예산을 낭비하지 않고 암호화 광고에서 리 타겟팅 사용 방법

일부 사용자는 암호화 웹 사이트를 한 번 방문하고 다시는 돌아 오지 않습니다. 그들이 관심이 없기 때문이 아닙니다. 귀하의 제안이 관련이 없었기 때문이 아닙니다. 그러나 당신은 그들과 후속 조치를 취하지 않았기 때문입니다. 데이터에 따르면 사이트를 떠나는 방문자의 97%가 돌아 오지 않습니다. 리 타겟팅은 그 문제에 대한 해결책입니다.

기후가 시간에 따라 변할 수 있고 청중의 관심이 플랫폼 전체에 얇아지는 암호화 마케팅의 세계에서는 지속적인 가시성의 중요성이 필수적입니다. 암호화 광고주는 회의적인 청중, 지속적인 변동성, 고도로 전문화 된 커뮤니티 및 엄격한 광고 규정과 같은 독특한 과제에 직면 해 있습니다. 리 타겟팅 광고는 이미 관심을 보인 사용자를 위해 브랜드의 마음을 유지함으로써 이들 모두를 해결하는 데 도움이됩니다.

이 접근 방식이 없으면 프리미엄 CPM을 지불하여 사람들이 사이트 리 타겟팅으로 데려가는 것만으로도 미끄러지도록합니다.

암호화에서 리 타겟팅이 어떻게 작동하는지, 그리고 비효율적 인 전략에 의해 광고 예산을 더 똑똑하게 지출하고, 더 잘 전환하며, 광고 예산을 보호하는 방법을 살펴 보겠습니다.

리 타겟팅이란 무엇입니까?

리 타겟팅은 이전에 귀하의 웹 사이트, 플랫폼 또는 제품을 방문했지만 전환하지 않은 방문자에게 도달하도록 설계된 디지털 광고의 한 형태입니다. 여기에는 토큰 런칭 페이지로 가거나 스테이 킹 제품을 보거나 호출 문안 버튼 위로 호버링 한 사람들이 포함될 수 있지만 클릭하지 않은 사람들이 포함될 수 있습니다.

사용자가 사이트를 방문하여 떠나면이 마케팅 방식은 다른 웹 사이트, 앱 내 또는 암호화 콘텐츠를 스크롤하는 동안 광고를 다시 볼 수 있습니다. 재 타겟팅은 광고 참여가 400% 증가 할 수 있습니다. 관심있는 사용자가 돌아와서 그들이 갇힌 것을 끝내기 위해.

사용자가 이미 어느 정도의 관심을 보여 주었기 때문에 가능합니다. 당신은 0에서 건물을 짓고 있지 않습니다. 반대로, 당신은 단순히 그들이 이미 들었던 메시지를 반영하고 있습니다. 광고 재 타겟팅은 시간이 옳을 때 알림, 자신감 부스터 또는 소프트 누르지 역할을합니다.

대략적인 업계 데이터에 따르면, 리 타겟팅 된 방문자는 처음 시청자보다 전환 할 가능성이 최대 70% 더 높습니다. 특히 신뢰, 타이밍 및 연구주기가 대규모 역할을하는 암호화 부문에서는이 두 번째 기회가 누락 된 기회와 성공적인 전환 사이의 결정 요인이 될 수 있습니다.

암호화 광고에서 재 타겟팅이 중요한 이유

암호화 청중은 독특한 심리적 및 시장 중심의 요인으로 운영됩니다. 애호가는 뉴스 주기로 인해 쉽게 회의론자가 될 수 있으며, 강세 트렌드는 새로운 사용자로부터 관심있는 문을 열 수 있습니다. 관심이 어려워지고 쉽게 잃어버린 환경입니다.

전략을 다시 행하면 암호화 광고주는 이러한 예측 불가능 성을 관리 할 수 있습니다. 시장 딥과 사용자 감정이 차갑게 변하면, 리 타겟팅은 광범위한 인수에 크게 지출하지 않고도 눈에 보입니다. 관심 버블이 터질 때, 그것은 당신이 이미 전환 할 가능성이 가장 높은 사람들 앞에 있다는 것을 의미합니다.

더 중요한 것은 광고를 재 타겟팅하는 것이 크로스 플랫폼 여행 전반에 걸쳐 암호화 애호가와 효과적으로 연결하는 유일한 견고한 방법 중 하나입니다. Google ADS 리 타겟팅과 같은 기존 채널이 암호화 캠페인을 제한하거나 제한 할 수 있지만 Bitmedia와 같은 전문 암호화 리 타겟팅 플랫폼을 통해 핵심 고객과 타겟팅되고 준수하는 방식으로 연락을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이러한 연속성은 청중이 조심하는 공간에서 신뢰성을 확립하는 데 도움이됩니다. “우리는 여전히 여기에 있습니다. 우리는 여전히 제품을 믿습니다. 그리고 우리는 또 다른 사라지는 행동이 아닙니다.”

암호화 광고의 독특한 과제

암호화 광고주는 다양한 과제에 직면하여 전통적인 디지털 마케팅을 덜 생산적으로 만듭니다.

• 규제 문제 : 전세계의 규정과 변화가 변경되어 광고 플랫폼은 암호화 광고에 대한 담요 금지를하는 경향이 있습니다.
• 시장 변동성 : 단일 트윗이나 헤드 라인조차도 감정을 바꿀 수 있으며, 몇 시간 만에 캠페인 캠페인을 렌더링합니다.
• 청중 조각화 : 암호화 청중은 NFT 수집가부터 DAO 빌더에 이르기까지 다양한 요구와 콘텐츠 습관을 갖습니다.
• 회의론과 소음 : 사기 프로젝트와 오해의 소지가있는 캠페인이 우리 대부분을 불 태운 후에 신뢰가 오기가 어렵습니다.

그리고 낭비적인 환경의 혼란에서, 고품질 암호 프로젝트조차도 가시성과 참여의 일관성을 얻을 수없는 것 같습니다.

재 타겟팅 서비스는 초점을 좁히면서 이것의 일부를 해결합니다. 차가운 청중을 쫓는 대신 기존의 관심사를 구축합니다. 또한 불확실한 배치에 예산을 소비하는 대신 이미 브랜드에 익숙한 사용자에게 리소스를 지시합니다.

목표는 ROI를 극대화하고 낭비되는 지출을 최소화하는 것입니다.

리 타겟팅은 암호화 마케팅 담당자가 디지털 광고에서 가장 큰 트랩 중 하나를 피하는 데 도움이됩니다. 제품과 이미 상호 작용 한 사용자에게 광고 예산을 집중하면 메시지가 고정 될 가능성이 높아집니다.

이것은 모든 첫 방문객이 무시된다는 것을 의미하지는 않습니다. 오히려, 그것은 당신의 깔때기를 레이어링하는 것입니다. 인식 캠페인을 통해 사용자를 데려온 다음 더 강력하고 개인화 된 제안으로 다시 타겟팅합니다.

이를 통해 암호화 회사는 다음을 달성 할 수 있습니다.

• 더 높은 전환율
• 인수 당 비용 (CPA)
• 더 나은 사용자 경험
• 보다 정확한 청중 피드백

Bitmedia와 같은 플랫폼을 재 타겟팅하면 마케팅 담당자에게 광고가 나타나는시기 및 위치를 제어 할 수있는 도구를 제공하여 각 달러가 성능을 위해 최적화되도록합니다.

효과적인 재 타겟팅을 위해 청중을 이해하십시오

리 타겟팅을 위해 작동하는 모든 전략은 당신이 가진 청중의 매우 명확한 세분화에서 시작합니다. 캠페인이 시작되기 전에 다양한 세그먼트의 동작과 속성을 식별하십시오.

다음과 같은 질문을합니다.

• 사용자가 떠나기 전에 마지막 페이지는 무엇입니까?
• 그들은 의도 한 페이지에 얼마나 오래 지출합니까?
• 데스크탑이나 모바일 장치를 가장 자주 사용합니까?
• 그들은 며칠 후에 혼자서 돌아 왔습니까?

이러한 통찰력을 통해 각 사용자 그룹을 참여시키는 리 타겟팅 광고를 더욱 목표로 삼을 수 있습니다.

예를 들어, 지갑 설정 과정에서 떨어진 사람은 보안 또는 사용 편의성에 대한 알림을 듣는 것을 선호 할 수 있지만, 토큰 유학 페이지에서 잠시 시간을 보낸 사람은 더 깊은 기술적 인 설명이 필요할 수 있습니다. 현재 개인화는 그것이 효과가있는 것입니다.

강력한 재 타겟팅 캠페인을 공예합니다

리 타겟팅의 창의성 측면은 기술 프로세스만큼 중요합니다. 잠재 고객 세그먼트를 식별 했으므로 콘텐츠를 개인화해야합니다.

개인화 된 광고 크리에이티브 및 메시징

일반적인 클립 아트와 슬로건을 사용하는 대신 사용자의 이전 작업을 나타내는 사용자 정의 메시지를 만듭니다. 예를 들어, 누군가가 당신의 스테이 킹 계산기에 종사 한 경우, 업데이트 된 APY 예측이있는 광고 나 장기 스테이 킹에 대한 이점에 대한 새로운 지표를 보여줄 수 있습니다.

이 대상 메시징은 사용자가 광고가 무작위가 아니며 관련성이 있음을 보여줍니다. 암호화에서 관련성은 신뢰와 같습니다.

암호화 제품에 대한 동적 리 타겟팅

동적 리 타겟팅을 사용하면 광고 컨텐츠가 사용자의 동작에 따라 자동으로 조정할 수 있습니다. 이것은 제품 제공이 종종 기술적이거나 다각적 인 암호화에서 특히 유용합니다.

사용자가 세 가지 토큰 페이지를 보았다고 가정 해 봅시다. 다이나믹 광고를 사용하면 간단한 업데이트 또는 새로운 인센티브와 함께 가장 많이 보는 토큰을 강조하는 광고를 표시 할 수 있습니다. 이 수준의 정밀도는 모호한 관심을 집중된 행동으로 바꿉니다.

광고 타이밍 및 배치 최적화

리 타겟팅의 성공은 적절한 시간에 올바른 플랫폼에서 사용자에게 도달하는 데 달려 있습니다.

암호화 청중은 전통적인 9-5 브라우징 일정을 따르지 않습니다. 많은 사람들이 전 세계적으로, 밤에 거래, 불화 토론에 참여하거나, 시간 이외의 시간 동안 프로젝트 블로그를 읽습니다.

플랫폼 분석을 사용하여 피크 활동 창을 식별하십시오. 사용자가 가장주의를 기울일 때 광고를 제공합니다. 그리고 주류 네트워크에만 의존하지 말고 공간의 뉘앙스를 이해하는 암호화 중심 광고 네트워크와 파트너 관계를 맺지 마십시오.

기술 구현 및 최적화

세계 최고의 창의력은 추적 및 설정에 결함이 있으면 결과를 제공하지 않습니다. 기술적 실행은 리 타겟팅 캠페인이 이루어 지거나 파손되는 곳입니다.

포괄적 인 추적 설정

깨끗하고 신뢰할 수있는 추적으로 시작하십시오. 이는 방문 페이지에서 컨텐츠 허브에 이르기까지 모든 터치 포인트에서 픽셀, 태그 및 UTM 매개 변수를 구현하는 것을 의미합니다.

페이지 스크롤, 버튼 클릭, 양식 제출 또는 지갑 연결과 같은 상호 작용을 추적합니다. 데이터를 세분화할수록 리 타겟팅 전략이 더 많이 타겟팅 될 수 있습니다.

주파수 캡핑 및 최근 규칙

현실은 광고를 가진 폭격 사용자가 자발적이라는 것입니다. 대신, 단일 사용자가 특정 기간 동안 몇 번만 광고를 볼 수 있도록 주파수 캡핑을 적용 할 수 있습니다.

그런 다음 해당 사용자가 리 타겟팅 시퀀스를받을 자격이있는시기에 대한 몇 가지 성 규칙을 포함시킵니다. 예를 들어, 방문 후 2 시간 후에 표시된 배치는 방문 후 3 일 이상 표시되는 배치보다 잠재적 인 프로젝트에 대해 더 많이 알림과 학습 사이에 이상적인 균형을 제공 할 수 있습니다. 그러나 그 개인이 일주일 이내에 변환되지 않으면 아마 일시 중지 할 시간 일 것입니다.

예산 할당 및 입찰 관리

스마트 리 타겟팅 팁에는 훈련 된 예산 계획이 필요합니다. 크게 선불로 투자하지 마십시오. 실제 변환에 따라 소규모, 모니터 성능 및 재 할당을 테스트하십시오.

입찰 조정을 사용하여 고의 의도가 높은 작업을 우선시하십시오. 예를 들어, KYC 프로세스를 시작했지만 완료하지 않은 방문자는 블로그 게시물 하나를 읽는 사람보다 더 높은 입찰을받을 자격이있을 수 있습니다.

A/B 테스트 및 반복

처음부터 완벽한 캠페인은 없습니다. 지속적인 테스트를 통해 복사 및 이미지에서 타이밍 및 채널에 이르기까지 모든 요소를 개선 할 수 있습니다.

다른 헤드 라인, 시각적 스타일, CTA 배치 및 가치 제안을 테스트하십시오. CTR (Click-Strough Rate), 전환율 및 참여 기간과 같은 메트릭을 검토하십시오. 결과를 사용하여 이미 가정 한 내용을 확인하지 않고 메시징을 발전 시키십시오.

이 테스트, 학습 및 개선주기는 결코 끝나지 않습니다. 그리고 그것은 훌륭한 캠페인이 얼마나 잘 지내는지입니다.

일반적인 실수와 예산 낭비를 피하십시오

선의의 광고주조차도 리 타겟팅과 관련하여 함정에 빠지게됩니다.

• 과도한 분할 : 너무 많은 좁은 청중을 만들면 메시지를 희석하고 캠페인 관리를 복잡하게 할 수 있습니다.
• 모바일을 무시하는 것 : 암호화 활동이 점점 더 모바일 우선으로 인해 더 작은 화면에 대한 광고를 최적화해야합니다.
• 오래된 크리에이티브 : 몇 주 동안 동일한 시각을 보여 주면 배너 실명이 발생합니다. 정기적으로 콘텐츠를 업데이트하십시오.
• 과다 노출 : 너무 많은 인상으로 인해 광고 피로가 발생합니다. 가시성과 사용자 공차 사이의 타협을 찾으십시오.

결론

암호화 광고 시장에는 가혹한 브랜드가 없습니다. 그러나 적절한 접근 방식으로 정밀도, 타이밍 및 관련성을 보상하는 매체입니다. 마케팅 재사용은 핫 리드를 참여시키고 지출을 최적화하며 관심을 행동으로 바꾸는 가장 쉬운 방법 중 하나입니다.

Bitmedia와 같은 플랫폼은 마케팅 담당자가 인스턴트 분석 및 입찰 조정으로 제공되는 준수하고 하이퍼 표적화 된 캠페인을 시작할 수 있도록 광고를위한 암호화 특정 리 타겟팅 도구를 제공합니다. Bitmedia는 올바른 메시지로 적절한 시간에 올바른 고객에게 액세스 할 수 있도록 도와줍니다.

지금 Bitmedia.io로 캠페인을 최적화하고 손실 된 클릭을 트랙션으로 변환하십시오.