Come utilizzare il retargeting nella pubblicità crittografica senza sprecare il tuo budget

Alcuni utenti visitano il tuo sito Web Crypto una volta e non tornano mai più. Non perché non erano interessati. Non perché la tua offerta non era pertinente. Ma perché non hai seguito con loro. I dati mostrano che il 97% dei visitatori che lasciano un sito non ritorna. Il retargeting è la soluzione a questo problema.

Nel mondo del marketing di criptovaluta, in cui il clima può cambiare di ora, e l'attenzione del pubblico si diffonde attraverso le piattaforme, l'importanza della visibilità continua è essenziale. Gli inserzionisti di criptovalute affrontano sfide uniche: un pubblico scettico, una volatilità costante, comunità altamente specializzate e rigorose norme pubblicitarie. Gli annunci di retargeting aiutano a risolvere tutti questi mantenendo il tuo marchio più alto per gli utenti che hanno già mostrato interesse.

Senza questo approccio, stai pagando CPM premium per portare le persone sul retargeting del tuo sito, solo per lasciarle scivolare via.

Esploriamo come funziona il retargeting in cripto e come puoi usarlo per spendere più intelligente, convertire meglio e proteggere il budget pubblicitario dall'essere drenato da strategie inefficaci.

Cos'è il retargeting?

Il retargeting è una forma di pubblicità digitale progettata per raggiungere i visitatori che in precedenza avevano visitato il tuo sito Web, piattaforma o prodotto ma non si sono convertiti. Ciò potrebbe includere persone che sono andate a una pagina di lancio token, hanno guardato un prodotto di punta o sospeso su un pulsante di invito all'azione, ma non hanno fatto clic.

Dopo che gli utenti visitano il tuo sito e si allontanano, questo approccio di marketing si assicurerà di rivedere i tuoi annunci - su altri siti Web, all'interno delle app o mentre scorre attraverso i contenuti crittografici. Il retargeting può comportare un aumento del 400% del coinvolgimento degli annunci. Gli utenti interessati a tornare e finire qualcosa su cui sono rimasti bloccati.

È possibile perché l'utente ha già dimostrato un certo livello di interesse. Non stai costruendo da zero. Al contrario, stai semplicemente echeggiando un messaggio che hanno già sentito. Ad Retargeting funge da promemoria, booster di fiducia o soft nudges quando il tempo è giusto.

Secondo i dati approssimativi del settore, i visitatori retargetati hanno fino al 70% in più di probabilità di convertire rispetto agli spettatori per la prima volta. Soprattutto nel settore delle criptovalute, in cui la fiducia, i tempi e i cicli di ricerca svolgono un ruolo enorme, questa seconda possibilità può essere il fattore decisivo tra un'opportunità persa e una conversione di successo

Perché il retargeting è importante nella pubblicità crittografica

Il pubblico delle criptovalute opera in fattori psicologici e guidati dal mercato unici. Gli appassionati possono facilmente diventare scettici a causa di cicli di notizie, mentre le tendenze rialziste possono aprire le porte di interesse dei nuovi utenti. È un ambiente in cui l'attenzione è dura e si perde facilmente.

Le strategie di retargeting consentono agli inserzionisti crittografici di gestire questa imprevedibilità. Quando il mercato si immerge e il sentimento dell'utente diventa freddo, il retargeting ti mantiene visibile senza spendere pesantemente in ampia acquisizione. Quando la bolla di interesse pop, significa che sei già di fronte alle persone che hanno maggiori probabilità di convertirsi.

Ancora più importante, la pubblicità di retargeting è uno degli unici metodi solidi per connettersi efficacemente con gli appassionati di criptovalute durante i loro viaggi multipiattaforma. Sebbene i canali tradizionali come il retargeting di Google Ads possano limitare o limitare le campagne crittografiche, piattaforme di retargeting crittografo specializzate come Bitmedia possono aiutarti a rimanere in contatto con il tuo pubblico di base in modo mirato e conforme.

Questa continuità aiuta a stabilire la credibilità in uno spazio in cui il pubblico è diffidente. Dice: "Siamo ancora qui. Crediamo ancora nel nostro prodotto. E non siamo solo un altro atto di scomparsa".

Sfide uniche della pubblicità crittografica

Gli inserzionisti di criptovalute affrontano una serie di sfide, rendendo meno produttivo il marketing digitale tradizionale:

• Problemi normativi: a causa delle diverse normative e delle mutevoli politiche in tutto il mondo, le piattaforme pubblicitarie tendono a inserire un divieto di criptovaluta.
• Volatilità del mercato : anche un singolo tweet o titolo può cambiare il sentimento, rendendo le campagne vecchie notizie in poche ore.
• Frammentazione del pubblico: il pubblico delle criptovalute è estremamente vario, dai collezionisti NFT ai costruttori di Dao, con diverse esigenze e abitudini di contenuto.
• Scetticismo e rumore: la fiducia è difficile da trovare dopo che i progetti di truffa e le campagne fuorvianti hanno bruciato la maggior parte di noi.

E in quel casino di un ambiente dispendioso, anche i progetti di criptovalute di alta qualità non riescono proprio a ottenere coerenza nella visibilità e nell'impegno.

I servizi di retargeting ne risolvono una parte restringendo la tua attenzione. Invece di inseguire un pubblico freddo, costruisci dall'interesse esistente. E invece di spendere il tuo budget per collocamenti incerti, indirizzi le tue risorse verso gli utenti che già hanno familiarità con il tuo marchio.

L'obiettivo è massimizzare il ROI e minimizzare la spesa sprecata

Il retargeting aiuta gli esperti di marketing di criptovalute a evitare una delle più grandi trappole nella pubblicità digitale: spendere troppo per un ritorno troppo poco. Quando concentri il budget pubblicitario sugli utenti che hanno già interagito con il tuo prodotto, aumenti le possibilità che il tuo messaggio si attacchi.

Questo non significa che tutti i visitatori per la prima volta siano ignorati. Piuttosto, si tratta di stratificare il tuo imbuto. Porzi gli utenti attraverso campagne di sensibilizzazione, quindi retargeli con offerte più forti e personalizzate.

In questo modo, le aziende di criptovalute possono raggiungere:

• Tassi di conversione più elevati
• Costo inferiore per acquisizione (CPA)
• Migliore esperienza utente
• Feedback del pubblico più preciso

Le piattaforme di retargeting come BitMedia offrono anche agli esperti di marketing gli strumenti per controllare quando e dove appaiono gli annunci, garantendo che ogni dollaro sia ottimizzato per le prestazioni.

Comprendi il tuo pubblico per un retargeting efficace

Tutte le strategie che funzionano per il retargeting iniziano da una segmentazione molto chiara del pubblico che hai. Prima di lanciare qualsiasi campagna, identifica i comportamenti e gli attributi di vari segmenti.

Poni domande come:

• Cosa sono stati visti l'ultima pagina che gli utenti prima di partire?
• Quanto tempo trascorrono in pagine ad alto intento?
• Usano i desktop o i dispositivi mobili più spesso?
• Tornano da soli dopo pochi giorni?

Queste intuizioni consentono di essere più mirate agli annunci di retargeting che coinvolgeranno ogni gruppo di utenti.

Ad esempio, qualcuno che ha abbandonato durante un processo di configurazione del portafoglio potrebbe preferire ascoltare i promemoria di sicurezza o facilità d'uso, mentre qualcuno che ha trascorso un po 'sulla pagina di tokenomics potrebbe richiedere spiegazioni tecniche più profonde. La personalizzazione nel momento è ciò che lo fa funzionare.

Campagne avvincenti di retargeting avvincenti

L'aspetto della creatività del retargeting è importante quanto il processo tecnico. Ora che hai identificato i tuoi segmenti di pubblico, devi personalizzare i tuoi contenuti.

AD Creative e messaggistica personalizzati

Invece di utilizzare clipart e slogan comuni, crea un messaggio personalizzato che si riferisce all'azione precedente di un utente. Ad esempio, se qualcuno si fosse impegnato con il tuo calcolatore di picchettamento, potresti mostrare loro un annuncio con proiezioni APY aggiornate o un nuovo indicatore dei benefici per il picchettamento a lungo termine.

Questa messaggistica mirata mostra agli utenti che i tuoi annunci non sono casuali, sono rilevanti. E in criptovaluta, la rilevanza equivale alla fiducia.

Retargeting dinamico per prodotti crittografici

Il retargeting dinamico consente al contenuto dell'annuncio di regolare automaticamente in base al comportamento dell'utente. Ciò è particolarmente utile in criptovaluta, in cui le offerte di prodotti sono spesso tecniche o sfaccettate.

Diciamo che un utente ha esaminato tre diverse pagine token. Con gli annunci dinamici, puoi mostrare loro un annuncio che evidenzia il loro token più visitato, insieme a un breve aggiornamento o un nuovo incentivo. Questo livello di precisione trasforma un vago interesse in un invito all'azione mirato.

Ottimizzazione dei tempi e del posizionamento degli annunci

Il successo nel retargeting dipende anche dal raggiungimento degli utenti al momento giusto, dalla piattaforma giusta.

Il pubblico di criptovaluta non segue un tradizionale programma di navigazione da 9 a 5. Molti sono globali, trading di notte, impegnati in discussioni su discordia o blog di progetti durante le ore fuori orari.

Utilizzare l'analisi della piattaforma per identificare le finestre delle attività di picco. Servire annunci quando è probabile che gli utenti siano più attenti. E non fare affidamento esclusivamente su reti mainstream, collaborare con reti pubblicitarie cripto-centriche che comprendono le sfumature dello spazio.

Implementazione tecnica e ottimizzazione

La migliore creatività del mondo non fornirà risultati se il tuo monitoraggio e la tua configurazione sono imperfetti. L'esecuzione tecnica è dove vengono fatte o rotte le campagne di retargeting.

Impostazione del monitoraggio completo

Inizia con un monitoraggio pulito e affidabile. Ciò significa implementare pixel, tag e parametri UTM su tutti i tuoi punti di contatto, dai landing page agli hub di contenuti.

Tieni traccia delle interazioni come scorrini di pagina, clic sul pulsante, comunicazioni di modulo o portafoglio. Più granulari sono i tuoi dati, più può diventare mirata la tua strategia di retargeting.

Regole di tappatura della frequenza e recency

La realtà è che gli utenti bombardieri con annunci sono autolesionistici. Invece, è possibile applicare un tappo di frequenza in modo che un singolo utente possa vedere il tuo annuncio solo poche volte in un certo periodo di tempo.

Quindi, si include solo alcune regole di recency su quando quell'utente è idoneo per una sequenza di retargeting. Ad esempio, un posizionamento mostrato due ore dopo una visita può offrire un equilibrio ideale tra ricordare e apprendere di più su un potenziale progetto rispetto a un posizionamento che viene mostrato più di tre giorni dopo una visita. Ma se quell'individuo non si convertisce entro una settimana, è probabilmente il momento di mettere in pausa.

Allocazione del budget e gestione delle offerte

I suggerimenti di retargeting intelligente richiedono una pianificazione del budget disciplinata. Non investire pesantemente in anticipo. Test di piccoli, monitora le prestazioni e riallocati in base alle conversioni effettive.

Utilizzare gli aggiustamenti delle offerte per dare la priorità alle azioni ad alto intento. Ad esempio, i visitatori che hanno iniziato ma non hanno completato un processo KYC potrebbero meritare un'offerta più elevata rispetto a qualcuno che ha letto un post sul blog.

Test A/B e iterazione

Nessuna campagna è perfetta sin dall'inizio. I test costanti ti aiutano a perfezionare ogni elemento da copia e immagini ai tempi e ai canali.

Prova diversi titoli, stili visivi, posizionamenti CTA e proposizioni di valore. Rivedere le metriche come il tasso di click-through (CTR), il tasso di conversione e la durata del coinvolgimento. Usa i risultati per evolvere la messaggistica, non solo conferma ciò che hai già assunto.

Questo ciclo di test, apprendimento e miglioramento non finisce mai. Ed è così che le grandi campagne rimangono fantastiche.

Evita errori comuni e budget sprecato

Anche gli inserzionisti ben intenzionati cadono in trappole quando si tratta di retargeting:

• Ever-Segment: la creazione di troppi un pubblico ristretto può diluire il tuo messaggio e complicare la gestione della campagna.
• Trascurando il cellulare : con l'attività crittografica sempre più mobile, i tuoi annunci devono essere ottimizzati per schermi più piccoli.
• Creativi obsoleti : mostrare la stessa visualizzazione per alcune settimane comporterà la cecità banner. Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti.
• Sovraesposizione : troppe impressioni derivano dalla fatica degli annunci. Trova un compromesso tra visibilità e tolleranza degli utenti.

Conclusione

Il mercato degli annunci crittografici non è privo del suo marchio di durezza. Ma con l'approccio adeguato, è un mezzo che premia la precisione, i tempi e la pertinenza. Il marketing di retargeting è uno dei modi più semplici per coinvolgere i lead caldi, ottimizzare la spesa e trasformare l'interesse in azione.

Piattaforme come BitMedia forniscono strumenti di retargeting cripto-specifici per la pubblicità che consentono agli esperti di marketing di lanciare campagne conformi e iper-mirate che sono complete di analisi istantanee e aggiustamenti delle offerte. BitMedia ti aiuta ad accedere al cliente giusto al momento giusto con il messaggio giusto.

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