Bütçenizi boşa harcamadan kripto reklamlarında yeniden hedefleme nasıl kullanılır

Bazı kullanıcılar kripto web sitenizi bir kez ziyaret eder ve asla geri dönmez. İlgilenmedikleri için değil. Teklifiniz alakalı olmadığı için değil. Ama onlarla takip etmediğin için. Veriler, bir siteden ayrılan ziyaretçilerin% 97'sinin geri dönmediğini göstermektedir. Yeniden hedefleme bu sorunun çözümüdür.

İklimin saate göre değişebileceği ve izleyicilerin dikkatinin platformlara yayıldığı kripto pazarlaması dünyasında, sürekli görünürlüğün önemi esastır. Kripto reklamverenleri benzersiz zorluklarla karşı karşıya: şüpheci bir kitle, sürekli oynaklık, son derece uzmanlaşmış topluluklar ve sıkı reklam düzenlemeleri. Yeniden hedefleme reklamları, zaten ilgi göstermiş kullanıcılar için markanızı akılda tutarak tüm bunları ele almaya yardımcı olur.

Bu yaklaşım olmadan, insanları sitenizin yeniden hedeflemesine götürmek için premium CPM'ler ödüyorsunuz, sadece kaymalarına izin vermek için.

Yeniden hedeflemenin kriptoda nasıl çalıştığını ve daha akıllı harcamak, daha iyi dönüştürmek ve reklam bütçenizi etkisiz stratejilerle boşaltılmaktan korumak için nasıl kullanabileceğinizi keşfedelim.

Yeniden hedefleme nedir?

Yeniden hedefleme, daha önce web sitenizi, platformunuzu veya ürününüzü ziyaret eden ancak dönüştürmeyen ziyaretçilere ulaşmak için tasarlanmış bir dijital reklam türüdür. Bu, bir jeton lansman sayfasına giden, bir stoping ürününe bakan veya harekete geçirici bir düğme üzerinde dolaşan ancak tıklamayan kişileri içerebilir.

Kullanıcılar sitenizi ziyaret ettikten ve ayrıldıktan sonra, bu pazarlama yaklaşımı reklamlarınızı tekrar gördüklerinden emin olur - diğer web sitelerinde, uygulamalarda veya kripto içeriğinde kaydırırken. Yeniden hedefleme, reklam katılımında% 400 artışa yol açabilir. İlgilenen kullanıcılar geri dönüp takıldıkları bir şeyi bitirmeleri.

Bu mümkündür çünkü kullanıcı zaten bir miktar ilgi göstermiştir. Sıfırdan inşa etmiyorsun. Aksine, daha önce duydukları bir mesajı yineliyorsunuz. AD yeniden hedefleme, zaman doğru olduğunda hatırlatıcılar, güven güçlendiriciler veya yumuşak dürtmeler olarak hareket eder.

Yaklaşık endüstri verilerine göre, yeniden hedeflenen ziyaretçilerin ilk kez izleyicilere göre dönüştürme olasılığı% 70'e kadar daha fazladır. Özellikle güven, zamanlama ve araştırma döngülerinin büyük bir rol oynadığı kripto sektöründe, bu ikinci şans kaçırılmış bir fırsat ve başarılı bir dönüşüm arasındaki belirleyici faktör olabilir.

Kripto reklamlarında neden yeniden hedefleme önemlidir?

Kripto izleyicileri benzersiz psikolojik ve pazar odaklı faktörler altında faaliyet göstermektedir. Meraklılar haber döngüleri nedeniyle kolayca şüpheci olabilirken, yükseliş eğilimleri yeni kullanıcıların ilgi kapılarını açabilir. Dikkatin zor kazanıldığı ve kolayca kaybolduğu bir ortam.

Yeniden hedefleme stratejileri, kripto reklamverenlerinin bu öngörülemezliği yönetmesini sağlar. Pazar düştüğünde ve kullanıcı hissi soğuduğunda, yeniden hedefleme geniş satın almaya büyük harcama yapmadan sizi görünür tutar. İlgi balonu patladığında, bu, zaten dönüştürme olasılığı en yüksek olan insanların önünde olduğunuz anlamına gelir.

Daha da önemlisi, yeniden hedefleme reklamları, platformlar arası seyahatleri boyunca kripto meraklılarıyla etkili bir şekilde bağlantı kurmanın tek sağlam yöntemlerinden biridir. Google reklamları yeniden hedefleme gibi geleneksel kanallar kripto kampanyalarını kısıtlayabilir veya sınırlayabilir, ancak Bitmedia gibi özel kripto yeniden hedefleme platformları, çekirdek kitlenizle hedefli ve uyumlu bir şekilde iletişim kurmanıza yardımcı olabilir.

Bu süreklilik, izleyicilerin dikkatli olduğu bir alanda güvenilirlik oluşturmaya yardımcı olur. Diyor ki: “Hala buradayız. Hala ürünümüze inanıyoruz. Ve biz sadece bir başka kaybolan eylem değiliz.”

Kripto reklamcılığının benzersiz zorlukları

Kripto reklamverenleri, geleneksel dijital pazarlamayı daha az üretken hale getirerek bir dizi zorlukla karşılaşır:

• Düzenleyici Sorunlar: Dünyadaki farklı düzenlemeler ve değişen politikalar nedeniyle, reklam platformları kripto reklamlarına battaniye yasağı koyma eğilimindedir.
• Piyasa oynaklığı : Tek bir tweet veya manşet bile duyguyu değiştirebilir ve kampanyaları eski haberleri birkaç saat içinde oluşturur.
• Seyirci parçalanması: Kripto izleyicileri, NFT koleksiyoncularından DAO inşaatçılarına, farklı ihtiyaç ve içerik alışkanlıklarına sahip son derece çeşitlidir.
• Şüphecilik ve gürültü: aldatmaca projeleri ve yanıltıcı kampanyalar çoğumuzu yaktıktan sonra güven gelmek zor.

Ve savurgan bir ortamın karmaşasında, yüksek kaliteli kripto projeleri bile görünürlük ve katılım konusunda tutarlılık elde edemiyor gibi görünüyor.

Yeniden hedefleme hizmetleri, odağınızı daraltarak bunun bir kısmını çözün. Soğuk bir kitleyi kovalamak yerine, mevcut ilgiden kaynaklanırsınız. Ve bütçenizi belirsiz yerleşimlere harcamak yerine, kaynaklarınızı zaten markanıza aşina olan kullanıcılara yönlendirirsiniz.

Amaç, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve boşa harcanan harcamayı en aza indirmektir

Yeniden hedefleme, kripto pazarlamacılarının dijital reklamcılıktaki en büyük tuzaklardan birinden kaçınmasına yardımcı olur: çok az geri dönüş için çok fazla harcama. Reklam bütçenizi ürününüzle zaten etkileşime girmiş kullanıcılara yoğunlaştırdığınızda, mesajınızın yapışma şansını artırırsınız.

Bu, ilk kez ziyaretçilerin göz ardı edildiği anlamına gelmez. Aksine, huninizi katmanlamakla ilgilidir. Kullanıcıları farkındalık kampanyaları aracılığıyla getirirsiniz, ardından bunları daha güçlü, daha kişiselleştirilmiş tekliflerle yeniden hedeflersiniz.

Bunu yaparak, kripto şirketleri şunları başarabilir:

• Daha yüksek dönüşüm oranları
• Edinme başına daha düşük maliyet (EBM)
• Daha iyi kullanıcı deneyimi
• Daha kesin kitle geri bildirimi

Bitmedia gibi yeniden hedefleme platformları, pazarlamacılara reklamların ne zaman ve nerede göründüğünü kontrol etmek için araçlar verir ve her doların performans için optimize edilmesini sağlar.

Etkili yeniden hedefleme için kitlenizi anlayın

Yeniden hedefleme için çalışan tüm stratejiler, sahip olduğunuz kitlelerin çok açık bir bölümlemesinden başlar. Herhangi bir kampanya başlatılmadan önce, çeşitli segmentlerin davranışlarını ve özelliklerini belirleyin.

Gibi sorular sorun:

• Kullanıcıların ayrılmadan önce gördükleri son sayfa neydi?
• Yüksek niyetli sayfalarda ne kadar zaman harcıyorlar?
• Masaüstü veya mobil cihazlar en sık kullanıyorlar mı?
• Birkaç gün sonra kendilerine geri dönüyorlar mı?

Bu içgörüler, her kullanıcı grubuna katılacak yeniden hedefleme reklamları ile daha fazla hedeflenmeyi mümkün kılar.

Örneğin, bir cüzdan kurulum işlemi sırasında ayrılan biri, güvenlik veya kullanım kolaylığı hatırlatıcılarını duymayı tercih edebilirken, tokenomik sayfanızda biraz zaman geçiren biri daha derin teknik açıklamalar gerektirebilir. Şu anda kişiselleştirme, onu işe yarayan şeydir.

Zanaatkar zorlayıcı yeniden hedefleme kampanyaları

Yeniden hedeflemenin yaratıcılık yönü teknik süreç kadar önemlidir. Artık kitlenizin segmentlerini belirlediğinize göre, içeriğinizi kişiselleştirmelisiniz.

Kişiselleştirilmiş reklam yaratıcı ve mesajlaşma

Ortak klipartlar ve sloganlar kullanmak yerine, bir kullanıcının önceki işlemini ifade eden özel bir mesaj oluşturun. Örneğin, birisi kazık hesap makinenizle etkileşime girmiş olsaydı, onlara güncellenmiş APY projeksiyonları veya uzun vadeli stoping faydalarının yeni bir göstergesi olan bir reklam gösterebilirsiniz.

Bu hedeflenen mesajlaşma, kullanıcılara reklamlarınızın rastgele olmadığını, alakalı olduklarını gösterir. Ve kriptoda alaka düzeyi güvene eşittir.

Kripto ürünleri için dinamik yeniden hedefleme

Dinamik yeniden hedefleme, reklam içeriğinizin kullanıcının davranışına göre otomatik olarak ayarlanmasını sağlar. Bu, özellikle ürün tekliflerinin genellikle teknik veya çok yönlü olduğu kriptoda kullanışlıdır.

Diyelim ki bir kullanıcı üç farklı jeton sayfasına baktı. Dinamik reklamlarla, kısa bir güncelleme veya yeni bir teşvikle birlikte en çok görüntülenen jetonlarını vurgulayan bir reklam gösterebilirsiniz. Bu hassasiyet seviyesi belirsiz ilgiyi odaklanmış bir harekete geçirme çağrısına dönüştürür.

AD zamanlamasını ve yerleştirmeyi optimize etmek

Yeniden hedefleme başarısı, kullanıcılara doğru zamanda, doğru platformda ulaşmaya da bağlıdır.

Kripto izleyicileri geleneksel 9 ila 5 tarama programını takip etmez. Birçoğu küreseldir, geceleri ticaret yapmak, anlaşmazlık tartışmaları yapmak veya mesai saatlerinde proje bloglarını okumak.

Tepe etkinlik pencerelerini tanımlamak için platform analitiğini kullanın. Kullanıcıların en özenli olması muhtemel olduğunda reklamlara hizmet edin. Ve sadece ana akım ağlara güvenmeyin, alanın nüanslarını anlayan kripto merkezli reklam ağlarıyla ortak olun.

Teknik Uygulama ve Optimizasyon

İzlemeniz ve kurulumunuz kusurlu ise, dünyanın en iyi yaratıcısı sonuç vermeyecektir. Teknik yürütme, yeniden hedefleme kampanyalarının yapıldığı veya kırıldığı yerdir.

Kapsamlı izleme kurmak

Temiz, güvenilir izleme ile başlayın. Bu, açılış sayfalarından içerik merkezlerine kadar tüm temas noktalarınızda piksel, etiket ve UTM parametrelerinin uygulanması anlamına gelir.

Sayfa kaydırmaları, düğme tıklamaları, form gönderimleri veya cüzdan bağlantıları gibi etkileşimleri izleyin. Verileriniz ne kadar ayrıntılı olursa, yeniden hedefleme stratejiniz o kadar hedeflenebilir.

Frekans Kapatma ve Yedeklik Kuralları

Gerçek şu ki, kullanıcıları reklamlarla bombalamak kendi kendini yenmektir. Bunun yerine, tek bir kullanıcının reklamınızı belirli bir zaman diliminde sadece birkaç kez görebilmesi için frekans kapanmasını uygulayabilirsiniz.

Ardından, bu kullanıcının ne zaman yeniden hedefleme sırasına uygun olduğu hakkında bazı yenilik kuralları eklersiniz. Örneğin, bir ziyaretten iki saat sonra gösterilen bir yerleşim, potansiyel bir proje hakkında hatırlatma ve öğrenme arasında, bir ziyaretten üç gün sonra gösterilen bir yerleşimden daha fazla bir denge sunabilir. Ancak bu kişi bir hafta içinde dönüşmezse, muhtemelen duraklama zamanı.

Bütçe tahsisi ve teklif yönetimi

Akıllı yeniden hedefleme ipuçları disiplinli bütçe planlaması gerektirir. Büyük yatırım yapmayın. Küçük test edin, performans ve gerçek dönüşümlere göre yeniden tahsis.

Yüksek niyetli eylemlere öncelik vermek için teklif ayarlamalarını kullanın. Örneğin, bir KYC sürecini başlatan ancak tamamlamayan ziyaretçiler, bir blog yazısını okuyan birinden daha yüksek bir teklifi hak edebilir.

A/B testi ve yineleme

Başından beri hiçbir kampanya mükemmel değildir. Sabit testler, her öğeyi kopya ve görüntülerden zamanlama ve kanallara kadar hassaslaştırmanıza yardımcı olur.

Farklı başlıkları, görsel stilleri, CTA yerleşimlerini ve değer önermelerini test edin. Tıklama oranı (TO), dönüşüm oranı ve katılım süresi gibi metrikleri gözden geçirin. Sonuçları, mesajlaşmanızı geliştirmek için kullanın, sadece daha önce varsaydığınızı doğrulamakla kalmaz.

Bu test, öğrenme ve iyileştirme döngüsü asla bitmez. Ve bu kadar harika kampanyalar harika kalıyor.

Yaygın hatalardan ve boşa harcanan bütçeden kaçının

İyi niyetli reklamverenler bile yeniden hedefleme söz konusu olduğunda tuzaklara düşer:

• Aşırı bölümlendirme: Çok fazla dar kitle oluşturmak, mesajınızı sulandırabilir ve kampanya yönetimini karmaşıklaştırabilir.
• Mobile'ı İhmal Etme : Kripto etkinliği gittikçe daha önce mobil olarak, reklamlarınız daha küçük ekranlar için optimize edilmelidir.
• Eski reklam öğeleri : Birkaç hafta boyunca aynı görsel olanı göstermek banner körlüğüne neden olacaktır. İçeriğinizi düzenli olarak güncelleyin.
• Aşırı maruz kalma : Çok fazla izlenim reklam yorgunluğuna neden olur. Görünürlük ve kullanıcı toleransı arasında bir uzlaşma bulun.

Çözüm

Kripto reklam pazarı sertlik markası olmadan değil. Ancak doğru yaklaşımla, hassasiyet, zamanlama ve alaka düzeyini ödüllendiren bir ortamdır. Yeniden hedefleme pazarlaması, sıcak potansiyel müşterilerle meşgul olmanın, harcamanızı optimize etmenin ve ilgiyi eyleme dönüştürmenin en kolay yollarından biridir.

Bitmedia gibi platformlar, pazarlamacıların anında analiz ve teklif ayarlamaları ile tamamlanan uyumlu, hiper hedefli kampanyalar başlatmasını sağlayan reklam için kriptoya özgü yeniden hedefleme araçları sağlar. Bitmedia, doğru mesajla doğru zamanda doğru müşteriye erişmenize yardımcı olur.

Bitmedia.io ile kampanyanızı optimize etmeye başlayın ve kayıp tıklamaları çekişe dönüştürün.