Flipkart Fashion lancia la prima etichetta privata Divastri, una linea di abbigliamento etnico per donna
Pubblicato: 2017-06-19Divastri è una linea alla moda di abbigliamento etnico sotto la moda Flipkart per le donne
Flipkart Fashion ha lanciato il suo primo marchio del distributore Divastri, una linea di abbigliamento etnico per donna. Il marchio di abbigliamento etnico appena lanciato offrirà un'ampia selezione di oltre 1.500 stili di sari, lehenga cholis e materiali per abiti.
Il lancio del nuovo marchio del distributore di abbigliamento etnico è stato concettualizzato e progettato sulla base delle tendenze dello shopping su Flipkart Fashion.
Come per Flipkart, ogni tessuto è stato definito per avere determinati standard in termini di peso al metro, composizione, titolo/densità del filato. Inoltre, sono stati condotti test rigorosi sui tessuti per garantire che siano a prova di restringimento con zero perdita di colore.
Parlando del lancio della prima etichetta del distributore, Rishi Vasudev, Head – Flipkart Fashion ha dichiarato: “Nel corso degli anni, Flipkart Fashion ha assistito a un'enorme crescita sia in termini di vendite che di soddisfazione delle esigenze dei clienti. Mantenendo lo slancio, con il nostro primo lancio a marchio del distributore Divastri, miriamo a soddisfare la crescente domanda di celebrità e look ispirati a Bollywood tra la nostra base di clienti in crescita di donne".
La collezione di etichette di abbigliamento etnico è stata curata, tenendo presenti parametri chiave come le capacità di progettazione del venditore, gli standard di qualità, le capacità di produzione e approvvigionamento. Flipkart prevede di aumentare il numero di venditori man mano che il marchio cresce.
Flipkart Banking sulla moda
Flipkart è stato visto espandere in modo aggressivo la categoria della moda negli ultimi tempi. L'azienda è stata anche aggressiva nel lanciare numerose vendite ecc. Per aumentare questa categoria sulla piattaforma.
Dal 10 giugno è inoltre in corso una svendita di nove giorni "Flipkart Fashion" che durerà fino al 18 giugno. In precedenza, Flipkart aveva organizzato un "Fashion Conclave" a cui hanno partecipato oltre 200 marchi. La società ha anche introdotto la piattaforma "Brand Index" durante la vendita. Brand Index è uno strumento differenziato lanciato per mostrare – la consapevolezza/considerazione/acquisto di ciascun marchio – indicizzato alla media di categoria e ad altri concorrenti.
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La vendita di Flipkart Big 10, un evento di vendita di cinque giorni che si è svolto a maggio 2017, ha visto una crescita di 5 volte nella categoria Moda rispetto ai giorni di non vendita .
Va notato che la nuova etichetta del distributore incentrata sull'abbigliamento etnico delle donne Divastri sotto il Flipkart Fashion è la prima, ma le società acquisite - Myntra e Jabong - hanno già diverse private label sotto il loro ombrello. Myntra attualmente possiede 11 private label, tra cui Roadster, All About You, HRX, Wrogn, Anouk ed Ether. Queste private label sono state lanciate in collaborazione con celebrità che sono co-proprietari di questi marchi.
Nel marzo 2017, è stato riferito che le private label di Myntra saranno lanciate su Jabong. Myntra e Jabong insieme detengono una quota di mercato del 45% nel settore della moda. Sebbene combinata con Flipkart, la loro quota nel segmento della moda è ancorata al 75%.
Flipkart e il marchio del distributore Push
Secondo i rapporti ufficiali, Flipkart ha attualmente una base di clienti registrati di oltre 100 milioni e offre più di 80 milioni di prodotti in oltre 80 categorie insieme a oltre 1.00.000 di venditori registrati. All'inizio di quest'anno, la società ha chiuso un round di finanziamento di 1,4 miliardi di dollari guidato da Tencent, eBay e Microsoft.
L'incursione del marchio del distributore di Flipkart è iniziata anni fa, quando l'azienda ha lanciato Digiflip (chiusa l'anno scorso) nell'elettronica di consumo e Flippd nell'abbigliamento per cominciare. Successivamente, ha lanciato la sua terza etichetta del distributore denominata Citron che offriva prodotti nella categoria elettrodomestici e assistenza sanitaria personale nel 2014. Nel 2016, la società ha anche annunciato il lancio di attività di private label sotto un marchio ombrello chiamato Flipkart Smart Buy che avrà circa 25- 30 categorie di elettronica, accessori elettronici e plastica per la casa.
I mercati di e-commerce richiedono marchi esclusivi da offrire sulle loro piattaforme per raccogliere più adesioni e per un eventuale successo. Esistono due modi principali per stabilire l'esclusività, ovvero avere marchi che nessuno offre o avere un proprio marchio del distributore, che offre margini più elevati. I margini offerti da un marchio del distributore possono essere visti come un motivo importante insieme all'esperienza di acquisto unica e ai costi di marketing ridotti.
Secondo una ricerca di RedSheer, il marchio del distributore nel settore dell'e-commerce indiano rappresentava meno del 10% del GMV , ma si prevede che questo numero crescerà rapidamente. La ricerca ha anche evidenziato che il marchio del distributore come percentuale della moda continuerà a crescere.
La rivale di Flipkart, Amazon India, ha anche un'etichetta di moda privata interna, un marchio di abbigliamento etnico per donna chiamato Myx, lanciato nel dicembre 2016 . Myx non è il primo marchio del distributore lanciato da Amazon, prima di esso, la società aveva lanciato Symbol, un marchio di moda privata maschile nel gennaio dello scorso anno. L'azienda ha anche un'etichetta interna AmazonBasics che offre una gamma di prodotti e accessori digitali e per la casa.
Sebbene il lancio di un nuovo marchio del distributore sia generalmente considerato positivo per i mercati online, la sfida consiste nello sviluppare il marchio, nel decifrare il modello di business e nell'espansione ulteriormente. Vediamo come il nuovo marchio di abbigliamento etnico incentrato sulle donne "Divastri" e le altre private label sotto l'egida di Flipkart aiuteranno nella sua guerra contro Amazon e Paytm.