Anneler Günü Reklamları: Memnun Edecek (ve Dehşetli) 7

Yayınlanan: 2017-03-21

Anneler Günü reklamları tüm dünyada önemlidir. Yine de, ister Amerika Birleşik Devletleri ister İsveç olsun, hangi ülkede yaşadığınız önemli değil, Anneler Günü hem iyi hem de kötü reklamlardan payını alıyor. İyi olduğunda olağanüstü olabilir ve kötü olduğunda… bir ilişkiyi taş gibi öldürebilir.

Herkesin bir annesi olduğunu unutmayın! Kötü reklamlar, kötü sosyal medya ve kötü kopyalardan kaçınılmalıdır. Ayrıca şunu da göz önünde bulundurun: Bu, yıllık gelir getiren bir makinedir. Ulusal Perakende Federasyonu'na (NRF) göre, yalnızca 2018'de ABD'li tüketiciler 23.1 milyar dolar harcadı! Kişi başına ortalama 172.22 dolar harcama.

Ancak, 2020'de işler biraz farklıydı (bariz nedenlerle). NRF, son raporunda, görüştükleri kişilerin büyük çoğunluğunun (%77), COVID-19'un etkisi nedeniyle Anneler Günü'nde daha az harcama yaptığını tespit etti.

Yine de, küresel bir salgın sırasında bile Anneler Günü hala büyük bir iş. Peki Anneler Günü reklamlarını harika yapan nedir? Ve son yılların en iyilerinden (ve en kötülerinden) bazılarından ne öğrenebiliriz?

1. Bloom & Wild – Anneler Günü'nden Ayrılma

2021'de kişiselleştirme çok moda ama bunu nasıl etkili bir şekilde kullanabilirsiniz? Ve en önemlisi, hassas mı? Çevrimiçi Çiçekçi , Bloom & Wild tam da bunu yapıyor. Gerçekten de, birçok müşterisi için Anneler Günü'nün kutlanacak bir gün olduğunu fark etti - diğerleri için ise hüzünlü bir gün olabilir.

2019'da Bloom & Wild, müşterilerin Anneler Günü ile ilgili e-posta hatırlatıcılarından vazgeçmelerine izin vermeye başladı, ancak 2020'de işler bir adım daha ileri götürüldü. CRM'yi kullanarak, oturum açan ve Anneler Günü kartı almamayı seçen tüm müşteriler, artık web sitesinde Anneler Günü'nden de bahsedildiğini görmedi. Ana sayfa, gezinme menüsü veya ürün sayfaları gibi önemli alanlardan bahsedilmez.

Bloom & Wild Anneler Günü reklam örneği

Ve en iyi haber? Şirket, konsepti Babalar Günü ve Sevgililer Günü gibi potansiyel olarak hassas tüm durumlar için tekrarladı. Ayrıca, sorulmasını beklemek zorunda kalmadan hassas bir durum olarak görebileceğiniz hatırlatıcılardan vazgeçmeyi kolaylaştıran yeni bir tercihler bölümü başlattı.

Bugün, 2021'de bu parlak fikri alıp bir adım daha ileri giderek Düşünceli Pazarlama Hareketi'ni oluşturmak için diğer çevrimiçi markalarla birlikte çalıştı. Hassas durumlardan kaçınmak isteyenler için devre dışı bırakma işlemlerini basit hale getirme misyonu. Markaların pazarlama şeklini değiştirmek için kişiselleştirme teknolojisinin nasıl kullanıldığını seviyoruz.

2. Büyülü Anneler Günü – Disney İngiltere

2015 yılında Gravity Thinking ajansı, Anneler Günü'nde Disney İngiltere için paylaşılabilir içerik oluşturmakla görevlendirildi. Bir sosyal dinleme incelemesine katıldıktan sonra, Disney filmleri ve anneler arasında birçok olumlu bağlantı keşfetti. Gravity Thinking'e göre, "çok sayıda kişi bir anne veya büyükanne ile Disney filmlerini izlemekten ve sırayla anneler ve büyükanneler çocuklarıyla birlikte izlemekten bahsetti." Bu konsept ajans tarafından üzerine atıldı. Magical'in Anneler Günü reklamı, Disney klasiklerini izleyen ve tepki veren annelerin ve çocuklarının kısa videolarından oluşuyordu.

Filmler, Disney'in farklı Facebook kanalları ve Twitter hesapları için paylaşılabilir sohbet başlatıcıları olarak tasarlandı. Yalnızca küçük bir bütçeyle, reklamı 485.000 kişi gördü. Gravity Thinking, %9'unun markayı izlediğini ve ardından sosyal medya aracılığıyla doğrudan markayla etkileşime geçtiğini tahmin ediyor. Bu kampanya işe yaradı çünkü içgörü, kullanıcıların ilişki kurabileceği ve yanıt verebileceği oluşturulan içerik için kullanıldı. Anneler Disney ile ilişki kurmak istediler çünkü gördükleri şey hayatlarının bir yönüydü.

3. Anneler Günü iPhone'da çekildi – Apple

ABD Anneler Günü'nden önce tüm kanallarda yayınlanan Apple'ın 2016 Anneler Günü video reklamı basit ve etkilidir. The Verge'den Lizzie Plaugic için Apple Anneler Günü'nü benimsedi: "çok iç ısıtan bazı fotoğraflar ve rahatsız edici olmayan bir sese ve akustik gitara sahip hoş bir adam aracılığıyla." Apple reklamı, sosyal medyaya yüklenen ve "iPhone'da çekilmiş" fotoğrafları içeriyor. Bu fotoğraflar daha sonra anneler ve çocukları arasındaki dokunaklı anların bir montajını oluşturuyor.

Bir markanın ürününün bir özelliğini satmak için sosyal ağları nasıl kullanabileceğine dair mükemmel bir örnek: kamera işlevi.

Reklam, o zamandan beri LGBT yayınları tarafından sansürle suçlanan Apple için tartışmalara neden oldu. Piyasaya sürüldükten sonra, Apple'ın bazı uluslararası pazarlar için Anneler Günü reklamından iki çocuğuyla birlikte aynı cinsiyetten bir çiftin resmini kaldırdığı ortaya çıktı. Ancak bir pazarlamacının kampanyadan çıkarması gereken şey, Apple'ın kendisini tüm modern annelerin temsilcisi olarak konumlandırmasıdır. Anneliğe ilham veren bir yaklaşım: ürünümüzü satın alın ve siz de bir Apple annesi olabilirsiniz.

4. HM 'The Queen' için İngiliz Gülleri – The Body Shop

Yani İngiliz menşeili uluslararası bir kozmetik firmasısınız ve en önemli satış noktalarınızdan biri farklı olmak. Bunu nasıl benimsiyorsun? Organik kimlik bilgilerinizi vurgulayın? Hayır, kraliyet ailesine mallarını satmasını sağla! Söylediğin o kadar kolay değil mi? Body Shop aynı fikirde olurdu. Günü kurtarmak için hicivci Allison Jackson'ı öne çıkarın. Bafta ödüllü bir sanatçı olan Jackson, çiftler ve benzerleri kullanan paparazzi tarzı videolarda uzmanlaşmıştır. Sonuç aşağıda.

Bu Anneler Günü reklamı, 2015'te yayınlanan benzer bir "ev" videosundan devam etti, ancak bu sefer konsepti yeni bir Body Shop kokusu, İngiliz gülü tanıtacak şekilde genişletti. The Body Shop, bir bakıma önceki kampanyasının başarısını gözden geçirdi ve 2016 için genişletilmiş bir reklamla çıtayı yükseltti. Verily'den Hannah Allen için 2016'nın en iyi Anneler Günü reklamlarından biri olarak gösterilen reklam, "hepsi değil" diyor. Annelere en iyi övgüler ciddi olmalı”. Şunu da belirtmekte fayda var: Eğlenceli içerik aynı zamanda sosyal ağlarda daha fazla paylaşılıyor! Ve evet, reklamdakinin gerçekten Camilla Parker Bowles olduğunu düşündüm.

5. Söz Annemdir – Sainsbury's

İngiltere'deki süpermarket zinciri Sainsbury's, Annemin Kelimesi kampanyasıyla en düşünceli Anneler Günü reklamı ödülünü aldı. Mükemmel bir şekilde çalışan, ödüllü bir çapraz kanal kampanyası. Reklam ajansı phd, babaların ve çocukların sevdiklerini kreplerle şaşırtmasına yardımcı olmaya çalıştı. Doktora - NetMums araştırması aracılığıyla - annelerin %80'inin Anneler Günü'nün önemli bir bölümünü yemek pişirerek ve bulaşık yıkayarak geçirdiğini keşfetti. Sadece %9'u o gün bir aile üyesi tarafından kendileri için pişirilmiş bir yemek yemiştir.

Kampanya basitti. Anneler Günü'nden önce, İngiltere gazetelerinin erkek ortamlarında babalar ve çocuklar için yemek tarifi içeren bir reklam 'gizlendi'. Bu sadece basılı değil, aynı zamanda çevrimiçi ve mobil olarak da ortaya çıktı. Bir annenin reklama maruz kalmasını en aza indirmeyi başaran ve babalara ve çocuklara onun için krep pişirmeleri için ilham veren kampanya başarılı oldu. Reklam ayrıca markanın kendi markasına ait reçel satışlarında da %15'lik bir artışa neden oldu.

Bu, iyi düşünülmüş bir zamanlamanın ve etkili reklam hedeflemenin (aynı zamanda kelime oyunlarının nasıl uygun şekilde kullanılacağının) harika bir kampanya için doğru bileşenler olabileceğinin harika bir örneğidir.

6. Teşekkürler Anne – Proctor and Gamble

Advertising Age tarafından 21. yüzyılın en iyi reklamlarından biri olarak gösterilen Proctor and Gamble'ın “Teşekkürler Anne” duygusal bir başyapıt. Tüketim malları devi tarafından hazırlanan bir dizi 'anne' temalı reklamın sonuncusu. Reklam, hem ABD Anneler Günü hem de Rio Olimpiyatları ile aynı zamana denk gelecek şekilde yayınlandı. Kısa vinyetlerle annelerin genç sporcuların cesaret geliştirmelerine nasıl yardımcı olduğunu ayrıntılarıyla anlatıyor. P&G'nin küresel marka sorumlusu Marc Pritchard'a göre, bu özel "Teşekkürler Anne" reklamı "her sporcunun arkasında harika bir anne olduğu anlayışıyla" başladı.

Ve oğlan teslim ediyor. Her genç sporcu bir tehditle karşı karşıyadır: hortumlar, korkunç türbülanslar, alay hareketleri ve araba kazaları. Bu hayat değiştiren anlarla onlarla yüzleşmek, sakin bir anne… ve bir bakıma markalarıyla anneyi destekleyen P&G de öyle.

Reklamın merkezinde duygusal hikaye anlatımı var.

Pazarlamacılar için, Anneler Günü'nün özellikle her türlü gücü kutlamak için iyi bir gün olduğunu belirtmekte fayda var - bu fikir, reklam kanalı ne olursa olsun yankılanıyor. Sadece çiçek satın almaktan daha iyi olan P&G, ürünlerini annelerin kahraman olmasını sağlayan unsurlar olarak konumlandırıyor. Reklam, sporcuların annelerine sarılmasıyla dokunaklı bir şekilde sona eriyor ve Ad Week'ten Tim Nudd için "ekrandaki son satırlar da mükemmel". "Birini güçlü kılmak için güçlü biri gerekir."

7. Pandora, Snapchat'i annelerle alakalı hale getiriyor

Danimarkalı uluslararası bir mücevher üreticisi olan Pandora, Anneler Günü reklamıyla farklı bir yol izledi. Çocuklarla düştü ve Snapchat'i kullandı. Lüks mağaza, İngiltere'deki anneleri ve kızları Pandora'dan ilham alan özçekimleri birlikte almaya teşvik etti.

Fikrin arkasındaki ajans Cream UK, filtreleri kullanmak ve mücevher markasını o gün tanıtmak için beş tanınmış anne ve kızı ikilisi kullanarak kullanıcıları akıllı telefonlarını almaya teşvik etti. Pandora İngiltere Dijital Başkanı Helen Harris, “Sıcaklığı ve yaratıcı yaklaşımıyla koleksiyonlarımızı yeni bir ışık altında sergileyen ve anneliğin ne olabileceğine ve yapabileceğine dair yeni ifadeler sergileyen gerçekten yetenekli bazı blogcularla çalıştık” yorumunu yaptı.

Pandora, Birleşik Krallık'ta Snapchat'in Coğrafi Filtrelerini kullanan ilk markaydı (Amerika Birleşik Devletleri'nde KFC'ydi), aynı zamanda nesiller boyu da geçti. Pandora, yeni reklam teknolojisi araçlarını deneyerek Y kuşağı ile etkileşim kurabildi ve kendisini Snapchat nesli… ve onların anneleri için alakalı hale getirdi!

…Ve dehşete düşürecek bir tane! Bay Temiz ve güncel olmayan klişeler

Şimdiye kadar, Anneler Günü'nün reklamverenlerin doğru anlaması için kolay olduğunu düşünüyor olmalısınız? Yanlış. Bir varmış bir yokmuş... 2011, Proctor and Gamble – bu blogda yer alan en iyi reklamlardan birini yayınladı – bu güzelliğin dünyaya girmesine izin verdi.

Proctor ve kumar reklamı "gerçekten önemli olan işe geri dönün"

Evet, kopya gerçekten diyor ki: “gerçekten önemli olan işe geri dönün”.

Ve reklamla ilgili sorun şu: Eski kalıplara dayanıyor ve eski moda fikirleri dayatıyor. Bir erkek işe gider, bir kadın çocuklarla ve evle ilgilenir vs. Reklamla ilgili sorunları listelemek için lise metin analizi gerekmez. Aynı şekilde, modern aile yaşamının bir yansıması değildir. 2011'de piyasaya sürülen - daha yakın tarihli çabalarına bakılırsa - sadece P&G'nin dersini aldığını varsayabiliriz!

Ürününüz ne olursa olsun: her zaman içgörü ve hassasiyetle temsil edin ve etkileşim kurun.

Hedefi kaçıran diğer bazı Anneler Günü reklamları

Kitap yayıncısı Penguin'e özel bir söz verilir. 2015'te bir Twitter hashtag'ini dikkatli bir şekilde seçmenin önemini kavrayamadı. Masumca, kullanıcılardan #YourMum hashtag'i ile tweet atmalarını istedi. Anlamayanlar için işte Urban Dictionary'nin bir bağlantısı - dikkatli olun.

Sonuç olarak, 7.000'den fazla kişi, ergen şakalarını paylaşmak için kampanyayı ele geçirdi. Penguin'deki pazarlamacılar kesinlikle marka bilinirliğini ve sosyal etkileşimi artırdı, ancak Anneler Günü için daha fazla kitap satıp satmadıkları tartışmalı. Biraz araştırma bazen uzun bir yol kat eder!

Ve gıdıklanacak son bir madde. En iyi yanlış değerlendirilen slogan ödülü elmas mağazası De Beers'e ait. 2003'te, görünüşte masum görünen “Bütün Anneler Günü hediyelerinin annesi” dizesi, Saddam Hüseyin'in en sevdiği sözlerden birini yansıtıyordu: “tüm savaşların anası”. O yıl İngiltere'de Anneler Günü'nün ikinci Irak Savaşı'nın başlangıcına denk gelmesi o kadar da büyük değil.

Çözüm

Anneler Günü dünyanın neresinde olursanız olun özel bir gündür. İnternet, mobil teknolojiler ve eve teslim sayesinde anneler kadar markalar için de değerli bir etkinlik! Daha fazla çevrimiçi olan şey, ileriye giden yoldur. Adobe Index'in veri bilimi Kıdemli Müdürü Tyler White ile birlikte, Anneler Günü için “tüketicilerin daha fazla çevrimiçi alışveriş yaptığını çünkü daha uygun olduğunu ve buna alıştığını” belirtti.

Peki bu, reklamverenleri nerede bırakıyor? En iyi çevrimiçi görüntülü reklamcılığı yapmak kesinlikle bir adımdır ve piyasadaki Bannerflow gibi yaratıcı yönetim platformlarıyla, dikkat çekici kampanyalar oluşturmak için şimdi hiç bu kadar iyi bir zaman olmamıştı.

Dahası, yaratıcılığı benimsemek, duygusal hikaye anlatımı kullanmak ve kanallar arasında içgörü uygulamak, Anneler Günü'nü harika reklamlar yapmaya yardımcı olan unsurlardır. Ve – saygılı her erkek veya kız çocuğunun bildiği gibi – hatırladı!

Not: İşte dünyadaki Anneler Günleri için Wikipedia sayfasına bir bağlantı. Ülkenizde ne zaman olduğunu merak ediyorsanız diye.