Рекламные объявления ко Дню матери: 7, которые порадуют (и огорчат)

Реклама ко Дню матери важна во всем мире. Тем не менее, неважно, в какой стране вы живете, будь то Соединенные Штаты или Швеция, День матери видит свою долю как хорошей, так и плохой рекламы. Когда все хорошо, это может быть экстраординарно, а когда плохо… это может убить отношения насмерть.

Помните, что у каждого есть мама! Следует избегать плохой рекламы, плохих социальных сетей и плохого текста. Также учтите это: это машина, приносящая ежегодный доход. По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), только в 2018 году потребители в США потратили 23,1 миллиарда долларов! Средняя сумма расходов составляет 172,22 доллара США на человека.

Однако в 2020 году все было несколько иначе (по понятным причинам). В своем последнем отчете NRF обнаружил, что подавляющее большинство (77%) опрошенных тратят меньше в День матери из-за воздействия COVID-19.

Тем не менее, даже во время глобальной пандемии День матери по-прежнему остается большим бизнесом. Так что же делает рекламу ко Дню матери потрясающей? И чему мы можем научиться у некоторых из лучших (и худших) последних лет?

1. Bloom & Wild — отказ от Дня матери

Персонализация в 2021 году в моде, но как ее эффективно использовать? А главное, чутко? Онлайн-флорист Bloom & Wild делает именно это. Действительно, компания заметила, что хотя для многих ее клиентов День матери — это праздник, для многих других он может быть днем ​​печали.

В 2019 году Bloom & Wild разрешила клиентам отказаться от напоминаний по электронной почте о Дне матери, но в 2020 году дела пошли еще дальше. Используя его CRM, все клиенты, которые вошли в систему и отказались от получения открыток ко Дню матери, теперь также не видели упоминания о Дне матери на веб-сайте. Никаких упоминаний о ключевых областях, таких как домашняя страница, меню навигации или страницы продуктов.

И лучшая новость? Компания повторила концепцию для всех потенциально деликатных случаев, например, Дня отца и Дня святого Валентина. Он также запустил новый раздел настроек, который упрощает отказ от напоминаний о том, что вы можете рассматривать как деликатное событие, не дожидаясь запроса.

Сегодня, в 2021 году, компания воспользовалась этой блестящей идеей и сделала еще один шаг вперед, работая с другими онлайн-брендами над созданием Движения за продуманный маркетинг. Его миссия - сделать отказ простым для тех, кто хочет избежать деликатных ситуаций. Нам просто нравится, как технология персонализации используется для изменения рынка брендов.

2. Волшебный День Матери – Дисней Великобритания

Еще в 2015 году агентству Gravity Thinking было поручено создать общий контент для Disney UK ко Дню матери. После участия в социальном обзоре прослушивания было обнаружено много положительных связей между фильмами Диснея и матерями. Согласно Gravity Thinking, «многие упомянули, что смотрели фильмы Диснея с мамой или бабушкой, а матери и бабушки, в свою очередь, смотрели со своими детьми». Агентство набросилось на эту концепцию. Реклама Magical ко Дню матери состояла из коротких видеороликов, в которых матери и их дети смотрели и реагировали на классику Диснея.

Фильмы были задуманы как повод для обсуждения на различных каналах Disney в Facebook и аккаунтах в Twitter. При небольшом бюджете рекламу увидели 485 000 человек. В то время как Gravity Thinking подсчитал, что 9% смотрели, а затем напрямую взаимодействовали с брендом через социальные сети. Эта кампания сработала, потому что информация использовалась для создания контента, на который пользователи могли ссылаться и на который могли реагировать. Матери хотели взаимодействовать с Диснеем, потому что то, что они видели, было частью их жизни.

3. Снято на iPhone, День матери — Apple

Видеореклама Apple 2016 года, выпущенная по каналам накануне Дня матери в США, проста и эффективна. Для Лиззи Плаугик из The Verge Apple отметила День матери: «с помощью нескольких очень теплых фотографий и милого человека с безобидным голосом и акустической гитарой». В рекламе Apple представлены загруженные в социальные сети фотографии, «снятые на iPhone». Затем эти фотографии создают монтаж трогательных моментов между матерями и их детьми.

Это отличный пример того, как бренд может использовать социальные сети для продажи функции своего продукта: функциональности камеры.

С тех пор реклама вызвала споры у Apple, которую ЛГБТ-издания обвинили в цензуре. После его выпуска выяснилось, что Apple удалила изображение однополой пары с двумя детьми из своей рекламы ко Дню матери для некоторых международных рынков. Однако что маркетолог должен вынести из кампании, так это то, что Apple позиционировала себя как представителя всех современных мам. Это вдохновляющий взгляд на материнство: купите наш продукт, и вы тоже станете мамой Apple.

4. Британские розы для HM 'The Queen' – The Body Shop

Итак, вы — международная косметическая компания британского происхождения, и одним из ваших ключевых преимуществ является то, что вы отличаетесь от других. Как вы принимаете это? Выделите свои органические полномочия? Нет, заставьте королевскую семью продавать ваши товары! Это не так просто, говоришь? The Body Shop согласится. Шаг вперед, сатирик Эллисон Джексон, чтобы спасти положение. Обладатель премии Bafta, Джексон специализируется на видео в стиле папарацци, в которых используются двойники и двойники. Результат ниже.

Эта реклама ко Дню матери является продолжением аналогичного «домашнего» видео, выпущенного в 2015 году, только на этот раз расширив концепцию, чтобы представить новый аромат Body Shop, британскую розу. В каком-то смысле The Body Shop оценила успех своей предыдущей кампании и повысила планку, расширив рекламу на 2016 год. Названная одной из лучших рекламных роликов ко Дню матери 2016 года для Ханны Аллен из Verily, она показывает, что «не все лучшие оды мамам должны быть серьезными». Что стоит отметить: забавный контент также чаще распространяется в социальных сетях! И да, я действительно думал, что это Камилла Паркер Боулз в рекламе.

5. Слово мамы – Sainsbury’s

Британская сеть супермаркетов Sainsbury's получила награду за самую продуманную рекламу ко Дню матери в рамках своей кампании Mum's the Word. Отмеченная наградами многоканальная кампания, которая сработала блестяще. Рекламное агентство phd стремилось помочь отцам и детям удивить своих близких блинами. С помощью исследования NetMums доктор философии обнаружил, что 80% матерей тратят значительную часть Дня матери на приготовление пищи и мытье посуды. В то время как только 9% когда-либо готовили для них еду в этот день.

Кампания была простой. До Дня матери реклама, содержащая рецепт для пап и детей, была «спрятана» в мужской среде британских газет. Это появилось не только в печати, но и в Интернете и на мобильных устройствах. Кампания имела успех: удалось свести к минимуму воздействие рекламы на мать и вдохновить отцов и детей готовить для нее блины. Реклама также привела к увеличению продаж джема под собственной торговой маркой на 15%.

Это отличный пример того, как продуманный выбор времени и эффективный таргетинг рекламы (а также как правильно использовать каламбуры) могут быть правильными составляющими для блестящей кампании.

6. Спасибо, мама — Проктор и Гэмбл

Журнал Advertising Age назвал рекламу Proctor and Gamble «Спасибо, мама» одной из лучших рекламных ^{роликов} 21 века. Это эмоциональный шедевр. Последняя из серии рекламных роликов на тему «матери» от гиганта потребительских товаров. Реклама была запущена одновременно с Днем матери в США и Олимпийскими играми в Рио. В коротких зарисовках рассказывается, как матери помогали юным спортсменам развивать мужество. Эта конкретная реклама «Спасибо, мама» началась «с осознания того, что за каждым спортсменом стоит замечательная мать», по словам Марка Причарда, глобального менеджера по бренду P&G.

И мальчик это доставляет. Каждый юный спортсмен сталкивается с угрозой: смерчами, ужасающей турбулентностью, насмешками и автомобильными авариями. Вместе с ними встречать моменты, меняющие жизнь, — это спокойная мать… и в некотором роде P&G поддерживает мать через свои бренды.

В основе рекламы лежит эмоциональное повествование.

Для маркетологов стоит отметить, что День матери — особенно хороший день для празднования сильных сторон всех видов — эта идея находит отклик в любом рекламном канале. Лучше, чем просто покупать цветы, P&G позиционирует свою продукцию как средство, позволяющее матерям стать героями. Рекламный ролик трогательно заканчивается тем, что спортсмены обнимают своих матерей, и, по словам Тима Надда из Ad Week, «финальные строчки ролика на экране тоже идеальны». «Нужен кто-то сильный, чтобы сделать кого-то сильным».

7. Pandora делает Snapchat актуальным для матерей

Pandora, международный датский производитель ювелирных изделий, пошла по другому пути в своей рекламе ко Дню матери. Он разобрался с детьми и использовал Snapchat. Роскошный магазин призвал британских матерей и дочерей вместе делать селфи, вдохновленные Пандорой.

Агентство Cream UK, стоящее за этой идеей, призвало пользователей брать свои смартфоны, используя пять известных дуэтов матери и дочери, чтобы использовать фильтры и продвигать ювелирный бренд в тот же день. Хелен Харрис, руководитель отдела цифровых технологий Pandora UK, прокомментировала: «Мы работали с некоторыми действительно талантливыми блогерами, чья теплота и творческий подход демонстрируют наши коллекции в новом свете, демонстрируя новые выражения того, чем может быть материнство и что оно может сделать».

Pandora была не только первым брендом в Великобритании, который использовал геофильтры Snapchat (в Штатах это был KFC), но и сменил несколько поколений. Вывод заключается в том, что, экспериментируя с новыми инструментами рекламных технологий, Pandora смогла взаимодействовать с миллениалами и сделать себя актуальной для поколения Snapchat… и их матерей!

…И один к ужасу! Мистер Чистота и устаревшие стереотипы

До сих пор вы, должно быть, думали, что рекламодателям легко представить День матери, верно? Неправильный. Давным-давно, в далеком, э-э… 2011 году компания Proctor and Gamble, выпустившая одну из лучших рекламных объявлений, представленных в этом блоге, позволила этой красоте пробиться в мир.

Да, текст действительно говорит: «Вернитесь к работе, которая действительно важна».

И вот проблема с рекламой: она опирается на устаревшие стереотипы и навязывает старомодные идеи. Мужчина ходит на работу, женщина занимается детьми, домом и т. д. Чтобы перечислить проблемы с рекламой, не требуется школьного анализа текста. Точно так же это просто не отражение современной семейной жизни. Выпущенный еще в 2011 году, мы можем только предположить, судя по его последним усилиям, что P&G усвоила урок!

Каким бы ни был ваш продукт: всегда представляйте и взаимодействуйте с пониманием и чуткостью.

Некоторые другие объявления ко Дню матери, которые не попали в цель

Отдельного упоминания заслуживает книжное издательство Penguin. Еще в 2015 году компания не осознала важность тщательного выбора хэштега в Твиттере. Он невинно попросил пользователей твитнуть их с хэштегом #YourMum. Для тех, кто не понял, вот ссылка на городской словарь — будьте осторожны.

В результате более 7000 человек воспользовались кампанией, чтобы поделиться подростковыми шутками. Маркетологи Penguin, безусловно, повысили узнаваемость бренда и социальную активность, но вопрос о том, продали ли они больше книг ко Дню матери, остается спорным. Небольшое исследование иногда имеет большое значение!

Спасибо, что указали, что у нашего #YourMum есть альтернативное значение, ребята! Теперь вернемся к книгам…

— Penguin Books UK (@PenguinUKBooks) 9 марта 2015 г.

И последний пункт, над которым можно посмеяться. Награда за лучший ошибочно оцененный слоган принадлежит алмазному магазину De Beers. Еще в 2003 году эта, казалось бы, невинная фраза «мать всех подарков ко Дню матери» так уж получилось отразить одну из любимых фраз Саддама Хусейна: «мать всех сражений». Не так уж и здорово, когда День матери в Великобритании в том году совпал с началом второй войны в Ираке.

Вывод

День матери — особенный день, где бы вы ни находились. Благодаря интернету, мобильным технологиям и доставке на дом это событие ценно как для брендов, так и для матерей! Что еще онлайн это путь вперед. Вместе с Тайлером Уайтом, старшим менеджером по обработке данных в Adobe Index, он отмечает, что ко Дню матери «потребители делают больше покупок в Интернете, потому что это удобно и они к этому привыкли».

Так что же остается рекламодателям? Создание лучшей медийной онлайн-рекламы — это, безусловно, один шаг, и с появлением на рынке креативных платформ управления, таких как Bannerflow, сейчас самое подходящее время для создания замечательных кампаний.

Кроме того, творческий подход, использование эмоционального повествования и применение идей в разных каналах — все это элементы, которые помогают создавать потрясающую рекламу ко Дню матери. И – как известно всякому послушному сыну или дочери – вспомнили!

PS Вот ссылка на страницу Википедии, посвященную Дням матери во всем мире. На всякий случай вам было интересно, когда это в вашей стране.