Annunci per la festa della mamma: 7 che delizieranno (e sgomento)

Gli annunci per la festa della mamma sono importanti in tutto il mondo. Tuttavia, non importa in quale paese vivi, negli Stati Uniti o in Svezia, la festa della mamma vede la sua giusta quota di pubblicità sia buona che cattiva. Quando è bello può essere straordinario, e quando è brutto... può uccidere una relazione mortalmente.

Ricorda che tutti hanno una madre! È necessario evitare pubblicità errate, social media errati e copie errate. Considera anche questo: è una macchina che genera entrate annuali. Secondo la National Retail Federation (NRF), solo nel 2018 i consumatori statunitensi hanno speso 23,1 miliardi di dollari! Una spesa media di $ 172,22 a persona.

Tuttavia, nel 2020 le cose erano leggermente diverse (per ovvi motivi). Nel suo ultimo rapporto, la NRF ha scoperto che la stragrande maggioranza (77%) degli intervistati spendeva meno per la festa della mamma a causa dell'impatto del COVID-19.

Eppure, anche durante una pandemia globale, la festa della mamma è ancora un grande affare. Quindi cosa rende fantastiche le pubblicità per la festa della mamma? E cosa possiamo imparare da alcuni dei migliori (e peggiori) degli ultimi anni?

1. Bloom & Wild: rinuncia alla festa della mamma

La personalizzazione nel 2021 è di gran moda, ma come puoi usarla in modo efficace? E, soprattutto, sensibilmente? Fiorista in linea, Bloom & Wild, fa proprio questo. Infatti, ha notato che mentre per molti dei suoi clienti la festa della mamma è un giorno da festeggiare, per molti altri può essere un giorno di tristezza.

Nel 2019 Bloom & Wild ha iniziato a consentire ai clienti di rinunciare ai promemoria via e-mail sulla festa della mamma, ma nel 2020 le cose sono state fatte un passo avanti. Utilizzando il suo CRM, tutti i clienti che hanno effettuato l'accesso e che hanno rinunciato a ricevere le carte per la festa della mamma, ora non hanno visto nemmeno la menzione della festa della mamma sul sito web. Nessuna menzione su aree chiave come la home page, il menu di navigazione o le pagine dei prodotti.

E la migliore notizia? L'azienda ha ripetuto il concetto per tutte le occasioni potenzialmente delicate, ad esempio la festa del papà e San Valentino. Ha anche lanciato una nuova sezione delle preferenze che semplifica la disattivazione dei promemoria per ciò che potresti considerare un'occasione delicata senza dover aspettare che ti venga chiesto.

Oggi, nel 2021, ha preso questa brillante idea e ha fatto un ulteriore passo avanti, lavorando con altri marchi online per creare The Thoughtful Marketing Movement. La sua missione è rendere semplici gli opt-out per coloro che vogliono evitare occasioni delicate. Adoriamo semplicemente il modo in cui la tecnologia di personalizzazione è stata utilizzata per cambiare il modo in cui i marchi commercializzano.

2. Magica festa della mamma – Disney UK

Nel 2015 l'agenzia Gravity Thinking è stata incaricata di creare contenuti condivisibili per Disney UK in occasione della festa della mamma. Dopo essersi impegnato in una recensione di ascolto sociale, ha scoperto molte connessioni positive tra i film Disney e le madri. Secondo Gravity Thinking, "un gran numero ha menzionato di aver guardato i film Disney con una madre o una nonna e, a loro volta, madri e nonne che guardavano con i loro figli". Questo concetto è stato preso d'assalto dall'agenzia. La pubblicità per la festa della mamma di Magical era composta da brevi video di madri e figli che guardavano e reagivano ai classici Disney.

I film sono stati concepiti come spunti di conversazione condivisibili per i diversi canali Facebook e account Twitter della Disney. Con un budget limitato, 485.000 persone hanno visto l'annuncio. Mentre Gravity Thinking ha stimato che il 9% ha guardato e poi si è impegnato direttamente con il marchio tramite i social media. Questa campagna ha funzionato perché le informazioni dettagliate sono state utilizzate per creare contenuti a cui gli utenti potevano relazionarsi e rispondere. Le madri volevano impegnarsi con la Disney perché ciò che vedevano rappresentato era un aspetto della loro vita.

3. Scatto su iPhone, festa della mamma – Apple

Pubblicato su tutti i canali prima della festa della mamma negli Stati Uniti, l'annuncio video per la festa della mamma del 2016 di Apple è semplice ed efficace. Per Lizzie Plaugic di The Verge, Apple ha abbracciato la festa della mamma: "tramite alcune foto molto commoventi e un bell'uomo con una voce inoffensiva e una chitarra acustica". L'annuncio di Apple presenta fotografie caricate sui social media che sono state "scattate su iPhone". Queste foto creano quindi un montaggio di momenti toccanti tra le madri ei loro figli.

È un ottimo esempio di come un marchio può utilizzare i social network per vendere una caratteristica del proprio prodotto: la funzionalità della fotocamera.

Da allora l'annuncio ha suscitato polemiche per Apple che è stata accusata di censura dalle pubblicazioni LGBT. Dopo il suo rilascio è emerso che Apple aveva rimosso l'immagine di una coppia dello stesso sesso con i loro due figli dalla pubblicità per la festa della mamma per alcuni mercati internazionali. Tuttavia, ciò che un marketer dovrebbe prendere dalla campagna è che Apple si è posizionata come rappresentante di tutte le madri moderne. È una visione ambiziosa della maternità: acquista il nostro prodotto e anche tu puoi essere una madre Apple.

4. Rose britanniche per HM 'The Queen' – The Body Shop

Quindi sei un'azienda cosmetica internazionale di origine britannica e uno dei tuoi punti chiave di vendita è essere diversi. Come abbracciare questo? Evidenzia le tue credenziali organiche? No, chiedi alla famiglia reale di vendere le tue mercanzie! Non è così facile dici? La Carrozzeria sarebbe d'accordo. Fai un passo avanti della satirica Allison Jackson per salvare la situazione. Un artista vincitore del premio Bafta, Jackson è specializzato in video in stile paparazzi che utilizzano doppi e sosia. Il risultato è sotto.

Questa pubblicità per la festa della mamma è proseguita da un simile video rilasciato "casalingo" nel 2015, solo che questa volta ha ampliato il concetto per introdurre un nuovo profumo Body Shop, la rosa britannica. In un certo senso, The Body Shop ha esaminato il successo della sua precedente campagna e ha alzato la posta con un annuncio ampliato per il 2016. Citato come uno dei migliori annunci per la festa della mamma del 2016, per Hannah Allen, di Verily, mostra che "non tutti le migliori odi alle mamme devono essere serie”. Che è qualcosa che vale la pena notare: i contenuti divertenti vengono anche condivisi di più sui social network! E sì, pensavo davvero che fosse Camilla Parker Bowles nell'annuncio.

5. La mamma è la parola – Sainsbury's

La catena di supermercati britannica Sainsbury's ottiene il premio per la pubblicità più premurosa per la festa della mamma con la sua campagna Mum's the Word. Una campagna multicanale pluripremiata che ha funzionato egregiamente. Il dottorato di ricerca dell'agenzia pubblicitaria ha cercato di aiutare padri e figli a sorprendere la persona amata con i pancake. Il dottorato ha scoperto, tramite la ricerca di NetMums, che l'80% delle madri ha trascorso una parte sostanziale della festa della mamma a cucinare e lavare i piatti. Mentre solo il 9% ha mai avuto un pasto cucinato per loro da un membro della famiglia quel giorno.

La campagna è stata semplice. Prima della festa della mamma, una pubblicità contenente una ricetta per cucinare papà e bambini era "nascosta" negli ambienti maschili dei giornali britannici. Non solo questo è apparso sulla stampa, ma anche online e mobile. La campagna è stata un successo, riuscendo a ridurre al minimo l'esposizione di una madre alla pubblicità e ispirando papà e bambini a cucinarle frittelle. L'annuncio ha comportato anche un aumento del 15% delle vendite della marmellata a marchio proprio del marchio.

È un ottimo esempio di come un tempismo ponderato e un targeting degli annunci efficace (oltre a come utilizzare i giochi di parole in modo appropriato) possano essere gli ingredienti giusti per una campagna brillante.

6. Grazie, mamma - Proctor and Gamble

Nominato uno dei migliori annunci pubblicitari del 21 ^° secolo da Advertising Age, "Grazie mamma" di Proctor and Gamble è un capolavoro emozionante. L'ultimo di una serie di annunci a tema "madre" del gigante dei beni di consumo. L'annuncio è stato lanciato in concomitanza con la festa della mamma negli Stati Uniti e le Olimpiadi di Rio. Attraverso brevi vignette descrive in dettaglio come le madri hanno aiutato i giovani atleti a sviluppare il coraggio. Questo particolare annuncio "Grazie mamma" è iniziato "con l'intuizione che dietro ogni atleta c'è una madre straordinaria", secondo Marc Pritchard, brand officer globale di P&G.

E ragazzo lo fa consegnare. Ogni giovane atleta deve affrontare una minaccia: tornado, turbolenze terrificanti, provocazioni e incidenti stradali. Ad affrontare questi momenti che cambiano la vita con loro è una madre composta... e in un certo senso lo è anche P&G, che supporta la madre attraverso i suoi marchi.

Al centro dell'annuncio c'è la narrazione emotiva.

Per gli esperti di marketing, vale la pena notare che la festa della mamma è un giorno particolarmente buono per celebrare i punti di forza di ogni tipo: questa idea risuona qualunque sia il canale pubblicitario. Meglio del semplice acquisto di fiori, P&G posiziona i suoi prodotti come il fattore che consente alle madri di essere eroi. La pubblicità si conclude in modo toccante con gli atleti che abbracciano le loro madri e per Tim Nudd di Ad Week "anche le ultime battute sullo schermo dello spot sono perfette". “Ci vuole qualcuno forte per rendere forte qualcuno”.

7. Pandora rende Snapchat rilevante per le madri

Pandora, un produttore di gioielli danese internazionale, ha intrapreso una strada diversa con lo spot per la festa della mamma. È andato d'accordo con i bambini e ha usato Snapchat. Il negozio di lusso ha incoraggiato le madri e le figlie del Regno Unito a scattare insieme selfie ispirati a Pandora.

L'agenzia dietro l'idea, Cream UK, ha incoraggiato gli utenti a prendere in mano i propri smartphone utilizzando cinque noti duetti di madre e figlia per utilizzare i filtri e promuovere il marchio di gioielli il giorno stesso. Helen Harris, Head of Digital di Pandora UK, ha commentato: “abbiamo lavorato con alcuni blogger davvero talentuosi il cui calore e approccio creativo mettono in mostra le nostre collezioni sotto una nuova luce mentre dimostrano nuove espressioni di ciò che la maternità può essere e può fare”.

Non solo Pandora è stato il primo marchio nel Regno Unito a utilizzare i geofiltri di Snapchat (era KFC negli Stati Uniti), ma ha anche attraversato generazioni. Il risultato è che, sperimentando nuovi strumenti tecnologici pubblicitari, Pandora è stata in grado di interagire con i millennial e di rendersi rilevante per la generazione di Snapchat... e per le loro madri!

…E uno per lo sgomento! Signor Pulito e stereotipi antiquati

Finora devi pensare che la festa della mamma sia facile da interpretare per gli inserzionisti, giusto? Sbagliato. C'era una volta, nel lontano 2011, ehm... 2011, Proctor and Gamble - che ha pubblicato una delle migliori pubblicità presenti in questo blog - ha permesso a questa bellezza di farsi strada nel mondo.

Sì, la copia dice davvero: "torna al lavoro che conta davvero".

Ed ecco il problema con la pubblicità: si basa su stereotipi datati e rafforza idee vecchio stile. Un uomo va al lavoro, una donna si prende cura dei bambini e della casa, ecc. Non ci vuole un'analisi testuale del liceo per elencare i problemi con l'annuncio. Allo stesso modo, non è semplicemente un riflesso della vita familiare moderna. Rilasciato nel 2011, possiamo solo presumere, a giudicare dai suoi sforzi più recenti, che P&G abbia imparato la lezione!

Qualunque sia il tuo prodotto: rappresenta e interagisci sempre con intuizione e sensibilità.

Alcuni altri annunci per la festa della mamma che hanno mancato il bersaglio

Una menzione speciale va all'editore di libri Penguin. Nel 2015 non è riuscito a cogliere l'importanza di scegliere con attenzione un hashtag di Twitter. Ha chiesto innocentemente agli utenti di twittarli con l'hashtag #YourMum. Per coloro che non lo capiscono ecco un link all'Urban Dictionary – attenzione.

Il risultato è stato che oltre 7.000 persone hanno dirottato la campagna per condividere battute sugli adolescenti. I marketer di Penguin hanno sicuramente aumentato la consapevolezza del marchio e l'impegno sociale, ma è discutibile se abbiano venduto più libri per la festa della mamma. Un po' di ricerca a volte fa molta strada!

Grazie per aver indicato che la nostra #tuamamma ha un significato alternativo, ragazzi! Ora torniamo ai libri...

— Penguin Books UK (@PenguinUKBooks) 9 marzo 2015

E un ultimo oggetto su cui ridacchiare. Il premio per il miglior slogan mal giudicato appartiene al negozio di diamanti De Beers. Nel 2003 è apparentemente innocente la frase "la madre di tutti i regali per la festa della mamma" proprio così per rispecchiare una delle frasi preferite di Saddam Hussein: "la madre di tutte le battaglie". Non così grande quando la festa della mamma nel Regno Unito quell'anno coincideva con l'inizio della seconda guerra in Iraq.

Conclusione

La festa della mamma è un giorno speciale ovunque tu sia nel mondo. Grazie a internet, alle tecnologie mobili e alla consegna a domicilio, è un evento prezioso per i brand, oltre che per le mamme! Cosa c'è di più online è la via da seguire. Con Tyler White, Senior Manager della scienza dei dati per Adobe Index, osservando che per la festa della mamma “i consumatori fanno più acquisti online perché è conveniente e ci sono abituati”.

Allora, dove finiscono gli inserzionisti? Realizzare la migliore pubblicità display online è sicuramente un passo e, con piattaforme di gestione creativa come Bannerflow sul mercato, ora non è mai stato un momento migliore per creare campagne straordinarie.

Inoltre, abbracciare la creatività, utilizzare la narrazione emotiva e applicare insight su tutti i canali, sono tutti elementi che aiutano a realizzare fantastiche pubblicità per la festa della mamma. E – come ogni figlio o figlia rispettoso sa – ricordava!

PS Ecco un link alla pagina di Wikipedia per le feste della mamma nel mondo. Nel caso ti stavi chiedendo quando è nel tuo paese.