Cos'è Google FLoC? | La migliore guida per gli editori

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

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Aumentare la trasparenza e la privacy è una priorità per le piattaforme pubblicitarie e per i browser web.

Queste nuove misure sono il modo di Google di rispondere alle stesse preoccupazioni sollevate da altri browser.

All'inizio di quest'anno, Google ha annunciato la sua rottura con i cookie di terze parti, ma ha anche notato la necessità di creare soluzioni pubblicitarie per evitare che le piattaforme pubblicitarie sfruttino altre pratiche di tracciamento più invasive come il fingerprinting del browser.

Il risultato di questi sforzi ha portato al progetto Google Chrome chiamato "FLoC", noto anche come Federated Learning of Cohorts.

L'approccio Google FLoC consentirebbe ai dati di navigazione di risiedere all'interno di ogni singolo browser invece di essere aggregati e passati tra i siti.

FLoC assegnerebbe quindi i singoli browser a gruppi (o coorti) più grandi di tonnellate di utenti in base a tali dati di navigazione.

Spiegazione del FLoC di Google: apprendimento federato di coorti

Google FLoC è l'API di Chrome che consente a editori e inserzionisti di indirizzare gli utenti in modo anonimo per gruppo di interesse in base alla loro navigazione e comportamento passati, ecc.

È conforme al GDPR solo quando l'utente dà il consenso al trattamento e alla raccolta dei propri dati. Per i tuoi utenti dell'UE là fuori, ciò è accaduto con una CMP (piattaforma di gestione del consenso).

Consent Management Platform è il popup che vedi sul sito web che chiede il consenso per il tracciamento dei dati.

Per quegli utenti dell'UE che sono protetti dalle stringhe di consenso GDPR che vedono su tutti questi siti Web, esiste un'iniziativa chiamata privacy sandbox.

La Privacy Sandbox spinge la CMP a livello di browser piuttosto che a livello di singolo sito Web in modo che gli utenti possano dare o meno il consenso una volta rispetto a un numero indefinito di volte tramite tutti i siti Web che guardano.

Quello che devi sapere è che gli utenti consenzienti valgono più degli utenti non consenzienti.

Se l'utente non acconsente, verranno mostrati solo annunci non personalizzati.

Questi annunci possono essere indirizzati solo tramite pubblicità contestuale su qualsiasi cosa si trovi nella pagina.

Qual è il problema qui è che la pubblicità basata sugli interessi tramite opzioni come Google FLoC monetizza molto di più rispetto agli annunci non personalizzati.

Stiamo parlando da 5 a 10 volte in più con Google FLoC qui. Questa è una grande differenza per editori e inserzionisti.

Per gli inserzionisti, è un modo più efficace per indirizzare tramite l'interesse.

Se la CMP va a livello di browser e i tassi di consenso diminuiscono, vediamo gli editori rispondere con paywall per tutti gli utenti che non danno il consenso.

Gli utenti dell'UE dovranno quindi decidere se pagare un abbonamento per i siti Web che desiderano navigare o inserire nella whitelist questo sito Web per consentire il tracciamento solo per i siti Web che utilizzano la maggior parte del tempo.

A partire da ora, Google sta lavorando a una soluzione migliore per FLoC che sia più conforme al GDPR per gli utenti non consenzienti.

Cosa rende Google FLoC diverso dal passato?

Dal punto di vista della privacy, il punto principale è che la cronologia di navigazione dell'utente non sarà più condivisa.

Invece che gli editori siano in grado di tenere traccia della cronologia del browser dell'abbonato mentre si spostano da un sito all'altro, FLoC conserva la cronologia del browser della persona e non la protegge per nessuno, incluso Google.

I dati raccolti in precedenza offrivano opzioni di targeting in termini di segmenti di pubblico di affinità e segmenti di pubblico in-market, nonché report e monitoraggio delle conversioni.

Prima di entrare in questo, copriamo alcune delle cattive rappresentazioni che Google FLoC sta ottenendo dalla maggior parte degli editori.

Google FLoC è davvero così male?

Google FLoC ha ricevuto una cattiva reputazione e respingimenti sia da parte degli editori che degli inserzionisti da quando è stato lanciato.

FLoC è criticato per lo sviluppo di complessi problemi di privacy in quanto può essere associato a misure di tracciamento più invasive (impronta digitale del browser) che intendeva aggirare.

Di conseguenza, alcuni potrebbero essere tentati di continuare a tracciare le persone attraverso altri modi invasivi e successivamente aggiungere informazioni su Google FLoC per un quadro più completo.

Inoltre, anche se il browser condividerà i dati solo con siti specifici come parte di un gruppo più grande, alcuni di questi siti saranno in grado di classificare utenti particolari (ad esempio, quelli che accedono o acquistano qualcosa).

In altre parole, i dati dei singoli utenti verranno comunque utilizzati per dedurre informazioni su una coorte più ampia.

Questi dati potrebbero anche essere scambiati in ultima analisi su scala più ampia.

Poiché Google Ads dispone di termini e condizioni all'interno della sua piattaforma, questa è una delle principali preoccupazioni, ma poiché FLoC è un prodotto Google Chrome, è essenziale tenere presente che fornirebbe statistiche ad altri gestori di annunci e quindi è anche di preoccupazione.

Idoneità della coorte

Gli annunci non possono essere mirati a coorti che includono qualsiasi tipo di sito Web di nicchia di argomenti sensibili.

La politica di Google sulla pubblicità personalizzata afferma che:

"Durante l'utilizzo dei dati sugli interessi o sul comportamento degli utenti per presentare contenuti pubblicitari più pertinenti, è necessario gestire queste informazioni in modo appropriato".

Riconosciamo che determinati interessi sono altamente sensibili e prendere di mira queste coorti può avere un impatto o influenzare gli utenti in modo negativo.

Le coorti che rientrano nelle seguenti categorie non saranno accessibili agli editori:

Identità e convinzioni: gli annunci non possono rivolgersi a nessun utente in base a categorie come discriminazione sistemica o stigmi prevenuti.

Accesso alle opportunità : gli annunci non possono limitare l'accesso alle opportunità in base a pregiudizi culturali.

Lotte o difficoltà: gli annunci non devono indirizzare gli utenti in base alle difficoltà che potrebbero trovarsi ad affrontare.

Preferenze sessuali: gli annunci non devono rivolgersi a nessuno in base alla loro esperienza sessuale.

Principi di livello superiore per Google FLoC:

• L'ID coorte deve limitare il tracciamento intersito individuale.
• Gli utenti con un comportamento di navigazione riconoscibile dovrebbero essere evitati nella coorte.
• Ogni provider ha le proprie funzioni di ottimizzazione. Gli algoritmi di assegnazione di coorte non dovrebbero essere supervisionati.
• Limitare l'uso di qualsiasi numero magico. La scelta dei parametri di un'assegnazione di coorte deve essere comprensibile.
• Il calcolo di qualsiasi assegnazione di coorte dovrebbe essere rapido e semplice in modo che qualsiasi browser possa implementarlo con meno requisiti di sistema.

Spiegazione della sandbox per la privacy di Google:

La privacy sandbox di Google ha lo scopo di migliorare la privacy degli utenti senza cookie di terze parti, pur mantenendo funzioni pubblicitarie vitali.

Questa iniziativa basata sugli standard del browser in cui i browser possono ancora ottenere legalmente l'accesso alle informazioni relative al browser.

La privacy sandbox e la grande partecipazione di Google nell'ecosistema pubblicitario è un altro mezzo per riprendere le funzioni pubblicitarie programmatiche come reportistica, conservazione, targeting dettagliato senza cookie di terze parti.

Privacy Sandbox di Google mantiene un "budget per l'integrità dei dati" che è già stato predefinito per proteggere la privacy dell'utente.

API del browser di Google Privacy Sandbox

Google FLoC facilita il targeting dettagliato attraverso le coorti anziché tenere traccia della cronologia, dei comportamenti e così via di ciascun utente.

Proprio come CAPTCHA , ora c'è un "Privacy Pass". Utilizza token crittografici che rilevano e interrompono le frodi pubblicitarie attraverso l'uso di token di fiducia.

L' API Privacy Budget interrompe il Fingerprinting del browser limitando il volume di dati utente che il sito può raccogliere dalla sandbox.

Conversion Metric API memorizza e condivide tutte le statistiche risultanti dai clic sugli annunci come il traffico sulla pagina di destinazione, le statistiche sul coinvolgimento, gli acquisti, ecc.

Il remarketing, noto anche come FLEDGE , che è l'abbreviazione di " Prima decisione eseguita localmente su esperimento di gruppo ", supporta le campagne di remarketing nel rispetto degli standard sulla privacy.

Cosa significa Google FLoC per i publisher:

Poiché Google sta ancora testando FLoC e probabilmente vedremo presto alcuni aggiornamenti, ecco i principali suggerimenti per gli editori:

#1.Futuro senza cookie : con la morte dei cookie di terze parti e un futuro di "targeting senza cookie", la necessità di dati di prima parte è cruciale. FLoC è la dichiarazione di Google per l'abbandono dei cookie di terze parti e del targeting del comportamento degli utenti.

Devi prestare molta attenzione alle iniziative in continua evoluzione di Google!

#2.Utenti non Chrome : poiché Chrome non ha l'intero mercato, puoi comunque pianificare altri approcci per gli utenti non Chrome.

#3.Vantaggio competitivo di Google : Chrome vince qui con la sandbox per la privacy di Google. Questi aggiornamenti avranno un impatto sulla concorrenza tra Ad Exchange, AdSense e così via, il che potrebbe interrompere le scelte a disposizione dei publisher.

#4.In continua evoluzione : l'utilizzo delle coorti FLoC attualmente acquisisce il 95% del valore di conversione fornito tramite cookie di terze parti. Tuttavia, Privacy Sandbox di Google sta ancora effettuando aggiornamenti e test per l'ottimizzazione di metriche come retargeting, conversioni, coinvolgimento e attribuzioni.

#5.Il potere dei dati di prima parte : dopo l'apocalisse dei cookie di terze parti, la necessità di acquisire dati di prima parte è salita alle stelle. Quindi, perché i dati di prima parte sono più importanti adesso?

Le statistiche hanno dimostrato che può aiutare ad aumentare i tassi di CPM (costo per impressioni).

Vale la pena considerare la crescita delle iscrizioni e le metriche del tasso di registrazione per stare sempre al passo con il futuro imprevedibile che l'industria della tecnologia pubblicitaria detiene.

Incartare

Nonostante il lancio, Google FLoC necessita ancora di alcune modifiche ed è probabile che si evolva in base al feedback in arrivo e all'esperienza utente.

Google afferma che le prove iniziali hanno mostrato risultati decenti per le piattaforme pubblicitarie che cercano di aggiornare il proprio sistema di targeting.

I nostri editori devono tenere presente che i cookie di prima parte non saranno interessati dalla cosiddetta Cookie Apocalypse, poiché è diventata popolare nel settore della tecnologia pubblicitaria.

Questo è il motivo principale per cui molti si rivolgono ora ai dati di prima parte.

Avere i tuoi siti web taggati con il tag universale di Google Ads è uno dei consigli che Google stesso fa.

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