Flipkart Fashion bringt die erste Eigenmarke Divastri auf den Markt, eine ethnische Bekleidungslinie für Frauen
Veröffentlicht: 2017-06-19Divastri ist eine Modelinie ethnischer Kleidung unter Flipkart-Mode für Frauen
Flipkart Fashion hat seine erste Eigenmarke Divastri auf den Markt gebracht – eine ethnische Bekleidungslinie für Frauen. Die neu eingeführte ethnische Bekleidungsmarke wird eine große Auswahl von mehr als 1.500 Arten von Sarees, Lehenga Cholis und Kleiderstoffen anbieten.
Die Markteinführung der neuen Ethno-Eigenmarke wurde basierend auf den Shopper-Trends von Flipkart Fashion konzipiert und gestaltet.
Laut Flipkart wurde jeder Stoff so definiert, dass er bestimmte Standards in Bezug auf Gewicht pro Meter, Zusammensetzung, Garnnummer/Dichte hat. Darüber hinaus wurden die Stoffe strengen Tests unterzogen, um sicherzustellen, dass sie schrumpffest und ohne Farbverlust sind.
Zur Einführung der ersten Eigenmarke sagte Rishi Vasudev, Leiter von Flipkart Fashion : „Im Laufe der Jahre hat Flipkart Fashion ein enormes Wachstum sowohl in Bezug auf den Umsatz als auch auf die Erfüllung der Kundenbedürfnisse erlebt. Mit unserer ersten Eigenmarkeneinführung Divastri halten wir die Dynamik aufrecht – wir wollen der steigenden Nachfrage nach Promi- und Bollywood-inspirierten Looks unter unserem wachsenden weiblichen Kundenstamm gerecht werden.“
Die Ethno-Label-Kollektion wurde unter Berücksichtigung wichtiger Parameter wie Designfähigkeiten, Qualitätsstandards, Herstellungs- und Beschaffungsmöglichkeiten des Verkäufers kuratiert. Flipkart plant, die Anzahl der Verkäufer zu erhöhen, wenn die Marke wächst.
Flipkart Banking auf Mode
Flipkart hat in letzter Zeit die Modekategorie aggressiv erweitert. Das Unternehmen war auch aggressiv bei der Einführung zahlreicher Verkäufe usw., um diese Kategorie auf der Plattform zu fördern.
Außerdem läuft derzeit ein neuntägiger „Flipkart Fashion“-Verkauf vom 10. Juni, der bis zum 18. Juni dauern wird. Zuvor hatte Flipkart eine „Fashion Conclave“ organisiert, an der über 200 Marken teilnahmen. Während des Verkaufs führte das Unternehmen auch die Plattform „Brand Index“ ein. Der Markenindex ist ein differenziertes Tool, das eingeführt wurde, um – die Bekanntheit/Überlegung/den Kauf jeder Marke – indiziert mit dem Kategoriedurchschnitt und anderen Wettbewerbern darzustellen.
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Der Flipkart Big 10 Sale – eine fünftägige Sale-Veranstaltung, die im Mai 2017 stattfand, verzeichnete im Vergleich zu den verkaufsfreien Tagen ein 5-faches Wachstum in der Kategorie Fashion .
Es ist anzumerken, dass die neue Eigenmarke Divastri für ethnische Kleidung mit Fokus auf Frauen unter Flipkart Fashion die erste ist, aber die übernommenen Unternehmen – Myntra und Jabong – haben bereits mehrere Eigenmarken unter ihrem Dach. Myntra besitzt derzeit 11 Eigenmarken, darunter Roadster, All About You, HRX, Wrogn, Anouk und Ether. Diese Handelsmarken wurden in Zusammenarbeit mit Prominenten eingeführt, die diese Marken mitbesessen haben.
Im März 2017 wurde berichtet, dass die Eigenmarken von Myntra auf Jabong eingeführt werden. Myntra und Jabong halten zusammen einen Marktanteil von 45 % in der Modebranche. In Kombination mit Flipkart liegt ihr Anteil im Modesegment bei 75 %.
Flipkart und der Private-Label-Push
Offiziellen Berichten zufolge hat Flipkart derzeit einen registrierten Kundenstamm von über 100 Millionen und bietet mehr als 80 Millionen Produkte in über 80 Kategorien zusammen mit über 1.00.000 registrierten Verkäufern an. Anfang dieses Jahres schloss das Unternehmen eine Finanzierungsrunde in Höhe von 1,4 Mrd. USD ab, die von Tencent, eBay und Microsoft angeführt wurde.
Flipkarts Eigenmarken-Streifzug begann vor Jahren, als das Unternehmen Digiflip (letztes Jahr geschlossen) in der Unterhaltungselektronik und Flippd in der Bekleidungsbranche auf den Markt brachte. Später brachte es seine dritte Eigenmarke namens Citron auf den Markt, die 2014 Produkte in den Kategorien Haushaltsgeräte und persönliche Gesundheitspflege anbot. 30 Kategorien in den Bereichen Elektronik, elektronisches Zubehör und Haushaltskunststoffe.
E-Commerce-Marktplätze erfordern exklusive Marken, die sie auf ihren Plattformen anbieten, um mehr Besucher zu gewinnen und letztendlich erfolgreich zu sein. Es gibt zwei Möglichkeiten, Exklusivität herzustellen, nämlich Marken zu haben, die niemand anbietet, oder eine eigene Handelsmarke zu haben – die höhere Margen bietet. Neben dem einzigartigen Einkaufserlebnis und reduzierten Marketingkosten können die Margen einer Eigenmarke als wichtiger Grund angesehen werden.
Laut Untersuchungen von RedSheer machten Handelsmarken in der indischen E-Commerce-Branche weniger als 10 % des GMV aus , aber diese Zahl wird voraussichtlich schnell wachsen. Die Studie wies auch darauf hin, dass der Anteil der Handelsmarken an der Mode weiter zunehmen wird.
Der Rivale von Flipkart, Amazon India, hat auch eine eigene Modemarke, eine ethnische Bekleidungsmarke für Frauen namens Myx, die im Dezember 2016 eingeführt wurde . Myx ist nicht die erste von Amazon eingeführte Eigenmarke, zuvor hatte das Unternehmen im Januar letzten Jahres Symbol, eine Eigenmarke für Herrenmode, auf den Markt gebracht. Das Unternehmen hat auch ein hauseigenes Label AmazonBasics, das eine Reihe von digitalen und Haushaltswaren und Zubehör anbietet.
Während die Einführung einer neuen Eigenmarke im Allgemeinen als gut für Online-Marktplätze angesehen wird, besteht die Herausforderung darin, die Marke aufzubauen, das Geschäftsmodell zu knacken und weiter zu expandieren. Mal sehen, wie das neue frauenzentrierte ethnische Bekleidungslabel „Divastri“ und die anderen Eigenmarken unter dem Dach von Flipkart in seinem Krieg gegen Amazon und Paytm helfen werden.