Cum să utilizați retargeting în publicitatea cripto -cripto fără a -ți pierde bugetul

Unii utilizatori vizitează site -ul dvs. Crypto și nu se mai întorc niciodată. Nu pentru că nu erau interesați. Nu pentru că oferta dvs. nu a fost relevantă. Dar pentru că nu ai urmărit cu ei. Datele arată că 97% dintre vizitatorii care părăsesc un site nu se întorc. Retargeting este soluția acestei probleme.

În lumea marketingului cripto, unde climatul se poate schimba până la oră, iar atenția publicului este răspândită subțire pe platforme, importanța vizibilității continue este esențială. Agenții de publicitate crypto se confruntă cu provocări unice: o audiență sceptică, volatilitate constantă, comunități extrem de specializate și reglementări de publicitate stricte. Retargeting anunțuri ajută la abordarea tuturor acestora, păstrându -ți marca de vârf pentru utilizatorii care au arătat deja interes.

Fără această abordare, plătiți CPM -uri premium pentru a -i duce pe oameni pe site -ul dvs. retargeting, doar pentru a le lăsa să alunece.

Să explorăm modul în care funcționează retargeting -ul în Crypto și cum îl puteți folosi pentru a cheltui mai inteligent, a converti mai bine și a vă proteja bugetul de publicitate de a fi scurs de strategii ineficiente.

Ce este retargeting?

Retargeting este o formă de publicitate digitală concepută pentru a ajunge la vizitatori care au vizitat anterior site -ul dvs., platforma sau produsul dvs., dar nu s -au convertit. Acest lucru ar putea include persoane care au mers pe o pagină de lansare a jetonului, s-au uitat la un produs care se află sau au trecut pe un buton de apel la acțiune, dar nu au făcut clic.

După ce utilizatorii vă vizitează site -ul și pleacă, această abordare de marketing vă va asigura că vă vor vedea anunțurile din nou - pe alte site -uri web, în aplicații sau în timp ce parcurg conținutul cripto. Retargeting poate duce la o creștere de 400% a implicării AD. Utilizatorii interesați să se întoarcă și să termine ceva pe care s -au blocat.

Este posibil, deoarece utilizatorul a demonstrat deja un anumit nivel de interes. Nu construiți de la zero. Dimpotrivă, pur și simplu răsunați un mesaj pe care l -au auzit deja. Retargeting -ul AD acționează ca memento -uri, impulsuri de încredere sau nuduri moi atunci când timpul este corect.

Conform datelor aproximative ale industriei, vizitatorii retargetați sunt cu până la 70% mai multe șanse să se transforme decât spectatorii pentru prima dată. Mai ales în sectorul cripto -crypto, în care încrederea, calendarul și ciclurile de cercetare joacă un rol masiv, această a doua șansă poate fi factorul decisiv între o oportunitate ratată și o conversie de succes

De ce retargeting contează în publicitatea criptoasă

Publicul crypto operează sub factori psihologici și orientați către piață unici. Pasionații pot deveni cu ușurință sceptici din cauza ciclurilor de știri, în timp ce tendințele bullish pot deschide porțile de interes de la noii utilizatori. Este un mediu în care atenția este greu câștigată și ușor de pierdut.

Strategiile de retargeting permit agenților de publicitate cripto să gestioneze această imprevizibilitate. Când piața se scufundă și sentimentul utilizatorului devine rece, retargeting vă menține vizibil fără a cheltui foarte mult pentru achiziția largă. Când apare bula de interes, înseamnă că sunteți deja în fața oamenilor cel mai probabil să se convertească.

Mai important, publicitatea de retargeting este una dintre singurele metode solide de conectare eficientă cu pasionații de cripto de-a lungul călătoriilor lor încrucișate. Deși canalele tradiționale, cum ar fi retargeting -ul Google ADS ar putea restricționa sau limita campaniile cripto -cripto, platformele specializate de retargeting crypto precum Bitmedia vă pot ajuta să păstrați legătura cu publicul principal într -un mod vizat și conform.

Această continuitate ajută la stabilirea credibilității într -un spațiu în care audiențele sunt prudente. Acesta spune: „Suntem încă aici. Încă credem în produsul nostru. Și nu suntem doar un alt act dispărut.”

Provocări unice ale publicității criptoase

Agenții de publicitate criptologici întâlnesc o serie de provocări, ceea ce face ca marketingul digital tradițional să fie mai puțin productiv:

• Probleme de reglementare: Din cauza diferitelor reglementări și a politicilor în schimbare din întreaga lume, platformele de anunțuri tind să pună o interdicție de pătură a reclamelor cripto.
• Volatilitatea pieței : Chiar și un singur tweet sau un titlu poate schimba sentimentul, reducând campaniile vechi știri în câteva ore.
• Fragmentarea audienței: Publicul cripto este extrem de divers, de la colecționari NFT la constructorii DAO, cu nevoi diferite și obiceiuri de conținut.
• Scepticism și zgomot: încrederea este greu de accesat după ce proiectele înșelătorie și campaniile înșelătoare au ars majoritatea dintre noi.

Și în acea mizerie a unui mediu risipitor, chiar și proiectele cripto de înaltă calitate nu pot părea să obțină consecvență în vizibilitate și implicare.

Serviciile de retargeting rezolvă o parte din aceasta prin restrângerea atenției. În loc să urmărești o audiență rece, te construiești din interesul existent. Și în loc să vă cheltuiți bugetul pentru plasamente incerte, vă direcționați resursele către utilizatorii deja familiarizați cu marca dvs.

Scopul este de a maximiza ROI și de a minimiza cheltuielile irosite

Retargeting -ul îi ajută pe marketerii cripti să evite una dintre cele mai mari capcane în publicitatea digitală: să cheltuiască prea mult pentru o revenire prea mică. Când vă concentrați bugetul de publicitate asupra utilizatorilor care au interacționat deja cu produsul dvs., creșteți șansele ca mesajul dvs. să se lipească.

Acest lucru nu înseamnă că toți vizitatorii pentru prima dată sunt ignorați. Mai degrabă, este vorba despre stratificarea pâlniei. Aduceți utilizatorii prin campanii de conștientizare, apoi retargeți -i cu oferte mai puternice și mai personalizate.

Făcând acest lucru, companiile de cripto pot realiza:

• Rate de conversie mai mari
• Costuri mai mici pe achiziție (CPA)
• Experiență mai bună a utilizatorului
• Feedback mai precis al publicului

Platformele de retargeting precum Bitmedia oferă, de asemenea, marketerilor instrumentele pentru a controla când și unde apar anunțuri, asigurându -se că fiecare dolar este optimizat pentru performanță.

Înțelegeți -vă publicul pentru retargeting eficient

Toate strategiile care funcționează pentru retargeting pornesc de la o segmentare foarte clară a publicului pe care îl aveți. Înainte de lansarea oricărei campanii, identificați comportamentele și atributele diferitelor segmente.

Puneți întrebări de genul:

• Care au fost ultimele pagini pe care le -au văzut utilizatorii înainte de a pleca?
• Cât timp petrec pe pagini cu intenție mare?
• Folosesc cel mai des desktop -uri sau dispozitive mobile?
• Se întorc pe cont propriu după câteva zile?

Aceste informații fac posibilă mai mult vizată cu anunțurile de retargeting care vor angaja fiecare grup de utilizatori.

De exemplu, cineva care a renunțat la un proces de configurare a portofelului poate prefera să audă memento -uri de securitate sau ușurință de utilizare, în timp ce cineva care a petrecut o perioadă pe pagina dvs. de tokenomics ar putea necesita explicații tehnice mai profunde. Personalizarea în acest moment este ceea ce o face să funcționeze.

Meșteșuguri convingătoare campanii de retargeting

Aspectul creativității retargetingului este la fel de important ca procesul tehnic. Acum că ați identificat segmentele de audiență, trebuie să vă personalizați conținutul.

AD de creativ și mesagerie personalizată

În loc să utilizați cliparts și sloganuri comune, creați un mesaj personalizat care se referă la acțiunea anterioară a unui utilizator. De exemplu, dacă cineva s-ar fi angajat cu calculatorul dvs. de miere, le puteți arăta un anunț cu proiecții APY actualizate sau un nou indicator al beneficiilor pentru mutarea pe termen lung.

Această mesagerie vizată arată utilizatorilor că anunțurile dvs. nu sunt întâmplătoare, sunt relevante. Iar în cripto, relevanța este egală cu încrederea.

Retargeting dinamic pentru produsele criptoase

Retargeting dinamic permite conținutului dvs. de anunțuri să se ajusteze automat pe baza comportamentului utilizatorului. Acest lucru este util mai ales în cripto, unde ofertele de produse sunt adesea tehnice sau multifacete.

Să zicem că un utilizator a privit trei pagini cu simboluri diferite. Cu reclame dinamice, le puteți arăta un anunț care evidențiază jetonul lor cel mai vizionat, împreună cu o scurtă actualizare sau un nou stimulent. Acest nivel de precizie transformă interesul vag într -un apel concentrat la acțiune.

Optimizarea calendarului și plasării anunțurilor

Succesul în retargeting depinde, de asemenea, de atingerea utilizatorilor la momentul potrivit, pe platforma potrivită.

Publicul cripto nu urmează un program tradițional de navigare de la 9 la 5. Multe sunt globale, tranzacționează noaptea, se implică în discuții discordie sau citind bloguri de proiect în timpul orei în afara orei.

Utilizați Platform Analytics pentru a identifica Windows de activități de vârf. Deruați anunțuri atunci când utilizatorii sunt probabil cei mai atenți. Și nu vă bazați exclusiv pe rețelele mainstream, parteneri cu rețele de anunțuri centrate pe cripto, care înțeleg nuanțele spațiului.

Implementare tehnică și optimizare

Cel mai bun creativ din lume nu va oferi rezultate dacă urmărirea și configurarea dvs. sunt defecte. Execuția tehnică este locul în care sunt făcute sau rupte campaniile de retargeting.

Configurarea urmăririi cuprinzătoare

Începeți cu urmărirea curată, fiabilă. Aceasta înseamnă implementarea pixelilor, etichetelor și parametrilor UTM pe toate punctele de atingere de la paginile de destinație la hub -uri de conținut.

Urmăriți interacțiuni, cum ar fi defilările de pagini, clicurile cu butonul, trimiterea formularelor sau conectarea portofelului. Cu cât datele dvs. sunt mai granulare, cu atât strategia dvs. de retargeting poate deveni mai direcționată.

Reguli de acoperire a frecvenței și de recență

Realitatea este că bombardarea utilizatorilor cu reclame se autodepășește. În schimb, puteți aplica plafonarea frecvenței, astfel încât un singur utilizator să vă poată vedea anunțul doar de câteva ori într -un anumit interval de timp.

Apoi, includeți doar câteva reguli de recență despre momentul în care utilizatorul este eligibil pentru o secvență de retargeting. De exemplu, o plasare afișată la două ore după o vizită poate oferi un echilibru ideal între amintirea și învățarea mai mult despre un proiect potențial decât un plasament care este afișat la mai mult de trei zile după vizită. Dar dacă acel individ nu se convertește într -o săptămână, este probabil timpul să faci o pauză.

Alocarea bugetului și gestionarea ofertelor

Sfaturile inteligente de retargeting necesită o planificare bugetară disciplinată. Nu investi puternic în avans. Testați mici, monitorizați performanța și realocați pe baza conversiilor reale.

Utilizați ajustări de ofertă pentru a acorda prioritate acțiunilor cu intenție mare. De exemplu, vizitatorii care au început, dar nu au finalizat un proces KYC pot merita o ofertă mai mare decât cineva care a citit o postare pe blog.

Testarea și iterarea A/B

Nici o campanie nu este perfectă de la început. Testarea constantă vă ajută să perfecționați fiecare element de la copie și imagini la sincronizare și canale.

Testați diferite titluri, stiluri vizuale, plasamente CTA și propuneri de valoare. Revizuirea valorilor precum rata de clic (CTR), rata de conversie și durata de implicare. Utilizați rezultatele pentru a vă evolua mesageria, nu doar confirmați ceea ce ați presupus deja.

Acest ciclu de testare, învățare și îmbunătățire nu se termină niciodată. Și așa rămân campanii grozave.

Evitați greșelile comune și bugetul irosit

Chiar și agenții de publicitate bine intenționați se încadrează în capcane atunci când vine vorba de retargeting:

• Supra-segmentare: Crearea prea multor audiențe înguste vă poate dilua mesajul și complica gestionarea campaniei.
• Neglijarea telefonului mobil : cu activitatea cripto din ce în ce mai mobilă, anunțurile dvs. trebuie să fie optimizate pentru ecrane mai mici.
• Creative învechite : Afișarea aceluiași vizual timp de câteva săptămâni va duce la orbirea bannerului. Actualizați -vă regulat conținutul.
• Supraexpunerea : Prea multe impresii au ca rezultat oboseala publicitară. Găsiți un compromis între vizibilitate și toleranța utilizatorului.

Concluzie

Piața de anunțuri cripto -nu este lipsită de marca sa de asprime. Dar, cu abordarea adecvată, este un mediu care răsplătește precizia, calendarul și relevanța. Marketingul de retargeting este una dintre cele mai ușoare metode de a angaja oportunități fierbinți, de a -ți optimiza cheltuielile și de a transforma interesul în acțiune.

Platforme precum Bitmedia oferă instrumente de retargeting specifice cripto-specific pentru publicitate care permit marketerilor să lanseze campanii hiper-vizate, care sunt completate cu analize instantanee și ajustări de oferte. Bitmedia vă ajută să accesați clientul potrivit la momentul potrivit cu mesajul potrivit.

Începeți în optimizarea campaniei cu Bitmedia.io acum și convertiți clicurile pierdute în tracțiune.