Iklan Hari Ibu: 7 Yang Akan Menyenangkan (dan Cemas)

Diterbitkan: 2017-03-21

Iklan Hari Ibu penting di seluruh dunia. Namun, tidak peduli di negara mana Anda tinggal, apakah Amerika Serikat atau Swedia, Hari Ibu melihat bagian yang adil dari iklan yang baik dan buruk. Ketika itu baik itu bisa menjadi luar biasa, dan ketika itu buruk… itu bisa membunuh batu hubungan yang mati.

Ingat setiap orang punya ibu! Iklan yang buruk, media sosial yang buruk, dan salinan yang buruk harus dihindari. Juga pertimbangkan ini: ini adalah mesin penghasil pendapatan tahunan. Menurut National Retail Federation (NRF), $23,1 miliar dihabiskan oleh konsumen Amerika Serikat pada tahun 2018 saja! Pengeluaran rata-rata $ 172.22 per orang.

Namun, pada tahun 2020 semuanya sedikit berbeda (untuk alasan yang jelas). Dalam laporan terbarunya, NRF menemukan bahwa sebagian besar (77%) dari mereka yang diwawancarai menghabiskan lebih sedikit pada Hari Ibu karena dampak COVID-19.

Namun, bahkan selama pandemi global, Hari Ibu masih menjadi bisnis besar. Jadi apa yang membuat iklan Hari Ibu mengagumkan? Dan apa yang dapat kita pelajari dari beberapa yang terbaik (dan terburuk) dalam beberapa tahun terakhir?

1. Bloom & Wild – Menyisih dari Hari Ibu

Personalisasi pada tahun 2021 adalah hal yang populer, tetapi bagaimana Anda dapat menggunakannya secara efektif? Dan yang paling penting, sensitif? Toko Bunga Online , Bloom & Wild, melakukan hal itu. Memang, ia memperhatikan bahwa bagi banyak pelanggannya, Hari Ibu adalah hari untuk dirayakan – bagi banyak orang lain mungkin hari itu adalah hari kesedihan.

Pada tahun 2019, Bloom & Wild mulai mengizinkan pelanggan untuk tidak menerima pengingat email tentang Hari Ibu, tetapi pada tahun 2020, banyak hal yang diambil selangkah lebih maju. Dengan menggunakan CRM-nya, semua pelanggan yang masuk dan yang memilih tidak menerima kartu Hari Ibu, sekarang juga tidak melihat penyebutan Hari Ibu di situs web. Tidak disebutkan di area utama seperti beranda, menu navigasi, atau halaman produk.

Contoh iklan Bloom & Wild Mother's Day

Dan berita terbaik? Perusahaan telah mengulangi konsep tersebut untuk semua kesempatan yang berpotensi sensitif, misalnya, Hari Ayah dan Hari Valentine. Itu juga meluncurkan bagian preferensi baru yang memudahkan untuk memilih keluar dari pengingat untuk apa yang mungkin Anda lihat sebagai acara sensitif tanpa harus menunggu untuk diminta.

Hari ini, pada tahun 2021, telah mengambil ide cemerlang ini dan melangkah lebih jauh, bekerja sama dengan merek online lainnya untuk menciptakan Gerakan Pemasaran yang Bijaksana. Misinya untuk membuat penyisihan menjadi sederhana bagi mereka yang ingin menghindari acara-acara sensitif. Kami sangat menyukai bagaimana teknologi personalisasi telah digunakan untuk mengubah cara merek memasarkan.

2. Hari Ibu yang Ajaib – Disney UK

Kembali pada tahun 2015, agensi Gravity Thinking ditugaskan untuk membuat konten yang dapat dibagikan untuk Disney UK pada Hari Ibu. Setelah terlibat dalam tinjauan mendengarkan sosial, ia menemukan banyak kontradiksi positif antara film Disney dan ibu. Menurut Gravity Thinking, "sejumlah besar menyebutkan menonton film Disney dengan ibu atau nenek dan pada gilirannya ibu dan nenek menonton dengan anak-anak mereka." Konsep ini dilontarkan oleh agensi. Iklan Hari Ibu Magical terdiri dari video pendek tentang ibu dan anak-anak mereka yang menonton dan bereaksi terhadap film klasik Disney.

Film-film tersebut disusun sebagai pembuka percakapan yang dapat dibagikan untuk saluran Facebook dan akun Twitter Disney yang berbeda. Hanya dengan anggaran kecil, 485.000 melihat iklan. Sementara Gravity Thinking memperkirakan bahwa 9% menonton dan kemudian terlibat langsung dengan merek melalui media sosial. Kampanye ini berhasil karena wawasan digunakan untuk membuat konten yang dapat dihubungkan dan ditanggapi oleh pengguna. Para ibu ingin terlibat dengan Disney karena apa yang mereka lihat terwakili adalah aspek kehidupan mereka .

3. Dibidik di iPhone, Hari Ibu – Apple

Dirilis di berbagai saluran sebelum Hari Ibu AS, video iklan Hari Ibu 2016 dari Apple sederhana dan efektif. Untuk Lizzie Plaugic dari The Verge Apple merayakan Hari Ibu: "melalui beberapa foto yang sangat menghangatkan hati dan pria yang baik dengan suara yang tidak menyinggung dan gitar akustik." Iklan Apple menampilkan foto-foto yang diunggah ke media sosial yang telah "diambil di iPhone". Foto-foto ini kemudian menjadi montase momen mengharukan antara ibu dan anak-anaknya.

Ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana sebuah merek dapat menggunakan jejaring sosial untuk menjual fitur produknya: fungsionalitas kameranya.

Iklan tersebut telah menimbulkan kontroversi bagi Apple yang telah dituduh menyensor oleh publikasi LGBT. Setelah dirilis, terungkap bahwa Apple telah menghapus gambar pasangan sesama jenis dengan dua anak mereka dari iklan Hari Ibu untuk beberapa pasar internasional. Namun, yang harus diambil pemasar dari kampanye tersebut adalah Apple memposisikan dirinya sebagai perwakilan dari semua ibu modern. Ini adalah aspirasi ibu: beli produk kami dan Anda juga bisa menjadi ibu Apple.

4. Mawar Inggris untuk HM 'The Queen' – The Body Shop

Jadi Anda adalah perusahaan kosmetik internasional asal Inggris dan salah satu nilai jual utama Anda adalah menjadi berbeda. Bagaimana Anda merangkul ini? Sorot kredensial organik Anda? Tidak, suruh keluarga kerajaan untuk menjual barang daganganmu! Itu tidak begitu mudah Anda katakan? The Body Shop kebetulan setuju. Melangkah maju satiris Allison Jackson untuk menyelamatkan hari. Seorang seniman pemenang penghargaan Bafta, Jackson mengkhususkan diri dalam video gaya paparazzi yang menggunakan ganda dan mirip. Hasilnya ada di bawah.

Iklan Hari Ibu ini melanjutkan dari video serupa 'rumahan' yang dirilis pada tahun 2015, hanya saja kali ini memperluas konsep dengan memperkenalkan aroma Body Shop baru, British rose. Dalam arti tertentu, The Body Shop meninjau keberhasilan kampanye sebelumnya dan meningkatkan taruhan dengan iklan yang diperluas untuk 2016. Dikutip sebagai salah satu iklan Hari Ibu terbaik tahun 2016, untuk Hannah Allen, dari Verily, ini menunjukkan bahwa “tidak semua ode terbaik untuk ibu harus serius”. Yang patut diperhatikan: konten lucu juga sering dibagikan di jejaring sosial! Dan ya, saya benar-benar berpikir bahwa itu adalah Camilla Parker Bowles dalam iklan tersebut.

5. Kata Ibu – Sainsbury's

Jaringan supermarket Inggris Sainsbury's mendapatkan penghargaan untuk iklan Hari Ibu yang paling bijaksana dengan kampanye Mum's the Word-nya. Kampanye lintas saluran pemenang penghargaan yang bekerja dengan cemerlang. Agen iklan phd berusaha membantu ayah dan anak-anak mengejutkan orang yang mereka cintai dengan pancake. Phd menemukan – melalui penelitian NetMums – bahwa 80% ibu menghabiskan sebagian besar hari Ibu untuk memasak dan mencuci. Sementara hanya 9% yang pernah makan untuk mereka oleh anggota keluarga pada hari itu.

Kampanye itu sederhana. Sebelum Hari Ibu, sebuah iklan yang berisi resep untuk ayah dan anak-anak untuk memasak 'tersembunyi' di lingkungan laki-laki di surat kabar Inggris. Ini tidak hanya muncul di media cetak tetapi juga online dan seluler. Kampanye tersebut sukses, berhasil meminimalkan paparan ibu terhadap iklan dan menginspirasi ayah dan anak-anak untuk memasak panekuk untuknya. Iklan tersebut juga menghasilkan peningkatan 15% dalam penjualan selai merek sendiri.

Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana pengaturan waktu yang bijaksana dan penargetan iklan yang efektif (serta cara menggunakan permainan kata dengan tepat) dapat menjadi bahan yang tepat untuk kampanye yang brilian.

6. Terima kasih, Bu – Proctor and Gamble

Dinamakan sebagai salah satu iklan teratas abad ke-21 oleh Advertising Age, "Terima Kasih, Bu" dari Proctor and Gamble adalah mahakarya emosional. Yang terbaru dari serangkaian iklan bertema 'ibu' oleh raksasa barang konsumsi. Iklan tersebut diluncurkan bertepatan dengan Hari Ibu AS dan Olimpiade Rio. Melalui sketsa-sketsa pendek, buku ini merinci bagaimana para ibu telah membantu para atlet muda mengembangkan keberanian. Iklan khusus “Terima Kasih, Bu” ini dimulai “dengan pemahaman bahwa di balik setiap atlet ada ibu yang luar biasa”, menurut Marc Pritchard, global brand officer P&G.

Dan anak laki-laki tidak memberikan itu. Setiap atlet muda menghadapi ancaman: tornado, turbulensi yang mengerikan, ejekan, dan tabrakan mobil. Menghadapi momen-momen yang mengubah hidup ini bersama mereka adalah ibu yang tenang…dan dengan cara yang sama P&G, mendukung ibu melalui mereknya.

Inti dari iklan tersebut adalah penceritaan yang emosional.

Untuk pemasar, perlu dicatat bahwa Hari Ibu adalah hari yang sangat baik untuk merayakan kekuatan dari semua jenis – ide ini bergema apa pun saluran periklanannya. Lebih baik dari sekedar membeli bunga, P&G memposisikan produknya sebagai enabler bagi para ibu untuk menjadi pahlawan. Iklan berakhir pedih dengan para atlet memeluk ibu mereka dan untuk Tim Nudd dari Ad Week "garis layar terakhir dari tempat itu juga sempurna". "Dibutuhkan seseorang yang kuat untuk membuat seseorang menjadi kuat."

7. Pandora menjadikan Snapchat relevan bagi para ibu

Pandora, produsen perhiasan internasional Denmark, mengambil jalan yang berbeda dengan iklan Hari Ibu. Itu turun dengan anak-anak dan menggunakan Snapchat. Toko mewah itu mendorong para ibu dan anak perempuan Inggris untuk mengambil foto selfie yang terinspirasi Pandora bersama-sama.

Agensi di balik ide tersebut, Cream UK, mendorong pengguna untuk mengambil smartphone mereka dengan menggunakan lima pasangan ibu dan anak yang terkenal untuk menggunakan filter dan mempromosikan merek perhiasan pada hari itu sendiri. Helen Harris, Kepala Digital di Pandora UK, berkomentar: “kami telah bekerja dengan beberapa blogger yang benar-benar berbakat yang kehangatan dan pendekatan kreatifnya menampilkan koleksi kami dalam cahaya baru sambil menunjukkan ekspresi baru tentang apa yang dapat dan dapat dilakukan ibu”.

Pandora bukan hanya merek pertama di Inggris yang menggunakan Geofilters Snapchat (itu adalah KFC di Amerika Serikat), tetapi juga lintas generasi. Kesimpulannya adalah dengan bereksperimen dengan alat teknologi iklan baru, Pandora dapat terlibat dengan milenium dan menjadikannya relevan untuk generasi Snapchat…dan ibu mereka!

…Dan satu yang mengecewakan! Stereotip Mr Clean dan ketinggalan zaman

Selama ini Anda pasti berpikir Hari Ibu mudah didapat pengiklan bukan? Salah. Dahulu kala, jauh di masa lalu, eh… 2011, Proctor and Gamble – yang merilis salah satu iklan terbaik yang ditampilkan di blog ini – mengizinkan keindahan ini menyebar ke dunia.

Iklan pengawas dan perjudian “kembali ke pekerjaan yang benar-benar penting”

Ya, salinannya benar-benar mengatakan: "kembali ke pekerjaan yang benar-benar penting".

Dan inilah masalahnya dengan iklan: itu bergantung pada stereotip kuno dan memaksakan ide-ide kuno. Seorang pria pergi bekerja, seorang wanita mengurus anak-anak dan rumah, dll. Tidak perlu analisis tekstual sekolah menengah untuk membuat daftar masalah dengan iklan. Demikian juga, itu bukan cerminan kehidupan keluarga modern. Dirilis kembali pada tahun 2011, kami hanya dapat berasumsi – dilihat dari upayanya yang lebih baru – bahwa P&G telah mempelajari pelajarannya!

Apapun produk Anda: selalu mewakili dan terlibat dengan wawasan dan kepekaan.

Beberapa iklan Hari Ibu lainnya yang meleset dari sasaran

Disebutkan secara khusus untuk penerbit buku Penguin. Kembali pada tahun 2015 gagal memahami pentingnya memilih tagar Twitter dengan hati-hati. Itu dengan polos meminta pengguna untuk men-tweet mereka dengan tagar #YourMum. Bagi mereka yang tidak mengerti, inilah tautan ke Urban Dictionary – berhati-hatilah.

Hasilnya lebih dari 7.000 orang membajak kampanye untuk berbagi lelucon remaja. Pemasar di Penguin tentu saja meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan sosial, tetapi apakah mereka menjual lebih banyak buku untuk Hari Ibu masih bisa diperdebatkan. Sedikit riset terkadang sangat membantu!

Dan satu item terakhir untuk ditertawakan. Penghargaan untuk tagline salah menilai terbaik milik toko berlian De Beers. Kembali pada tahun 2003 itu tampaknya tidak bersalah baris "ibu dari semua hadiah Hari Ibu" kebetulan cermin salah satu frase favorit Saddam Hussein: "ibu dari semua pertempuran". Tidak begitu hebat bila Hari Ibu di Inggris tahun itu kebetulan bertepatan dengan dimulainya Perang Irak kedua.

Kesimpulan

Hari Ibu adalah hari istimewa di mana pun Anda berada di dunia. Berkat internet, teknologi seluler, dan pengiriman ke rumah, ini adalah acara yang berharga bagi merek, serta ibu! Apa yang lebih online adalah jalan ke depan. Dengan Tyler White, Manajer Senior ilmu data untuk Adobe Index, mencatat bahwa untuk Hari Ibu “konsumen lebih banyak berbelanja online karena nyaman dan mereka terbiasa”.

Jadi di mana itu meninggalkan pengiklan? Membuat iklan bergambar online terbaik tentu saja merupakan satu langkah, dan dengan platform manajemen kreatif seperti Bannerflow di pasar, saat ini tidak pernah menjadi waktu yang lebih baik untuk membuat kampanye yang luar biasa.

Selain itu, merangkul kreativitas, menggunakan pengisahan cerita yang emosional, dan menerapkan wawasan di seluruh saluran, adalah semua elemen yang membantu membuat iklan Hari Ibu yang luar biasa. Dan – seperti yang diketahui oleh putra atau putri yang berbakti – ingat!

PS Berikut ini tautan ke halaman Wikipedia untuk Hari Ibu di seluruh dunia. Kalau-kalau Anda bertanya-tanya kapan itu ada di negara Anda.