pesan yang sudah mereka dengar. Penargetan ulang AD bertindak sebagai pengingat, penguat kepercayaan diri, atau dorongan lembut saat waktunya tepat.

Menurut perkiraan data industri, pengunjung yang ditargetkan kembali hingga 70% lebih mungkin untuk dikonversi daripada pemirsa pertama kali. Terutama di sektor crypto, di mana kepercayaan, waktu, dan siklus penelitian memainkan peran besar, kesempatan kedua ini dapat menjadi faktor penentu antara peluang yang terlewatkan dan konversi yang berhasil

Mengapa penargetan ulang penting dalam iklan crypto

Penonton crypto beroperasi di bawah faktor psikologis dan pasar yang unik. Penggemar dapat dengan mudah menjadi skeptis karena siklus berita, sementara tren bullish dapat membuka gerbang yang menarik dari pengguna baru. Ini adalah lingkungan di mana perhatian dimenangkan dengan susah payah dan mudah hilang.

Strategi penargetan ulang memungkinkan pengiklan crypto untuk mengelola ketidakpastian ini. Ketika pasar turun dan sentimen pengguna menjadi dingin, penargetan ulang membuat Anda terlihat tanpa menghabiskan banyak untuk akuisisi luas. Ketika gelembung minat muncul, itu berarti Anda sudah berada di depan orang -orang yang paling mungkin untuk dikonversi.

Lebih penting lagi, penargetan ulang iklan adalah salah satu satu-satunya metode yang solid untuk secara efektif terhubung dengan penggemar crypto di seluruh perjalanan lintas platform mereka. Meskipun saluran tradisional seperti penargetan ulang iklan Google dapat membatasi atau membatasi kampanye crypto, platform penargetan ulang crypto khusus seperti Bitmedia dapat membantu Anda tetap berhubungan dengan audiens inti Anda dengan cara yang ditargetkan dan sesuai.

Kontinuitas ini membantu membangun kredibilitas di ruang di mana penonton waspada. Dikatakan: "Kami masih di sini. Kami masih percaya pada produk kami. Dan kami bukan hanya tindakan menghilang lagi."

Tantangan unik dari iklan crypto

Pengiklan Crypto menghadapi berbagai tantangan, membuat pemasaran digital tradisional menjadi kurang produktif:

• Masalah Regulasi: Karena berbagai peraturan dan perubahan kebijakan di seluruh dunia, platform AD cenderung melakukan larangan selimut pada iklan crypto.
• Volatilitas Pasar : Bahkan satu tweet atau tajuk dapat mengubah sentimen, memberikan kampanye lama dalam hitungan jam.
• Fragmentasi audiens: Penonton crypto sangat beragam, dari kolektor NFT hingga pembangun DAO, dengan berbagai kebutuhan dan kebiasaan konten.
• Skeptisisme dan kebisingan: Kepercayaan sulit didapat setelah proyek penipuan dan kampanye yang menyesatkan telah membakar sebagian besar dari kita.

Dan dalam kekacauan lingkungan yang sia-sia itu, bahkan proyek crypto berkualitas tinggi tampaknya tidak bisa mendapatkan konsistensi dalam visibilitas dan keterlibatan.

Layanan penargetan ulang memecahkan sebagian dari ini dengan mempersempit fokus Anda. Alih -alih mengejar khalayak yang dingin, Anda membangun dari minat yang ada. Dan alih -alih menghabiskan anggaran Anda untuk penempatan yang tidak pasti, Anda mengarahkan sumber daya Anda ke pengguna yang sudah terbiasa dengan merek Anda.

Tujuannya adalah untuk memaksimalkan ROI dan meminimalkan pengeluaran yang terbuang

Retargeting membantu pemasar crypto menghindari salah satu perangkap terbesar dalam iklan digital: menghabiskan terlalu banyak untuk pengembalian terlalu sedikit. Saat Anda memusatkan anggaran iklan pada pengguna yang telah berinteraksi dengan produk Anda, Anda meningkatkan kemungkinan pesan Anda akan melekat.

Ini tidak berarti semua pengunjung pertama kali diabaikan. Sebaliknya, ini tentang melapisi corong Anda. Anda membawa pengguna melalui kampanye kesadaran, kemudian menargetkan ulang mereka dengan penawaran yang lebih kuat dan lebih personal.

Dengan melakukan ini, perusahaan crypto dapat mencapai:

• Tingkat konversi yang lebih tinggi
• Biaya perolehan per akuisisi (CPA) yang lebih rendah
• Pengalaman pengguna yang lebih baik
• Umpan balik pemirsa yang lebih tepat

Platform penargetan ulang seperti Bitmedia juga memberi pemasar alat untuk mengontrol kapan dan di mana iklan muncul, memastikan bahwa setiap dolar dioptimalkan untuk kinerja.

Pahami audiens Anda untuk penargetan ulang yang efektif

Semua strategi yang bekerja untuk penargetan ulang mulai dari segmentasi audiens yang sangat jelas yang Anda miliki. Sebelum kampanye apa pun diluncurkan, identifikasi perilaku dan atribut berbagai segmen.

Ajukan pertanyaan seperti:

• Apa yang dilihat pengguna halaman terakhir sebelum pergi?
• Berapa lama mereka menghabiskan untuk halaman-halaman miring tinggi?
• Apakah mereka paling sering menggunakan desktop atau perangkat seluler?
• Apakah mereka kembali sendiri setelah beberapa hari?

Wawasan ini memungkinkan untuk lebih ditargetkan dengan iklan penargetan ulang yang akan melibatkan setiap kelompok pengguna.

Misalnya, seseorang yang turun selama proses pengaturan dompet mungkin lebih suka mendengar pengingat keamanan atau kemudahan penggunaan, sedangkan seseorang yang menghabiskan waktu di halaman tokenomik Anda mungkin memerlukan penjelasan teknis yang lebih dalam. Personalisasi pada saat ini adalah apa yang membuatnya berhasil.

Kampanye penargetan ulang yang menarik

Aspek kreativitas dari penargetan ulang sama pentingnya dengan proses teknis. Sekarang Anda telah mengidentifikasi segmen audiens Anda, Anda harus mempersonalisasikan konten Anda.

Kreatif dan pesan iklan yang dipersonalisasi

Alih -alih menggunakan cliparts dan slogan umum, buat pesan khusus yang mengacu pada tindakan pengguna sebelumnya. Misalnya, jika seseorang terlibat dengan kalkulator pengarahan Anda, Anda dapat menunjukkan kepada mereka iklan dengan proyeksi apy yang diperbarui atau indikator baru dari manfaat untuk pengarahan jangka panjang.

Pesan yang ditargetkan ini menunjukkan kepada pengguna bahwa iklan Anda tidak acak, mereka relevan. Dan di Crypto, relevansi sama dengan kepercayaan.

Penargetan ulang dinamis untuk produk crypto

Penargetan ulang dinamis memungkinkan konten iklan Anda untuk menyesuaikan secara otomatis berdasarkan perilaku pengguna. Ini sangat berguna dalam crypto, di mana penawaran produk seringkali teknis atau multifaset.

Katakanlah seorang pengguna melihat tiga halaman token yang berbeda. Dengan iklan dinamis, Anda dapat menunjukkan kepada mereka iklan yang menyoroti token yang paling banyak dilihat, bersama dengan pembaruan singkat atau insentif baru. Tingkat presisi ini berubah menjadi minat yang kabur menjadi seruan untuk bertindak.

Mengoptimalkan waktu dan penempatan iklan

Keberhasilan dalam penargetan ulang juga tergantung pada menjangkau pengguna pada waktu yang tepat, di platform yang tepat.

Penonton crypto tidak mengikuti jadwal penelusuran 9-ke-5 tradisional. Banyak yang global, berdagang di malam hari, terlibat dalam diskusi perselisihan, atau membaca blog proyek selama di luar jam kerja.

Gunakan platform analitik untuk mengidentifikasi jendela aktivitas puncak. Sajikan iklan ketika pengguna cenderung paling penuh perhatian. Dan jangan hanya mengandalkan jaringan utama, bermitra dengan jaringan iklan crypto-centric yang memahami nuansa ruang.

Implementasi dan optimasi teknis

Kreatif terbaik di dunia tidak akan memberikan hasil jika pelacakan dan pengaturan Anda cacat. Eksekusi teknis adalah tempat kampanye penargetan ulang dibuat atau rusak.

Menyiapkan Pelacakan Komprehensif

Mulailah dengan pelacakan yang bersih dan andal. Ini berarti menerapkan piksel, tag, dan parameter UTM di semua titik sentuh Anda dari halaman arahan ke hub konten.

Lacak interaksi seperti gulungan halaman, klik tombol, pengiriman formulir, atau dompet terhubung. Semakin granular data Anda, semakin ditargetkan strategi penargetan ulang Anda.

Aturan pembatasan dan kebaruan frekuensi

Kenyataannya adalah bahwa membombardir pengguna dengan iklan adalah mengalahkan diri sendiri. Sebaliknya, Anda dapat menerapkan pembatasan frekuensi sehingga satu pengguna dapat melihat iklan Anda hanya beberapa kali dalam jangka waktu tertentu.

Kemudian, Anda hanya menyertakan beberapa aturan kebaruan tentang kapan pengguna itu memenuhi syarat untuk urutan penargetan ulang. Misalnya, penempatan yang ditunjukkan dua jam setelah kunjungan dapat menawarkan keseimbangan ideal antara mengingatkan dan belajar lebih banyak tentang proyek potensial daripada penempatan yang ditampilkan lebih dari tiga hari setelah kunjungan. Tetapi jika orang itu tidak mengonversi dalam waktu seminggu, mungkin sudah waktunya untuk berhenti.

Alokasi anggaran dan manajemen tawaran

Tips penargetan smart membutuhkan perencanaan anggaran yang disiplin. Jangan berinvestasi banyak di muka. Uji kecil, monitor kinerja, dan realokasi berdasarkan konversi aktual.

Gunakan penyesuaian penawaran untuk memprioritaskan tindakan intent tinggi. Misalnya, pengunjung yang memulai tetapi tidak menyelesaikan proses KYC mungkin layak mendapatkan tawaran yang lebih tinggi daripada seseorang yang membaca satu posting blog.

Pengujian dan iterasi A/B

Tidak ada kampanye yang sempurna sejak awal. Pengujian konstan membantu Anda memperbaiki setiap elemen dari salinan dan citra ke waktu dan saluran.

Uji berita utama yang berbeda, gaya visual, penempatan CTA, dan proposisi nilai. Tinjau metrik seperti klik-through rate (CTR), tingkat konversi, dan durasi keterlibatan. Gunakan hasil untuk mengembangkan pesan Anda, bukan hanya mengkonfirmasi apa yang sudah Anda asumsikan.

Siklus pengujian, pembelajaran, dan peningkatan ini tidak pernah berakhir. Dan begitulah kampanye yang hebat tetap hebat.

Hindari kesalahan umum dan anggaran yang terbuang

Bahkan pengiklan yang bermaksud baik jatuh ke dalam perangkap ketika datang untuk penargetan ulang:

• Over-Segmenting: Membuat terlalu banyak audiens sempit dapat mencairkan pesan Anda dan mempersulit manajemen kampanye.
• Mengabaikan ponsel : Dengan aktivitas crypto yang semakin mobile-first, iklan Anda harus dioptimalkan untuk layar yang lebih kecil.
• Kreatif yang sudah ketinggalan zaman : Menampilkan visual yang sama selama beberapa minggu akan menghasilkan kebutaan spanduk. Perbarui konten Anda secara teratur.
• Overexposure : Terlalu banyak kesan mengakibatkan kelelahan iklan. Temukan kompromi antara visibilitas dan toleransi pengguna.

Kesimpulan

Pasar iklan crypto bukan tanpa merek kerasnya. Tetapi dengan pendekatan yang tepat, itu adalah media yang menghargai ketepatan, waktu, dan relevansi. Penargetan ulang pemasaran adalah salah satu cara termudah untuk melibatkan arahan panas, mengoptimalkan pengeluaran Anda, dan mengubah minat untuk bertindak.

Platform seperti Bitmedia menyediakan alat penargetan ulang khusus kripto untuk iklan yang memungkinkan pemasar untuk meluncurkan kampanye yang sesuai dengan target yang datang lengkap dengan analitik instan dan penyesuaian tawaran. Bitmedia membantu Anda mengakses pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat dengan pesan yang tepat.

Mulailah dalam mengoptimalkan kampanye Anda dengan bitmedia.io sekarang dan ubah klik yang hilang menjadi traksi.