Jak korzystać z retargetingu w reklamie kryptograficznej bez marnowania budżetu

Niektórzy użytkownicy odwiedzają twoją stronę Crypto raz i nigdy nie wracają. Nie dlatego, że nie byli zainteresowani. Nie dlatego, że Twoja oferta nie była istotna. Ale ponieważ nie śledziłeś z nimi. Dane pokazują, że 97% odwiedzających, którzy opuszczają witrynę, nie wraca. Retargeting jest rozwiązaniem tego problemu.

W świecie marketingu kryptograficznego, w którym klimat może się zmienić na godzinę, a uwaga odbiorców rozprzestrzenia się na platformach, znaczenie ciągłej widoczności jest niezbędne. Reklamodawcy kryptograficzni stają przed wyjątkowymi wyzwaniami: sceptyczni odbiorcy, stałą zmienność, wysoce wyspecjalizowane społeczności i rygorystyczne przepisy reklamowe. Reklamy retargetingowe pomagają rozwiązać wszystko, utrzymując najważniejsze markę użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie.

Bez tego podejścia płacisz CPM premium, aby przyciągnąć ludzi do retargetowania witryny, tylko po to, aby wpuścić się.

Przejrzyjmy, jak działa retargeting w kryptografii i jak możesz go używać do mądrzejszego wydawania, lepszego konwersji i ochrony budżetu reklamowego przed wyczerpaniem przez nieskuteczne strategie.

Co to jest retargeting?

Retargeting to forma reklamy cyfrowej, której celem jest dotarcie do odwiedzających, którzy wcześniej odwiedzali Twoją witrynę, platformę lub produkt, ale nie przekonwertował. Może to obejmować osoby, które poszły na stronę uruchamiania tokenów, spojrzały na produkt stakingu lub unosił się nad przyciskiem wezwania, ale nie kliknęły.

Po tym, jak użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę i odejdą, to podejście marketingowe upewni się, że ponownie zobaczą Twoje reklamy - na innych stronach internetowych, w aplikacjach lub podczas przewijania treści kryptograficznych. Retargeting może prowadzić do 400% wzrostu zaangażowania reklamy. Zainteresowani użytkownicy wrócili i skończyli coś, na czym utknęli.

Jest to możliwe, ponieważ użytkownik już wykazał pewien poziom zainteresowania. Nie budujesz od zera. Wręcz przeciwnie, po prostu odzwierciedlasz wiadomość, którą już słyszeli. Retargetowanie reklam działa jako przypomnienia, wzbudzające zaufanie lub miękkie szturchania, gdy czas jest odpowiedni.

Według przybliżonych danych branżowych goście retargetowani są nawet o 70% bardziej narażeni na konwersję niż widzowie po raz pierwszy. Zwłaszcza w sektorze kryptograficznym, w którym cykle zaufania, czasu i badań odgrywają ogromną rolę, ta druga szansa może być decydującym czynnikiem między straconą szansą a udaną konwersją

Dlaczego retargeting ma znaczenie w reklamie kryptograficznych

Publiczność kryptograficzna działa pod unikalnymi czynnikami psychologicznymi i rynkowymi. Entuzjaści mogą z łatwością stać się sceptycznymi z powodu cykli informacyjnych, podczas gdy uparte trendy mogą otworzyć bramy zainteresowania nowych użytkowników. Jest to środowisko, w którym uwaga jest ciężko zniszczona i łatwo utracona.

Strategie retargetingu umożliwiają reklamodawcom kryptograficznym zarządzanie tą nieprzewidywalnością. Gdy rynek zanurza się, a nastroje użytkowników stają się zimne, retargeting utrzymuje widoczność bez większego wydawania na szerokie przejęcie. Kiedy bańka zainteresowań wyskakuje, oznacza to, że jesteś już przed ludźmi najprawdopodobniej nawrócony.

Co ważniejsze, reklama retargetingowa jest jedną z niewielu solidnych metod skutecznego łączenia się z entuzjastami kryptowalut podczas ich podróży międzyplatformowych. Chociaż tradycyjne kanały, takie jak retargeting reklam Google, mogą ograniczać lub ograniczać kampanie kryptograficzne, wyspecjalizowane platformy retargetingowe kryptograficzne, takie jak Bitmedia, mogą pomóc w utrzymywaniu kontaktu z głównymi odbiorcami w ukierunkowany i zgodny sposób.

Ta ciągłość pomaga ustalić wiarygodność w przestrzeni, w której publiczność jest ostrożna. Mówi: „Nadal tu jesteśmy. Nadal wierzymy w nasz produkt. I nie jesteśmy tylko kolejnym znikającym aktem”.

Unikalne wyzwania dotyczące reklamy kryptograficznych

Reklamodawcy kryptograficzne napotykają szereg wyzwań, dzięki czemu tradycyjny marketing cyfrowy jest mniej produktywny:

• Kwestie regulacyjne: Ze względu na różne przepisy i zmieniające się polityki na całym świecie platformy reklamowe mają zwykle ogólny zakaz reklam kryptograficznych.
• Zmienność rynkowa : nawet jeden tweet lub nagłówek może zmienić sentymenty, renderując stare wiadomości w ciągu kilku godzin.
• Fragmentacja publiczności: Kryptowa publiczność jest niezwykle zróżnicowana, od kolekcjonerów NFT po budowniczych DAO, z różnymi potrzebami i nawykami treści.
• Sceptycyzm i hałas: Trudno jest zdobyć po oszustwie projekty i wprowadzające w błąd kampanie spłonęły większość z nas.

I w tym bałaganie marnotrawnego środowiska nawet wysokiej jakości projekty kryptograficzne po prostu nie mogą wydawać się spójności w widoczności i zaangażowaniu.

Usługi retargetingowe rozwiązują część tego, zwężając twoje skupienie. Zamiast ścigać zimną publiczność, budujesz z istniejącego zainteresowania. Zamiast wydawać budżet na niepewne miejsca, kierujesz zasoby na użytkowników, którzy już znają Twoją markę.

Celem jest maksymalizacja ROI i zminimalizowanie zmarnowanych wydatków

Retargeting pomaga marketerom kryptograficznym uniknąć jednej z największych pułapek w reklamie cyfrowej: wydawanie zbyt wiele na zbyt mały zwrot. Kiedy skoncentrujesz swój budżet reklamowy na użytkownikach, którzy już interakcja z produktem, zwiększysz szanse, że Twoja wiadomość będzie trzymała.

Nie oznacza to, że wszyscy odwiedzający po raz pierwszy są ignorowani. Chodzi raczej o nakładanie lejka. Wprowadzasz użytkowników poprzez kampanie uświadamiające, a następnie retarguj ich silniejszymi, bardziej spersonalizowanymi ofertami.

W ten sposób firmy kryptograficzne mogą osiągnąć:

• Wyższe wskaźniki konwersji
• Niższy koszt na przejęcie (CPA)
• Lepsze wrażenia użytkownika
• Bardziej precyzyjne informacje zwrotne odbiorców

Platformy retargetingowe, takie jak Bitmedia, również dają marketerom narzędzia do kontrolowania, kiedy i gdzie pojawiają się reklamy, zapewniając zoptymalizowanie każdego dolara pod kątem wydajności.

Zrozum swoich odbiorców w celu skutecznego retargetowania

Wszystkie strategie, które działają w celu retargetowania, zaczynają się od bardzo jasnej segmentacji publiczności, którą posiadasz. Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii zidentyfikuj zachowania i atrybuty różnych segmentów.

Zadaj pytania takie jak:

• Jaka była ostatnia strona, którą użytkownicy widzieli przed wyjazdem?
• Jak długo wydają na bardzo intensywne strony?
• Czy najczęściej używają komputerów stacjonarnych lub urządzeń mobilnych?
• Czy wracają samodzielnie po kilku dniach?

Te spostrzeżenia pozwalają być bardziej ukierunkowanym na reklamy retargetingowe, które zaangażują każdą grupę użytkowników.

Na przykład ktoś, kto wysadził podczas procesu konfiguracji portfela, może woli wysłuchać przypomnienia o bezpieczeństwie lub łatwości użytkowania, podczas gdy ktoś, kto spędził trochę czasu na stronie tokenomiki, może wymagać głębszych wyjaśnień technicznych. Personalizacja w tej chwili sprawia, że działa.

Craft Fashing Retargeting Campaiss

Aspekt kreatywności retargetowania jest równie ważny jak proces techniczny. Teraz, gdy zidentyfikowałeś segmenty odbiorców, musisz spersonalizować swoje treści.

Spersonalizowane reklamy kreatywne i wiadomości

Zamiast używać typowych clipartów i haseł, utwórz niestandardową wiadomość, która odnosi się do poprzedniej akcji użytkownika. Na przykład, jeśli ktoś zaangażował się w kalkulator Staking, możesz pokazać mu reklamę z zaktualizowanymi projekcjami APY lub nowym wskaźnikiem korzyści długoterminowych.

To ukierunkowane wiadomości pokazują użytkownikom, że Twoje reklamy nie są losowe, są istotne. A w kryptografii znaczenie równa zaufaniu.

Dynamiczne retargeting dla produktów kryptograficznych

Dynamiczne retargeting umożliwia automatyczne dostosowanie zawartości reklamy w oparciu o zachowanie użytkownika. Jest to szczególnie przydatne w Crypto, gdzie oferty produktów są często techniczne lub wieloaspektowe.

Powiedzmy, że użytkownik spojrzał na trzy różne strony tokena. Dzięki dynamicznym reklamom możesz pokazać im reklamę podkreślającą ich najbardziej widoczny token, a także krótką aktualizację lub nową zachętę. Ten poziom precyzyjnej zamienia niejasne zainteresowanie w ukierunkowane wezwanie do działania.

Optymalizacja czasu i umieszczenia reklam

Sukces w retargetingu zależy również od dotarcia do użytkowników we właściwym czasie, na właściwej platformie.

Publiczność kryptowalut nie przestrzegają tradycyjnego harmonogramu przeglądania od 9 do 5. Wiele z nich jest globalnych, handlującymi w nocy, angażując się w dyskusje niezgody lub czyta blogi projektowe podczas poza godzinami pracy.

Użyj Platform Analytics, aby zidentyfikować szczytowe okna aktywności. Podaj reklamy, gdy użytkownicy prawdopodobnie będą najbardziej uprzejmi. I nie polegaj wyłącznie na sieciach głównego nurtu, partner z kryptograficznymi sieciami reklamowymi, które rozumieją niuanse przestrzeni.

Wdrożenie techniczne i optymalizacja

Najlepsza kreacja na świecie nie zapewni wyników, jeśli śledzenie i konfiguracja są wadliwe. Wykonanie techniczne polega na tym, że kampanie retargetowe są dokonywane lub łamane.

Konfigurowanie kompleksowego śledzenia

Zacznij od czystego, niezawodnego śledzenia. Oznacza to wdrażanie pikseli, tagów i parametrów UTM we wszystkich punktach styku, od stron lądowania po koncentracje treści.

Śledź interakcje, takie jak przewijania strony, kliknięcia przycisków, formularze lub połączenia portfela. Im bardziej szczegółowe dane, tym bardziej może być ukierunkowana strategia retargetowania.

Reguły ograniczania częstotliwości i powracania

Rzeczywistość jest taka, że bombardowanie użytkowników reklamami jest samowystarczalne. Zamiast tego możesz zastosować ograniczenie częstotliwości, aby jeden użytkownik mógł zobaczyć Twoją reklamę tylko kilka razy w określonym czasie.

Następnie po prostu podajesz pewne reguły ponownego uruchomienia, kiedy ten użytkownik kwalifikuje się do sekwencji retargeting. Na przykład umieszczenie pokazane dwie godziny po wizycie może zapewnić idealną równowagę między przypomnieniem i uczeniem się więcej o potencjalnym projekcie niż umieszczenie, które jest pokazane dłużej niż trzy dni po wizycie. Ale jeśli ta osoba nie konwertuje w ciągu tygodnia, prawdopodobnie nadszedł czas, aby zatrzymać się.

Alokacja budżetu i zarządzanie ofertami

Inteligentne wskazówki retargetingowe wymagają zdyscyplinowanego planowania budżetu. Nie inwestuj mocno z góry. Przetestuj małe, monitorowanie wydajności i realokator na podstawie faktycznych konwersji.

Użyj korekt ofert, aby ustalić priorytety o wysokich intencjach. Na przykład goście, którzy zaczęli, ale nie ukończyli procesu KYC, mogą zasługować na wyższą ofertę niż ktoś, kto czytał jeden post na blogu.

Testowanie i iteracja A/B

Od samego początku żadna kampania nie jest idealna. Ciągłe testowanie pomaga udoskonalić każdy element od kopii i zdjęć po czas i kanały.

Przetestuj różne nagłówki, style wizualne, umiejscowienie CTA i propozycje wartości. Przejrzyj wskaźniki, takie jak szybkość kliknięcia (CTR), współczynnik konwersji i czas trwania zaangażowania. Użyj wyników, aby rozwinąć wiadomości, a nie tylko potwierdź to, co już przyjąłeś.

Ten cykl testowania, uczenia się i ulepszania nigdy się nie kończy. I tak świetne kampanie pozostają świetne.

Unikaj typowych błędów i zmarnowanego budżetu

Nawet reklamodawcy o dobrej cenie wpadają w pułapki, jeśli chodzi o retargeting:

• Nadmierne segmenty: Tworzenie zbyt wielu wąskich odbiorców może rozcieńczyć wiadomość i skomplikować zarządzanie kampanią.
• Zaniedbanie telefonu komórkowego : W przypadku aktywności kryptowalutowej coraz bardziej mobilne reklamy muszą być zoptymalizowane pod kątem mniejszych ekranów.
• Przestarzałe kreatywne : pokazanie tego samego wizualnego przez kilka tygodni spowoduje ślepotę na sztandar. Regularnie aktualizuj swoją treść.
• Nadmierna ekspozycja : zbyt wiele wrażeń powoduje zmęczenie AD. Znajdź kompromis między widocznością a tolerancją użytkownika.

Wniosek

Rynek kryptograficzny nie jest pozbawiony marki surowości. Ale przy odpowiednim podejściu jest to medium, które nagradza precyzję, czas i znaczenie. Retargeting Marketing jest jednym z najłatwiejszych sposobów na zaangażowanie gorących potencjalnych klientów, optymalizację wydatków i przekształcenie zainteresowania w działanie.

Platformy takie jak Bitmedia zapewniają narzędzia retargetingowe specyficzne dla krypto-specyficznych dla reklam, które umożliwiają marketerom uruchamianie zgodnych, hiper ukierunkowanych kampanii wraz z natychmiastową analityką i korektami ofert. Bitmedia pomaga uzyskać dostęp do odpowiedniego klienta we właściwym czasie z właściwym komunikatem.

Zacznij od optymalizacji kampanii za pomocą Bitmedia.io teraz i przekonwertuj utracone kliknięcia na przyczepność.